Case - "Libere sua Energia... "
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Novo posicionamento para a bebida energética Flying Horse colocando o consumidor como foco e mostrando uma forma diferente de falar sobre o
produto.
Dentro de um segmento muito competitivo: dominancia da Red Bull e aumento significativo no número de concorrentes:
Problema
Posicionar a marca Flying Horse tornando-a uma
marca desejada entre o público consumidor de
energético no Brasil dentro de um segmento muito
competitivo
Criar desejo pelo marca Flying Horse através de
um novo posicionamento que atendesse ao
comportamento e anseios do consumidor dos dias de
hoje
O QUE FAZEM OS CONCORRENTES
ESTRATÉGIA
funcionalidades diretas e tangíveis
do produto
O resultado disso são campanhas
bastante fantasiosas que
exploram o produto em contextos distantes da
realidade dos consumidores.
esportes radicais para simbolizar os efeitos da taurina e
da cafeína+ =
Posicionamento:
O QUE A FLYING HORSE FAZ
ESTRATÉGIA
Pessoas como foco e como
protagonistas
Inverter a lógica do uso do conceito
“energia”: é muito mais do
que taurina e cafeína, ela é a somatória de
fatores físicos, emocionais,
mentais e até espirituais de uma
pessoa
Funcionalidades do produto dentro do benefício que ele
trás para o consumidor
+ =
Posicionamento:
TÁTICAS ADOTADAS
NOVA TAGLINE:
“Flying Horse. Libere sua Energia” RELAÇÃO CLIENTE -
PRODUTO:
protagonista da própria vida
POSICIONAMENTO:
resignifica “energia” estimulando as pessoas a se
identificarem com a proposta
TÁTICAS ADOTADAS
Reformulamos toda a identidade visual, preservando a marca, mas colocando o produto num contexto mais real, com pessoas reais, liberando suas energias, se divertindo e em momentos de êxtase.
Criar desejo pela marca:
reposicionamento da marca como foi
colocado.
Gerar visibilidade no Off Trade: inovações e promoções para o Off
Trade.
Reconquista do On Trade: trabalhamos
ações de engajamento em casas noturnas
gerando visibilidade agregando valor com o novo posicionamento
Relacionamento através do digital: foco
RESULTADOS OBTIDOS
91% de aumento do alcance de
conteúdo
77% de aumento em novos
Comentários/Interações
Recolocação OnTrade aumento
em novos Comentários/
Interações