Chez instinct
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Les idées avant les moyens !
Si j’en veux pour ma marque. Je veux INSTINCT, la boite d’innovation (The
brand consulting firm) spécialisée dans le planning stratégique.
Tout commence par le coup d’envoi…
C’est un médiateur
Client
Account planner
Cuisine créative
Grand Strategist
Dans certaines agences cette fonction est aussi
connue sous le nom de Planning stratégique
et Brand Planning Et celui qui travaille dans un tel département est
appelé:
Planner
Qui pense que…
• La marque n’est pas:
– Une identité
– Un produit
– Un service
Pour lui la marque est…
Une connexion émotionnelle entre une communauté de consommateurs et un produit/service ou une organisation.
Que produit l’Account planner?
Des outils
Il trouve les insights
D’où viennent ces insights?
Disons que cet homme est responsable
de la mise en scène d’un plan stratégique de communication.
Le plan ne vient pas du néant. Ce n’est pas une génération spontanée, il se
base sur des données, des faits, histoires, études,
icônes, stars et des expériences.
... Que fait donc le planner?
Il trouve l’idée qui fera mouche!
Concurrence
Consommateur Produit/service
L’idée de com’
Il identifie les points de contacts
• Il va où vont les gens et non où l’on trouve les médias!
• Pour développer l’ubiquité de la marque
Il ne dit pas mediaplanning mais connection planning
Il ne dit pas Il dit
Plans Media Plans d’engagement
Durée & Fréquence Pertinence et contexte
Coût par Mille (CPM) Coût par Avocat
Part de voix Part de culture
Tel un DJ…il remixe!
Il fait la différence sur le terrain!
Il raconte des histoires…efficaces!
Contexte culturel
L’idée de marque
Les objectifs d’affaire
Insights consomma
teurs
L’histoire de marque
Evasion (découverte, émotions, plaisir) Divertissement (excitation, amusement) Accomplissement (expression, rencontres, épanouissement) Education (information, savoir, culture)
Il crée la supersatisfaction et dépasse les espérances!
The market is doing well, thanks!
C’est un passionné qui
Provoque
Divertit
Inspire
Simplifie
+
Fait la passe décisive
• Avec des appels à créativité (brief créa) qui permettent à l’idée de rencontrer les studios de création qui sauront la mener plus loin à ses différents niveaux de réalisation.
Serons-nous des milliardaires?
Osons ensemble