[Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel
-
Upload
chambe-carnet -
Category
Documents
-
view
877 -
download
0
description
Transcript of [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel
![Page 1: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/1.jpg)
Analytics ROI
Liens Sponsorisés
Référencement Naturel
Social Média
Stratégie Webmarketing
twitter.com/1ere_position
Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Lyon 04 37 48 04 26 [email protected]
Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected]
Analyser les performances de son référencement naturel
1 décembre 2011
![Page 2: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Sommaire
1. Mythes & réalités des Web Analytics
2. Les rouages du référencement naturel
3. Etude de cas : Mesure de la performance du référencement naturel 1ere-position.fr
![Page 3: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Les Mythes des Web Analytics
X Fiabilité des données
X Outils intégrés
X Les rapports automatiques
![Page 4: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Les réalités des Web Analytics
Analyser les tendances, le contexte, avec intuition et bon sens
Créer des outils de reporting personnalisés
Le rapport est un outil d’aide à la décision
![Page 5: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Les rouages du référencement naturel
Trafic
Position
Indexation
Objectifs
![Page 6: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Etude de cas 1ere-position.fr
Les objectifs ?
• Générer des prospects
• Valoriser et diffuser de l’expertise métier
http://www.1ere-position.fr
![Page 7: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Analyse de l’indexation
Les sources d’information:
Commande Google « site: » et « site:/* »
Google Webmaster Tools et Sitemap XML
Méthodes:
Segmentation des types de contenus
Indicateurs:
Evolution de l’indexation des contenus
Taux de pertinence des contenus soumis
![Page 8: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Suivre l’indexation avec les
commandes Google
Commande Google « site: »
Commande Google « site: /*»
![Page 9: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Suivre l’indexation: Google Webmaster
Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list?hl=fr&siteUrl=http://www.1ere-position.fr/
![Page 10: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Analyse du Positionnement
Source:
Outils de Suivi de positionnement
Méthode:
Echantillonnage thématique des mots clés
Indicateur:
Taux de présence par moyen par page
![Page 11: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/11.jpg)
11
11% 28%
72% 56%
11% 6% 6% 11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
octobre novembre
4-page 3 et + 3-page2 2-page1 1-Top 3
Analyse du Positionnement
![Page 12: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Analyse du Trafic et conversions
d’objectifs
Source : Google Analytics / Autres outils de mesure d’audience Méthodes: Segmentation avancée Indicateurs: •Evolution des visites par expression type et taux de conversion d’objectifs •Evolution des visites par type de page de destination et taux de conversions d’objectifs
![Page 13: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Analyser les visites en référencement
naturel
1 2
Isoler les accès moteurs « organic » Exclure les requêtes de notoriété
3
Appliquer le segment pour l’analyse
4.2
Analyser les pages de destination
Analyser les requêtes type
4.1
![Page 14: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Analyser les pages de destination
![Page 15: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Analyser les requêtes types
![Page 16: [Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/5481977eb4af9f6e0d8b4588/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Synthétiser les données