Wielka akcja konkursowa LYCRA®i GATTA pod skrzydłami Traffic Trends

#LegfieLove w Polsce

#LegfieLove zostało stworzone jako akcja inaugurująca obecność marki LYCRA® na Facebooku.

Odbyła się równocześnie w 5 krajach Europy - Niemczech, Wielkiej Brytanii, Francji i Hiszpanii, a także w Polsce, gdzie partnerem akcji była GATTA, a wykonawcą - Traffic Trends.

Konkurs polegał na udostępnieniu zdjęcia ukazującego nogi w wartościach kluczowych dla marki : wolności ruchu, komforcie i byciu fit.

Nagrodami były: tygodniowa wycieczka dla 2 osób do Australii, weekendowa wycieczka dla 2 osób na Ibizę oraz roczny zapas produktów GATTA.

Jak wypadła Polska na tle innych krajów #LegfieLove?

72 86 107 195 334

Liczba zgłoszeń w konkursie:

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

1000000słownie: milion. Tylu użytkowników zobaczyło reklamę konkursu w czasie jego trwania. Stało się to za pośrednictwem reklam różnego typu (m.in. posty, video) skierowanych do grup różniących się pod względem lokalizacji, wieku, zainteresowań czy też używanych aplikacji i portali społecznościowych.

PROMOWALIŚMY AKCJĘ ZA POŚREDNICTWEM FACEBOOK ADS

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

słownie: sześć i pół miliona. Taki zasięg uzyskały reklamy w ramach Google Display Network (GDN). Posłużyły one do skierowania części ruchu na blog marki GATTA, którego wpis pełnił rolę konkursowego landing page’a. Miejsca reklamy zostały specjalnie wyselekcjonowane i odpowiadały charakterowi konkursu – m.in. na portalu Fotka, YouTube, Kozaczek.

PROMOWALIŚMY AKCJĘ W SIECI GOOGLE

6500000

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

chodziło o propagowanie akcji, instruowanie potencjalnych uczestników, pobudzanie ich kreatywności oraz wprowadzenie rozrywkowej atmosfery na profilu. Wszystko w celu zwiększenia zaangażowania oraz liczby zgłoszeń konkursowych, a także troski o niezaburzenie strategii promocji marki GATTA w tym okresie.

KOMUNIKOWALIŚMY O KONKURSIE OSOBNĄ PULĄ POSTÓW

INFORMACJANSTRUKCJANSPIRACJA… DUŻO HUMORU

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

wyjątkowo atrakcyjne nagrody oraz rozpoznawalne marki w roli organizatora konkursu to za mało, by akcja organicznie zyskała szeroki zasięg. Co kilka dni, różnymi formami postów, przypominaliśmy fanom i użytkownikom z grupy docelowej o wrzuceniu swojego legfie.

NIEUSTANNIE PRZYPOMINALIŚMY O TRWANIU KONKURSU

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

pula postów ukazujących się w czasie trwania akcji miała na celu przypominanie i prezentowanie prostoty procesu udostępniania zgłoszenia konkursowego – robiliśmy to regularnie za pomocą przykładów, grafik i tekstów.

NIESTRUDZENIE WYJAŚNIALIŚMY ZASADY KONKURSU

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

Fani mogą wiedzieć, że ma miejsce konkurs, mogą też nie mieć żadnego problemu z udostępnieniem zgłoszenia, jednak jeśli będą mieli przekonanie, że ich praca nie ma szans na zwycięstwo, nie będą tracili czasu na jej dodanie. Systematycznie podrzucaliśmy im pomysły na ciekawe zgłoszenia, a wydatną pomocą w tej kwestii była także współpraca z blogerkami.

POBUDZALIŚMY KREATYWNOŚĆ ZAINTERESOWANYCH

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

Za pośrednictwem ReachBloggera nawiązaliśmy współpracę z kilkoma blogerkami modowymi, których zadaniem było poinformowanie o konkursie i zaprezentowanie przykładowego zgłoszenia. Dotarliśmy w ten sposób do nowych grup odbiorców, poruszających się bezpośrednio w tematyce modowej i kobiecej, a także zyskaliśmy wartościowe ambasadorki akcji, pomagające w instruowaniu i inspirowaniu uczestników.

ZAANGAŻOWALIŚMY W PROMOCJĘ BLOGOSFERĘ

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

Treści humorystyczne często pozwalają na zdobycie nieosiągalnego wcześniej zasięgu czy zaangażowania. Kluczem jest jednak zawarcie ich w tematyce i stylistyce marki, co pozwala wzbudzone emocje przekuć w dalsze działania fanów, a nie ograniczyć je do odebrania lajka.

WPROWADZILIŚMY NA FAN PAGE ATMOSFERĘ DOBREJ ZABAWY

Legs or hot dogs?

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

98%wszystkich zapytań ze strony użytkowników spotkało się z naszą reakcją i zakończyło udzieleniem odpowiedzi. Brakujące 2% to dublujące się pytania (np. zadane przez tego samego użytkownika w wiadomości i niezwłocznie potem także w komentarzu pod postem).

ZADBALIŚMY O WYSOKI WSKAŹNIK RESPONSYWNOŚCI

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

#LegfieLove było dobrą okazją do startu komunikacji marki GATTA na Instagramie. W pierwszej fazie profil służył do promocji akcji, zaś teraz, na zbudowanej w ten sposób bazie, odbywa się tam regularna komunikacja marki. Posty ukazujące się na Instagramie były zogniskowane wokół lifestylu, inspiracji oraz humoru i skierowane do młodszego odbiorcy niż te Facebookowe.

WYKORZYSTALIŚMY NOWE KANAŁY SOCIAL MEDIA

Instagram

Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło taki sukces w Polsce?

Ten kanał zdominowany jest przede wszystkim przez użytkowników w wieku 13-24 lat. Tak określony odbiorca pozwalał na spełnienie jednego z celów akcji – odmłodzenie targetu marki GATTA. Codzienne udostępniane Story, pełniło funkcje podobne do postów Facebookowych, jednak robiło to za pomocą typowych dla Snapchatowej społeczności form.

WYKORZYSTALIŚMY NOWE KANAŁY SOCIAL MEDIA

Snapchat

Czy sukces #LegfieLove to tylko dużo zgłoszeń w konkursie?

+45%Wzrost zaangażowania (ER) na fan page’u GATTA

+10000Nowych polubień na fan page’u GATTA

Liczby z poprzedniego slajdu są podsumowaniem skuteczności naszych działań i wybranych przez nas form promocji. Akcja konkursowa to działanie, do którego warto szerzej wykorzystać wachlarz możliwości digital marketingu - pozwala to trafiać szerzej i celniej!

Traffic Trends z przyjemnością poprowadzi Twój konkurs na Facebooku, Google+, Pintereście, Instagramie, Twitterze, a także w kolejnych social mediach. Wejdźmy razem na kolejny poziom - z przyjemnością stworzymy kolejne case study na przykładzie Twojego biznesu!

Promujemy firmy również na:

Polecają nas także:

TRAFFIC TRENDS

Specjaliści ds. Social Media

bok@traffictrends.pl

+48 616 690 427

Jeśli doceniasz naszą wiedzę na temat Social Mediai chciałbyś powierzyć nam prowadzenie Twoich

kanałów oraz akcji promocyjnych w Social Media, skontaktuj się z nami!