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CCTV 2016 年里约奥运会
CCTV-1、2、5、5+赛事套装
广告招商方案
【广告回报】
企业广告在以下赛事节目内播出:
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 平均 7 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天) 不少于 105 次
CCTV-5 平均 7 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 3 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天) 不少于 3 次
CCTV-5 5 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 5 次
CCTV-5+ 5 次/天(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
频次合计 不少于 478 次
【广告价格】
广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒
套装广告价格(万元) 2,465 3,696 4,620 8,316
说明:
1) 本项目不设指定广告位置。
2) 方案中段位名称、播出安排为暂定,以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会
专题套装
广告招商方案
【广告回报】
企业广告在以下专题节目内播出:
执行期 播出频道 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5 全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
【广告价格】
广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒
套装广告价格
(万元) 560 840 1,050 1,890
说明:
1) 本项目不设指定广告位置。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会
开闭幕式广告套装
【广告回报】
CCTV-1、5、5+开闭幕式广告
1、 节目安排:
1) 开幕式:巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00(北京时间 8 月 6 日(周
六)约 07:00,开幕式时长约 4 小时),CCTV-1、5、5+播出。
2) 闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22
日(周一)约 07:00,闭幕式时长约 3 小时),CCTV-1、5、5+播出。
2、 广告规格:15 秒、30 秒、60 秒。
3、 广告安排:共计 12 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
如开、闭幕式次日安排在 CCTV-1、5、5+重播,则广告在首次重播时带入,未带
入不予补偿。
【广告价格】
广告规格 15 秒 30 秒 60 秒
套装广告价格(万元) 490 882 1,765
说明:
1) 如指定播出位置,则按照以下加价规定进行加收:第一位置(开闭幕式前倒
一位置及开闭幕式后正一位置)加价比例 50%;第二位置(开闭幕式前倒二
位置及开闭幕式后正二位置)加价比例 40%;第三位置(开闭幕式前倒三位
置及开闭幕式后正三位置)加价比例 30%。
2) 方案中段位名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会“倒/正计时”独家提示(暂定名)
广告招商方案 【节目看点】
伦敦大本钟浑厚的钟声的仿佛还在耳边回荡,不知不觉中,里约基督山的圣像已
经近在眼前,里约奥运会的身影已经逐渐清晰。2016 年,中央电视台将全面进入奥
运状态,在未来的几个月里,13 亿中国人将与我们一起倒数里约盛会的到来。奥运
倒/正计时独家提示项目,显然是这段时期最为引人注目的亮点之一。
北京时间 2016 年 8 月 6 日,奥运圣火将在里约点燃,奥运正计时将伴随电视机
前的您共度一个个不眠的奥林匹克之夜。
【广告亮点】 奥运倒/正计时标版时长 10 秒,植入企业标识,2016 年 4 月 21 日起至奥运赛
事结束播出,4 个月的跨度,倒/正计时标版+15 秒广告共计播出不少于 447
次,其中:
奥运前期,奥运倒计时标版+企业 15 秒广告将在《奥运圣火采集》、《开幕式
倒计时》等专题栏目和 CCTV-5 的全天五档体育新闻栏目中播出。
奥运期间,奥运正计时标版及 15 秒广告在 CCTV-1、CCTV-5 三档大型奥运
专题节目中播出。
CCTV-1、2、5、5+奥运赛事套 15 秒广告总计 478 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、“倒/正计时”提示
奥运前期多频道高频次提前预热!奥运期间三大奥运专题全面覆盖!
《倒/正计时》标版形式:
《倒计时》标版:
倒计时标版时长 10 秒,包括奥运会相关信息镜头约 5 秒、提示企业名称及标识画面不
少于 5 秒,配音:***(企业名称)提示您——今天距离 2016 里约奥运会开幕还有 XX 天
(配音内容可协商确定)。
《正计时》标版:
正计时标版时长约 10 秒,包括奥运会相关信息镜头约 5 秒、提示企业名称及标识画面
不少于 5 秒,配音:***(企业名称)提示您——今天是 2016 里约奥运会第 XX 天(配音
内容可协商确定)。
注:此《倒/正计时》标版形式仅限于奥运 TOP 赞助商使用,非赞助商购买需另行协商形式。
《倒/正计时》短片中标版示意图如下:
(本示意图仅供参考,图中企业标识仅供说明使用)
《倒计时》10 秒标版及 15 秒广告播出安排:
播出阶段:2016 年 4 月 21 日-8 月 5 日
播出安排:
广告形式 播出频道 播出栏目 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
倒计时标版
+15 秒广告
CCTV-1
黄金档剧场第一集
前情提要前 6 月 1 日-8 月 5 日约 19:59 1 次/期 66 次
CCTV-5 体育新闻 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 18:00-18:30
1 次/期 107 次
CCTV-7 时段 2 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 9:07-9:10
1 次/期 107 次
CCTV-7 时段 12 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 22:32-22:38
1 次/期 107 次
CCTV-1
开幕式倒计时节目 2016 年 8 月 5 日
3 次/期 3 次
CCTV-5 3 次/期 3 次
CCTV-5 希腊采火特别节目 2016 年 4 月 21 日 3 次/期 3 次
CCTV-5
里约奥运会火炬
交接特别节目 2016 年 4 月 27 日 3 次/期 3 次
《正计时》10 秒标版及 15 秒广告播出安排:
1、 播出阶段:2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日
2、 播出安排:
CCTV-1、5 三大奥运专题中
广告形式 执行期 播出频道 播出栏目 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
正计时标版
+15 秒广告
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约 周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 周一至周日 11:30-13:00 1 次/期 16 次
奥运新闻 周一至周日 18:00-19:00 1 次/期 16 次
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告,无限精彩、全面掌握!
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
【广告价格】 8,125 万元
说明:
1) 本方案不得与奥运元素同时出现具体产品/服务名称及形象(奥运会 TOP 赞
助商除外)。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年“里约奥运大狂欢”(暂定名)
主题套装广告招商方案 【节目看点】 更多欢乐更多欢笑,就在里约热内卢,就在奥运嘉年华!
从北半球到南半球,奥运就是一场不分民族和种族的全球大狂欢,在
里约这个热情绚烂的南美城市,亿众瞩目,共享奥运盛宴!
【广告形式】 主题广告时长为 30 秒,其中 5 秒为冠名企业标版,内容为“激情奥运,
欢乐共享”,25 秒主题广告片中为前日的各种赛场内外欢乐画面,包括
运动员比赛欢乐场面,观众欢呼场面,主题广告片中最后可出现带企
业名称和标识的落版。
【广告亮点】 《里约奥运大狂欢》(暂定名)版块时长约 30 秒左右,在 CCTV-1、5、
5+赛事直播及精编节目内播出,总频次高达 390 次;
本项目包含 CCTV-1、5、5+奥运专题套 15 秒广告,及奥运开、闭幕
式 15 秒广告,总计 76 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《里约奥运大狂欢》(暂定名)短片冠名
直播赛事及赛事精编中滚动播出,高达 390 次!
《里约奥运大狂欢》(暂定名)短片形式
1) 短片内容为前日的各种赛场内外观众、运动员等欢庆的画面,画面中出现企业标识。
2) 5 秒标版:《里约奥运大狂欢》(暂定名)片尾播出,画面出现冠名企业名称或标识,配
音为:激情奥运,***(企业名称)与您欢乐共享(口播语可协商确定),1 次/期。
3) 《里约奥运大狂欢》短片名称仅限于奥运 TOP 赞助商使用,非赞助商购买需另行协商
短片名称。
《里约大狂欢》(暂定名)短片播出安排:
CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中
赛事安排
播出安排
(北京时间)
播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日 19:30
至次日 10:30
CCTV-1 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5+ 2 次/天 不少于 2 次
8 月 7 日—
8 月 20 日 19:30
至次日 10:30
CCTV-1
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于 84 次
CCTV-5
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 84 次
CCTV-5+
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 84 次
8 月 21 日
19:30
至次日 06:30
CCTV-1
4 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于 4 次
CCTV-5
4 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于 4 次
CCTV-5+
4 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于 4 次
赛事精编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
频次合计
不少于
390 次
二、 CCTV-1、5、5+专题广告
15 秒企业广告在以下专题节目内播出:
执行期 播出频道 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约 周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
三、 开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出,无以伦比的时刻!
节目安排:
1. 开幕式:巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00(北京时间 8 月 6 日约
07:00),CCTV-1、5、5+播出。
2. 闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22 日约
07:00),CCTV-1、5、5+播出。
广告规格: 15 秒
广告安排:共计 12 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 6,896 万元
说明:
1) 本方案不得与奥运元素同时出现具体产品/服务名称及形象(奥运会 TOP 赞
助商除外)。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《赛事导航》(暂定名)
独家冠名广告招商方案 【节目看点】 16 个比赛日,26 个大项,300 个小项,难以取舍?
三个频道直播,11 小时时差,何去何从?
当你为纷繁的赛事安排无所适从时候,当你为推算地球另一端的比赛时间而纠结
烦恼的时候,请留意我们为您提供的《赛事导航》(暂定名)。在这里,您将第一时间
了解您的偶像何时出战,也将以最快速度明了您喜爱的项目在何时播出。
《赛事导航》(暂定名)在 CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+赛事直播和精编节目
中高频次滚动播出,精准预告精彩赛事播出安排,方便观众了解最新比赛播出信息。
《赛事导航》(暂定名)——里约奥运会不可缺少的收视向导。
【广告亮点】 《赛事导航》(暂定名)版块时长约 20 至 30 秒左右,在 CCTV-1、5、5+赛
事直播及精编节目内播出,总频次高达 390 次;
广告回报包含冠名片头、赛事预告画面内企业标识植入以及冠名企业 5 秒标
版;
本项目包含 CCTV-1、2、5、5+奥运赛事套 15 秒广告,总计 478 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《赛事导航》(暂定名)短片冠名
直播赛事及赛事精编中滚动播出,高达 390 次!
《赛事导航》(暂定名)短片形式
1) 冠名片头:《赛事导航》(暂定名)片头画面出现冠名企业名称和标识,1 次/期。
2) 短片内容为赛事预告,画面中出现企业标识。
3) 5 秒标版:《赛事导航》(暂定名)片尾播出,画面出现冠名企业名称或标识,配音为:赛事导航由
***(冠名企业名称)为您呈现(口播语可协商确定),1 次/期。
示意图如下:
冠名片头 短片内容 5 秒标版
(本示意图为广州亚运会华泰汽车的《赛事导航》画面截图,仅供参考)
《赛事导航》(暂定名)短片播出安排:
CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5+ 2 次/天 不少于 2 次
8 月 7 日—
8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于 84 次
CCTV-5
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 84 次
CCTV-5+
平均 6 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 84 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
4 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于 4 次
CCTV-5 4 次/天 不少于 4 次
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
CCTV-5+
4 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于 4 次
赛事精编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
频次合计 不少于 390 次
二、 CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 30 秒广告,无限精彩、全面掌握!
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
【广告价格】 1.1 亿元
说明:
1) 本方案中《赛事导航》(暂定名)片头、短片及标板中不得与奥运元素同时出
现具体产品/服务名称及形象。(奥运会 TOP赞助商除外)
2) 方案中段位名称、播出安排为暂定,以实际播出为准。
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年“下一站奥运“(暂定名)
主题广告套装招商方案 【节目看点】 2020 年第 32 届东京奥运会,将回归亚洲,这届奥运会时差小、空间近,将是我
们与奥运会的一次近距离亲密接触,关注度将更高!
同时,2022 年冬奥会将在中国北京举办,五环旗帜将再一次在古老的北京飘扬,
中国人民对冬季奥运的热情和憧憬,“奥运”将是这几年的热门词汇!
在里约奥运会闭幕式上,奥运五环旗帜将从里约传递到下一届主办城市——东
京,东京也将在闭幕式上有自己的 8 分钟表演。当里约的圣火熄灭,烟火纷飞之时,
我们将会把目标投向东京,开始下一个奥运纪年!
下一站奥运,又一次梦想再起!
【广告形式】 15 秒《下一站奥运》主题短片。前 10 秒为本届奥运会比赛画面,5 秒为冠名
企业落版,画面可出现企业名称和标识,内容为“**企业,与您相约下一届奥
运,梦想再起飞”;
在闭幕式环节,为企业设置 1 分钟的长秒广告时段,企业可承接本届奥运会的
注意力,开启热点话题,奥运传播效果先人一步!
【广告亮点】 将本届奥运与下一届奥运相联系,形式新颖。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《下一站奥运》(暂定名)短片
在专题栏目及赛事精编中滚动播出!
《下一站奥运》(暂定名)短片形式
1) 短片内容为本届奥运颁奖仪式的精彩画面,画面中出现企业标识(限奥运会 TOP 赞助商)。
2) 5 秒标版:《下一站奥运》(暂定名)片尾播出,画面出现冠名企业名称或标识,配音为:“**企业,
与您相约下一届奥运,梦想再起飞”(口播语可协商确定)。
3) 《下一站奥运》短片名称仅限于奥运 TOP 赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。
《下一站奥运》(暂定名)短片播出安排:
CCTV-1、5 奥运专题中
CCTV-1、5、5+赛事精编中
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
赛事精编
8 月 15 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 28 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 28 次
频次合计 不少 56 次
执行期 播出频道 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
8 月 15 日—
8 月 21 日
CCTV-1
相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 7 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 14 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 7 次
频次合计 28 次
二、 CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告,无限精彩、全面掌握!
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5+
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于
3 次
CCTV-5
5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
CCTV-5+
5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天
不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天
不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
三、 闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出,无以伦比的时刻!
节目安排: 闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22 日约 07:00),
CCTV-1、5、5+播出。
广告规格: 60 秒
广告安排:共计 6 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 5,998 万元
说明:
1) 本方案中《下一站奥运》(暂定名)短片片头不得与奥运元素同时出现具体
产品/服务名称及形象。(奥运会 TOP赞助商除外)
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年奥运赛事直播间产品摆放
广告套装招商方案 【节目看点】 四年一届的奥运盛会今夏在里约盛开,CCTV 奥运赛事直播将在第一时间为
观众带来奥运比赛的盛况。聚焦万众瞩目的奥运赛事、报道中国奥运团队的最新
动态、关注国内外奥运明星、带您领略热情如火的巴西风情,CCTV 奥运直播间
引领今夏最热门的体育话题。CCTV 奥运直播间定将成为吸引众人眼球的亮点。
【广告亮点】 广告回报包含:奥运直播、重播赛事节目内播出,企业产品植入。
本项目包含 CCTV-1、5、5+奥运专题套装及开、闭幕式 15 秒广告共计
76 次。
【名额】 仅限奥运会 TOP 赞助商
【广告回报】
一、 奥运赛事直播间产品摆放
回报形式:奥运赛事直播及精编节目中,演播室赞助企业产品或带有企业元素物品摆放,镜
头给予体现(根据赞助企业特性与节目组协商确定)。
播出安排:CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中同演播室出现频次一致(频次根据节目转播需
要,以实际播出为准)。
二、 奥运会专题套装广告回报
15 秒企业广告在以下专题节目内播出:
执行期 播出频道 播出安排(北京时间) 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1
相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
三、 开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出,无以伦比的时刻!
1、 节目安排:
1)开幕式:巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00(北京时间 8 月 6 日约 07:00),CCTV-1、5、
5+播出。
2)闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22 日约 07:00),CCTV-1、
5、5+播出。
2、 广告规格:15 秒
3、 广告安排:共计 12 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 4,500 万元
说明:
1) 本方案中产品摆放仅限于奥运会 TOP赞助商购买。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准。
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《穿越精彩》(暂定名)独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 奥运期间 CCTV-5 晚间黄金时间,选择当天关注度最高、影响力最大的高
水平赛事,制作播出最为精彩的赛事集锦节目。
【广告亮点】 播出时间位于《奥运新闻》后、全天赛事直播前;
上承新闻资讯亮点,下启紧张激烈赛事,收视持续上涨,高潮迭起;
精华赛事资源配置,超值回报套装组合。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日,CCTV-5 约 19:00-19:30 播出
【广告投放周期】 1 期/天,共 16 期
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
形式: 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称
组成的联合标识,须经中央电视台广告经营管理中心审定并备
案。
使用期限: 自合同签订日起至 2016 年 12 月 31 日
一、节目内广告回报
冠名片头 形式: 节目开场出现“***(企业名称)穿越精彩” 联合 logo,并配
口播“本节目由***(企业名称)独家冠名播出”。
频次: 1 次/期。
片花 形式: 节目中插播片花出现“***(企业名称)穿越精彩” 联合 logo。
频次: 2 次/期。
15 秒企业广告+5 秒
冠名标版
形式: 节目片头后正一位置播出 15 秒企业广告,广告后接冠名标版,
标版时长 5 秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“穿越精
彩由***(企业名称)独家冠名播出”(口播语可协商确定)。
频次: 1 次/期。
片尾鸣谢 形式: 节目片尾出现冠名企业名称与标识。
频次: 1 次/期。
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告,无限精彩、全面掌握!
赛事安排 播出安排
(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事节
目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30 CCTV-1
平均 7 次/天(其中
19:30-24:00 不少于 1 次/天) 不少于 105 次
CCTV-5 平均 7 次/天(其中
19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天(其中
19:30-24:00 不少于 2 次/天) 不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1 3 次/天(其中 19:30-24:00
不少于 1 次) 不少于 3 次
CCTV-5 5 次/天(其中 19:30-24:00
不少于 2 次) 不少于 5 次
CCTV-5+ 5 次/天(其中 19:30-24:00
不少于 2 次) 不少于 5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
频次合计 不少于 478 次
三、开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出,无以伦比的时刻!
1、 节目安排:
1) 开幕式:巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00(北京时间 8 月 6 日约 07:00),CCTV-1、5、5+
播出。
2) 闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22 日约 07:00),CCTV-1、5、
5+播出。
2、 广告规格:15 秒
3、 广告安排:共计 12 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长(天)
PC 端 央视网
资讯首页 首页 企业标版 16
图文混排(1/4 轮) 16
奥运专题页
首页 通栏 02(1/4 轮) 16
底层页 画中画 01(1/4 轮) 16
弹窗(1/4 轮) 16
《穿越精彩》专题页
冠名体现 16
通栏 01(独占) 16
15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
体育频道 首页 中部通栏(1/4 轮) 16
移动端
央视影音手机端
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
央视影音PAD
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
【广告价格】 5,500 万元
说明:
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准;
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考,以最终三方协商为准;
3) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
4) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定,以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《相约里约》(暂定名)独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 里约奥运会期间,CCTV-1 播出的以奥运会为主题的大型体育综艺节目,集欢
快、热烈、风趣、幽默、亲情、激情于一体的大型演播室体育综艺嘉年华,节目形
式包括现场文艺表演、明星互动游戏、观众互动游戏、幽默解说脱口秀、特色专题
片、现场深度访谈以及与里约连线互动等。
节目以情感及爱为主旨,打造一档全新风格的奥运节目。在深度解读里约奥运
的基础之上,在热烈欢快的氛围中,体现浪漫与深情,节目将与运动员教练员相约、
与他们的家人相约、与奥运迷相约、与各国大使相约、与里约人文风情相约、与观
众相约、最终使亿万国民完成与里约的全方位相约。
节目板块举例(暂定)
《奥运情报站》
在里约,零距离接触,深度探访中国及各国运动员训练状态、赛前的准备、饮
食、队内氛围、领导督战,以及花边新闻等情况,为队员提供有用的情报,为观众
提供有趣的故事。
《奥运短平快》
与场外电视机前观众互动环节,利用技术,嘉宾现场答题,观众场外各移动客
户端答题,答题内容如明星拼图、记忆力测试、连连看、限时答题,场外观众与明
星 PK,最后选出幸运观众得到奖品。
《人生双向靶》
明星进入中巴两国普通人的工作和生活环境,突出同样的职业,中国和巴西的
双向比较,人生理念及奥运情结。例如李晨&范冰冰,黄晓明&杨颖在里约和北京各
自体验奥运安保人员或者厨师的生活和工作状态进行采访,为我们介绍里约不同职
业的草根奥运迷,两国同样职业的草根奥运迷互动等。
《追爱十米台》
融合奥运知识问答和奥运闯关游戏。为奥运粉丝专门设置的表现对奥运、奥运
冠军的极致情怀,中间主要加入身体力行的游戏环节,如射击,跑步,限时障碍跑,
一条龙通关项目,以完成任务为主;并且进行现场提问,对明星的点点滴滴,生活
的方方面面进行问答,问题难度从简单到困难,最终过关者即为追爱成功。
……
精彩纷呈,盛况空前。
【广告亮点】 黄金时间——周末晚间 20:00
黄金平台——CCTV-1 综合频道
黄金题材——奥运会万众瞩目
黄金人物——奥运明星举国关注
黄金品牌——全社会的话题节目
黄金效果——电视端、新媒体多屏报道,广告同步带入
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日,CCTV-1 周一至周五约 17:30 播出,
周六、周日约 20:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天,共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
形式: 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成
的联合标识,须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
使用期限: 自合同签订日起至 2016 年 12 月 31 日。
一、宣传片广告回报:
宣传片+5 秒冠名标版 形式: 《相约里约》(暂定名)节目宣传片后播出 5 秒冠名标版,标版时长
5 秒,标版画面出现特约企业名称及 logo,配音:本节目由***(冠
名企业名称)独家冠名播出(口播语可协商确定)。
播出顺序: 宣传片+5 秒冠名标版+5 秒特约标版
播出安排:
奥运赛事外时段播出安排:CCTV-1、5、新闻全天时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排
总频
次
CCTV-1、新
闻并机播出
7 月 11 日-8 月 21 日 焦点访谈后
位于《焦点访谈》节
目和晚间黄金档电
视剧之间
1 次/天
(并机播出
按 1 次计)
42 次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:30-21:30 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:30-22:15
1 次/天 20 次
CCTV-7 7 月 11 日-8 月 21 日 时段 12 约 22:32-22:38 1 次/天 42 次
CCTV-新闻 7 月 11 日-8 月 21 日
下午直播时段 约 13:00-18:00 1 次/天 42 次
东方时空后 约 20:55 1 次/天 42 次
频次合计 240 次
奥运赛事中播出安排:CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事节
目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日 CCTV-5 2 次/天 不少于
19:30 至次日 6:30 2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于 154 次
二、节目内广告回报
冠名片头 形式: 节目开场出现“***(企业名称)相约里约” 联合 logo,并配口播
语“本节目由***(企业名称)独家冠名播出”。
频次: 1 次/期。
冠名片花 形式: 节目中插播片花出现“***(企业名称)相约里约” 联合 logo。
频次: 3 次/期。
5 秒冠名标版+15 秒
企业广告
形式: 冠名标版时长 5 秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“相约里
约由***(企业名称)独家冠名播出”(口播语可协商确定),节目内
第一、二、三个中插广告段正一位置播出,冠名标版后播出 15 秒企
业广告。
频次: 3 次/期。
节目板块片头 形式: 在节目内 2 个独立板块片头中出现冠名企业名称或标识(具体形式
与栏目组协商确定)。
频次: 2 次/期。
切换转场 形式: 节目中在现场与现场外场景切换中,出现冠名企业名称或标识的转
场动画。
频次: 3 次/期。
角标 形式: 节目播出时,屏幕右下角出现“***(企业名称)相约里约”角标。
时长: 播出时长不少于节目时长 30%。
主持人口播
形式: 主持人介绍节目名称时提及企业名称,内容为:“欢迎您收看由***
(企业名称)独家冠名播出的相约里约”(口播内容可协商)。
频次: 3 次/期。
字幕
形式: 节目进行中出现字幕,字幕内容出现:“本节目由***(企业名称)
独家冠名播出”字样。
频次 4 次/期。
现场企业元素展现 形式: 节目现场(背景板、大屏幕等)可出现冠名企业元素或与节目标识
组成的联合 LOGO,并给予镜头体现。具体形式须根据节目设计,
由广告中心、栏目组、冠名企业协商确定。
企业产品摆放 形式: 现场可摆放企业产品。(需视产品特性确定)
片尾鸣谢 形式及频次: 节目片尾出现冠名企业名称与标识,1 次/期。
三、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告,无限精彩、全面掌握!
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长(天)
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排(1/4 轮) 16
企业标版 16
奥运专题页
首页 通栏 02(1/4 轮) 16
《相约里约》专题页
冠名体现 16
通栏 01(独占) 16
15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
CBOX 客户端 直播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
移动端
央视影音 手机端
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
央视影音PAD
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
【广告价格】 1.26 亿元
说明:
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准;
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考,以最终三方协商为准;
3) 本方案中节目板块名称均为暂定,以实际播出为准;
4) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定,以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《相约里约》(暂定名)独家特约
广告招商方案
【节目简介】 里约奥运会期间,CCTV-1 播出的以奥运会为主题的大型体育综艺节目,
集欢快、热烈、风趣、幽默、亲情、激情于一体的大型演播室体育综艺嘉年华,
节目形式包括现场文艺表演、明星互动游戏、观众互动游戏、幽默解说脱口秀、
特色专题片、现场深度访谈以及与里约连线互动等。
节目以情感及爱为主旨,打造一档全新风格的奥运节目。在深度解读里约
奥运的基础之上,在热烈欢快的氛围中,体现浪漫与深情,节目将与运动员教
练员相约、与他们的家人相约、与奥运迷相约、与各国大使相约、与里约人文
风情相约、与观众相约,最终使亿万国民完成与里约的全方位相约。
《奥运喜相逢》
每天以小品,相声等曲艺形式,现场表演讲述奥运的精彩故事(开心麻花
团队+嘻哈包子铺团队等),可选两个著名团队作为基本支撑,为保证节目质量,
每个团队需隔天表演。
【广告亮点】 黄金时间——周末晚间 20:00
黄金平台——CCTV-1 综合频道
黄金题材——奥运会万众瞩目
黄金人物——奥运明星举国关注
黄金品牌——全社会的话题节目
黄金效果——电视端、新媒体多屏报道,广告同步带入
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日,
CCTV-1 周一至周五约 17:30 播出,周六、周日约 20:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天,共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
一、宣传片广告回报:
宣传片+5 秒特约标版 形式: 《相约里约》(暂定名)节目宣传片后播出 5 秒特约标版。标版时长 5
秒,标版画面出现特约企业名称及 logo,配音“本节目由***(特约企
业名称)独家特约播出(口播语可协商确定)”。
播出顺序: 宣传片+5 秒冠名标版+5 秒特约标版
播出安排:
奥运赛事外播出安排:CCTV-1、5、7、新闻时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排
总频
次
CCTV-1、新
闻并机播出
7 月 11 日-8 月 21 日 焦点访谈后
位于《焦点访谈》节
目和晚间黄金档电
视剧之间
1 次/天
(并机播出
按 1 次计)
42 次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:30-21:30 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:30-22:15
1 次/天 20 次
CCTV-7 7 月 11 日-8 月 21 日 时段 12 约 22:32-22:38 1 次/天 42 次
CCTV-新闻 7 月 11 日-8 月 21 日
下午直播时段 约 13:00-18:00 1 次/天 42 次
东方时空后 约 20:55 1 次/天 42 次
频次合计 240 次
奥运赛事中播出安排:CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日
19:30 至次日 6:30
CCTV-5 2 次/天
不少于
2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于154次
二、节目内广告回报
5 秒特约标版+15 秒企
业广告
形式: 特约标版时长 5 秒,画面出现特约企业名称和标识,配音:“相约
里约由***(企业名称)独家特约播出”(口播语可协商确定),节目
内第一、二、三个中插广告段倒一位置播出,特约标版后播出 15
秒企业广告。
频次: 3 次/期。
主持人口播
形式: 主持人介绍节目名称时提及企业名称,内容为:“欢迎您收看由***
(企业名称)独家特约播出的相约里约”(口播内容可协商)。
频次: 2 次/期。
字幕
形式: 节目进行中出现字幕,字幕内容出现:“本节目由***(企业名称)
独家特约播出”字样。
频次: 3 次/期。
下节精彩提示标版 形式: 制作 5 秒下节精彩提示标版在下节精彩提示短片中播出,标版中出
现冠名企业元素或标识,并配音及字幕:“***(特约企业名称)提
示您下节更精彩“(字幕内容可协商确定)
频次: 3 次/期。
企业产品摆放 形式: 节目现场特定区域可摆放企业产品。(需视产品特性确定)
《奥运喜相逢》片头 形式: 《奥运喜相逢》板块片头画面出现特约企业名称和标识
频次: 1 次/期。
《奥运喜相逢》板块中
植入
形式: 《奥运喜相逢》板块中使用带有特约企业元素的道具或现场布置,
节目中镜头给予体现。(形式及频次根据特约产品特性和节目内容
与栏目组协商确定)
《奥运喜相逢》角标 形式: 《奥运喜相逢》板块播出时,屏幕出现由特约企业标识和板块名称
组成的联合 LOGO,每期角标出现的总时长不少于本板块节目总时
长的 30%。
片尾鸣谢 形式及频次: 节目片尾出现特约企业名称与标识,1 次/期。
三、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长(天)
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排(1/4 轮) 16
企业标版 16
体育频道 首页 下拉幕(1/4 轮) 16
中部通栏(1/4 轮) 16
奥运专题页
首页 通栏 02(1/4 轮) 16
《相约里约》专题页
对联(独占) 16
15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
移动端
央视影音 手机端
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
【广告价格】 7,800 万元
说明:
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准;
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考,以最终三方协商为准;
3) 本方案中节目板块名称均为暂定,以实际播出为准。
4) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定,以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《奥运新闻》(暂定名)联合特约
广告招商方案
【节目亮点】 CCTV-5 晚间播出,传统体育新闻时间;
固定收视群+高关注度事件;
全速传递赛场动态,第一时间为您带来前方的比赛资讯;
一手奥运新闻速递,一天奥运新闻盘点;
4 个频道赛事转播广告,总频次 478 次;
新媒体广告回报同步体现,长时间保持宣传推广效果。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日,CCTV-5 约 18:00-19:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天,共 16 期
【名额】 2 家
【广告回报】
一、节目内广告回报
10秒特约标版+各
家 15 秒企业广告
形式 特约标版时长 10 秒,画面同时出现两家特约企业名称和标识,配音:“本
节目由***(第一家企业名称)和***(第二家企业名称)联合特约播出”(口
播语可协商确定)。10 秒联合特约标版后播出各家特约企业一条 15 秒广告。
特约标版中两家企业的画面呈现顺序,以及标版后 15 秒广告的排放顺序,
由先签约的企业优先选择。
位置 节目内第一、二个中插广告段倒一位置各播出 1 次。
频次 2 次/期
口播
形式: 主持人介绍节目名称时提及企业名称,内容为:“本节目由***(第一家企
业名称)和***(第二家企业名称)联合特约播出”(字幕内容可协商确定)
频次: 1 次/期
字幕
形式: 节目进行中出现字幕,字幕内容出现:“本节目由***(第一家企业名称)
和***(第二家企业名称)联合特约播出”(字幕内容可协商确定)。
频次 2 次/期。
片尾鸣谢 形式
及频次: 节目片尾出现特约企业名称与标识,1 次/期。两家企业的画面出现顺序由
先签约的企业优先选择。
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
每家各 15 秒广告,播出安排如下:
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛
事节目
内
8 月 6 日—
8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天)
不少于 105 次
CCTV-5
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 105 次
CCTV-5+
平均 7 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天)
不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 1 次)
不少于 3 次
CCTV-5
5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于 5 次
CCTV-5+
5 次/天
(其中 19:30-24:00 不少于 2 次)
不少于 5 次
赛事精
编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日— CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
8 月 21 日
15:00—17:00
频次合计 不少于 478 次
三、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长(天)
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排(1/4 轮) 16
企业标版 16
体育频道
首页 对联(1/4 轮) 16
顶部通栏(1/4 轮) 16
底层页 长通栏(1/4 轮) 16
画中画 01(1/4 轮) 16
奥运专题页
首页 通栏 03(1/4 轮) 16
《奥运新闻》专题页
通栏 01(1/4 轮) 16
对联(1/2 轮) 16
15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
移动端
央视影音 手机端
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
【广告价格】 5,500 万元/每家
说明:
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准;
2) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
3) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定,以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《全景奥运会》(暂定名)独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 每天奥运赛事结束后的第一个总结性资讯专题节目,集新闻、人物故事、话
题评论、赛事集锦为一体的专栏节目,节目充分发挥央视采访特权优势,深入
赛场内外的第一线,全面报道奥运会精彩赛事、话题人物、多彩花絮,兼具新
闻性、故事性和鲜活性。
长达 2 小时的系统全面报道,将远在巴西的奥运会全面展示在观众面前,
是奥运电视转播中的传统品牌栏目。
【节目亮点】 时效保证——赛事结束后最快捷的资讯报道;
内容保证——全景报道、包罗万象,专业与娱乐的结合;
全媒体收视保证——占据上午及午间移动客户端点击高峰时段,央视
网、央视影音全程直播,广告同步带入,多屏组合曝光。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日,CCTV-5 约 11:30-13:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天,共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
一、宣传片广告回报:
宣传片+5 秒冠名标版 形式: 《全景奥运会》(暂定名)节目宣传片后播出 5 秒冠名标版,标版时长
5 秒,标版画面出现冠名企业名称及 logo,配音:本节目由***(冠名
企业名称)独家冠名播出(口播语可协商确定)。
播出安排:
奥运前期播出安排:CCTV-5 全天时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排 总频次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:00-22:00 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:00-22:00
1 次/天
20 次
频次合计 72 次
奥运期间播出安排:CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排(北京时间) 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日
19:30 至次日 6:30
CCTV-5 2 次/天
不少于
2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于154次
二、节目内广告回报
冠名片头 形式: 节目开场出现“***(企业名称)全景奥运” 联合 logo,并配口播语“本
节目由***(企业名称)独家冠名播出”,1 次/期。
冠名片花 形式: 节目中插播片花出现“***(企业名称)全景奥运” 联合 logo。
频次: 3 次/期。
角标 形式: 节目播出时,屏幕右下角出现“***(企业名称)全景奥运”角标。
时长: 播出时长不少于节目时长 30%。
5 秒冠名标版
+15 秒企业广告
形式: 冠名标版时长 5 秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“本节目由***
(企业名称)独家冠名播出”(口播语可协商确定),节目内第一、二、三
个中插广告段倒一位置播出,冠名标版后播出 15 秒企业广告。
频次: 3 次/期。
主持人口播
形式: 主持人介绍节目名称时提及企业名称,内容为:“本节目由***(企业名称)
独家冠名”(口播内容可协商)。
频次: 3 次/期。
字幕
形式: 节目进行中出现字幕,字幕内容出现:“本节目由***(企业名称)独家冠
名播出”字样。
频次: 3 次/期。
片尾鸣谢 形式及频次: 节目片尾出现冠名企业名称与标识,1 次/期。
三、开闭幕式广告
节目安排: 1) 开幕式:巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00(北京时间 8 月 6 日约 07:00),CCTV-1、
5、5+播出。
2) 闭幕式:巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00(北京时间 8 月 22 日约 07:00),
CCTV-1、5、5+播出。
广告规格: 15 秒
广告安排:共计 12 次,具体安排如下:
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长(天)
PC 端 央视网
资讯首页 首页 企业标版 16
图文混排(1/4 轮) 16
奥运专题页
首页 通栏 02(1/4 轮) 16
底层页 画中画 01(1/4 轮) 16
《全景奥运会》专题页
对联(独占) 16
15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
体育频道 首页 中部通栏(1/4 轮) 16
移动端 央视影音
手机端 点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片(1/4 轮) 16
【广告价格】 4,900 万元
说明:
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定,以实际播出为准;
2) 本方案中广告回报权益不包括《风云会》部分;
3) 本方案中节目名称仅限于奥运会 TOP赞助商使用,非赞助商冠名需同栏目组另行商议节
目名称;
4) 如无特殊标注,广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定,以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日