Cenário Empresarial
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Cenário Empresarial
– Conceitos Fundamentais –
Profº Luiz Valério P. Trindade
março, 2009
Breve Linha do Tempo
1500 a 1535 Extração do Pau-Brasil (madeira)
1570 Expansão da produção açucareira
1695 Descoberta de ouro na região de MG
1808 Abertura dos portos (D. João)
1855 Expansão da produção cafeeira
1910 a 1920 – Brasil 2/3 do mundo – SP 70%
1880 Cresce a exploração da borracha no norte do Brasil (até 1913)
Botânico inglês Alexander Wickham – 70.000 sementes – Malásia, Cingapura e Indonésia – 1911 (produção maior, preço menor)
1914 Intensificação da atividade industrial
1941 Criação da CSN
1956 Início do governo JK (indústria automobilística)
Ocasião Especial
Francês Nacional Genérico
Produção de Aço
Austrália Índia Brasil
Commodity
Mercadoria, artigo;
Termo utilizado para designar produtos
básicos com pouco ou nenhum
diferencial significativo.
Pauta de Exportações
Pauta de Exportações
MANUFATURADOS
Carros;
Máquinas & Equipamentos;
Aviões;
Calçados ...
SEMIMANUFATURADOS
Aço;
Couro;
Peças ...
BÁSICOS
Soja e grãos em geral;
Suco de laranja;
Café ..
Cenário Empresarial – Globalização
A globalização, a tecnologia e a comunicação trazem para a empresa uma única certeza: a mudança constante;
Queda de barreiras tarifárias e comerciais;
Pense globalmente a aja localmente;
Globalização para grandes corporações e também para as de pequeno e médio portes (com auxílio da TI).
Definições Importantes
MACROAMBIENTE
Diz respeito à
sociedade como um
todo e suas inter-
relações (cidadãos,
empresas, governo,
instituições, etc)
MICROAMBIENTE
Diz respeito ao
ambiente que cerca a
empresa (clientes,
fornecedores,
concorrentes,
acionistas, etc)
Forças do Macroambiente
Economia global;
Livre mercado;
Privatização da seguridade social;
Ascensão dos países asiáticos;
Década das mulheres na liderança;
Era da informação;
Individualidade.
Tendências no Macroambiente
Crescimento da população mundial;
Composição etária da população;
Mercados étnicos ou com determinadas preferências religiosas;
Níveis de instrução;
Padrões de moradia;
Movimentações geográficas da população;
Mudança de mercado de massa para micro-mercados.
Forças Demográficas
Forças Econômicas
Distribuição de renda;
Taxa de inflação;
Poupança,
Nível de endividamento das pessoas;
Disponibilidade de crédito;
Taxa de juros, etc.
Forças Naturais
Escassez e disponibilidade de matérias primas;
Custo de energia;
Leis de proteção ambiental;
Níveis de poluição;
Efeito estufa, aquecimento global, etc.
Forças Tecnológicas
Circulação do conhecimento científico;
Sistemas informatizados;
Desenvolvimento de novos processos produtivos;
Internet e comércio eletrônico;
Telecomunicações;
Convergência digital, etc.
Forças Político-Legais
Legislação trabalhista;
Código de direito civil;
Regulamentações ambientais;
Código de defesa do consumidor;
Regime político (presidencialismo, parlamentarismo, monarquia, democracia, ditadura, etc);
Legislação tributária, Legislações de Trânsito, etc. Exemplo: obrigatoriedade do air-bag, brake light
Forças Sócio-Culturais
Valores culturais;
Crenças;
Responsabilidade social;
Culturas e sub-culturas;
Mudanças comportamentais ao longo do tempo, etc.
Exemplos: bicecletários nos metrôs; sacolas plásticas
Forças do Microambiente
Fornecedores
Necessidade de estabelecer alianças
estratégicas;
A boa venda se inicia pela boa
compra!!!
Distribuidores
Também denominados como
Intermediários do Mercado;
Compreendem distribuidores,
varejistas e revendedores
As alianças são igualmente
importantes.
Concorrentes
Nunca se está sozinho no mercado;
Atenção a possíveis novos concorrentes;
A concorrência nem sempre se dá de forma direta;
Quem são os concorrentes do McDonald’s?
Quem são os concorrentes da Telefônica?
Clientes
Os clientes estão dispostos a pagar o
preço do seu produto?
O cliente enxerga valor no produto ou
serviço que você comercializa?
Valor e preço não são sinônimos!!!
Classificação das Empresas
Porte
Pequena
Média
Grande
Propriedade
Pública
Privada
Mista
Classificação
Produtora
Industrial
Comercial
Serviços
Atuação
Lucrativa
Filantrópica
Tipo societário
S.A.
Ltda.
Tamanho das Empresas Brasileiras
81,4%
10,5%
5,8%0,9% 0,7% 0,6% 0,1%
0 a 4 5 a 9 10 a 29 30 a 49 50 a 99 100 a 499 acima de
500
Número de Funcionários
MPE – Micro e Pequenas Empresas
98%
2%
20%
80%
Participação PIB
Grandes
MPE
Fonte: Sebrae-SP
Obrigado! Profº Luiz Valério de Paula Trindade