Češi v síti aneb internet podle TNS Aisa
-
Upload
pavel-vanecek -
Category
Documents
-
view
1.752 -
download
2
description
Transcript of Češi v síti aneb internet podle TNS Aisa
Češi v síti
Internet jako
zdroj informací Internet jako místo
k nakupování
Internet
pro zábavu
Internet jako fenomén
rok 1992 kdy byla k internetu oficiálně připojena Česká republika
„normální“ offline svět online svět
rok 2013 kdy je na internetu přes 2.300.000.000 lidí
jeden svět
Češi na internetu
80% české
populace ve věku
16-65 let je na internetu
65% z nich je
na internetu několikrát
denně
6x denně
6x
0x
týdně
se připojíme pro volno-
časové účely
12
13
13
14
15
16
17
17
17
18
18
19
20
21
25
Finland
Hungary
Netherlands
Norway
Czech Republic
France
Germany
Austria
Total
Slovakia
Romania
UK
USA
Poland
China
15 hodin týdně
jsme na internetu kvůli svým volno-
časovým aktivitám
Internet krade čas...
Internet není jenom pro mladý...
Internet se musí hýbat...
Internet jenom pro mladý?
Internet krade čas...
Internet není jenom pro mladý...
Internet se musí hýbat... Surfování krade čas a může být vyčerpávající...
Lidé chtějí být mobilní.
6,3 miliónů online je nás čím dál víc
190 miliónů připojujeme se velmi často
83 miliónů zefektivňujeme pobyt na internetu
online populace bez internetu
vs. závislost na připojení k internetu
výběr online činností
Mobilní internet
☺ 54% smartphone
☺ 4% tablet
Potenciální mobilita...
56% online Čechů zná QR kód 25% v roce 2011 12% někdy QR kód použilo 4% v roce 2011
www.tnsglobal.com/mobile-life
Typologie lidí
na internetu
Lidé na internetu – typologie podle využívání internetu
Internet je pro lidi...
lepší televize
encyklopedie
divadlo
v kapse
bezplatný
telefon
rádce
pro
sto
r p
ro
se
be
rea
liza
ci
22%
33% 10%
19%
11%
5%
13%
36%
9%
12%
19%
11%
Hledači
Diváci
Vytěžovatelé
Komunikátoři
Baviči
Tvůrci
2009 2011
Ubylo Hledačů, přibylo Bavičů a Tvůrců
Internet jako
zdroj informací
☺ praktické zpravodajství
☺ uživatelsky generovaný obsah
☺ nákupní informace
Graf: Frekvence čtení zpravodajství na internetu denně (% online populace)
Čtení zpravodajství vede
34%
37%
43%
45%
47%
48%
48%
49%
52%
56%
59%
62%
62%
64%
71%
Hungary
Romania
Germany
UK
Spain
Austria
France
Global
Slovakia
US
Poland
Czech Republic
Greece
Hong Kong
Norway
Internet jako zdroj informací
Graf: Využití informačních zdrojů při rozhodování o nákupu (% z lidí, kteří v poslední době produkt zakoupili)
Internet slouží jako rádce
20%
28%
39%
42%
56%
65%
73%
76%
76%
73%
80%
79%
81%
20%
18%
16%
16%
17%
15%
11%
10%
11%
14%
8%
9%
8%
Sladkosti
Potraviny (ne pro zvířata ani pro děti)
Čistící produkty, péče o domácnost
Krmivo pro domácí mazlíčky
Kreditní karty
Pojištění
Bankovní produkty, investování
Fotoaparát, videokamera
Ojeté autobily
Internetové nebo telefonní služby
Mobilní telefony
Bílé zboží a domácí příslušenství
Dovolená, letenky, ubytování
online zdroj
jiný zdroj
Internet jako zdroj informací
Internet pro
zábavu
☺ video vede
☺ hudba se snaží
☺ fotografie netáhnou
☺ sociální sítě polarizují
☺ online hry propojují
10 % lidí v posledním roce zrušilo nějaký svůj účet na internetu Badoo, Facebook, Lidé, email
Graf: Důvody pro používání sociálních sítí (% z těch, kdo je používají)
K čemu jsou sociální sítě dobré
71%
47%
47%
39%
19%
14%
12%
Kvůli komunikaci s přáteli
Udržuje stávající kontakty
Kvůli zábavě
Bere je jako zdroj informací
Poznává tam nové lidi
Uniká od reality běžného života
Kvůli slevám a výhodným nabídkám
Internet jako
místo k nakupování
☺ před nákupem
☺ co s košíkem
☺ ochota platit
Graf: Srovnání frekvence nakupování v čase (% z celkové internetové populace)
Kdo nenakupuje není Čech 13% týdně, 56% měsíčně
0%
20%
40%
60%
80%
100%
alespoň týdně alespoň měsíčně alespoň ročně méně často
2011
2009
Graf: Činnosti, služby využité v posledním měsíci na internetu. (% ze všech N=507)
Research Online Purchase Offline efekt
31%
8%
vyhledával(a) aporovnával(a) nabídky
služeb/zboží prostřednictvímsrovnávače cen
sjednal(a) si službuprostřednictvím internetu
Graf: Myslíte, že byste pomocí
mobilního telefonu v budoucnu
nakupoval?(N=507).
Nakupovali byste pomocí mobilního telefonu?
6 14
17
40
22
rozhodně ano
spíše ano
ani ano, ani ne
spíše ne
rozhodně ne
A co dál?
Penetrace internetu se za posledních šest let zdvojnásobila, průměrná doba strávená na internetu klesla.
Vaše přítomnost na internetu musí být konzistentní, snadno dostupná a relevantní.
Internet je stále zdroj informací, které lidem pomáhají žít jejich offline životy.
Doručte zákazníkům přidanou hodnotu, dejte jim výhodu.
Více než polovina české online populace nakupuje na internetu alespoň jednou za měsíc.
Lidé si zvykají utrácet peníze na internetu. Dejte jim důvod. Češi jsou cenově citliví, preferují hotovost. Ubezpečte je.
Každý třetí surfer starší 45 let sleduje týdně video, každý pátý hraje online hry.
Udělejte z internetu zábavu pro všechny. Mladí to očekávají, starší to ocení (a ti mají peníze...).
Pěkné surfování!
cesi v siti tns aisa