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8/21/2019 capitulo-11-construye-tu-marca.pdf

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#ConstruyeTuMarca(Curso de marcas personales)

Semana 11. YOUTUBE

AUTORES:

Arturo de las Heras Garca

Santiago Hernndez Hernndez

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica o transformacin de esta Unidad slo puede ser realizada con la autorizacin de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepcin

prevista por la ley. Dirjase a CEDRO (Centro Espaol de Derechos Reprogrficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algn fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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Semana 11 [#CONSTRUYETUMARCA: CURSO DE MARCAS PERSONALES]

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@arturocef #ConstruyeTuMarca

Semana 11:

YOUTUBE

Qu es Youtube?

Algunos datos sobre Youtube

El fenmeno de los youtuber

El canal de Youtube

Cmo podemos crear nuestro primer vdeo?

Cmo medimos la influencia de Youtube en nuestra marca personal?

QU ES YOUTUBE?

Youtube es en la actualidad el principal sitio

web para ver y alojar vdeos. Naci como

empresa independiente en 2005 de la mano

de tres antiguos empleados de Pay-Pal aun-

que en el ao 2006 pas a integrarse como

filial de Google.

Ao tras ao Youtube ha crecido en volumen de visitantes y de contenidos alojados convir-

tindose en una de las principales herramientas que las compaas utilizan a la hora de pro-

mocionar sus productos y servicios.

Las primeras personas que pasaron a trabajar con Youtube como parte de su estrategia de cons-

truccin de marca personal fueron las celebridades. La industria musical ha estado muy presente

en esta red desde prcticamente sus inicios, y en especial los artistas que han colgado sus concier-

tos, entrevistas y videoclips, lo que en ocasiones ha generado tensiones con las discogrficas.


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No obstante, en los ltimos aos, Youtube se ha democratizado en la publicacin del conteni-

do, surgiendo la llamada generacinyoutuber, de la que hablaremos posteriormente. Cada vez

ms personas annimas se animan a participar en la generacin de contenido en esta web,

que es una de las ms visitadas a nivel mundial, la tercera concretamente. Este fenmeno se

debe a que se trata de una plataforma perfecta debido a varios factores:

Amplsimo volumen de visitantes:en el siguiente apartado repasare-

mos algunos datos que nos ayudarn a comprender las dimensiones de este gigante.

Universalidad: al contrario que en otras redes sociales, no necesitamos

que los usuarios de la plataforma estn registrados para poder impactarles con

nuestro contenido.

Capacidad de expresin: Youtube es una aplicacin para compartir

vdeos. Si una imagen vale ms que mil palabras a qu equivale un libro?

Facilidad de integracincon el resto de redes sociales, blogs y pginas

de internet.

Menor saturacin:el nmero de gente que se dedica a trabajar su marca

personal a travs de esta herramienta es menor que el que lo hace a travs de

otras.

Ques? Algunos datos

El fenmeno

CanalYoutube Nuestro primer

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Influencia de

Youtube en

nuestra marca




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ALGUNOS DATOS SOBRE YOUTUBE

Los siguientes datos, extrados directamente de la pgina de la propia compaa, nos ayudan aentender por qu es ineludible la inclusin de Youtube en cualquier estrategia de construccin

de marca personal que se precie:

De los 2.500 millones de usuarios de internet a nivel mundial, el 40 % entra en Youtube

al menos una vez al mes.

Cada mes, los usuarios visionan ms de 6 mil millones de horas de vdeo, lo que equivale

a que todas la poblacin mundial dedicara una hora al da a ver vdeos en Youtube.

Cada minuto se suben 100 horas de nuevo contenido audiovisual a Youtube.

Youtube est traducido a 61 idiomas, lo que hace que llegue al grueso de los habitan-

tes de la Tierra en su idioma materno.

Segn la prestigiosa consultora Nielsen, Youtube llega en Estados Unidos a ms adultos

de edades comprendidas entre los 18 y los 34 aos que cualquier televisin por cable.

Millones de usuarios se suscriben a Youtube cada da. El nmero de nuevas suscripcio-

nes diarias se cuadriplica en comparacin con las cifras de 2012.

EL FENMENO DE LOS YOUTUBERSYoutube es una plataforma en la que se puede alojar nuestro contenido audiovisual de manera

sencilla y gratuita, as como consultar el contenido de otros usuarios, actividad esta que es la

principal dentro de esta red social: hay muchas ms personas consultando contenido que ge-

nerando ese contenido.

Con el paso del tiempo, y apoyado en esa simplicidad para compartir el material, Youtube se ha

convertido en una de las webs ms visitadas en todo el mundo y en un espacio perfecto para con-

sumir productos audiovisuales, hasta llegar a convertirse en una alternativa a la televisin. Las nue-

vas generaciones eligen esta plataforma debido a que ofrece algunas ventajas que el medio televi-sivo no puede aportar: elegir qu consumir, cundo consumirlo y a travs de qu dispositivo,

adems de tratarse de un soporte publicitario menos saturado que las cadenas de televisin.

Como decamos, hay mucho ms pblico visionando que emitiendo vdeo dentro de Youtube,

pero en los ltimos aos el nmero de personas annimas que se han decidido a publicar sus

tutoriales, sketches, conferencias o pensamientos en formato audiovisual a travs de Youtube

ha crecido exponencialmente.

Dentro de esta corriente, destacan los llamados youtubers, personas que se dedican a tiempo

completo o parcial a trabajar una estrategia de generacin de contenidos en esta red social,

habiendo establecido su canal de Youtube como su puesto de trabajo, que rentabilizan

Ques? Algunos datos

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econmicamente a travs de los ingresos por publicidad que la plataforma les otorga basndo-

se en el nmero de visualizaciones que tienen en sus canales.

Usuarios y canales como Smosh, Pew Die Pie o Jenna Marbles cuentan con un volumen ampl-

simo de fieles suscriptores que consumen su contenido con devocin. En lengua espaola, los

youtubers ms populares son Hola Soy Germn, El Rubius o Willy Rex.

Existen infinidad de canales relacionados con los ms diversos temas, pero existen entre todos

algunos denominadores comunes: el pblico al que se dirigen es un pblico joven, acorde al

pblico que tradicionalmente ha utilizado Youtube con mayor profusin; el humor es un ele-

mento recurrente en casi todos los youtubers; y abundan los que han establecido en sus cana-

les una especie de parrilla dividida por secciones, lo que se asemeja al mundo televisivo.

EL CANAL DE YOUTUBE

El canal de Youtube es el lugar en el que subimos nuestros vdeos para que los dems usuarios

puedan acceder a ellos, equivale a nuestra embajada dentro de la herramienta. Los vdeos

pueden ser encontrados a travs del buscador o bien entrando directamente en el canal que

nos interese. Adems, si nos suscribimos a algn canal en concreto, recibimos avisos en nues-

tro correo electrnico para que estemos al tanto de las novedades del mismo. El canal de You-

tube consta de ciertas partes:

Ques? Algunos datos

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Pgina principal del canal:es como el muro de Facebook o el perfil deLinkedin, nuestra carta de presentacin dentro de la web. Aqu podemos aadir

la imagen que queramos que nos represente, as como mostrar las distintas

secciones en que se divide.

Qu ver?:se nos muestran recomendaciones basadas en nuestro historialde navegacin dentro de Youtube.

Mis suscripciones:aparecen las novedades de los canales a los que noshayamos suscrito. Suscribirse es gratuito.

Social:Youtube permite vincular nuestra cuenta con la de las redes Google +y Facebook. En este apartado se muestran las novedades audiovisuales denuestros contactos en las otras redes.

Historial:el lugar en el que se van acumulando todos los vdeos que hemosvisto. Nos facilita el encontrarlos de nuevo.

Ver ms tarde: cuando navegamos a travs de la plataforma, podemosmarcar aquellos vdeos que en ese momento no podemos ver por falta de

tiempo pero que nos interesara visionar ms tarde. Al hacer clic en esta sec-

cin accedemos a ellos.

Listas de reproduccin:son series de vdeos que ordenamos de mane-ra determinada. Por ejemplo, podemos crear una lista de reproduccin de los

videoclips de nuestros grupos favoritos para escucharla de fondo.

Canales recomendados: se recomiendan automticamente canalesbasndose de nuevo en nuestro historial. Por otro lado, dentro de nuestro ca-

nal, podemos decidir que en nuestra pgina principal se recomienden canales

que entendamos que les pueden interesar a nuestros pblicos.

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CMO PODEMOS CREAR NUESTRO PRIMER VDEO?

De una manera muy sencilla Crendolo! No existe una frmula mgica que nos indique

cmo ha de ser nuestro vdeo, ni necesitamos ser un experto en una materia o contar con un

complejo equipo de grabacin, solamente ganas de aportar algo a la comunidad.

Cada persona tiene algo diferente que mostrar, todos tenemos una historia que contar y por

descontado que tendremos algn pblico al que le resulten interesantes nuestros vdeos. Pre-

guntmonos qu es aquello que le podra ser de utilidad a alguien y pongmonos manos a la

otra. Podemos grabar directamente desde la webcam del ordenador o desde el telfono mvil,

puesto que los smartphonesde hoy da graban con muy buena resolucin.

Una vez tengamos nuestro vdeo grabado, para subirlo solamente tendremos que utilizar el

botn Subir, que encontraremos en la pgina de nuestro canal, y automticamente se habr

publicado. En caso de que el resultado no nos convenza, siempre podremos eliminarlo a travs

del espacio Gestor de vdeos.

Es importante mencionar que el contenido que subamos a Youtube debe ser original para no

infringir los derechos de autor. No obstante, Youtube pone a disposicin de los usuarios un

banco de sonidos y msicas gratuitos dentro de las Herramientas de creacin, en las que tam-

bin disponemos de un editor de vdeos.

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CMO MEDIMOS LA INFLUENCIA DE YOUTUBE EN

NUESTRA MARCA PERSONAL?

Como ya hemos mencionado, Youtube es una herramienta indispensable para alcanzar los

objetivos de nuestra marca personal, pero cmo medimos su influencia? Youtube pone a

disposicin de sus usuarios una serie de herramientas que nos pueden ayudar en este sentido:

Youtube Analytics:es la princi-

pal herramienta que tenemos para

llevar a cabo este anlisis. Se trata de

una aplicacin que nos indica las prin-

cipales estadsticas de nuestro canal:

datos demogrficos, de reproduccio-

nes y de interaccin con el contenido

que nos permiten responder a pre-

guntas como cules son los vdeos ms seguidos?, desde dnde nos han visi-

tado?, cunto tiempo pasan en cada vdeo?, desde qu fuente han accedi-

do?, entraron desde el mvil o desde un ordenador?

Integracin con otros medios: Youtube permite enlazar nuestra

cuenta a otros sitesexternos como nuestra pgina web o blog. Haciendo esto

podemos llevar trfico hacia nuestra web, utilizando Youtube como plataforma

para que nos conozcan por otra va, e integrando Youtube en Google Analytics

para medir la interaccin con nuestra web de los usuarios llegados por esta va.

Adems de estos medios de medicin directa, tambin podemos observar la repercusin que

tiene Youtube en nuestro canal atendiendo a los resultados que obtenemos en el resto de

redes en las que trabajemos nuestra marca personal. Por ejemplo: comparando el nmero de

enlaces, retweetso me gustas que consiguen los post con vdeo que incluyamos frente a los

que carezcan de material audiovisual. Existen estadsticas que nos indican que los post con

vdeo consiguen el triple de enlaces que los post que consisten solamente en un texto.

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