凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 805

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2015/08/24-2015/08/30

景氣低迷第3季恐全亮藍燈

臉書擊敗谷歌成新聞網站最重要流量來源

亞洲顛覆世界的數位想像

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【2015 幸福共享「點．台灣」公益講座】

頻道新節目介紹

IMC活動快訊

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

經濟部統計處公布7月商業營收不到1.19兆元，年增率「連五黑」，年減4.4%，衰退

幅度為近兩年半來最大。零售業出現衰退，原因一是國際油價大跌導致油品零售價格

走低，另一是農曆7月的中元節零售商機今年遞延到8月才出現，預期可挹注8月商業

營收。整體來看，外需方面的出口持續衰退，批發業已經難以期待；外界預料，全年

商業營收恐難逃負成長。累計今年1至7月的商業營業額約近8.2兆元，年減2.1%。

[2015/08/25 經濟日報]

景氣低迷 第3季恐全亮藍燈

台灣18至30歲民眾上網率達100%

零售業驚見衰退內需失守

台灣景氣低迷，國家發展委員會公布七月景氣概況，因貨幣總計數、股價指數各減一分，

綜合判斷分數掉兩分到十四分，創三年多來新低，燈號續亮代表「低迷」的藍燈。據主計

總處預測，第三季經濟成長率只有百分之○點一；中經院公布的製造業採購經理人指數

（ＰＭＩ）七月也跌破榮枯值百分之五十，顯示經濟短期內很難翻轉。國發會經濟發展處

指出，台灣景氣現階段明顯低迷，下次燈號要離開藍燈「機率不大」，僅第四季可望「逐

漸改善」。[2015/08/28 聯合報]

台灣網路資訊中心（TWNIC）公布2015年「台灣寬頻網路使用調查」，結果顯示我國民

眾上網率從2014年調查之75.6%上升到80.3%，推估上網人數達1883萬人；其中18至30

歲民眾的上網率達100%，成為國內網路主要使用族群。智慧手機超越桌上型電腦成為主

要上網設備，4G推估使用人數也突破500萬大關，即使未使用4G，也有3成的受訪者半年

內會考慮升級為4G，對不考慮升級的受訪者，「價格便宜」是首要條件。另外，行動上

網的受訪者中，59.1%使用吃到飽的資費方案，而使用吃到飽資費方案的受訪者中，

52.0%可接受依流量分級收費的方案。[2015/08/27 自由時報]

據資策會估計，今年國內電子商務市場產值可望突破新台幣兆元。

其中平價服飾網購市場商機相當看好，以UNIQLO台灣網路商店為

例，該平台自2011年3月上線至今，業績平均每年保持2位數增長，

今年網站來客數更較去年大增150％。而繼日本UNIQLO、美國

GAP後，西班牙ZARA也宣布推出網路商店，商品、訂價、優惠都

將與實體店鋪同步，並推出ZARA線上購物APP，是國際4大平價服

飾品牌在台首例，搶先卡位行動購物商機！[2015/08/28 工商時報]

熱度不墜台灣4G用戶衝上800萬

手機支付商機火雙雄拚場

快時尚品牌 戰火網上燒

儘管全球股災、景氣不振，但台灣的4G申裝潮持續維持熱度，NCC公布行動電話用戶數統計，截至7月底的4G用戶已超過

793萬；而通路最新統計，8月初正式突破800萬。其中，6月及7月的4G新增用戶各72萬，比前幾月新增數多，顯示4G上網

吃到飽方案，確實有效帶動2G及3G用戶升級使用4G服務。而去年9月iPhone 6／6 Plus在台上市也帶動4G申裝熱潮，市場期

待新一代的iPhone 6S／6S Plus能夠有效刺激手機買氣並帶動申裝4G服務。[2015/08/26 工商時報]

行動支付大戰加溫，台灣兩大網路服務商LINE、GOMAJI同步擴大手

機支付布局。LINE宣布，旗下LINE Pay首批台灣合作店家上線，使用

者輸入帳號密碼、經手機驗證後就可透過LINE付款，或可與親友用

LINE拆帳；GOMAJI規劃年底前將手機付款服務推進便利商店，外界

推測，全家、統一超等大型業者有望成為合作夥伴。目前GOMAJI手

機支付試營運滿半年，每周交易金額是剛上線時的20倍，每月成長

1.6倍，期望明年達到一天上萬筆交易。[2015/08/27 經濟日報]

看準亞太區社群網路成長，繼Facebook在台北成立辦公室後，美國的微網誌平台Twitter（推特）也開始布局台灣市場。有別

於Facebook採實名制，Twitter對帳號的限制則不若Facebook嚴格，實名、匿名兼有，加上每則推文都是獨立發布，較偏向單

向傳播，如美國總統歐巴馬、足球明星貝克漢等，都是Twitter愛用者。Twitter除優先推動廣告平台，也將邀請台灣各領域公眾

人物，如政治人物、明星等，成立帳號和網友互動，帶動台灣用戶成長。Twitter日前也與高雄市政府合作，以專門的城市帳號

向國外觀光客分享高雄相關訊息。[2015/08/26 聯合報]

擊敗 成新聞網站最重要流量來源

Chrome不再自動執行Flash

布局台灣主打廣告平台

網站除了靠自家品牌吸引死忠使用者之外，透過搜尋引擎、社群網站等其他網站導流，也十分重要。根據流量分析公司

《Parse.ly》統計資料，社群網站龍頭Facebook，已再度超越Google，成為新聞網站最重要的流量來源。《Parse.ly》表示，

社群媒體(主要是Facebook)為《Parse.ly》媒體網路所帶來的流量大約為43%，高過Google的38%，認為目前搜尋引擎網站進

入平台期，為新聞媒體帶來的流量已經不再增長。因此，Facebook目前的影響力將讓該司在此領域持續成長。顯示社群分享

成為越來越重要的流量來源。[2015/08/26 中時電子報]

自九月一日起，Google Chrome的最新版本將不再自動播

放Flash廣告，使用HTML5的廣告則不受影響。在同一日，

另一大型網絡公司Amazon也不再接受Flash廣告。今年多間

大型科技公司包括Facebook、YouTube等放棄使用Flash技

術，除耗電外，Flash在行動裝置上的支援不足、低效能、

經常出現安全漏洞等，都是轉投HTML5的原因。有分析認

為，Google及Amazon的舉動，將令廣告業界棄用Flash，

加速其消亡。 [2015/09/01 關鍵評論]

新服務M以真人混科技迎戰Siri

不管是Siri、Google Now或是Cortana，都是科技大廠在

AI上較勁所推出的服務，但是，Facebook似乎想打破現

有市場在Messenger App中推出助理服務「M」，是由

人工智慧技術，加上一群擁有客戶服務的Facebook的合

約工（稱作M的訓練者）而組成。使用者以文字的方式詢

問M，它就會給你解答，像是餐廳訂位、為家人選生日禮

物 、 挑 選 週 末 假 期 等 ， 都 可 以 找 M 幫 你 解 決 。 而

Facebook的長遠目標，是要讓Messenger這個App，變

成行動裝置上搜尋的第一落點。[2015/08/27 數位時代]

媒體專題 Media Report

Dentsu Aegis Network

媒體專題 Media Report

亞洲顛覆世界的數位想像

• 過去25年，數位科技以前所未有的速度席捲了全世界，消費者行為改變，各種行業與經濟的規

模面臨重塑，尤其對媒體業與傳播業影響最鉅。因行動網路的增加、智慧手機的普及、連網的便

利、社群媒體的成長，以及任何人隨時隨地創作內容且廣泛分享，使傳播行為正處於空前的改變

中。專家甚至認為，過去這五年所歷經的改變比過去50年還來得劇烈！

• 市場行銷專業也將面臨新的挑戰形式，而這些數位帶來的挑戰在亞洲特別重要，不僅因為亞洲為

世界成長最快速的地區，也因其人口眾多，潛藏無限的消費者商機。亞洲正跨越世界各地，引領

數位化的變革，成為消費品品牌了解未來市場行銷和發展的地方。

前言：亞洲數位狂潮，刺激世界最大的市場發展

• 本篇專題翻譯整理自電通安吉斯(Dentsu Aegis Network)與

《 經 濟 學 人 》 攜 手 針 對 亞 洲 數 位 發 展 的 研 究 〈Asia’s

digital disruption〉，將分述亞洲三個因數位科技帶來的改

變，以及當這些趨勢發展聚合，將如何影響亞洲行銷市場，

而廣告主又該如何因應。

https://en.wikipedia.org/wiki/Asia

• 智慧手機普及至熟齡與農村：2014年，亞洲行動上網用戶數為33億，近乎每人一支；預期2019

年，亞洲行動上網用戶數將達43億，即每100人就擁有117支智慧手機。大部分的亞洲人並沒有

家戶寬頻網路和個人電腦，因此智慧手機的普及，使行動上網成為他們優先且偏好的方式。行動

革命也改變了網路人口的組成，過往的網路使用者大多為城市的年輕人，但這股行動浪潮也逐漸

影響熟齡族群與農村人口。

• 行動成為生活平台：消費者隨身攜帶連網手機，並將實體世界的成套行為轉移到數位環境中，從

叫車、購物、付款、觀看影音，或是與家人聯繫。在許多方面，行動上網正取代個人電腦上網，

為數位世界的入口。

• 功能手機的聰明服務：在亞洲，許多手機用戶的收入不足以負擔智慧手機，使用的是早期的「功

能手機」，企業並不視為阻礙，反而靈活運用功能手機。如印度行銷公司ZipDial便透過簡訊、

電話回撥等方式，寄送優惠券和行銷訊息。

亞洲數位現況一：行動裝置成長，改變了消費者行為

▲亞洲地區每100人行動上網的用戶比例 ▲亞洲地區網路用戶數(百萬)及其佔全球上網人口的比例(%)

• 亞洲有10億社群媒體活躍用戶：行動裝置與行動上網有助於用戶隨時參與社群網路。 2015年第

一季Facebook在亞洲便有4.71億活躍用戶，而且並不包括無法使用該服務的中國。而中國社群

網站微博的每月活躍用戶在2015年3月達到1.98億，其中86%的用戶是透過行動裝置使用微博。

不過社群媒體在亞洲許多區域仍有許多成長空間，如印度在2014年底僅有8%人口使用社群網路。

• 社群網路成為數位世界的GPS：社群網路是線上體驗的重要一環，引導人們至網站或尋找內容，

且成為重要的槓桿，讓內容和訊息能快速分享傳播。社群網路不僅存有消費者的個人資料，也累

積了豐富的數位足跡，讓行銷活動更精準。當然，社群商務的需求(social commerce)也會應運

而生，例如消費者間的小額交易，或品牌直接應用社群支付工具以販售商品。

亞洲數位現況二：社群網路崛起，重寫了數位媒體版圖

▲過去三個月使用社群網路人數(百萬)及15歲以上人口占比(%)

• 世界最大的電子商務市場在亞洲：2013年，中國電商交易總值為2,950億美元，超越美國成為全

世界最大的電商市場。不過目前中國電商交億金額僅佔全體零售額的8%，預期2018年將成長至

16%。電子商務的成長同樣可在亞洲其他國家預見。

• 行動支付成為行動商務發展的關鍵：根據KPMG(畢馬威國際會計事務所)，中國2012年行動商務

總額為78億美元，今年將達到414億美元。中國電商總值一年成長35%，行動商務總值成長卻是

兩倍，一年成長74%。行動商務的發展除了智慧手機普及外，行動支付亦是關鍵。如中國阿里巴

巴推出的支付寶，共有三億個使用帳號，2014年佔全中國線上交易逾80%。

• 電子商務可深入偏遠之地：電子商務的成長代表不再需要藉由實體零售通路即可接觸到更多的消

費者。如紐西蘭乳品製造商Fonterra，僅在中國一、二級城市設有據點，但銷售卻遍布全國。

30%的銷售來自電商網站如淘寶和天貓，線上銷售的30%更是來自Fonterra沒有實體店面的地區。

亞洲數位現況三：電子商務的跳躍成長，吸引世人目光

▲2013年電子商務於整體零售銷售占比(%)及2018年預測

• 人口成長，消費有餘裕：行動、社群和電子商務的成長為世界必然的趨勢，但亞洲的經濟情勢，

使得亞洲在認知未來與消費者的連結方式上更加重要。2014年，亞洲人口占全球57%，其行動

手機用戶數占58%、其網路人口占53%。在2014年亞洲在全球個人消費支出中占26%，預計在

2019年達到31%。在未來五年，亞洲區零售銷售額一年將會成長4.6%，高於全球平均的3%成長

率。

• 科技巨頭出頭天：亞洲同時也是許多科技巨人的發源地，2014年，亞洲十個智慧手機品牌便占

全球手持裝置銷售69%；在電商方面，中國的阿里巴巴比美國Amazon更有價值。

• 匱乏是創新的來源：在亞洲，創新思維促進電商發展，例如在印尼僅有20%成年人有銀行帳戶，

但利用每月電信帳單支付線上商品及服務的購買；或是利用貨到付款的方式，也能夠克服電商銷

售信任的障礙。

成長最快速的消費者市場，正塑造數位行銷的未來

▲2014-2019年零售銷售年平均成長率 ▲2014-2019年亞洲個人消費於全球占比(%)

• 數位革命為行銷帶來空前的改變，但企業了解這些改變，並知道如何運用網路及內容平台，便能

夠較過去更快速建立品牌知名度。

• 與消費者建立情感連結，是不變的真理：透過科技，能夠接觸許多消費者，但理解消費者的需求，

並與消費者之間建立情感連結，是建立品牌永恆不變的真理。

• 創意仍然重要，不會被演算法取代：當行銷走向數位，且大多與搜尋有關，人們認為創意不再那

麼重要，僅是演算法。但Facebook亞洲區副總監卻認為：「科技應該實現更好的創意，而不是

取代它。對消費者說故事始終是行銷關鍵。」

• 數位接觸點只是決策過程中的一環：對品牌而言，信任感十分重要，但僅靠數位平台建立消費者

的信任並不容易。品牌必須牢記與消費者的所有接觸點。在消費者購買前會有決策過程，但在他

們購買之後，會有體驗感受。二者同樣重要。

面對趨勢：科技改變了一切，卻也什麼都沒變！1

※圖片來源：https://pixabay.com/

• 日韓的行動流量早已超越電腦上網流量：在亞洲，行動是重要的行銷趨勢，大部分的亞洲消費者

使用行動上網，他們並非從電腦網路「轉移」至行動網路，而是最初便透過行動上網。在2012

年，日本與韓國在行動端觀看YouTube的影片數量便超越了從電腦上觀看，早於世界其他地區。

而整個亞洲，90%使用者透過行動裝置訪問Facebook，2015年Q1，Facebook 的來自行動廣告

收益從2014年Q1的59%成長到73%。

• 行動成長亦為新的消費者模式：行動的轉變是多樣化的，不僅為調整內容和行銷訊息使之適合小

螢幕和新裝置。同樣地，消費者不再像過去那般被動地接受內容，期待因行動裝置帶來更多和內

容互動的機會。

面對趨勢：行動！行動！行動！2

圖片來源：google圖片

• 消費者透過許多的裝置連網，他們可能在電腦上搜尋產品，卻透過手機App下單購買。如何追蹤

消費者在各種裝置、瀏覽器和App之中的蹤跡，對行銷人員來說並不容易。同時，無數新媒體和

內容的成長，使消費者分散到許多媒體中，讓企業在選擇媒體投放廣告這件事變得更加困難。

• 品牌需要正確的「全通路行銷(omni-channel marketing)」策略：不似過去品牌只需經營實體

商店通路，或許再加上郵購，行銷也往往集中在幾個主要媒體上。但現今各式各樣通路和媒體平

台提供不連貫的體驗只會增加損害品牌的風險。為提供給消費者一致的體驗，標準化的工具、網

站，甚至是分析數據指標，都有助於品牌了解何種類型的行銷和媒體宣傳具有成效，以及在各地

數位行銷能帶來的銷售機會。

面對趨勢：串連破碎的媒體接觸點3

• 通用汽車認知到在不同的國家使用不同的工具和不同的平台，缺乏一致性和協調性。於是開始對數位活動建立準則：以標準網站平台取代許多不同網站，優化行動端和電腦端，並以同樣的方式標準化過去所有用來在社群媒體通路上聆聽和提供對話的社群媒體工具。

• 通用汽車並將消費者的購物旅程做為數位活動的衡量基礎，將試車、銷售、消費者分享的體驗等等化作統一衡量的指標。

• 大數據造就個人化廣告投放：行動、社群和電子商務的聚合，使消費者在其中留下大量的個人資

訊，例如個人資訊描繪，或是透過cookie的追蹤技術，了解消費者的喜好。對品牌來說，這些豐

富的數據提供了機會在消費者面前置入更多更適合的產品和宣傳。

• 程式化廣告(programmatic advertising)：透過cookie，廣告主得以只對某些類型的使用者投

放廣告，並且跟隨他們在網站間的移動。過去品牌購買某些媒體以接觸特定類型的消費者，但現

在透過程式化廣告，品牌除了購買特定媒體以保持宣傳的連貫性外，也特別鎖定某些符合他們需

要、會造訪他們網站的消費者。

面對趨勢：利用大數據為消費者打造個人化體驗4

※圖片來源：google圖片

• 數位革命改變行銷人員與消費者連結互動之處，但同樣改變了內容類型以及行銷人員使用的訊息

格式。

• 影音是行動網路行銷的重要趨勢：Facebook統計全世界每天在Facebook上觀看影音次數為40

億次。消費者分享和觀看的內容類型更為視覺化，影音是對消費者說故事和建立品牌的有力格式。

但過去習慣的30秒電視廣告並不適合直接轉換到線上影音，對不同的平台，品牌需要發展不同

的內容。而10秒內、並在前三秒便抓住消費者目光的短影音更適合線上環境。且行銷人員不能

再依賴聲音、音樂或是對話，因大部分的影音都是無聲播放。

• 不可忽略長影音的力量：但當許多品牌都在製作短的、迅速擊中的影音時，行銷人員也不應該忽

略長影音的力量。例如令人注目的想法和品牌故事，品牌可以透過述說長故事來創造顯著的影響。

面對趨勢：數位與傳統媒體的內容思維須有差異5

多芬在上傳到YouTube六分鐘的影音中，讓藝術家分別畫出「受訪女性對自己描述的長相」，及「藝術家看受訪女性的長相」，完成後並排對照「妳和別人眼中自己」的差別，發現在別人的眼中，比自己描述得更美。成功傳達了品牌「自信美」的理念。

點擊圖片可連結觀看影音►

• 與消費者互動是數位行銷策略一個重要的部分：現今每個人都是內容創作者和發布者，在電商網站

上寫產品評論，或是於社群媒體上分享評價。品牌如何處理這些互動是數位行銷策略重要的一部分。

• 聆聽與發掘不同市場的趨勢想法：社群互動不僅是關注消費者的抱怨與不滿，也以影響性的對話支

持品牌，和作為新產品及服務的消息來源。新加坡電信商SingTel今年在泰國和菲律賓推行新的線

上影音串流服務Hooq，便關注社群上的趨勢，並回饋到節目中。Hooq表示：「若我們發現消費

者都在追蹤《戰慄遊戲》，便會考慮購買版權，加入到服務中。」

• 雙向溝通固然重要，但須做對話中的領導者：紐西蘭乳品品牌Fonterra發現社群平台可做為宣傳品

牌的有力工具。他們有一個專門的團隊注意線上媽媽團體的想法，並給予親子照護的建議，散播對

的訊息與消費者進行軟性的互動。但當互動變得重要，則需要更小心的處理。大趨勢朝向內容互動

和雙向溝通，且讓使用者成為品牌的一部分，但品牌不能讓消費者超越，必須堅定立場，做對話中

的領導者。

面對趨勢：與消費者互動，但要做領導者6

• 美國食品品牌Mondelez在今年年初於中國實驗推出以Oreo餅乾為中心的遊戲，請消費者分享以Oreo為主要成分的食譜，實驗與消費者的互動。Mondelez展開「自有媒體(owned media)」（如自己的網站），並「付費媒體(paid-for media)」以宣傳，但當消費者玩遊戲並在中國社交網路上分享結果，這個活動產生了大量的「用戶口碑(earned media)」，也產生了大量的消費者數據讓Mondelez後續活動得以使用。

※圖片來源：麥迪遜邦

• 結合線上與線下的世界，建立連接的體驗：購物者欣賞電子商務的便利，也喜歡面對面的接觸體

驗，和在購買之前與產品的個人互動。因此，越來越多的企業試著結合線下和線上的世界，建立

連接的體驗。例如實體商店的外觀符合線上體驗，或是在產品旁置放QR code，讓消費者可以用

手機掃瞄得到更多資訊。O2O的運作也有另一種方式，某些消費者喜歡在線上下單，但在實體

商店取貨以省下運費；同樣地，消費者在實體商店決定購買商品但沒有庫存，於是可在線上下單

並寄送到家。

• 地理定位十分重要：另一個O2O的重要觀念是使用地理定位服務為中心，若消費者已經註冊為

某個品牌的會員，或是下載該品牌的App，透過手機中的GPS，商店可以在他們路過時傳遞折扣

券或是特別優惠訊息。

面對趨勢：在O2O中靈活轉換7

吉隆坡的App開發商BuzzElement設計了一款App，提供給商場使用。零售商可寄送折扣券給商場中下載App的人。每個折扣券都有時間限制，消費者必須在到期前「抓住它」。且使用者註冊使用App時輸入的資訊，可讓使用者只收到和自身有關的優惠訊息。如男性便不會收到婚紗業者提供的優惠。

※圖片來源：https://searchman.com/

IMC活動快訊 Activities News

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

一個人的力量很小，一群人的力量很大。不同領域的影響者，如何促成眾人參與的大改變

※圖片&資料來源：財團法人中華電信基金會

2015 幸福共享「點．台灣」公益講座• 活動日期：

09/05(六) 媒體影響力/許傑輝09/06(日) 教育改變力/許芯瑋X劉安婷09/20(日) 夢想實踐力/倒立先生黃明正10/03(六) 影像關懷力/楊力州X洪震宇10/17(六) 好人行動力/黃榮墩

• 活動時間：14:00-16:00，採預約報名、免費入場

• 活動地點：誠品信義店6F視聽室（臺北市信義區松高路11號6樓）

• 主辦單位：財團法人中華電信基金會

• 講座簡介：主持及演出經驗長達十年以上的知名藝人許傑輝，不斷累積能量超越自我，以滿腔熱血製播「少年ㄟ哩來」青少年教育節目，陪著孩子上山下海體驗生活的精彩人生；離開安穩教職的許芯瑋，發起全球孩童創意行動挑戰，希望更多的孩子都能擁有改變的力量與自信；回到台灣成立Teach for Taiwan的劉安婷，招募並訓練更多的老師，投入偏鄉教育……他們的付出，撒下改變世界的種子。中華電信基金會邀您一起幸福共享、散播幸福的力量。

• 請上「點．台灣」幸福共享網站報名

（點擊以上文字可連結至報名網站）

※資料/圖片來源：財團法人中華電信基金會

新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2015/09/03 播出頻道：緯來育樂台 播出時間：21:00(一~五)

「楚漢傳奇」：秦末農民大起義！史詩英雄大對決！楚霸王「項羽」、街頭混混

「劉邦」逐鹿中原，機詭百出、謀略戰爭競相展現...

類型：體育 轉播日期：2015/09/05 播出頻道：愛爾達體育台 播出時間：LIVE

「15-16 歐冠精華」：愛爾達體育台，精心製作每周半小時的歐冠精華，專業

的介紹，讓您輕鬆了解歐洲足球最新動態；全方位的分析，帶領您深入歐冠賽事的核心。

類型：綜合 上檔日期：2015/09/05 播出頻道：BBC Knowledge 播出時間：22:40 (六、日)

「頂級跑車秀之無用大挑戰TOP GEAR : AMBITIOUS BUT

RUBBISH」：理查德·哈蒙要喚醒車迷們的記憶，帶大家回顧過去21季的種種，要

把頂級跑車秀的美好回憶深植到每一位新舊車迷的心坎裡

頻道新節目介紹

類型：電影 上檔日期：2015/09/11~17 播出頻道：MOD 播出時間：VOD

「決戰投手丘」：在充滿動盪與激情的80年代，棒球被韓國國民視為國球，國民

透過賽場上的熱絡氣氛來營造國家自強之夢。1987年5月16日，一場球賽改變了兩個男人

的命運：一個是因努力不懈而成為全國知名投手的崔東原，另一個是後起之秀天才投手宣

銅烈。兩人既是充滿友情的前後輩，有時又是不得不狹路相逢的場上敵手。這場職棒史上

的傳奇之戰最後究竟誰勝誰負？

類型：戲劇 上檔日期：2015/09/15 播出頻道：緯來日本台 播出時間：21:00(一~五)

「父子警探」：佐原夏輝（佐藤健）是新人刑警，為人誠實溫柔，會為了其他人

的事而發怒極有人情味，但戀愛方面完全不行。13歲時父母離婚，由祖父一手帶大。他被

派到銀座警署刑事搜查一課，和不見多年的父親島尾明村（渡部篤郎）再遇，他是優勢幹

練的刑警，有潔癖對服裝十分在意，被四周的人認為是怪胎，但其解決案件的熱情受到尊

敬。因為拍檔殉職而改和夏輝成為新拍檔，性格相反的父子一邊查案一邊產生喜劇效果。

類型：綜合 上檔日期：2015/09/09 播出頻道：Outdoor Channel 播出時間：20:00(三)

「阿拉斯加的終極叢林飛行員ALASKA ULTIMATE BUSH

PILOTS」：在阿拉斯加開飛機一點都不簡單，飛行員必須克服氣候、動物和地形的

威脅，實現訪客探索阿拉斯加的夢想。這群藝高人膽大的飛行員每一次的起飛和降落，就

是一次刺激的冒險

電視觀察窗 TV Outlook

Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/08/24-2015/08/30

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 5.58 1 航海王二十一 台視 4.48

2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.87 2 哆啦A夢 華視 4.22

3 華視天王豬哥秀 華視 3.31 3 植萃566洗髮露綜藝玩很大 中視 3.38

4 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 3.10 4 嫁妝娘家益生菌 民視 2.92

5 萬秀豬王 中視 3.02 5 烏龍派出所 華視 2.47

6 植萃566洗髮露綜藝玩很大 中視 2.86 6 美食獵人 台視 2.46

7 航海王二十一 台視 2.36 7 新名偵探柯南 華視 2.28

8 他看她的第2眼 台視 2.08 8 萬秀豬王 中視 2.08

9 白河台影文化城神雕俠侶 中視 1.70 9 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 1.99

10 哆啦A夢 華視 1.68 10 白河台影文化城神雕俠侶 中視 1.90

11 倚天屠龍記娘家益生菌 民視 1.67 11 魔導少年二 台視 1.82

12 三星報囍 民視 1.67 12 蠟筆小新 台視 1.76

13 中視新聞全球報導 中視 1.64 13 火影忍者疾風傳 華視 1.62

14 民視七點晚間新聞 民視 1.64 14 白河台影文化城鹿鼎記 中視 1.58

15 Movie Time 中視 1.56 15 華視天王豬哥秀 華視 1.57

16 愛妮雅舞力全開 民視 1.53 16 華視晚間新聞 華視 1.54

17 台視晚間新聞 台視 1.53 17 台視晚間新聞 台視 1.42

18 天才衝衝衝 華視 1.53 18 天才衝衝衝 華視 1.40

19 廉政英雄 民視 1.46 19 Movie Time 中視 1.38

20 2230愛妮雅舞力全開 民視 1.38 20 中視新聞全球報導 中視 1.36

平均 2.26 平均 2.18

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/08/24-2015/08/30

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 植萃566洗髮露綜藝玩很大 中視 4.63 1 嫁妝娘家益生菌 民視 6.53

2 他看她的第2眼 台視 3.31 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.56

3 航海王二十一 台視 2.64 3 華視天王豬哥秀 華視 3.91

4 Movie Time 中視 2.54 4 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 3.83

5 嫁妝娘家益生菌 民視 2.52 5 萬秀豬王 中視 3.46

6 美食獵人 台視 1.93 6 植萃566洗髮露綜藝玩很大 中視 2.46

7 萬秀大勝利 中視 1.66 7 三星報囍 民視 2.06

8 廉政英雄 民視 1.63 8 航海王二十一 台視 2.00

9 哆啦A夢 華視 1.62 9 他看她的第2眼 台視 1.99

10 星光大道 華視 1.61 10 倚天屠龍記娘家益生菌 民視 1.97

11 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 1.56 11 民視七點晚間新聞 民視 1.96

12 台視晚間新聞 台視 1.51 12 愛妮雅舞力全開 民視 1.91

13 烏龍派出所 華視 1.49 13 中視新聞全球報導 中視 1.80

14 華視天王豬哥秀 華視 1.39 14 白河台影文化城神雕俠侶 中視 1.80

15 萬秀豬王 中視 1.35 15 2230愛妮雅舞力全開 民視 1.65

16 航海王魚人島篇 台視 1.30 16 天才衝衝衝 華視 1.62

17 新名偵探柯南 華視 1.21 17 台視晚間新聞 台視 1.55

18 愛妮雅化妝品我要當歌手 台視 1.19 18 廉政英雄 民視 1.54

19 再看一眼他和她 台視 1.19 19 山富旅遊大陸尋奇 中視 1.49

20 蠟筆小新 台視 1.15 20 1300嫁妝娘家益生菌 民視 1.40

平均 1.87 平均 2.47

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/08/24-2015/08/30

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 超級夜總會 三立台灣 3.02 1 1900妖怪手錶 YOYO 3.01

2 超級紅人榜 三立台灣 2.79 2 OhOh燒綜藝玩很大 三立都會 2.79

3 日立變頻冷氣甘味人生 三立台灣 2.58 3 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.75

4 戲說台灣 三立台灣 2.40 4 妖怪手錶 YOYO 2.68

5 小三美日料理高校生 三立都會 2.19 5 小三美日料理高校生 三立都會 2.59

6 蘿琳亞塑身衣軍官情人 三立都會 2.13 6 1000粉紅豬小妹 YOYO 2.50

7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.66 7 1900LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.44

8 蘿琳亞塑身衣思慕的人 三立台灣 1.56 8 機器戰士二 YOYO 2.30

9 OhOh燒綜藝玩很大 三立都會 1.43 9 1200劇場版我們這一家超能 YOYO 2.26

10 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.42 10 2000我們這一家宅急便 YOYO 2.26

11 魔法麵包店 東森戲劇台 1.41 11 劇場版我們這一家超能力花 YOYO 2.19

12 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.32 12 粉紅豬小妹 YOYO 1.99

13 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.22 13 0930波力 YOYO 1.99

14 料理高校下課十分鐘 三立都會 1.20 14 2000我們這一家 YOYO 1.95

15 直15瓊斯籃球男子菲VS中 緯來體育 1.12 15 渦輪方程式 YOYO 1.94

16 直15瓊斯籃球男子中VS日 緯來體育 1.09 16 1100妖怪手錶 YOYO 1.92

17 草地狀元 三立台灣 1.09 17 汪汪隊立大功 YOYO 1.91

18 在台灣的故事 三立台灣 1.04 18 1000喜羊羊與灰太狼之喜氣 迪士尼 1.88

19 寶島神很大 三立台灣 1.02 19 我們這一家 YOYO 1.87

20 1830烏龍派出所 衛視中文 1.00 20 1200LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.86

平均 1.63 平均 2.25

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/08/24-2015/08/30

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小三美日料理高校生 三立都會 3.43 1 超級夜總會 三立台灣 3.71

2 蘿琳亞塑身衣軍官情人 三立都會 2.90 2 超級紅人榜 三立台灣 3.45

3 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 2.02 3 日立變頻冷氣甘味人生 三立台灣 2.80

4 日立變頻冷氣甘味人生 三立台灣 2.01 4 戲說台灣 三立台灣 2.74

5 料理高校下課十分鐘 三立都會 1.73 5 蘿琳亞塑身衣軍官情人 三立都會 2.04

6 1830烏龍派出所 衛視中文 1.68 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 2.02

7 直15瓊斯籃球男子菲VS中 緯來體育 1.58 7 小三美日料理高校生 三立都會 1.90

8 直15瓊斯籃球男子中VS日 緯來體育 1.48 8 蘿琳亞塑身衣思慕的人 三立台灣 1.79

9 烏龍派出所 衛視中文 1.42 9 魔法麵包店 東森戲劇台 1.66

10 OhOh燒綜藝玩很大 三立都會 1.41 10 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.64

11 1800烏龍派出所 衛視中文 1.31 11 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.39

12 康熙來了 中天綜合台 1.26 12 新台灣加油 三立新聞 1.25

13 戲說台灣 三立台灣 1.21 13 草地狀元 三立台灣 1.24

14 超級夜總會 三立台灣 1.12 14 OhOh燒綜藝玩很大 三立都會 1.23

15 在台灣的故事 三立台灣 1.11 15 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.20

16 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 1.11 16 寶島神很大 三立台灣 1.18

17 我的超人爸爸 中天綜合台 1.10 17 民視晚間新聞 民視新聞 1.11

18 愛玩客 三立都會 1.06 18 驚爆新聞線 三立新聞 1.10

19 KYMCO星光大道 衛視中文 1.01 19 直15瓊斯籃球男子中VS日 緯來體育 1.09

20 型男大主廚 三立都會 1.01 20 直15瓊斯籃球男子菲VS中 緯來體育 1.09

平均 1.55 平均 1.78

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/08/24-2015/08/30

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 5.58 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.87

2 日立變頻冷氣甘味人生 三立台灣 2.58 2 華視天王豬哥秀 華視 3.31

3 戲說台灣 三立台灣 2.40 3 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 3.10

4 小三美日料理高校生 三立都會 2.19 4 超級夜總會 三立台灣 3.02

5 蘿琳亞塑身衣軍官情人 三立都會 2.13 5 萬秀豬王 中視 3.02

6 他看她的第2眼 台視 2.08 6 植萃566洗髮露綜藝玩很大 中視 2.86

7 白河台影文化城神雕俠侶 中視 1.70 7 超級紅人榜 三立台灣 2.79

8 倚天屠龍記娘家益生菌 民視 1.67 8 三星報囍 民視 1.67

9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.66 9 Movie Time 中視 1.56

10 蘿琳亞塑身衣思慕的人 三立台灣 1.56 10 愛妮雅舞力全開 民視 1.53

11 廉政英雄 民視 1.46 11 天才衝衝衝 華視 1.53

12 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.42 12 OhOh燒綜藝玩很大 三立都會 1.43

13 魔法麵包店 東森戲劇台 1.41 13 2230愛妮雅舞力全開 民視 1.38

14 1300嫁妝娘家益生菌 民視 1.20 14 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.32

15 白河台影文化城鹿鼎記 中視 1.11 15 萬秀大勝利 中視 1.23

16 1830西遊記 民視 0.90 16 星光大道 華視 1.15

17 1230日立變頻冷氣甘味人生 三立台灣 0.87 17 愛妮雅化妝品我要當歌手 台視 1.09

18 水滸傳 民視 0.84 18 康熙來了 中天綜合台 0.99

19 錦繡緣華麗冒險 華視 0.80 19 我的超人爸爸 中天綜合台 0.94

20 握住我的手 東森戲劇台 0.78 20 碧歐斯萬萬沒想到女王的密 台視 0.92

平均 1.72 平均 1.94

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。

我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： carat.weekly@carat.com

電話：(02) 2717-5238 ext.9286 編輯小組

凱絡媒體週報部落格、粉絲團與APP

與您分享更多國際媒體行銷新資訊

APP for Android APP for iOS部落格