Chernigiv. City of legends
-
Upload
ukrainebranding -
Category
Documents
-
view
676 -
download
17
Transcript of Chernigiv. City of legends
декабрь 2011г.
Бренд города
Чернигов
2
С чего мы начинали…
инициативная группа людей присоединение к проекту
поддерживающих и сочувствующих разработка позиционирования Всеукраинский конкурс на логотип
города
3
Определение сути бренда:“ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”
В основу легли уникальные характеристики города: один из самых давних городов Европы когда-то – столица огромного княжества “перекресток миров”: пути с востока на
запад, с Севера на Юг многочисленные легенды, связанные с
историческими достопримечательностями (Антонию Печери, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.)
универсальность понятия “легенда”, возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов
4
Результаты конкурса 13 декабря 2010г. были подведены итоги
конкурса на лучший логотип города «Чернигов. Місто легенд!», проводимого инициативной группой жителей города совместно с «Design tomorrow»
Победитель – Антон Сторожев (г. Симферополь)
5
Логотип города
6
7
Что было потом…
исследования и фокус группы Всеукраинская открытая
конференция промо логотипа среди жителей
города конкурс на лучший рекламный
ролик о городе
Всеукраинская открытая конференция
«Брендинг та іміджева стратегія м. Чернігів як інструмент розвитку
туризму»
9
10
Зачем? поиск оптимальной имиджевой
стратегии города Чернигова как инструмента развития регионального туризма с учетом позитивного опыта других украинских городов
рассмотрение стратегии продвижения и популяризации города Чернигова на всеукраинском уровне
презентация гайдлайна г.Чернигова
11
Что получилось в результате: участниками конференции стали ряд должностных
лиц города и области, которые непосредственно влияют на формирование туристической стратегии
презентовано символика и позиционирование города Чернигов, сувенирная продукция и промо материалы с новым лого
достигнут ряд договоренностей о размещении рекламных и промо материалов города Чернигов в других городах Украины
обмен опытом между участниками конференции повлиял на последующее формирование стратегии туристической привлекательности Чернигова
получено более чем 180 упоминаний, публикации и видео сюжетов, о Конференции и логотипе города Чернигов в СМИ регионального и национального уровня
12
13
Промо логотипа среди жителей города
Размещение социальной рекламы с информацией о логотипе и его символах
14
15
16
Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе
17
Проморолик города
Что будет дальше…
Крокуй за легендою…
19
Проект «Крокуй за легендою»
20
21
22
23
Спасибо за внимание!
Татьяна БОЙКО директор агентства стратегических
коммуникаций «Prime media»[email protected]