Mārketinga efektivitāte digitālajā laikmetā / Edgars Lapiņš - BiSmart Meistarklase 23.02.2017
Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"
Transcript of Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"
![Page 1: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/2.jpg)
kā zīmoli var pielāgotiesarvien skeptiskākiem patērētājiem?
Edgars LapiņšDDB Consulting
AUTENTISKS MĀRKETINGS
KRITISKI DOMĀJOŠĀ
PASAULĒ
![Page 3: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/8.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA NAV TENDENCE.
![Page 9: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/9.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA NAV TENDENCE.
![Page 10: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/11.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA… TUKŠS BUZZWORD?
![Page 12: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/12.jpg)
informācijas pārbaudīšana un analīze
apgalvojumu izvērtēšana
pierādījumu pieprasīšana
domāšana par domāšanu
pragmatiska skepse
apšaubīšana un neticēšana
KRITISKĀ DOMĀŠANA IR…
![Page 13: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/13.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA ≠ KRITIZĒŠANA.
![Page 14: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/14.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ KĻŪMĪGIEM ARGUMENTIEM.
![Page 15: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/15.jpg)
ARGUMENTIEM NO (NESAISTĪTAS) AUTORITĀTES
KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ…
![Page 16: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/16.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ…ARGUMENTIEM NO
VĒSTURES VAI TRADĪCIJAS
![Page 17: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/17.jpg)
KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ… NOTIKA PĒC TAM,TĀTAD TĀ DĒĻ
![Page 18: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/18.jpg)
…
20150%
13%
25%
38%
50%
TV reklāma Vides reklāma Radio reklāma E-pasti, uz kuriem esmu pierakstījiesRekomendācijas no paziņām Rekomendācijas no paziņām
“Uzticos vai pilnībā uzticos…”
Avots: DDB Brand Capital izpēte
![Page 19: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/19.jpg)
KAS IR AUTENTISKS MĀRKETINGS?
![Page 20: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/20.jpg)
KAS IR AUTENTISKS MĀRKETINGS?
“A brand no longer iswhat marketers tell consumers it is,
but what consumers tell each other it is.”
— Authenticity by James H. Gilmore
![Page 21: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/21.jpg)
(GANDRĪZ) PILNĪGA INFORMĀCIJA
Informācijas laikmetā cilvēki internetā viens otram spēj zibenīgi nodot informāciju par produktiem un pieredzēm.
IETEKMĒTĀKĀS NOZARES:auto, consumer electronics, e-komercija
![Page 22: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/22.jpg)
PATĒRĒTĀJUKRITISKĀ
DOMĀŠANA
ZĪMOLUAUTENTISKUMS
![Page 23: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/23.jpg)
KĀDI IR RISKI?
![Page 24: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/24.jpg)
STORYTELLING TELLING STORIES
![Page 25: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/25.jpg)
15’000’000'000 USD
![Page 26: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/27.jpg)
Antibakteriālas Veselīgākas
SOLĪJUMI
![Page 28: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/28.jpg)
> 3'750'000 USD> 1'250'000 USD(ASV vien)
SODI
![Page 29: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/29.jpg)
KĀ VARAM KATEGORIZĒT
PATĒRĒTĀJU SKEPSI?
kategorijas
![Page 30: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/30.jpg)
1. SKEPSE PRET TRADICIONĀLO
REKLĀMAS FORMU
![Page 31: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/31.jpg)
A.“Neizskatās pēc reklāmas”
![Page 32: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/32.jpg)
B. Atzīstam pamatotu skepsi un apspēlējam reklāmas
stereotipus
![Page 33: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/34.jpg)
2. SKEPSE PRET STĀSTIEM VAI
TĒLIEM
![Page 35: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/35.jpg)
“Īsti cilvēki īstās situācijās”*
* Atbilstoši reālajai auditorijai
![Page 36: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/37.jpg)
3. SKEPSE PRET SOLĪJUMIEM
![Page 38: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/38.jpg)
Zīmoli, kas paši domā kritiski
![Page 39: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/43.jpg)
KO TAS NOZĪMĒ MUMS?
risinājumi
![Page 44: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/44.jpg)
AIZMIRSTAM FRĀZI:“MĒS VIENMĒR TĀ ESAM DARĪJUŠI”
![Page 45: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/45.jpg)
ATBILDE PATĒRĒTĀJU KRITISKAJAI DOMĀŠANAI —
ZĪMOLA KRITISKĀ DOMĀŠANA
![Page 46: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/46.jpg)
ZĪMOLIEM UN AĢENTŪRĀM JĀSADARBOJAS CIEŠĀK KĀ JEBKAD.
![Page 47: Čempionu Brokastis #23 / Edgars Lapiņš / "Autentisks mārketings kritiski domājošā pasaulē"](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062823/5879f2221a28ab70298b4edf/html5/thumbnails/47.jpg)
Edgars LapiņšDDB Consulting
PALDIES!
@DDB_LV #ČempionuBrokastis