網路影音行銷策略與應用

今天分享的主題� •  網路影音的趨勢� •  影音平台介紹與應用� •  網路影音的新行銷模式� •  如何創造成功的影音行銷？�

cacaFly一路走來�

2009         2011         2013         2014         2015        

網路影音的趨勢

•  用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�

•  廣告視盲效應�

不斷攀升的網路影音使用

May,  2014 May,  2015 成長率

不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18%  

影片次數(000) 1,773,761 2,599,272 ↑ 47%  

每位使用者瀏覽影片次數 178.2 221.8 ↑ 24%  

總瀏覽時間(百萬分鐘) 11,682 12,890 ↑ 10%  

網路人口到達率 % 82.94 87.2 ↑ 5%  

Source:  comScore  Video  Metrix

數位內容，佔據更多眼球時間�

18.74

16.83

每週看電視時數�

2011 2012 2013 2014

125� mins�

197� mins�

134� mins�

59� mins�

TV�

手機

平板�

PC�

Source: Nielsen MI & LI；TA：20歲~49歲; Millward Brown, 2014 �  資料來源：Nielsen  MI  &  LI；TA：20歲~49歲  

消費者使用網路時數，已超過電視�

source:  Nielsen  Media  Index  Base:18~39歲昨日有看電視/上網的人

桌上型電腦� 筆記型電腦�

>1,400萬�

電視家戶數� 900萬戶�

智慧型手機>1,225萬�

平板電腦>530萬�

各裝置使用者數量�

Source: YouTube官方資料, 2015�

從行動裝置收看漸成主流�

來源：  Ericsson  ConsumerLab,  TV  and  Media  2011  and  2015  

           

行動裝置佔50% 行動裝置佔40%

AD1� AD2� AD3�

AD4� AD5�

AD6�

廣告滿天飛的內容農場�

廣告視盲效應 Source: Nielsen Norman Group�

網路影音的趨勢

•  用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�

•  廣告視盲效應�

影音平台介紹與應用

影音平台� 電視  &  影音   音樂   通訊  

社群  

音訊廣告 (Audio Ad)�

30秒音訊廣告�

每15mins破口處撥放�

贈送Banner可連外站�

全球影音平台功能比較�

網路廣告的趨勢�

•  HotWired.com  •  AT&T,  468  x  60  banner,  October  25  1994.  

網路廣告的起源�

廣告主 認為

過去

廣告主 認為

現在

35%�

65%�

100%�

-  20-40歲 -  女性 -  美妝愛好者

買版位� 買受眾(TA)�

60% OFF� 60% OFF�

浪費掉的預算�

過去 現在

35%�

65%�

100%�

-  20-40歲 -  女性 -  美妝愛好者

買版位� 買受眾(TA)� �

60% OFF� 60% OFF�

浪費掉的預算�

過去 現在

�

�

� 網站流量整合� 使用者數據�

人工智慧�

�

�

� 網站流量� 大數據分析�

人工智慧�

「程式化購買(Programmatic Buy)」�

運用廣告技術，整合網站流量，再透

過大數據分析與人工智慧，所架構出

的全自動媒體購買方式。�

程式化購買 Programmatic Buy�

Programmatic Direct

程式化直購�

RTB 即時競價�

RTB (Real Time Bidding) 即時競價 �

數位廣告RTB (Real Time Bidding) 的過程�

<0.02秒�

使用者進入網頁�

1�

廣告版位機會出現� � �

進入競價系統� 尋求廣告主的廣告�

2�

廣告主推估� 該次曝光的價值�

� �

出價競標�

3�

出價較高的廣告主� 贏得此次曝光�

� �

成功將廣告投遞給� 使用者�

4�

行銷人才� 工程師�

技術與行銷�

四大影音廣告形式�

In-­‐Feed Social

In  Stream IncenEve

•  上刊圖:  In  Banner(outlook.com)→ Rich  Media(Custom  Header/  GDN)  

[ 位於網頁中圖像式版位內的影音廣告 ]� In-Feed(Banner) �

Social� [ 類似 In Feed/ 2014年Facebook開始Video Ad ]�

[ 觀看線上影音前/中/後的影音廣告 ]� In-Stream �

[ 提供使用者獎勵，促使其觀看影片廣告 ]� Incentive�

任務牆曝光� 選擇免費代幣� 自發觀看影音廣告� 獲得獎賞/ 導外連結�

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In-­‐Stream

IncenEve

In-­‐Feed/Banner

情境與時機�

上班時間

Social

如何創造成功的影音行銷？

Youtube英雄榜� •  Youtube  第一部病毒影片� •  PSY  •  小賈斯丁� …………�

hYps://youtu.be/_OBlgSz8sSM

如何創造成功的影音行銷？

• 數字� • 立異� • 簡單� • 驚奇�

• 實用� • 科學� • 計畫� • 宣傳�

數字�

數字 + 故事 = 理性 + 感性�

立異�

hYps://youtu.be/o3UBOqpcT0c

簡單�

hYps://youtu.be/apQeAFCHsRE

驚奇�

hYps://youtu.be/KBHtAcpUSM

實用�

科學�

計畫�

粉絲團 -> 影片庫�

Youtube  

Facebook  

Instagram   Google+  

LINE  

有計畫，有紀律�

宣傳�

原生廣告�

將廣告放在優質網站的原生版位� source: TenMax原生廣告 @關鍵評論網/ Nielsen Norman Group�

原生廣告點擊率是Banner廣告的4倍�

Banner�

Banner�

7:37 AM

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� Native�

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Native Ads�

Banner�

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7:37 AM

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Banner Ads�

CTR提升�

4倍�

Source: Mashable Brand Lab

使用者注視原生廣告頻率是Banner廣告的1.58倍�

Banner�

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7:37 AM

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Native Ads�

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7:37 AM

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4.1� 2.6�

Source: sharethrough

使用者看到原生廣告的購買意願是Banner廣告的1.53倍� Source: sharethrough

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7:37 AM

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7:37 AM

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原 生 廣 告 素材成功要素�

正面觀感�

質感視覺�

去商業化�

標題客觀�

幾個小提醒� •  此時無聲勝有聲� •  考慮跨裝置效果� •  Facebook or/and Youtube�

– 把握前三秒�

•  影片縮圖 -> 雜誌封面�

ONE  MORE  THING…….

聖杯的追尋�

總結� •  成功的影音行銷�

–  故事� –  數字� –  簡單� –  驚奇� –  實用� –  科學� –  計畫� –  宣傳�

•  網路影音的趨勢� –  用戶收視習慣改變�

•  平面 vs 影音� •  電視 vs 網路� •  隨身裝置�

•  網路廣告�

•  小提醒� –  無聲勝有聲� –  跨裝置效果� –  Facebook or/

and Youtube� •  把握前三秒�

–  影片縮圖�

•  One more thing…�

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