Case Bahia Recall
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REDE BAHIA DE COMUNICAÇÃO BAHIA RECALL Case: “Bahia Recall 2011” • Resumo do Case A lâmpada sempre foi o signo escolhido para representar o pensamento, a mente e, sobretudo, as ideias. Mas as ideias criativas, dignas de prêmio, não poderiam continuar sendo representadas por uma simples lâmpada incandescente, especialmente em tempos de sustentabilidade. Foi assim que nasceu o tema do Bahia Recall 2011, da Rede Bahia: Ideias Brilhantes. No jornal, na TV, no rádio e em cartazes espalhados por universidades, a campanha trouxe ideias cheias de personalidade, que falavam em primeira pessoa com seus criadores e com o público, contemplando os diversos tipos de campanha: institucionais, de varejo ou promocionais. Para as peças eletrônicas, bonecos e lâmpadas ganharam vida em animações. As inscrições aconteceram entre 06 a 17 de junho, mas só as Grandes Ideias ganham a premiação dos profissionais mais brilhantes da publicidade baiana. • Descrição sucinta do cliente, seu Mercado e seu Problema Com mais de 14 empresas associadas, a Rede Bahia de Comunicação é hoje o maior grupo de comunicação do Norte-Nordeste, um dos mais sólidos do Brasil e o único a cobrir 100% do território estadual através de veículos de TV, rádio, jornal e internet, além da produtora de eventos responsável pelo maior festival anual de música do Brasil, o Festival de Verão. Programação de qualidade, tecnologia e cultura são focos da corporação, cujos valores englobam, além do produto oferecido, o desenvolvimento do estado e sua cultura, sempre presentes em sua programação. Tamanha preocupação com a qualidade, unida a intensos investimentos em tecnologia, fazem da Rede Bahia de Comunicação líder em diversos segmentos como: TV, jornal e rádio. Entre os principais objetivos do cliente, está tornar-se referência em práticas e normas na atividade publicitária, bem como líder na condução deste mercado. A fim de aproximar-se deste público, foi criado, há 17 anos, o Bahia Recall, hoje a maior premiação da publicidade baiana, tema deste case. • Estratégia de Comunicação e seus Objetivos Usando lâmpadas de diferentes formados, a campanha buscou mostrar que os criativos são todos diferentes, e por isso suas ideias também são. Elas trazem sempre um pouco da personalidade do criativo e vão ganhando vida própria ao longo do desenvolvimento das criações e produções. A campanha usou recursos de animação, cores vibrantes e textos dinâmicos em primeira pessoa para tornar a comunicação ainda mais atrativa e pessoal. Além das mídias tradicionais – TV, rádio e jornal – a internet teve forte participação na campanha, e foi usada para envio de e-mails marketing, inclusive de contagem regressiva para lembrar os profissionais do fim do prazo de inscrições; tornar a comunicação presente em sites de notícias e entretenimento na forma de banners; além de hospedar um hotsite onde todas as informações, campanha e histórico de premiações anteriores podiam ser encontrados. As Redes Sociais Twitter e Facebook trouxeram mais interatividade ao projeto. A campanha criada pela Bahia Comunicação buscava atrair publicitários e jovens talentos para conhecer e participar do evento, que anualmente premia criatividade e qualidade de produção, fomentando a produção publicitária local. • Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas
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REDE BAHIA DE COMUNICAÇÃOBAHIA RECALL
Case:“Bahia Recall 2011”
• Resumo do CaseA lâmpada sempre foi o signo escolhido para representar o pensamento, a mente e, sobretudo, as ideias. Mas as ideias criativas, dignas de prêmio, não poderiam continuar sendo representadas por uma simples lâmpada incandescente, especialmente em tempos de sustentabilidade. Foi assim que nasceu o tema do Bahia Recall 2011, da Rede Bahia: Ideias Brilhantes.
No jornal, na TV, no rádio e em cartazes espalhados por universidades, a campanha trouxe ideias cheias de personalidade, que falavam em primeira pessoa com seus criadores e com o público, contemplando os diversos tipos de campanha: institucionais, de varejo ou promocionais. Para as peças eletrônicas, bonecos e lâmpadas ganharam vida em animações.
As inscrições aconteceram entre 06 a 17 de junho, mas só as Grandes Ideias ganham a premiação dos pro�ssionais mais brilhantes da publicidade baiana.
• Descrição sucinta do cliente, seu Mercado e seu ProblemaCom mais de 14 empresas associadas, a Rede Bahia de Comunicação é hoje o maior grupo de comunicação do Norte-Nordeste, um dos mais sólidos do Brasil e o único a cobrir 100% do território estadual através de veículos de TV, rádio, jornal e internet, além da produtora de eventos responsável pelo maior festival anual de música do Brasil, o Festival de Verão.
Programação de qualidade, tecnologia e cultura são focos da corporação, cujos valores englobam, além do produto oferecido, o desenvolvimento do estado e sua cultura, sempre presentes em sua programação. Tamanha preocupação com a qualidade, unida a intensos investimentos em tecnologia, fazem da Rede Bahia de Comunicação líder em diversos segmentos como: TV, jornal e rádio.
Entre os principais objetivos do cliente, está tornar-se referência em práticas e normas na atividade publicitária, bem como líder na condução deste mercado. A �m de aproximar-se deste público, foi criado, há 17 anos, o Bahia Recall, hoje a maior premiação da publicidade baiana, tema deste case.
• Estratégia de Comunicação e seus ObjetivosUsando lâmpadas de diferentes formados, a campanha buscou mostrar que os criativos são todos diferentes, e por isso suas ideias também são. Elas trazem sempre um pouco da personalidade do criativo e vão ganhando vida própria ao longo do desenvolvimento das criações e produções.
A campanha usou recursos de animação, cores vibrantes e textos dinâmicos em primeira pessoa para tornar a comunicação ainda mais atrativa e pessoal. Além das mídias tradicionais – TV, rádio e jornal – a internet teve forte participação na campanha, e foi usada para envio de e-mails marketing, inclusive de contagem regressiva para lembrar os pro�ssionais do �m do prazo de inscrições; tornar a comunicação presente em sites de notícias e entretenimento na forma de banners; além de hospedar um hotsite onde todas as informações, campanha e histórico de premiações anteriores podiam ser encontrados. As Redes Sociais Twitter e Facebook trouxeram mais interatividade ao projeto.
A campanha criada pela Bahia Comunicação buscava atrair publicitários e jovens talentos para conhecer e participar do evento, que anualmente premia criatividade e qualidade de produção, fomentando a produção publicitária local.
• Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas
Anúncio Geral
Anúncio Grande Ideia
Anúncio Ideia Apaixonante
Anúncio Ideia Louca
Anúncio Ideia Vendedora
Link Hotsite
http://www.bahiarecall.com.br
Link Banner internet
http://www.triunit.com.br/sites/bahia_recall/bahia_recall.html
Link VT 30”
http://www.youtube.com/watch?v=KD3BG8ywpr4
Link Spot 30”
http://www.bahiarecall.com.br/images/campanha/Bahia_Recall.mp3
• Resultados obtidosAlém da excelente aceitação da campanha, comprovada pelo buzz gerado na web, a mesma superou as expectativas do cliente, visto que o número de inscrições aumentou em relação ao ano passado.
Outro número surpreendente foi o de veiculações após o lançamento da campanha, mostrando que a mesma também ajudou a movimentar o mercado publicitário local.
