CELEBRITY MONITORPODZIM 2015

VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ

ČESKÉHO KULTURNÍHO, SPOLEČENSKÉHO A SPORTOVNÍHO ŽIVOTA

Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze

KONCEPT A CÍL VÝZKUMU

Kdo jsou české celebrity (spontánní jmenování)

O kterých osobnostech chtějí lidé slyšet častěji?

Které jsou naopak okoukané a nudné?

Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují

Využití celebrity v reklamě

Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?

METODIKA

Kombinace osobního a elektronického dotazování

(n=502)

Období sběru dat: říjen–prosinec 2015

Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+

Kvóty: pohlaví | věk | region

Každý respondent spontánně uvedl pět osobností

Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého

měsíčního příjmu

54%

32% 32%28%

20%17%

14%11% 11% 10% 9% 8% 8%

6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST

Celá populace

Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné

pořadí.

n=502

Každý

respondent

spontánně uvedl

pět osobností

SPONTÁNNÍ VÝBAVNOSTTRENDY VÝVOJE

Celá populace

Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné

pořadí.

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

Podzim 2015 Jaro 2015 Podzim 2014 Jaro 2014 Podzim 2013

Každý

respondent

spontánně uvedl

pět osobností

SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST

Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné

pořadí.

ŽENY MUŽI

PODLE POHLAVÍ

RESPONDENTŮ

n=257 n=245

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%

Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné

pořadí.

PODLE VĚKU

RESPONDENTŮ

SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

15 – 24 let

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

25 – 34 let

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

35 – 49 let

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

50 – 64 let

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

65+ let

TOP OF MIND

Celá populace

Jmenujte českou celebritu, která Vás napadne jako první. n=502

30,7%

10,2%

6,6%

4,0%2,8% 2,6%

1,4% 1,4% 1,2% 1,2% 1,0% 1,0% 1,0% 0,8% 0,8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

OBLIBA OSOBNOSTÍ

Celá populace, patnáct nejčastěji zmiňovaných osobností

Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat?

Jak často

chcete

celebritu

vídat?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

méně často, už je okoukaná

stejně často jako doposud

častěji než doposud

1

2

3

4

5

6

7

1 2 3 4 5 6 7

VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ

Kolektivní typ Individualista

Svoboda, nezávislost

Řád, disciplína

Jaromír Jágr

Lucie Bílá

Karel Gott

Miloš Zeman

Leoš Mareš

Marek Eben

Jan Kraus

Petra Kvitová

Helena Vondráčková

Petr Čech

VHODNOST PRO REKLAMU

Celá populace

Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké

reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Určitě ano

Spíše ano

Spíše ne

Určitě ne

1. místo: Karel Gott

Obuv a oděvy

Vzdělávání

Automobilismus

Potravinové doplňky a

vitaminy

Nealkoholické nápoje

Oblast reklamy

A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost

představoval?Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké

společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by

reprezentovala nějakou značku?

16%

54%

30%

Jak často by měl být vídán?

častěji

stejně často

méně často

25%

33%

36%

7%

Je vhodný pro reklamu?

určitě ano

spíše ano

spíše ne

určitě ne

2. místo:Lucie Bílá

Oblast reklamy

Kosmetika

Obuv a oděvy

Potravinové doplňky a vitaminy

Automobilismus a motorová vozidla

Potraviny

Nealkoholické nápoje

A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost

představoval?

Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké

společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by

reprezentovala nějakou značku?

10%

61%

29%

Jak často by měla být vídána?

častěji

stejně často

méně často

25%

35%

36%

4%Je vhodná pro reklamu?

určitě ano

spíše ano

spíše ne

určitě ne

3. místo:Jaromír Jágr

Oblast reklamy

Sportovní potřeby

Automobilismus a motorová

vozidla

Pivo a alkoholikcé nápoje

Vzdělávání

Potravinové doplňky a vitaminy

A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost

představoval?

Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké

společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by

reprezentovala nějakou značku?

37%

55%

8%

Jak často by měl být vídán?

častěji

stejně často

méně často

46%

37%

14%

3%Je vhodný pro reklamu?

určitě ano

spíše ano

spíše ne

určitě ne

DĚKUJEME ZA

POZORNOST