Charte graphique et éditorial de l'UAG

Université des Antilles et de la Guyane Réalisé par le Service Communication 2009

LOGOTYPE UAG

CHARTE GRAPHIQUE & EDITORIALENovembre 2009


sommaire

Sommaire


Peu de secteurs d'activité ont connu une transformation aussi rapide et radicale que l'enseignement supérieur. En quelques années, celui-ci s'est ouvert à de nouveaux enjeux, à de nouveaux acteurs, à de nouvelles problématiques.

Dans une société tournée vers la conna issance , l ' i nnovat ion e t le déve loppement économique , l es activités traditionnelles de l’université : l a recherche e t l ’ ense ignement , deviennent les facettes les plus visibles d’un seul et même métier : l’acquisition et la diffusion de Savoirs.

Les universités ont changé d’horizon : moteur du rayonnement intellectuel de

leur région d’implantation et même de l'aménagement de leur territoire, elles doivent désormais « penser » leur stratégie et organiser leur fonction-nement en tenant compte de la dimension internationale et d’une concurrence mondialisée.

L’échelle de réflexion de l’Université des Anti l les et de la Guyane a donc totalement changé et cela influe sur sa f a ç o n d e c o m m u n i q u e r e n t a n t qu’institution.

Pour devenir un acteur incontournable du secteur de l’enseignement supérieur dans la région Antilles Guyane et mettre ses savoir-faire et ses expertises en va leur, la d i rect ion po l i t ique de

l’Université des Antilles et de la Guyane a décidé de faire de la communication un des axes majeur de sa stratégie de développement et cela, non pas de façon ponctuelle ou par intermittences, mais permanente et durable. En faisant connaître l’Institution bien au delà de ses implantations géographiques, en expliquant son action, en travaillant son positionnement, en contribuant au

développement de son identité et à l'édification de la marque «UAG».

Stimuler et même faire progresser ce positionnement passe aussi par le lifting du logo actuel. Lequel à fait l’objet, ces derniers mois, d’une réflexion visant à faire évoluer son univers symbolique vers les nouveaux axes de commu-nication souhaités pour l’université .

U N O B J E C T I F

Contexte

FAÇONNER LA MARQUE UAG POUR DONNER UNE NOUVELLE DIMENSION À L’ INSTITUTION


La valeur suprême de l'Université est la Connaissance.

Nous produisons et diffusons du S a v o i r a f i n q u e c e l u i - c i s e transforme en connaissances c’est à dire en savoirs digérés, acquis par celles et ceux qui y ont accès : nos étudiants.

Cette action, commune dans le temps et dans l’espace à toutes les universités, est celle qui nous défini et que l’on doit retrouver en toute circonstance.

En utilisant la symbolique des c o u l e u r s l e c o n c e p t d e l a connaissance peut-être représenté par une couleur chaude : le jaune soleil (symbolisant la lumière)

superposée sur une cou leur froide : le bleu ciel foncé (symbolisant l’univers et son infini).

Le contraste formé par ces deux couleurs symbolise ainsi la lumière du Savoir dans l'univers. Il sera c o n s t a m m e n t p r é s e n t s u r l’ensemble des supports de l’UAG.

Concept : la Connaissance

C O N N A I S S A N C E , S U B S T . F É M .

ACTION OU FAIT D'APPRENDRE QUELQUE CHOSE PAR L'ÉTUDE ET/OU LA PRATIQUE; AVEC POUR RÉSULTAT : COMPÉTENCE EN QUELQUE CHOSE, EXPÉRIENCE DE QUELQUE CHOSE; CONNAISSANCE, SAVOIR ACQUIS

La connaissance L’univers


L’UAG est située dans un espace multiculturel, aux identités spéci-fiques multiples mais cependant riches de leurs mixités.

Cette créolité, qui fait partie intégrante de l’identité profonde de notre institution, est l’une des formes, à la fois historique et moderne de l’universalité.

C’est ainsi qu’est né le concept d’universal i té comme second message devant être véhiculé par le logo de l’Université des Antilles et de la Guyane. En remplacement de celui de géocalisation qui avait été utilisé sur l’ancien logo.

Afin de faire ressortir l’évidence du lien entre les valeurs universitaires et celles d'universalité, la lettre «U» est mise en avant, devenant le repère dont la forme, à la fois ronde, droite et ouverte, symbolise la capacité à s'ouvrir au monde et à s'adapter.

Le U évoque aussi un sourire, qui symbo l i se ic i l ' a t t ra i t de la Science, du Savoir mais aussi de l’Institution universitaire qu’est l’UAG et favorise l’empathie. Le U représente la porte ouverte vers un monde engageant.

La lettre U est insérée dans une forme carrée qui symbolise ici les

valeurs, le cadre de référence dans lequel chacun de nous évolue quel qu'il soit.

Jouant sur la symbolique des formes le U, tout en rondeur, contraste ainsi avec le carré dans lequel il s’insère, se mettant ainsi, tous les deux, mutuellement en valeur.

Concept : l’universalité

U N I V E R S A L I T É , S U B S T . F É M .

ENSEMBLE, TOTALITÉ; CARACTÈRE DE CE QUI S'ÉTEND

À L'ENSEMBLE DES HOMMES, DE CE QUI EST COMMUN

À TOUS, DE CE QUI S'ÉTEND À LA TOTALITÉ D'UNE

COLLECTIVITÉ HUMAINE DONNÉE


Un changement de logotype, doit être à l’image de l’évolution de l’institution. Et en ce sens, ne peut être total car il doit, au delà d’une rupture assumée, assurer un min imum de cont inu i té avec l'ancien logo, tout en explorant l ’ e x p r e s s i o n n o v a t r i c e e t contemporaine des nouveaux enjeux de l’institution.

Le choix des couleurs reste l’une des poss ib i l i tés au vue des changement graphiques radicaux

engagés pour la mise en oeuvre des nouveaux concepts .

Le pr incipe retenu a été de reprendre le code couleur de l’ancien logo, composé de 5 couleurs : bleu foncé, bleu clair, jaune, vert clair et gris; tout en les réaffectant selon les nouveaux a x e s s t r a t é g i q u e s d e l a communicat ion graphique de l’UAG.

Rupture et continuité...

C O N T I N U I T É , S U B S T . F É M

LE FAIT D'ÊTRE CONTINU OU CONTINUEL, DE NE

PAS S' INTERROMPRE OU DE NE S' INTERROMPRE

QUE MOMENTANÉMENT

ancien logo UAG


Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane»

Symbole de l’institutionle «U» jaune dans un carré bleu foncé

Signature détaillée de l’institution complétant le carré de gauche avec une typographie spécifique

Couleurs d’identification de l’Institution

Couleurs d’identification des services, composantes et

laboratoires

Couleurs d’identification des métiers de l’institution (Recherche/Enseignement) et

de géocalisation des pôles et services

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Principes

P R I N C I P E , S U B S T . M A S C

Le logo est constitué de deux parties :

- La première, dite «symbole» est constituée du «U» inséré dans un carré. Cette part ie représente l’Institution et peut être utilisée de f a ç o n a u t o n o m e s e l o n l e s c i rc o n s t a n c e s . L e s c o u l e u r s utilisées sont le jaune soleil et le bleu profond.

- L a d e u x i è m e p a r t i e d i t e «signature» est insérée dans un liseret égal à trois fois la longueur du carré du symbole et permet de lire le nom complet de l'université.

Toujours accolée à la première partie (qui représente l’Institution),

le texte de «signature» peut être modifié quand celle-ci est utilisée comme s igne iden t i ta i re des s e r v i c e s , c o m p o s a n t e s o u laboratoires de l’université. Soit avec un texte, soit avec une image

La couleur de la signature textuelle est toujours le gris (60%) afin d’être toujours lisible et visible tout en donnant la priorité à l’institution.

Dans ce rectangle, les seuls mots qui ressortent par leur couleur sont donc lié à la géolocalisation des pôles de l'Université des Antilles et de la Guyane. Ils mettent ainsi en valeur le A et le G de l'acronyme. La couleur bleu clair symbolisant pour

les Antilles, la mer et le vert clair symbolisant pour la Guyane la foret qui sont pour chacun d'eux les éléments consubstantiels de leur identité

Exemples d’utilisation de la «signature»pour du texte ou bien des images

k


Quelques règles d’ut i l isat ion simples vous permettront de toujours obtenir une identification et une l is ib i l i té opt imale du logotype «Université des Antilles et de la Guyane»

Le logotype «Univers i té des Antilles et de la Guyane» existe en deux versions : avec et sans signature. L’utilisation de ces deux versions est à privilégier de la façon suivante :

- version sans signature c’est à d i re le symbole seu l , es t à privilégier pour les supports à caractère événementiel, tels que l e s a f f i c h e s , l e s c a r t o n s d’ inv i tat ion, les chemises et d o c u m e n t s d e p r é s e n t a t i o n ponctuels.

- version avec signature pour les supports de présentat ion de l’institution, d’information générale sur les métiers de l’UAG, les

guides conseils et les lettres institutionnels.

La version avec signature est aussi à privilégier par les services, composantes et laboratoires pour leurs supports d’informations à destination de leurs publics. Leur « s i g n a t u re » é t a n t s y s t é m a -tiquement accolée au symbole institutionnel.

La taille minimum d’utilisation du logotype avec signature a été définie à 30 mm sur la largeur totale du logotype.

Sur un fond de couleur foncé, seul le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» est utilisé en réserve blanche. Un liseret blanc pour le carré du symbole, pas de liseret pour la signature.

Les règles d’utilisation du logotype

niversitedes Antilles et de la Guyane

3 cm


Gestion de la relation symbole/signature

Symbole valeur 1

Symbole + signatureun carré blanc

valeur 1/2

Valeur utilisée en association avec une image (ex logo) et/ou un texte court (ex accronyme)

Symbole + signaturedeux carrés blancs

valeur 1/3

Symbole + signaturetrois carrés blancs

valeur 1/4

Symbole utilisé seul

Valeur utilisée en association avec la signature textuelle d’une composante, d’un service ou d’un laboratoire de l’UAG

niversitedes Antilles et de la Guyane

Valeur utilisée exclusivement avec la signature textuelle de l’institution

k


Utilisation du logotype sur fond blanc ou coloré

Logotype abrégésymbole seul

Logotype associéà l’identité des services

Logotype completsymbole + signature

cagi

Logotype en quadrichromie sur fond blanc

Logotype monochrome en gris 60%sur fond blanc

Logotype monochrome noirsur fond blanc

Logotype en réserve blanchesur fond coloré est réservé exclusivement à l’institution. Logotype en quadrichromiesur fond coloré (signature autre que celle de l’institution).

k


Gestion de la signature

La signature est utilisée selon un schéma précis :

- Centrage de la signature l ’ensemble texte/ image est en priorité centré à l’intérieur du bloc blanc.quand c’est possible l’ensemble est centré par rapport au «U»

- Lignes de la signature L a p r e m i è r e l i g n e e s t systématiquement et obligatoirement composée d’un mot et d’un seul.Les lignes suivantes sont justifiés par rapport à la première ligne.

- Couleurs de la signature Le mot de la première ligne est toujours en gris 60% Les mots des lignes suivantes sont en gris 60%. L’usage de la couleur (bleur clair et vert) est utilisé pour faire ressortir un mot par ligne (exemple référence géographique et/ou acronymique).

Signature institutionnelle2 lignes centrées dans le

rectangle blanc valeur 3/4 et à l’horizontal par rapport au «U»

Signature composante4 lignes centrées dans le

rectangle blanc valeur 1/2 et à l’horizontal par rapport au «U»

Signature laboratoire2 lignes centrées dans le

rectangle blanc valeur 2/3

Signature laboratoire1 ligne centrée dans le

rectangle blanc valeur 1/2


Logotype / zones d’exclusions

Logotype utilisé sans réserve d’exclusion

Le logotype a une zone de protection, un blanc tournant, égal à la hauteur de l’espace entre le sommet du «U» et la limite du carré. Cet espace représenté en gris constitue la zone d’exclusion dans laquel le les éléments avoisinants n’entrent pas. On laisse au minimum cet espace de respiration Logotype utilisé avec

réserve d’exclusion

Zone d’exclusion non respectée

Zone d’exclusion respectéeXX

X


univers typographique

L’univers typographique de l’Université des Antilles et de la Guyane se compose de trois typographies réservées à des usages distincts :

CycloRéservé au seul logo à l’intérieur de la réserve blanche située à droite du symbole du U. En dehors traitement complet du logo son usage concerne principalement la signalétique. Non disponible par défaut , l’utilisation de cette police à l’intérieur du logo passe par l’accord du service communication. Helvética NeueCette police est destinée aux accroches, titres et sous-titre. Elle offre un large choix de graisses et de versions selon les usages.

ArialDisponible par défaut sur tous les ordinateur, l’arial propose 2 graisse et 2 versions. Elle est dévolue à tous les corps de textes des différents documents.

Helvética NeueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Normal Fin Ultrafin Gras Condensé grasItalique Fin ital Ultrafin Ital Gras ital Condensé black

CycloABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ArialABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Regular BoldItalic Bold Italic


univers iconographique

L’univers iconographique de l’Université des Antilles et de la Guyane repose quatre grands types de visuels :

- Visuels «patrimoniaux» - Visuels «lieux de vie»- Visuels «les gens»- Visuels «métiers»

Ces visuels font l’objet d’un soin particulier afin de donner la meilleure image de l’UAG et avoir un impact maximum sur les supports ou ils seront placés.

Aussi ne sont en aucun cas utilisé sur les supports de communications des photos de qualité moyenne, prise par non professionnel (ex un agent photographiant un événement interne).

Afin de garantir la qualité des photos uti l isées pour la communication de l’institution, un fond de photos sur les trois sites sera réalisé et mis à disposition de la communauté pour la réalisation des supports à usage externe. Les photos seront réalisées selon les différentes thématiques de l’Université.


Utilisation du logotype sur fond coloré ou perturbé

Le logotype est généralement utilisé sur fond blanc. Quand il est utilisé sur un fond coloré ou perturbé (ex une photo), on le traite soit en quadri, ou en ton direct dans sa forme complète ou abrégée. L’utilisation en réserve blanche est réservée au seul logotype institutionnel.

Utilisation du logotype sur fond coloré sombre Utilisation du logotype sur fond coloré clair

Utilisation du logotype sur fond perturbé (photo)


univers éditorial

Les différents type de brochures se différencient par des constructions de couvertures spécif iques, faci lement ident i f i ab les ma is respectant une cohérence d’ensemble.


La taille minimum d’utilisation du logotype avec signature a été définie à 30 mm sur la largeur totale du logotype.

Sur un fond de couleur foncé, le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» est utilisé en réserve blanche. Un liseret blanc pour le carré du symbole, pas de liseret pour la signature.

recommandations


univers éditorial

Les différents type de brochures se différencient par des constructions de couvertures spécif iques, faci lement ident i f i ab les ma is respectant une cohérence d’ensemble.


La marque «Université des Antilles et de la Guyane»

Charte graphique et éditorial de l'UAG

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