第十三届营销科学学术年会暨博士生论坛日程安排 · g-2-1 陈辉辉清华大学...

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第十三届营销科学学术年会暨博士生论坛日程安排

特别说明：亚洲营销学会（ICAMA）2016 年学术年会由北京大学光华管理学院承办，

时间安排在本次 JMS 学术年会开幕的前一天（10 月 21 日）。21 日上午 9:00-12:00 为开

幕式及主题演讲，请参加 JMS 博士生论坛的师生参加。欢迎注册参加 JMS 年会并提前抵达

的师生旁听（座位有限，请提前到达会场）。

会议日程（总表）

日期时间日程安排地点

20 日 15:00-17:00 会议注册（博士生论坛、提前抵达学者）光华 1 号楼 203 报告厅外

21 日 08:15-11:00 会议注册（博士生论坛、提前抵达学者）光华 1 号楼 203 报告厅外

09:00-12:00

10:30-10:45

茶歇

ICAMA 大会开幕式

主持人：徐菁（会议主席）

致辞：符国群（中国高校市场学研究会会长）

致辞：Lin Huang（日本神户大学教授）

致辞：Dae Ryun Chang（韩国营销学会会

长）

主题演讲：奚恺元（芝加哥大学教授）

主题演讲：陈宇新（上海纽约大学教授）

光华 1 号楼 203 报告厅

（200 人）

12:00-13:00 午餐 (博士生论坛参加者-北大食堂饭卡) 见注意事项页

13:00-17:00 会议注册（博士生论坛、提前抵达学者）光华 1 号楼 203 报告厅外

13:30-13:55 博士生论坛开幕式（主持人：沈俏蔚）

JMS 副主编庄贵军教授致辞

高校营销学博士生联合会介绍：王锐、靳菲


14:00-15:45 JMS 博士生论坛分组报告（每人报告 25 分钟，讨论 10 分钟）

15:45-16:00 茶歇光华 1 号楼 203 报告厅外

16:00-17:45 JMS 博士生论坛分组报告（每人报告 25 分钟，讨论 10 分钟）

22 日 08:15-11:00 会议注册光华 1 号楼 203 报告厅外

09:00-09:30 JMS 大会开幕式

主持人：徐菁（北大光华市场营销系主任）

光华管理学院书记冒大卫博士致辞

JMS 主编符国群教授致辞

主会场：


（550 人）

分会场：


09:30-10:30 主题演讲：谢劲红（佛罗里达大学讲席教授）

主持人：刘益（上海交通大学教授）

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10:30-10:45 茶歇

日期时间日程安排地点

22 日 10:45-11:45 主题演讲：徐菁（北京大学教授）

主持人：汪涛（武汉大学教授）

主题演讲：陈宇新（上海纽约大学教授）

主持人：蒋青云（复旦大学教授）

主会场：


分会场：


11:45-12:30 午餐 (光华食堂餐券或北大食堂饭卡) 见注意事项页

13:00-16:00 会议注册光华 1 号楼 203 报告厅外

12:30-13:50 营销新书分享会（协办：北京大学出版社）

分享嘉宾：周南符国群何志毅王建国


14:00-15:40 大会分论坛-1（共 10 组）见分论坛总表

15:40-16:00 茶歇光华 1 号楼 203 报告厅外/

光华 2 号楼酒店一层大厅

16:00-17:40 大会分论坛-2（共 10 组）见分论坛总表

18:00-19:30 晚餐 (参会同学-北大食堂饭卡)

晚餐（参会老师-直隶会馆餐券）

参会人数多，场地有限，

多地用餐，请谅解！

19:30-21:00 博士生就业招聘光华 1 号楼 203 报告厅

19:30-21:00 JMS 理事会光华 1 号楼 201 室

21:00-22:30 JMS 编委会光华 1 号楼 201 室

23 日 09:00-10:40 大会分论坛-3（共 10 组）见分论坛总表

10:40-11:00 茶歇光华 1 号楼 102 教室外/

光华 2 号楼酒店一层大厅

11:00-12:15 大会分论坛-4（共 10 组）见分论坛总表

12:15-13:30 午餐 (光华食堂餐券或北大食堂饭卡) 见注意事项页

14:00-16:15 营销创新论坛

召集人: 景奉杰（华东理工大学教授）

主题演讲：宁述勇（沃尔沃中国区副总裁）

主持人：陈煜波（清华大学教授）

主题演讲：苏萌（百分点集团董事长兼 CEO）

主持人：王海忠（中山大学教授）

主题演讲：Denyse Drummond-Dunn

（C3 Centricity 公司创始人）

主持人：何建新（市场研究协会副会长）


16:15-16:30 茶歇

16:30-17:30 年会闭幕式

主持人：彭泗清（会议执行主席）

1. 1. 国家自然科学基金委管理科学部

2. 吴刚处长致辞

3. 2. 大会优秀论文颁奖：


3

论文评审委员会主席范秀成教授宣布优

秀论文名单，主持颁奖

4. 3. 博士生论坛优秀论文颁奖：

论文评审委员会主席庄贵军教授宣布优

秀论文获奖名单，主持颁奖

4. JMS 理事长赵平教授：

（1）宣布新一届理事会班子名单

（2）宣布新一届 JMS 主编、联合主编名

单

（3）宣布 2017 JMS 年会承办单位

（4）致闭幕词

（5）年会承办交接仪式

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JMS 博士生论坛日程

（2016 年 10 月 21 日下午）

14:00-17:45 分组报告，共 6 组，每人报告 25 分钟，讨论 10 分钟

15:45-16:00 茶歇 (光华 1 号楼 203 报告厅外)

第一组：光华 1 号楼 215 室，主持人：陈增祥（南开大学）

报告序号报告人所在机构论文题目

G-1-1 李世豪北京大学接近还是远离，不同信息框架下孤独者对拟人化产品的偏好—

感知社交联系的中介作用

G-1-2 司考香港中文大学 The Friend-Number Paradox

G-1-3 Tao Tao 香港中文大学

The Randomization Effect: The Influences of

Randomized Product Display on Consumers' Shopping

Experience

G-1-4 Zhang

Xuefeng 东北大学

The Effect of Brand History on Consumers’ Attention

and Attitude: An ERP Study

G-1-5 王琳南开大学 Legacy as an Account: Depositing a Good Will Today so

that Descendants Can Benefit Tomorrow

G-1-6 Xue Yu 武汉大学 “Following Friends' Footsteps”: Experience Product

Selection Process through Check-in Behavior

第二组：光华 1 号楼 216 室，主持人：厉行（北京大学）


G-2-1 陈辉辉清华大学怀旧对享乐品和实用品消费决策的影响

G-2-2 刘建新南开大学产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的并列多重中介机制

G-2-3 张宇南开大学照镜子会影响个体的动机吗？

G-2-4 周圆圆清华大学重口味食物会使人变胖？-咸味对食物热量感知的影响

G-2-5 冉雅璇暨南大学 Male versus Female: How the Gender of Apologizer

Influences Consumer Forgiveness

G-2-6 冉雅璇暨南大学 “单枪匹马”还是“人多势众”？

心理距离视角下企业道歉者的人数效应

第三组：光华 1 号楼 217 室，主持人：雷莹（北京大学）


G-3-1 潘璇清华大学边界人员因素对渠道关系治理机制的影响研究

G-3-2 李达军清华大学时间的魔力，解释水平和慈善捐赠

G-3-3 杨光上海财经大学来自“众包”网站中的新创意

--基于 Threadless 社区网站的实证分析

G-3-4 李观飞深圳大学虚拟代言人的身体语言特征对品牌体验的影响

-基于调节匹配理论

G-3-5 龙贤义武汉大学企业社会责任、购买意愿与购买行为

-主动性人格与效能感的调节作用

G-3-6 王瑞娟武汉大学社交网络传播渠道、广告诉求对广告有效性的影响：

效能感的中介作用

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第四组：光华 1 号楼 218 室，主持人：庞隽（中国人民大学）


G-4-1 林荫武汉大学看起来好想吃！不完整食物图片广告对购买意愿的影响

-基于具身心理模拟视角

G-4-2 曾常发西南财经大学功能性冲突对关系学习的影响：组织惯性的中介作用

G-4-3 贾佳西南交通大学广告-情境一致性和社会环境对网络行为定向广告的影响作用

G-4-4 卢健飞中国人民大学钱要用在刀刃上：稀缺感对消费者实用品选择的影响机制研究

G-4-5 尚子琦中国人民大学时间标志对消费者风险决策的影响

G-4-6 吴继飞中山大学分享所获，还是分享操作？-直接体验和间接体验对分享内容的

影响与作用机制研究

第五组：光华 1 号楼 201 室，主持人：黄敏学（武汉大学）王锐（北京大学）


G-5-1 孙娟华中农业大学权力与公平：社会网络嵌入对农资零售商知识转移影响机理的

实证研究

G-5-2 郑丹复旦大学 Price Discount and Observational Learning

G-5-3 金朗上海交通大学 The Impact of Product Variety on Consumer Dynamic

Information Processing: An Eye Tracking Study

G-5-4 王璐武汉大学

The role of team formation on the relationship between

a founder's social capital and the development of an

open source product

G-5-5 简佩茹武汉大学产业市场中的商业网络与顾客资源获取--基于供应链金融业务

的案例分析

G-5-6 刘苗苗复旦大学 Online Reviews without a Verified Purchase: The Amazon

Case

第六组：光华 1 号楼 203 室，主持人：庄贵军（西安交通大学）


G-6-1 黄智慧湖南大学

Double-edged Sword of Networking: The

Complementary and Substitutive Effects of Network

Capability in China

G-6-2 朱苗华中科技大学 How B2B firms appropriate more value from customers

by leveraging network embeddedness

G-6-3 张瑾清华大学 The Impact of Mobile Technology Adoption on Online

Searching and Shopping Behaviors

G-6-4 吴邦刚清华大学 Mobile Shopping: More Impulse Purchases in a Higher-

Friction Market

G-6-5 陶然武汉大学

Increasing online community users’ response to online

advertising: an integration of social bond theory and

advertising theory

G-6-6 丰超西安交通大学权力使用策略与渠道合作：IT 能力的调节作用

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博士生论坛张贴论文

张贴地点：光华 1 号楼 203 报告厅外

序号编号提交者论文题目

1 1571 赵强生 Understanding Sense of Community in Online Travel Communities

2 1586 孟猛猛创业导向对在孵企业的创新绩效影响研究 -基于孵化器所有权性质的调节作用

3 1603 王虹

Study on the Impact of Sport-

event Sponsoring Brand Crises Attribution on Sport-

event Brand Evaluation—

Moderating Role of Brand Relationship Norms WANG Hong , YANG Ya

ng , LI Wei

4 1655 张卓为何网络论坛遭遇“只看帖不回帖”的境遇——基于网络游戏论坛的理论与实

证检验

5 1667 王建平网络关系强度、创新模式与技术创新绩效 ——以创新开放度为调节

6 1673 焦娟妮移动互联网时代基于微信公众平台的连锁超市 O2O 经营模式探析

7 1679 欧阳建颖能跳过，更关注 ——“享看广告”对购买意愿的影响研究

8 1686 林舒进渠道权力来源、权力及权力影响策略：一个基于 meta-analysis 的研究

9 1693 姜海纳婚庆间接消费与婚庆直接消费的关系 --购买婚房对婚宴消费的拉动作用

10 1706 郑仕勇复杂社会网络中的社群识别研究综述

11 1729 莫子川 Why Are Luxury Ads So Abstract?

12 1730 韩雪面子损失对个体冲动消费的影响研究

13 1761 单春玲网络口碑对消费者态度的影响路径研究 ——基于矛盾态度的视角

14 1775 刘容品牌社区顾客间互动对愉悦体验的影响研究——有调节的中介作用

15 1838 张磊明亮促使我们追求新知！环境光明暗对社会目标偏好的影响

16 1843 李骅熹国家名称效应对消费者行为影响及其心理机制

17 1864 葛万达基于环境参与度视角下的情绪对绿色产品购买意图的调节机制研究

18 1879 杨锐国际差别定价对消费者购买意愿的影响研究 ——感知公平的中介作用和来源

国的调节作用

19 1937 贺凯彬 The Impacts of Anti-Corruption Campaign on Personal Consumption in

China

注：请 Poster 作者签到时提交带有展示内容的一页 A4 纸，以便于统一张贴。

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博士生就业招聘交流会

时间：10月22日晚19:30—21:00

地点：光华1号楼203报告厅

主持人：王锐(中国高校市场学研究会博士生工作指导委员会秘书长)

2016年JMS会议将于10月22日晚对应届毕业的博士生提供市场营销专业教师

的招聘活动，以方便学校和学生可以有面对面的交流和咨询，各学校的具体招聘信

息和要求（扫描下方二维码获取）已经在会议网站网页公布，我们同时邀请有意明

年招聘但未登记的学校也参与这项活动。

截止10月17日登记的招聘学校有

国内大学：

中南财经政法大学

广东工业大学

浙江财经大学

西北大学

广西财经大学

河南大学商学院

东北大学工商管理学院

招聘信息

国外大学：

Sungkyunkwan University (SKKU) （韩国成均馆大学）

8

JMS 分论坛总表

分论坛专题时间（22 日）地点主持人评议人

S-1-1 消费者行为-1 14:00-15:40 2 号楼 K01 金晓彤朱华伟

S-1-2 消费者行为-2 14:00-15:40 2 号楼 K02 陈荣张影

S-1-3 消费者行为-3 14:00-15:40 2 号楼 K04 王承璐李东进

S-1-4 产品与品牌 14:00-15:40 2 号楼 K05 曾伏娥何佳讯

S-1-5 互联网营销 14:00-15:40 2 号楼竹厅苏晨汀李桂华

S-1-6 渠道管理 14:00-15:40 2 号楼 217 张闯庄贵军

S-1-7 营销模型 14:00-15:40 2 号楼 477-478 刘宏举黄敏学

S-1-8 服务营销 14:00-15:40 1 号楼 201 寿志钢施卓敏

S-1-9 营销教学论坛 14:00-15:40 1 号楼 203 涂平田志龙

S-1-10 家庭消费专题 14:00-15:40 1 号楼 113 符国群赵卫宏

S-2-1 消费者行为-1 16:00-17:40 2 号楼 K01 陆娟高蕾蕾

S-2-2 消费者行为-2 16:00-17:40 2 号楼 K02 范晓屏黄劲松

S-2-3 消费者行为-3 16:00-17:40 2 号楼 K04 王海忠叶巍岭

S-2-4 产品与品牌 16:00-17:40 2 号楼 K05 李纯青郑毓煌

S-2-5 互联网营销 16:00-17:40 2 号楼竹厅汪旭晖刘霞

S-2-6 渠道管理 16:00-17:40 2 号楼 217 杨海滨张泽林

S-2-7 营销战略 16:00-17:40 2 号楼 477-478 常亚平王锐

S-2-8 服务营销 16:00-17:40 1 号楼 201 牛永革魏立原

S-2-9 营销教学论坛 16:00-17:40 1 号楼 203 报告厅周南田志龙

S-2-10 家庭消费专题 16:00-17:40 1 号楼 113 赵卫宏符国群

分论坛专题时间（23 日）地点主持人评议人

S-3-1 消费者行为-1 09:00-10:40 2 号楼 K01 黄韫慧景奉杰

S-3-2 消费者行为-2 09:00-10:40 2 号楼 K02 黄静刘世雄

S-3-3 消费者行为-3 09:00-10:40 2 号楼 K04 方正于洪彦

S-3-4 产品与品牌 09:00-10:40 2 号楼 K05 费显政吴水龙

S-3-5 互联网营销 09:00-10:40 2 号楼竹厅龚艳萍姚琦

S-3-6 渠道管理 09:00-10:40 2 号楼 217 吴佩勋张广玲

S-3-7 营销传播 09:00-10:40 2 号楼 477-478 王建明张红霞

S-3-8 英文论文-1 09:00-10:40 1 号楼 201 周欣悦万方

S-3-9 英文论文-2 09:00-10:40 1 号楼 115 陈峻松王雪华

S-3-10 综合组 09:00-10:40 1 号楼 102 沈俏蔚洪伟萍

S-4-1 消费者行为-1 11:00-12:15 2 号楼 K01 杜建刚钱丽萍

S-4-2 消费者行为-2 11:00-12:15 2 号楼 K02 周延风李宝库

S-4-3 消费者行为-3 11:00-12:15 2 号楼 K04 王兴元才凤艳

S-4-4 产品与品牌 11:00-12:15 2 号楼 K05 蒋玉石梁剑平

S-4-5 互联网营销 11:00-12:15 2 号楼竹厅王毅崔海涛

S-4-6 渠道管理 11:00-12:15 2 号楼 217 吴晓云杨智

S-4-7 营销传播 11:00-12:15 2 号楼 477-478 周志民戴先炽

S-4-8 英文论文-1 11:00-12:15 1 号楼 201 王良燕庞隽

S-4-9 英文论文-2 11:00-12:15 1 号楼 115 金立印 Geng CUI

S-4-10 综合组 11:00-12:15 1 号楼 102 叶军王永贵

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S-1-1 消费者行为-1 14:00-15:40 2 号楼 K01 主持人/评议人：金晓彤朱华伟


S-1-1-1 朱华伟武汉大学深思熟虑会让评论更极端吗，评论的时间效应

S-1-1-2 陈辉辉清华大学与产品无关的方形视觉刺激对新产品评价的影响

S-1-1-3 王丽丽浙江大学 Keeping it Cool with Sunglasses: How and Why Wearing

Sunglasses Makes for Cool Consumers

S-1-1-4 才源源上海大学具体情绪特征对消费者认知和行为影响的研究评介

S-1-2 消费者行为-2 14:00-15:40 2 号楼 K02 主持人/评议人：陈荣张影


S-1-2-1 张晓丹中南大学如何解读声誉？归因视角下声誉对产品评价的影响

S-1-2-2 李堃华中农业大学心甘情愿还是难却情面？-微营销环境下面子意识对消费者参

与行为的影响研究

S-1-2-3 周宏暨南大学网络促销策略对消费者预期后悔心理的影响研究-自我调节定

向类型的调节作用

S-1-2-4 刘伟西北大学瑜伽粉丝情境下持久参与的形成机制：消费者神圣感的中介和

消费者精神性的调节

S-1-3 消费者行为-3 14:00-15:40 2 号楼 K04 主持人/评议人：王承璐李东进


S-1-3-1 宋红娟西南交通大学基于数据挖掘的新丝绸之路旅游者价值判断、细分及行为网络

分析

S-1-3-2 周爽吉林大学新生代农民工身份认同二元性对其高可见性返乡消费的影响 -

-基于城市异地务工青年的对比研究

S-1-3-3 李耀河南大学自我生产模式对顾客产品评价的影响机理研究

S-1-3-4 夏天生中山大学被忽视与被拒绝，哪类受排斥者更倾向于亲社会的消费行

为？ ---从众情景中产品特性与受胁需求类型的关系研究

S-1-4 产品与品牌 14:00-15:40 2 号楼 K05 主持人/评议人：曾伏娥何佳讯


S-1-4-1 何佳讯华东师范大学国家形象战略的有效性：国家形象如何影响“中国制造”的态

度评价？- 基于英美消费者的角度；

S-1-4-2 王新刚中南财经政法大学品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：国家形象构成要素视角

S-1-4-3 周小寒清华大学顾客参与个性化定制如何为品牌资产增值

S-1-4-4 何健南京大学品牌拟人化、消费者依恋风格对品牌依恋的作用机制研究

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S-1-5 互联网营销 14:00-15:40 2 号楼竹厅主持人/评议人：苏晨汀李桂华


S-1-5-1 汪旭晖东北财经大学在线顾客评论对产品销量的影响：品牌强度和产品成熟度的调

节作用

S-1-5-2 祖旭四川大学 “喜悦一定喝彩？愤怒一定倒彩？”：产品类别与消费者异质

性对在线评论意愿影响研究 --在线评论与消费体验的交互情

景

S-1-5-3 刘梦玮中南财经政法大学基于 PPM 理论的消费者从线下到线上零售渠道迁徙影响因素

研究

S-1-5-4 王殿文中国矿业大学网络市场中谁更易于接受高价格产品？基于社会影响和用户异

质性的作用机制分析

S-1-6 渠道管理 14:00-15:40 2 号楼 217 主持人/评议人：张闯庄贵军


S-1-6-1 张闯东北财经大学渠道投机行为研究：差异、融合及未来方向

S-1-6-2 王进武汉大学企业边界人员的私人关系与企业间的机会主义行为

S-1-6-3 李汝琦西安交通大学 IT 能力、渠道治理与企业间协作

S-1-6-4 余樱华中农业大学 The role of third parties in trust repair processes

S-1-7 营销模型 14:00-15:40 2 号楼 477-478 主持人/评议人：刘宏举黄敏学


S-1-7-1 龚璇武汉大学虚拟社区中种子用户选择对社会化营销效率和效果的影响

S-1-7-2 王军上海财经大学线上线下合作促销的多渠道零售商微分动态策略研究

S-1-7-3 吴正祥辽宁工程技术大学利他偏好一定损己利他吗--零售商利他偏好对品牌竞争与渠道

竞争共存销售渠道决策的影响

S-1-7-4 何云中山大学要素品牌何时品牌化--基于关系治理的视角

S-1-8 服务营销 14:00-15:40 1 号楼 201 主持人/评议人：寿志钢施卓敏


S-1-8-1 寿志钢武汉大学如何利用不确定性：押注游戏在服务补救中的作用

S-1-8-2 关新华广东财经大学互动导向和顾客价值共创对员工创新行为的影响--员工顾客需

求知识的中介作用

S-1-8-3 陈可对外经济贸易大学公平好还是平等好：服务补救中顾客关系强度和利他倾向的调

节作用

S-1-8-4 杨强天津理工大学服务不好，试试接种“投诉疫苗“--基于投诉者异质性的预防性

服务补救研究

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S-1-9 营销教学论坛 (教育部工商管理教学指导委员会协办)

14:00-15:40 1 号楼 203 报告厅

主持人：涂平（教育部工商管理教学指导委员会委员北京大学教授）

田志龙（教育部工商管理教学指导委员会副主任委员华中科技大学教授）


S-1-9-1 王永贵对外经济贸易大学营销学科发展：过去、现在和未来

S-1-9-2 景奉杰华东理工大学大数据背景下[市场研究]课程的设计与行业应用

S-1-9-3 陈涛武汉科技大学基于行业平台的产业营销人才培养研究

S-1-10 家庭消费专题 14:00-15:40 1 号楼 113 主持人：符国群赵卫宏


S-1-10-1 李杨北京大学中国城镇家庭结婚消费结构的区域差异研究

S-1-10-2 姚琦北京大学，

重庆交通大学

中国城镇家庭发展类文化消费决策行为的影响因素模型 -基于

扎根理论的探索性研究

S-1-10-3 马永斌宁波大学独生子女、结构洞位置和创意新颖程度：

家庭参与的影响

S-1-10-4 王建明浙江财经大学家庭节水欲望的启动及其对节水行为响应的传递效应--一个修

正的目标导向行为模型

S-1-10-5 孙鲁平

彭璐珞

中央财经大学

湖南大学

家庭婴幼儿用品消费行为研究

S-2-1 消费者行为-1 16:00-17:40 2 号楼 K01 主持人/评议人：陆娟高蕾蕾


S-2-1-1 杨翩翩深圳大学 Lay Theories Affect the Effects of Incidental Pride on

Construal Level

S-2-1-2 王魁武汉大学负面评论何时会产生正面影响效应：基于社会身份理论和评论

来源群体视角

S-2-1-3 谢志鹏中南财经政法大学高冷还是温情？奢侈品广告温暖程度对消费者态度影响

S-2-1-4 陈通华中农业大学 Minority versus majority: how consensus-related

information shapes social comparison effects on word of

mouth valence

S-2-2 消费者行为-2 16:00-17:40 2 号楼 K02 主持人/评议人：范晓屏黄劲松


S-2-2-1 陈涛武汉科技大学 “土鸡”是否好过“洋鸡” --中庸文化对消费者创新抗拒的影

响研究

S-2-2-2 樊帅中南财经政法大学 “独乐乐不如众乐乐＂---虚拟 CSR 共创中消费者参与行为的

影响研究

S-2-2-3 胥兴安山东师范大学社会助长还是社会懈怠？群体规模对顾客抱怨意向影响的临界

值效应

S-2-2-4 李游华中科技大学你不理我，我炫给你看--社会化媒体情景的社会排斥与自我建

构对炫耀消费的影响

12

S-2-3 消费者行为-3 16:00-17:40 2 号楼 K04 主持人/评议人：王海忠叶巍岭


S-2-3-1 叶巍岭上海财经大学美食当前，拍照还是不拍？ --餐前拍摄食物影响进餐体验的条

件和中介

S-2-3-2 杨璐清华大学社会排斥对储蓄意向的影响及性别差异：被削弱的自我联接

S-2-3-3 王雪芳北京大学 “现在就购买”——广告促销语的反抗效应

S-2-3-4 毛振福四川大学情理高低各不同--消费者绿色购买意愿的形成机制研究

S-2-4 产品与品牌 16:00-17:40 2 号楼 K05 主持人/评议人：李纯青郑毓煌


S-2-4-1 于玉中山大学南方学院主人，你忍心离开我吗？论服务领域拟人化沟通对消费者品牌

态度的影响研究

S-2-4-2 刘建新南开大学

西南大学

稀缺产品对禀赋效应的减弱效应：基于心理所有权与预期购买

后悔中介模型

S-2-4-3 何佳讯华东师范大学本土象征价值与尊重品牌遗产如何影响全球品牌混合定位战略

的有效性--基于信息处理流畅性的中介效应机制

S-2-4-4 徐伟安徽财经大学老字号真实性与品牌权益：自我一致性与品牌体验的作用

S-2-5 互联网营销 16:00-17:40 2 号楼竹厅主持人/评议人：汪旭晖刘霞


S-2-5-1 王婧宇西安交通大学在线购物情境下顾客线上抱怨行为研究

S-2-5-2 沈靓上海交通大学购物终端对消费者产品选择及评估的影响--基于不同终端对消

费者的启动效应

S-2-5-3 孙凯伦华东理工大学移动社交网络的用户粘性行为的影响因素模型探究 -基于网络

志的扎根理论方法

S-2-5-4 张艳辉华东理工大学信息质量如何影响在线评论的有用性？ -基于淘宝网评论数据

的实证分析

S-2-6 渠道管理 16:00-17:40 2 号楼 217 主持人/评议人：杨海滨张泽林


S-2-6-1 池韵佳武汉大学 Effects of Reward on Observers in a Distribution Networ

k

S-2-6-2 胡琴芳湖南工业大学渠道关系中连带责任对机会主义行为的影响机制研究：网络治

理视角

S-2-6-3 刘晨晨武汉大学制度压力与跨渠道整合程度关系研究：企业能力的调节作用

S-2-6-4 张闯东北财经大学渠道建言与渠道沉默：概念模型与研究命题

13

S-2-7 营销战略 16:00-17:40 2 号楼 477-478 主持人/评议人：常亚平王锐


S-2-7-1 王魁武汉大学政企关系对于中国非国有制造企业产能利用率的双面作用：基

于制度理论和资源基础观的视角

S-2-7-2 顾雷雷中央财经大学慈善捐赠、营销能力和企业绩效

S-2-7-3 陆雨心武汉大学新兴市场中企业对政府关系的投入会促进企业出口吗 --创新

能力的调节作用

S-2-7-4 杜明飞华中科技大学基于交易成本视角分析销售情景下利用第三方对关系绩效的影

响机制

S-2-8 服务营销 16:00-17:40 1 号楼 201 主持人/评议人：牛永革魏立原


S-2-8-1 颜垒武汉大学企业家微公益行为对其形象评价的影响及作用机制研究

S-2-8-2 韦家华桂林理工大学情绪智力与服务补救效果：来自新生代员工群体的实证研究

S-2-8-3 王影东北师范大学服务接触中顾客愤怒的心理形成机制:公平理论视角

S-2-8-4 李晓飞北京理工大学培养忠诚顾客百利而无一害吗？顾客忠诚对顾客权利行为和抱

怨行为的影响研究

S-2-9 营销教学论坛 (教育部工商管理教学指导委员会协办)

16:00-17:40 1 号楼 203 报告厅

主持人：周南（香港城市大学教授）

田志龙（教育部工商管理教学指导委员会副主任委员华中科技大学教授）


S-2-9-1 韦夏深圳大学将学术研讨引入课堂教学

S-2-9-2 连漪桂林理工大学基于能力培养的《市场营销学》课程建设与实践的经验分享

S-2-9-3 万炜湖南大学入戏与出戏，如何把别人的案例变成自己的经历？--本科案例

课堂的组织与引导

S-2-10 家庭消费专题 16:00-17:40 1 号楼 113 主持人：赵卫宏符国群


S-2-10-1 于洪彦中山大学生活历程对家庭食品消费轨迹的影响-中国老年人食品消费的

定性分析

S-2-10-2 薛海波华东师范大学人宠情缘--基于中国情境的探索式研究

S-2-10-3 张新阳桂林电子科技大学家庭儿童培训消费决策影响因素研究

S-2-10-4 阮晨晗北京大学中国情境下的共享消费--以 Airbnb 为例

S-2-10-5 苏诺雅北京大学养老安排与中老年人消费

14

S-3-1 消费者行为-1 9:00-10:40 2 号楼 K01 主持人/评议人：黄韫慧景奉杰


S-3-1-1 李晓楠南开大学好奇还是冒险-消费者购买新产品过程中的双中介变量分析

S-3-1-2 刘满芝中国矿业大学信息双面性对节能产品购买意愿的影响--基于心理抗拒的中

介作用和社会距离的调节效应

S-3-1-3 王凤玲武汉大学顾客不当行为背景下人际交互对中心顾客的影响研究

S-3-1-4 景奉杰华东理工大学非理性消费行为研究新视角-消费者脆弱性量表开发及验证

S-3-2 消费者行为-2 9:00-10:40 2 号楼 K02 主持人/评议人：黄静刘世雄


S-3-2-1 高键吉林大学基于 PLS-SEM 方法的消费者趋近动机对绿色产品购买意向

的影响机制分析

S-3-2-2 刘红艳暨南大学心理契约破坏对品牌关系的影响

S-3-2-3 薛海波华东师范大学社群互动仪式、情感能量和粉丝忠诚--一项球迷社群的实证

研究

S-3-2-4 郑婉怡中山大学营销领域眼动研究的文献综述

S-3-3 消费者行为-3 9:00-10:40 2 号楼 K04 主持人/评议人：方正于洪彦


S-3-3-1 许销冰南开大学 Time-moving Metaphor and Regulatory Focus

S-3-3-2 王殿文中国矿业大学 Social Influence and Virtual Goods Adoption in Virtual Comm

unity: Different Condition of Product Type

S-3-3-3 张红英山东师范大学基于前景理论视角的消费者对企业社会责任活动与营销活动的响应

的比较研究

S-3-3-4 樊亚凤中国人民大学财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及心理机制

S-3-4 产品与品牌 9:00-10:40 2 号楼 K05 主持人/评议人：费显政吴水龙


S-3-4-1 吴水龙北京理工大学品牌支持者社会身份信息对消费者购买意向的影响研究

S-3-4-2 魏华武汉大学叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响

S-3-4-3 张楠北京大学纯，真，诚：品牌本真性的三个层级与心理机制

S-3-4-4 柳武妹兰州大学触摸，还是不触摸？先前触摸另一新产品影响目标视觉新产品评估

的现象、中介及边界机制探讨

S-3-5 互联网营销 9:00-10:40 2 号楼竹厅主持人/评议人：龚艳萍姚琦


S-3-5-1 龚艳萍中南大学网络群体依存关系如何影响个体卷入：有中介的调节效应

S-3-5-2 柳涯妮中国人民大学企业微博营销行为和用户互动行为对品牌搜索热度的动态影响研

究 --基于小米公司新浪微博案例

S-3-5-3 许焕中南大学心随行动--社交网络使用习惯对消费行为的影响研究

S-3-5-4 江晓东上海财经大学在线产品评论集中冲突性信息对消费者信息搜索行为的影响研究

15

S-3-6 渠道管理 9:00-10:40 2 号楼 217 主持人/评议人：吴佩勋张广玲


S-3-6-1 张广玲武汉大学分销商观察者视角惩罚力度与惩罚公平的协同效应研究

S-3-6-2 董滨西安交通大学网络交互策略、企业间协作与渠道合作绩效

S-3-6-3 Li JI 吉莉 City University

of Hong Kong

Regional clustering, matching governance mechanisms, and

performance implications in franchising

S-3-6-4 孙娟华中农业大学过程比结果更重要：公平感知对农资零售商知识转移影响的实证研

究

S-3-7 营销传播 9:00-10:40 2 号楼 477-478 主持人/评议人：王建明张红霞


S-3-7-1 李亦石河子大学广告支出对企业价值的影响研究 --基于分析师关注的中介效

应

S-3-7-2 戚海峰华东理工大学公益广告能提升个体亲社会性消费行为的自觉性吗：基于态度

-行为差异视角的分析

S-3-7-3 何浏五邑大学多名人组合代言对消费者评价的非线性影响研究

S-3-7-4 杜文杰武汉大学嵌入广告位置真的重要吗

S-3-8 英文论文-1 9:00-10:40 1 号楼 201 主持人/评议人：周欣悦万方


S-3-8-1 Fang Wan

万方

University of

Manitoba

Rejection Makes My Heart Grow Fonder? How

Legitimacy of Brand Rejection and Materialism

Interactively Affect Brand Preferences

S-3-8-2 刘苗苗复旦大学 The Effects of Online Reviews on Firm's Advertising

Strategy

S-3-8-3 靳菲北京大学 Generous paupers and stingy princes? How Power States

Affect Charitable Behaviors towards In-Group versus

Out-group Recipients

S-3-8-4 郑晓莹南开大学 The Devil is in the Smile: Smiley Temptation and

Motivated Calorie Estimation in Restrained Eaters

S-3-9 英文论文-2 9:00-10:40 1 号楼 115 主持人/评议人：陈峻松王雪华


S-3-9-1 Shuwen

Jiang

Peking University Consumers’ Lay Beliefs on The Antecedents and

Consequences of Vitality: A Prototype Analysis of The

Mental Representations

S-3-9-2 吴漪清华大学 Is Hazy Weather Always Bad? Exploring the Effect of Hazy

Weather on Creativity Thinking

S-3-9-3 Yinghui

ZHOU

(周影辉)

复旦大学 Anonymizing Faces while Ensuring Screenability:

A Solution for the “Face” Dilemma in Online Dating

S-3-9-4 Wumei

Liu

Lanzhou

University

Product Touch and Consumers’ Online Buying: The Role

of Mental Representation

16

S-3-10 综合组 9:00-10:40 1 号楼 102 主持人/评议人：沈俏蔚洪伟萍


S-3-10-1 郭琨北京大学 Marketing Strategy of the New Start-up: When Should

Marketing Begin for Entrepreneurial Firms?

S-3-10-2 吴志艳上海对外经贸大学 Forms of Inconspicuous Consumption: How Fantasy,

Aesthetics, Envy, and Subtle Signals Drive Inconspicuous

Consumers in China

S-3-10-3 张瑾清华大学 Effects of Social Proof and Meaning on Chinese

Scientists’ Public Engagement Process: A Field

Experiment

S-3-10-4 黄梓莹华南理工大学网络行为定向广告（OBA）的回避影响因素研究

S-4-1 消费者行为-1 11:00-12:15 2 号楼 K01 主持人/评议人：杜建刚钱丽萍


S-4-1-1 杜伟强天津师范大学谁想购买新能源汽车？长期取向、关注成功的程度与外倾性对

绿色消费的影响

S-4-1-2 张成虎南开大学脱销的积极效应述评：双重加工理论的视角

S-4-1-3 解芳吉林大学新消费引领下的中国居民绿色购买意图的形成机制研究

S-4-2 消费者行为-2 11:00-12:15 2 号楼 K02 主持人/评议人：周延风李宝库


S-4-2-1 周延风中山大学善因营销的自主选择性对消费者响应影响的机制研究

S-4-2-2 赵太阳吉林大学 The Influence of Social Status Perception on Consumers’

Purchase Intention of Status Products

S-4-2-3 李春瑜广东外语外贸大学 Online Responding as an Innovative Communication

Channel to Engage Customers

S-4-3 消费者行为-3 11:00-12:15 2 号楼 K04 主持人/评议人：王兴元才凤艳


S-4-3-1 董伶俐河南财经政法大学拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响研究----认知需求的

调节作用

S-4-3-2 张媛厦门大学朦胧之美：不确定性奖励对消费者参与促销意愿的影响

S-4-3-3 叶洋华东理工大学混乱物理环境对消费者边界产品选择的影响 --控制感的中介

作用

S-4-4 产品与品牌 11:00-12:15 2 号楼 K05 主持人/评议人：蒋玉石梁剑平


S-4-4-1 何云中山大学城门失火，可否“惠”及池鱼？ --成品品牌的负面事件对要素

品牌的反向溢出效应研究

S-4-4-2 景奉杰华东理工大学品牌标识有无边框对消费者知觉及态度的影响研究

S-4-4-3 江红艳中国矿业大学圆滑还是棱角？品牌标识形状对品牌延伸评价的影响机制研究

17

S-4-5 互联网营销 11:00-12:15 2 号楼竹厅主持人/评议人：王毅崔海涛


S-4-5-1 沈鹏熠华东交通大学在线零售商营销道德行为与消费者购买意愿-基于中国背景的

调节效应模型

S-4-5-2 范钧浙江工商大学微信公众号推送内容对用户持续使用意愿的影响

S-4-5-3 范庆基扬州大学移动互联网情境下感知价值、心流体验和采用意愿影响关系 -

基于文化价值维度的视角

S-4-6 渠道管理 11:00-12:15 2 号楼 217 主持人/评议人：吴晓云杨智


S-4-6-1 王勇西安财经学院营销渠道中治理机制、跨组织人际关系与角色外利他行为

S-4-6-2 黄娜武汉大学平台惩罚不良卖家对买家机会主义的影响

S-4-7 营销传播 11:00-12:15 2 号楼 477-478 主持人/评议人：周志民戴先炽


S-4-7-1 王雪芳北京大学合作还是冲突--组合代言情景类型对广告效果的影响

S-4-7-2 宋晓兵大连理工大学 “用户设计”能否包打天下？--自我建构对用户设计产品偏好的影

响研究

S-4-7-3 宋蒙蒙海南大学消费者全球文化敏感性和民族中心主义对国家品牌形象的影响及

作用机制

S-4-7-4 童泽林北方工业大学企业跨国慈善行为对消费者的影响及身份分离的管理对策

S-4-8 英文论文-1 11:00-12:15 1 号楼 201 主持人/评议人：王良燕庞隽


S-4-8-1 徐嘉良 University of

Manitoba

Rejecting Me is Bad because of My Emotional

Intelligence: The Interaction Effects of Rejection and

Emotional Intelligence on Perceived Brand Power and

Brand Evaluation

S-4-8-2 Shian-Yang

Tzeng

汕头大学 How hedonic and utilitarian motivations affect

consumers’ information searches: New car sales in

China’s sub-tier cities

S-4-8-3 王娴清华大学 Ritual Enhance Self-Brand Connection

S-4-9 英文论文-2 11:00-12:15 1 号楼 115 主持人/评议人：金立印 Geng CUI


S-4-9-1 陈凤超中国人民大学 Clear Today but Foggy Tomorrow: The Reduction of

Visibility Caused by Air Pollution and its Impact on

Construal Level

S-4-9-2 温娜香港城市大学 Visual Representation of Online Word of Mouth and

Consumer Decisions

S-4-9-3 Geng CUI Lingnan

University

Mining Intelligence from Multi-Aspect Online Product

Ratings: An Expanded Item Response Theory Framework

18

S-4-10 综合组 11:00-12:15 1 号楼 102 主持人/评议人：叶军王永贵


S-4-10-1 董雅婷武汉大学广告中声音频率高低对消费者评价的影响研究 --基于概念隐

喻理论视角

S-4-10-2 王艺婷武汉大学评论不一致性对消费者的双面影响：产品属性与调节定向的调

节

S-4-10-3 曾慈厦门大学横向网络质量与新产品绩效的关系研究：探求知识丰富性和知

识互补性的影响作用

S-4-10-4 李天则暨南大学企业为何履行社会责任却落得伪善名声？企业社会责任类型

和感知品牌伪善的关系研究

大会张贴论文

地点：光华 1 号楼 203 报告厅外

22 日下午张贴论文

序号编号提交者论文题目

1 1233 Guangzong

Liu

Environmental Uncertainty and CEO Characteristics as the

Antecedents of Dynamic Capabilities

2 1500 黄娜社会规范信息对顾客行为的影响机制研究

3 1502 刘聪

A Study on the Factors Influencing A Brand Store Loyalty:

From The Perspective of Store Attachment based on Product and Stor

e Attachment based on Salespeople

4 1505 张建洁多属性决策方法在医疗服务质量评价中的应用研究

5 1508 史帅斌在线品牌社群成员跨界行为作用机制研究：一个整合模型

6 1512 徐伟国际化品牌的真实性还影响购买意向吗？ ——国货意识和合作地位的作用

7 1521 田甜虚拟社区中组织支持对共创价值的影响

8 1525 张羽基于价值共创理论的电影微博营销研究——以《西游记之大圣归来》为例

9 1529 孙瑾 “唯男子与小物可诱也”?—品牌名称暗示性对消费者决策的影响：性别和

消费者介入度的调节作用

10 1544 叶真奇在线购物网站的已购者评论文本内容研究: 对中国和美国的跨文化比较

11 1546 袁少锋体育赞助是提升亦或损害品牌——球队成绩对赞助企业品牌信任的影响研究

19

12 1558 雷超希望在本地—天然营养品的原产地刻板印象比较研究

13 1562 代海岩基于价值网络通路的全球资源配置战略研究

14 1568 张玮消费价值观及其对冲动性购买的影响 ——自我控制的调节作用

15 1569 邓新明企业社会责任、心理契约违背和消费者抵制——时间选择、匹配和消费者利

他倾向的调节作用

16 1575 易阳洋个体导向型购买和社会导向性型买 ——悲伤情绪和忧虑情绪对年轻消费者

消费行为的重要作用

17 1581 王艳芝基于归因视角的群体自我控制失败与冲动购买行为发生

18 1583 马政合作还是竞争？制造商对零售商引入自有品牌的应对策略

19 1591 杨一翁高介入决策下的国家品牌效应

20 1592 郭功星胸怀祖国还是放眼世界——消费者民族中心主义和世界大同主义对消费者购

买决策的影响后果及作用机制：一项基于中美消费者的跨文化研究

21 1593 李雪鹚消费者目标追求过程中如何减少拖延 ——社会比较与目标关注焦点对最终

目标承诺的影响

22 1594 孙辉移动广告会提升进店消费者对餐厅的评价吗？移动广告对消费者快餐厅消费

意愿的影响

23 1602 曲洪敏社会关系与企业绩效:转型经济动态演进调节作用

24 1611 张艳艳企业幽默能否化解消费者抱怨：幽默类型与关系范式的匹配

25 1612 关新华感知服务氛围对员工适应性行为影响研究：自主性动机和顾客需求知识的中

介作用

26 1615 李群辉促销方式与商品位置的匹配对购买意愿的影响 ——基于解释水平理论视角

的研究

27 1623 周志民 Mobile internet and consumer happiness: The role of risk

28 1627 罗津 How does CSR Affect Firm Innovation? The Salient Role of

Social Capital

29 1628 薛海波人宠情缘——基于中国情境的探索式研究

30 1632 王宇 “情”“益”两难全？多元利益诉求对绿色节能产品感知节能价值和购买意

愿影响研究

31 1644 缪莎制度距离、渠道治理与分销商机会主义行为研究

32 1650 刁婷婷何种明星团队有助于电影成功？——适度的合作紧密性研究

33 1651 周巧敬畏感对于消费行为和决策的影响研究

21

23 日上午张贴论文

序号编号姓名论文题目

1 1658 赵哲垂直电商的服务创新与价值共创实现机制研究 —基于服务主导逻辑的视角

2 1669 黎小林 How Alliance among Small Firms Improve Their Brand Images

3 1671 陈安然如何让自黑成为自我营销利器？ ——名人自黑对其社会关注度影响研究

4 1688 欧阳建颖

Dose Circular-shape Make You More Warm-

hearted? The Effect of Circular- and Angular-

Shape of Donation Stimulus on Consumer Helping Behaviors

5 1697 王立磊渠道边界人员间情感关系对机会主义行为的影响研究

6 1702 刘建新价值共创产品依附效应的比较研究：基于心理所有权与心理流体验中介模型

7 1716 张跃先网上免费赠品一定会让顾客欣喜吗？感知不确定性和顾客类型的调节作用

8 1749 张翩翩虚拟社区中顾客参与产品创新驱动因素研究

9 1763 刘超异域文化认同、民族中心主义与原产地刻板印象对中国居民境外文化产品品质评

价及消费意愿的影响

10 1778 罗岚自助服务技术界面创新与后台技术创新对市场绩效影响动态研究

11 1779 何媛媛采用 SST 创新还是 PPS 创新——基于 RBV 研究

12 1802 郭婷婷基于 VAM 模型的移动推荐用户采纳意愿研究

13 1829 叶靖雅国际品牌的中国元素运用对消费者购买意愿的影响路径研究

14 1833 郑付成虚拟代言人造型多样性对消费者广告态度的影响研究

15 1840 刘洪亮限时 or 限量，调节聚焦倾向和促销限制的交互作用对消费者购买决策的影响

16 1851 徐悦信息宣传框架对居民习惯性节能行为意愿的影响

17 1863 岳蓓蓓基于认知—情感交互作用下的绿色购买意图形成机制研究

18 1865 赵爽爽整点时刻更利于行动吗？时间的整数特征对任务执行的影响

19 1874 聂春艳如何通过政府营销推动地方创业活动 ——基于武汉市政府创业营销的案例研究

20 1876 杨全益反馈信息框架对居民节电意愿的影响——调节聚焦和时间距离的调节作用

21 1880 高键基于计划行为理论的生活方式绿色化形成双重交互效应研究

22 1888 邹淯鹏 “动”一定比“静”好吗：产品动静呈现对消费者产品评价的影响 —认知加工

模式的中介作用

23 1889 于洪彦生活历程对家庭食品消费轨迹的影响-中国老年人食品消费的定性分析

24 1895 张晓丹 What Matters online？ The Role of Reputation and Formats of Feedback

on Consumer Evaluation

25 1896 廖俊云识别市场结构:社会化标签挖掘的方法

26 1899 梁渊你把“我”当什么与“我”做什么你有何态度？品牌概念在消费者对品牌延伸反

应中的作用研究

22

27 1901 谢庆红渠道冲突下第三方介入对关系修复的影响

28 1910 范广伟消费者为什么会“恨屋及乌” ——规避群体对品牌规避的作用机制研究

29 1912 田敏契约型农业中收购商复合控制、关系规范与农户投机行为：市场不确定性的调节

作用

30 1919 林荫视觉信息对品牌延伸评价的影响研究：基于感知流畅性视角

31 1932 何浏娱乐营销延续性对消费者购买意愿影响研究——以微电影为例

32 1942 何佳讯品牌价值观一致性如何影响在线顾客态度——基于顾客品牌情感融入的中介效

应

注：请 Poster 作者签到时提交带有展示内容的一页 A4 纸，以便于统一张贴。

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