創意生活產業趨勢 - cid.ntua.edu.twcid.ntua.edu.tw/images/1113.pdf · 的個人獨創....

國立台灣藝術大學設計學院工藝設計系

林榮泰

創意生活產業趨勢

體驗創意設計

形塑生活風格

林榮泰國立台灣藝術大學

工藝設計學系所

從設計本質探討文化創意產業

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藝術Art

工藝Crafts

設計Design

工程Engineering

科學Science

個人性人與人主觀領域

社會性人與物互動領域

宇宙性物與物客觀領域

無條件限制的個人獨創

性表現

有目的 / 有條件合理化 / 創造性綜合造形活動

純科學研究性活動物理性表現

科技因素超科技特性趨向

人文因素超常人特性趨向

心理機能合理造形物理機能

人機系統人因工程

經濟活動

文明文化

生活型態

生活文化人性化環境

機能科技的特性

表現藝術的特性

技術因素美學因素

文化因素經濟因素

企業因素社會因素

生產因素

-- 從一本書談起

生活新主張體驗新價值

富到沒有錢

朋友讓你日子充實興趣讓你生活滿盈藝術讓你生命幸福

-- 從一個人因工程學者談起

生活新主張體驗新價值

學習專業知識，賺錢過日子。

培養生活興趣，花錢過生活。

生活新主張 / 體驗新價值

窮得只剩下錢

富到沒有錢

產業

創意

文化

文化創意產業

生活主張

生活品味

生活型態

象徵意義

消費符號

創意商品

形成品牌

品牌行銷

創意產業

講求內涵厚度

追求接受廣度

訴求感動深度

SLOW DANCE When you run so fast to get somewhere.You miss half the fun of getting there.

When you worry and hurry through your day,It is like an unopened gift....

Thrown away.

當您匆匆忙忙到達某個地方您錯失了旅程中大半的樂趣

當您憂心匆忙的過日子時您就像丟掉未打開的禮物

文化是”閒”出來的

SLOW DANCE When you run so fast to get somewhere.You miss half the fun of getting there.

When you worry and hurry through your day,It is like an unopened gift....

Thrown away.

Life is not a race. Do take it slower.Hear the music.

Before the song is over.

匆匆忙忙過日子細細品味過生活

Enjoy your lifeOpen your mind


「留駐」是要以適意的情懷與場域景物融通；

騰「留」時間、「駐」足細味，

有些時候看的、感興的時間；往往比動手描畫的時間更長、更多，但這樣細味環境的點滴，卻可以改變都市趕忙催急的視物態度：從而洗滌創作者的心靈，成就藝術本質的改變。

細味慢活


50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

1. THE CHANGE OF SERVICE INNOVATION DESIGN

1. 文化創意與創意生活

網路可以連結整個世界，但能否連結每一個人性？

科技可以帶給人類便利，但能否提昇人類的生活品質？

50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

2. THE CHANGE OF SERVICE INNOVATION DESIGN

2. 創意生活與體驗設計的演變

Pine, B. J. and Gilmore, J. H. (1999).The experience economy: Work is theatre& every business a stage. Boston, Mass.: Harvard Business School Press.

From use to user

From Function to Feeling

Pine, B. J. and Gilmore, J. H. (2007). Authenticity: What consumers really want. Boston, Mass.: Harvard Business School Press.

Commodities

Experiences

Services

Goods

Supply

Render

Improve

Control

Availability

Authenticity

Quality

Cost

Economicoutput

Businessimperative

Consumersensibility

Four Successively Dominant Four Successively Dominant Business Imperatives and Consumer sensibilities

Introduction

2. 5 Fs for design history 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

2.1 From “Function” to “Feeling” in design history

2.1 從機能滿足到心靈愉悅

5 Fs for design history 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

(5) 2001s -- Design for Feeling 21世纪人性化贴心設計

(1) 1930s -- Design for Function 30年代的机能設計

(2) 1950s -- Design for User Friendly50年代的親人性設計

(3) 1970s -- Design for Fun70年代的趣味性設計

(4) 1990s -- Design for Fancy90年代的新奇性設計

生理需求

COGNITIVE

產品設計需求面

消費者需求特性

機能性親人性趣味性獨特性體驗性

安全需求

尊嚴需求

社會需求

自我實現

美學體驗

文化性

功能性價值

使用性價值

趣味性價值

獨特性價值

體驗性價值

文化美學價值

1930s

1950s

1970s

1990s

2000s

科技層面

人文美學

Taiwan design development 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

2.2 From OEM to OBM in Taiwan design development

2.2 從OEM到OBM的設計思維

設計加值

品牌加值

技藝創意生意

OEM

ODM

OBM

設計創意市場行銷

品牌經營研究發展

生產製造

產品設計標準化

產品設計差異化

產品設計模組化

產品設計個性化

產品設計體驗化

設計型態

美學/體驗經濟

感性科技

為代工生產而設計

為設計生產而設計

為自有品牌而設計

為美學體驗而設計

產品設計附加價值

文化創意人性設計

地方性材料特殊的技藝

工不可沒手藝

創意

生意

藝不可失Local Design在地創意

文創產業Global Market全球市場

OEM

ODM

OBM

Industry Development 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

2.3 From” 3Cs” to” 4Cs” in Taiwan Industry Development

2.3 從3C到4C的生活創意產業

․From “3Cs” to “4Cs”

Industry Development 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

In the past, Taiwan developed information technology to produce hi-tech 3Cs products as

ComputerCommunication

․ Consumer electronic products

文化創意文化創意是是4C4C的創意產業的創意產業

Collective Collective 精選的精選的

Cultural Cultural 文化的文化的

Cheerful Cheerful 愉悅的愉悅的

Creative Creative 創意的創意的

生理需求

COGNITIVE

產品設計需求面

消費者需求特性

機能性親人性趣味性獨特性體驗性

安全需求

尊嚴需求

社會需求

自我實現

美學體驗

文化性

科技層面

人文美學

創意的(Creative)

愉悅的(Cheerful)

精選的(Collective)

文化的(Cultural)

創意生活產業

全球市場．在地設計

Yes, you. You control the Information Age. Welcome to your world.

雖然是企業追求成長生存之道，但是企業在追求全球化的過程，必須發揚

全球化(globalization)

的文化特性以營造産品設計的特色。

地區化(localization)

Think GloballyAct Locally

藝想世界在地創意

地方性材料特殊的技藝

地方文化

全球市場在地設計

Global MarketLocal Design

Modern mass produced products seem “cold” and “impersonal” to me.

I do not feel the presence of the maker - artist.

大量生產的工業產品對我來說是冷酷與沒有個性

我感覺不到生產者或藝術家的存在

Therefore I value them but I do not treasure or cherish them.

Mass produced products have no use to me beyond their immediate

function.

大量生產的工業品對我而言除了它門提供的使用功能外, 一無是處.

因此我會去使用他們,但是我不會寶貝或珍藏他們

Is it possible for modern mass produced products to have the warmth and immediacy of the artful

handmade product?

有沒有可能讓工業量產品具有手工製作工藝品

的溫暖與人性?

台灣的時尚設計優勢在那裡?Theme:

工不可沒･藝不可失

–

談時尚工藝

工不可沒･思古幽情

–生活美學突顯台灣風格

藝不可失･現代風華

–創意生活再創經濟奇蹟

手藝創意

思古幽情

現代風華

文化差異

文化創意

文化生意


女性「之」字型購買決策過程圖

刺激興趣欲求行動

男性

決定過程

女性決定過程

期望的結果

良好的解答

理想的解答

文化差異

文化創意

文化生意


The Flavor of

BodhiSeasoning set

The increasing emphasis on localized cultural development in Taiwan demonstrates an ambition to promote the Taiwanese style in the global economic market.

文化差異

文化創意

文化生意


文化生意


近朱者赤‧近墨者黑

文化差異

文化創意

文化生意


近朱者赤‧近墨者黑


從山寨文化談起

山寨文化

極具創新，不怕丟臉，不怕低利。

把能實現的功能都實現。

千方百計滿足消費者的一切需求。

你沒有的需求，也給你創造出來﹗

只有想不到，沒有做不到﹗


5. CONCLUSION 50年代 70年代 90年代 21世紀30年代

5. CONCLUSIONS結語

產業

創意

文化

文化創意產業

生活主張

生活品味

生活型態

象徵意義

消費符號

創意商品

形成品牌

品牌行銷

創意產業

講求內涵厚度

追求接受廣度

訴求感動深度

文化特色如何轉換為文化特色如何轉換為文化創意產品設計文化創意產品設計

理論篇

文化創意產品設計原住民服飾文化

?

文化產品設計設計師

萃取文化特色

使用者

文化創意產品

文化產品設計模式

文物

資料設計

資訊創意

知識智慧

財產賦予

意義

分析

歸納

靈活

運用

資訊加值

知識加值

創意加值

文化風格特色文化產品設計設計概念模式

數位典藏(資料庫) 設計知識庫系統

設計學習轉換 CAI系統創意產品設計

CAD系統

學習實作

形成設計概念

認知文化特色

設計文化產品

學生

人性需求層級

自我實現的需求self-actualization needs

生理需求physiological needs

安全需求(safety needs)

社會需求(social needs)

尊嚴需求(esteem needs)

設計需求層次

本能層次設計visceral design

外觀設計appearance

行為層次設計behavioral design舒適有效的使用the pleasure and

effectiveness of use

反射層次設計reflective design自我形象/個人滿足記憶

(self-image, personal satisfaction

Memories)

設計屬性

安全考量操作簡便成本考量工業量產功能需求

幽默性的趣味性的質感紋飾細節處理造形色彩

情感性的

愉悅性的故事性的特殊性的個性化的

設計演變

機能設計Design for Function

親人性設計Design for Friendly

人性化貼心設計Design for Feeling

新奇性設計Design for Fancy

趣味性設計Design for Fun

台灣原住民傳統器物運用外在層次

運用內在層次運用中間層次


實作篇

資料資訊知識智慧

資訊加值知識加值創意加值

分析歸納靈活運用賦予意義

數位典藏文物三階段加值步驟

設定情境訴說故事編寫劇本設計產品

1. Investigation設定一個情境

2. Interaction訴說一個故事

3. Development編寫一個劇本

4. Implement設計一個產品


實作篇(一) – 禮多人不怪!!

台灣藝術大學文化創意設計團隊

TAF DESIGN GROUP

投影片編號 1投影片編號 2投影片編號 3投影片編號 4投影片編號 5投影片編號 6投影片編號 7投影片編號 8投影片編號 9投影片編號 10投影片編號 11投影片編號 12投影片編號 13投影片編號 14投影片編號 15投影片編號 16Pine, B. J. and Gilmore, J. H. (2007). Authenticity: What consumers really want. Boston, Mass.: Harvard Business School Press.投影片編號 18投影片編號 19投影片編號 20投影片編號 21投影片編號 22投影片編號 23投影片編號 24投影片編號 25投影片編號 26投影片編號 27投影片編號 28投影片編號 29投影片編號 30投影片編號 31投影片編號 32投影片編號 33投影片編號 34投影片編號 35投影片編號 36投影片編號 37投影片編號 38女性「之」字型購買決策過程圖投影片編號 40The Flavor of �Bodhi投影片編號 42投影片編號 43投影片編號 44投影片編號 45投影片編號 46投影片編號 47投影片編號 48投影片編號 49投影片編號 50投影片編號 51投影片編號 52投影片編號 53投影片編號 54投影片編號 55投影片編號 56投影片編號 57投影片編號 58投影片編號 59投影片編號 60投影片編號 61投影片編號 62投影片編號 63投影片編號 64投影片編號 65投影片編號 66投影片編號 67投影片編號 68投影片編號 69投影片編號 70投影片編號 71投影片編號 72投影片編號 73

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