Case Maxim Caixa Azul
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Entertainment & Humor
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A Maxim Veículos é a concessionária Peugeot de Porto Alegre, instalada na rua Edu Chaves, Zona Norte da capital.
É a única concessionária do estado que segue o conceito Blue Box, o padrão mundial das concessionárias Peugeot, onde a concessionária é inteiramente integrada e cada ambiente é pensado para proporcionar o máximo de conforto e bem-estar aos clientes.
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A Caixa Azul daMaxim Veículos
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O trabalho da Duplo M era realizar a inauguração da primeira concessionária Peugeot em Canoas, atraindo o máximo de possíveis clientes da cidade e da Grande Porto Alegre.
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ETAPA 1 - TEASER
O que tem na caixa azul?
Enorme caixa azul colocada no Bourbon Canoas
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ETAPA 1 - TEASER
Site www.oquetemnacaixaazul.com.br
O que tem na caixa azul?
Ações em mídia e guerrilha
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ETAPA 2 - REVELAÇÃOA caixa azul já está aberta
Após 10 dias de teaser10 dias de teaser, a caixa revelou o Peugeot 206, também divulgado através do site.
Nessa etapa, a campanha foi voltada para o lançamento, apoiada em anúncios de jornal, e-mail marketing para as pessoas cadastradas no site, out-doors, comerciais de TV, spots de rádio, merchandising, cartazes nas universidades, e blitz de lançamento.
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ETAPA 2 - REVELAÇÃOA caixa azul já está aberta
Ações em mídia e relacionamento
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A INAUGURAÇÃO
O evento de inauguração seguiu a temática da caixa azultemática da caixa azul
A principal atração foi um show de contorcionistasshow de contorcionistas que entravam e saíam de pequenas caixas azuis, além de executar sua performance em uma estrutura metálica que ia até o teto da concessionária.
Ao fim do coquetel os convidados receberam uma lembrança lembrança da noite que passaram dentro da nova caixa azul de Canoas.
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RESULTADOS
O boca-a-boca em torno da ação tomou conta de Canoas.
O Bourbon Canoas fica a 100 metros da nova loja, que já estava em estado avançado de construção, faltando 10 dias para a inauguração.
As pessoas mais antenadas perceberam que se tratava de uma ação da concessionária Peugeot que ali abriria.
E a notícia se espalhou:
67% das respostas, ao final da promoção da Caixa Azul, faziam referências a automóveis, à concessionária ou à marca Peugeot.
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A meta da Maxim Canoas era vender, no primeiro mês no funcionamento da loja, 35 carros.
Porém o resultado foi outro.
- 14 carros vendidos só no primeiro final de semana de funcionamento.
- 58 carros vendidos no primeiro mês de funcionamento da loja, ficando bem acima da meta.
- Fluxo médio de 80 pessoas por final de semana na loja, acima do fluxo esperado.
- 2418 pessoas cadastradas no site.
- Mais de 5000 visitas no site nos 10 dias da etapa teaser.
RESULTADOS
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