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8/12/2019 capitulo-1-construye-tu-marca.pdf

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#ConstruyeTuMarca(Curso de marcas personales)

AUTORES:

Arturo de las Heras Garca

Santiago Hernndez Hernndez


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Semana 1 [#CONSTRUYETUMARCA: CURSO DE MARCAS PERSONALES]

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@arturocef #ConstruyeTuMarca

Semana 1:

QU ES EL BRANDING PERSONAL?

Introduccin al curso

Qu es la marca persona?

A quin va dirigido el branding personal?

Herramientas para construir la marca personal

Las tres leyes del branding personal

INTRODUCCIN AL CURSO

El curso #ConstruyeTuMarca es una formacin que nace con la idea de ensear a cualquier

persona a gestionar su marca personal, potencindola a travs de los nuevos canales que el

mundo digital ofrece.

El curso se estructura en dos tipos diferentes de enseanza:

1. Una serie de entrevistasque se emitirn quincenalmente en el programa de TVE 2 La

aventura del saber, en las cuales Arturo de las Heras aportar las claves para la cons-

truccin y gestin de la marca personal.

2. Material adicionalque se colgar en las webs del CEF.- y de la Universidad a Distancia

de Madrid (UDIMA) que complementar la formacin de los televidentes.

Al final del curso, las personas que lo deseen podrn obtener un certificado de aprovecha-

miento del mismo, expedido por la UDIMA, tras la superacin de una prueba. Si quieres ms

informacin rellena este formulario.


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QU ES LA MARCA PERSONAL?

Una marca personal consiste en descubrir certezas y particularidadesde uno mismo y trans-

mitirlasa los otros (Daniel Schawbel y expertos, FrontPage, 2009).

Todos tenemos una marca personal, algo que nos diferencia de los dems y que hasta ahora

puede que solo lo supieran en nuestra familia o entorno profesional ms cercano. En todas

las familias hay un manitas, un buen cocinero, el que siempre ayuda, el deportista, el que

canta, etc. y en los trabajos el que sabe todos los secretos de Excel, el contable, el experto

en grifera, etc. Pues bien, hasta hace poco, muy pocas de estas personas tenan la posibili-

dad de transcender y mostrar fuera de su mbito familiar o profesional sus virtudes. Haba

que ser un Cristiano Ronaldo o una Shakira para llegar a pblicos ms amplios. Los medios

de comunicacin de masas estaban econmicamente fuera de las posibilidades del comn

de los mortales. Con la llegada de internet, esto ha cambiado radicalmente. Ahora hay pgi-

nas personales, blogs, con ms visitas que algunos medios tradicionales de comunicacin,

cantantes que saltan a la fama gracias a un vdeo colgado en Youtube, grandes manifesta-

ciones que se convocan por una persona annima en Twitter que llegan a derrocar Gobier-

nos o simplemente gente que encuentra trabajo gracias a su perfil en Linkedin. Los blogs,

Youtube, Twitter, Facebook o Linkedin son servicios gratuitos accesibles a cualquiera que

hace solo 10 aos no existan. Lo que pretendemos con este curso es ensearte a utilizarlos

para construir tu propia marca personal en la red, gestionndola como si fueras una persona

famosa. T vas a ser tu propio mnager.

Las sensaciones que obtienes de los dems van construyendo tu marca personal, y lo hacen

desde una perspectiva dinmica. Las percepciones que tienes de los de tu alrededor varan da

a da, tanto en el entorno fsicocomo en el digital. Nota que decimos entorno fsico y no real,

puesto que el entorno digital es tan real como el fsico y las fronteras entre ambos son cada

vez ms delgadas.

Al igual que cuando montas en bicicleta, si dejas de pedalear te caes, si dejas de trabajar tu

marca personal su posicionamiento cae. El branding personal (tcnicas de marketing aplicadas

a tu marca personal), por tanto, ha de trabajarse da a dapara obtener los resultados desea-

dos. Se trata de, utilizando todas las herramientas que tengas a tu alcance, y vers que son

muchas y gratuitas, mostrar a tu pblico todas las cosas positivas que tienes dentro para con-

seguir el objetivo que te propones.

Introduccin

Marca personal

Dirigido a

Herramientas

Leyes branding


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A QUIN VA DIRIGIDO EL CURSO?

El curso va destinado a todas aquellas personas que cuentan con una marca personal: es decir,

a todo el mundo, a ti tambin. Todos contamos con una marca personal que se genera con

nuestras acciones y, sobre todo, con lo que los dems perciban de ella.

Los nuevos canales y formas de comunicacinsurgidos tras el nacimiento de internet, y espe-

cialmente tras la revolucin de los medios 2.0, permiten un panorama en el que cualquier per-

sona, acompaada de un acceso a internet, puede potenciar su marca personal si sabe cmo.

Esto supone una autntica oportunidad para las medianas y pequeas empresas, as como

para las personas, de lograr una notoriedad impensable hace solo 10 aos. Aunque las gran-des empresas sean las que suelen tener ms fans y seguidores en las redes sociales, gracias

entre otras cosas a la convergencia de medios, la comunicacin 2.0ofrece como una de sus

principales ventajas la segmentacin, lo que implica que no importa la cantidad de contactos,

sino la calidad de los mismos. En ese sentido, si eres, por ejemplo, un profesional del Marke-

ting te puede resultar ms interesante tener como seguidores en Twitter a 200 directores de

Marketing que 2.000 seguidores de reas que no tienen ninguna relacin con tu rea profesio-

nal. Otras veces el tamao de la red s ser importante, por ejemplo en Linkedin, donde no

ser tan relevante el nmero de contactos directos como la profundidad de los mismos, con-

tactos de contactos, a los que se puedas llegar.

En este nuevo panorama resulta bastante habitual que algunas personas tengan ms seguido-

res que empresas con inversiones publicitarias millonarias. El bloggerespecializado en Tecno-

loga y Marketing, Enrique Dans, por ejemplo, cuenta con casi 200.000 seguidores en Twitter,

por los 3.500 de un gran anunciante como Freixenet.

Tienes que tener en cuenta que comunicas incluso cuando no quieres comunicar nada. Puedes

elegir libremente no interesarse por internet ni aportar contenidos dentro de una red social o de

un blog, pero nadie puede asegurarte que terceros no lo estn haciendo por ti, y mucho menos

que el contenido que ellos estn aportando sea el que ms le convenga a tus intereses, tanto

profesionales como personales. Ests seguro de que ningn amigo tiene colgada una foto en

Facebook en la que apareces? Sabes qu hacer para retirarla? Claro, llamar a tu amigo, pero y

si no conoces a la persona y simplemente estabas detrs de l el da que se hizo la foto?

En ese sentido es preciso conocer los mecanismos de los medios de comunicacin digitales,

que como ya hemos comentado tienen un acceso universal, al menos para monitorizar lo que

se dice de nosotros en internet y como defensa ante posibles atentados a nuestra credibilidad

personal o profesional.

Introduccin

Marca personal

Dirigido a

Herramientas

Leyes branding


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Ya que vamos a tener una marca personal queramos o no, por qu no trabajarla bien? Y

quin mejor que t mismo para vender tu marca personal? Trabaja para ti mismo, s tu

mnager.

HERRAMIENTAS DE LA CONSTRUCCIN DE MARCASPERSONALES

A partir de este punto hemos de distinguir entre las herramientas on-line, que van a constituir

la parte central de este curso, por el hecho de ser las de ms fcil acceso al gran pblico; y las

herramientas off-line, que tambin repasaremos pero de una manera mucho ms somera, yaque para la gran mayora de la poblacin no es posible insertar contenido en ellas.

Herramientas on-line:correo electrnico, redes sociales, RSS y agregadores de noti-

cias, websites, blogs, herramientas de anlisis, herramientas de monitorizacin,

herramientas de gestin de redes.

Herramientas off-line: radio, TV, prensa, conferencias, libros, etc.

LAS TRES LEYES DEL BRANDING PERSONAL

Autenticidad

No queremos ni podemos fingir lo que no somos. Si no eres Ral no podrs

presumir de tu rcord de goles con el Real Madrid, pero s, quiz, de ese corde-

ro que haces con la receta que te ense tu abuela. La autenticidad significa

mostrar de verdad quin eres y qu es lo que sabes hacer. No podemos caer en

el error de crear una imagen falsa de nosotros mismos. Intenta que tu conteni-

do sea original. Si utilizas contenido de otros, dilo, no pasa nada, la red es un

espacio para compartir e interactuar. Lo que nunca debes hacer es copiar el

contenido de otros, puesto que acabarn descubrindote y ser contraprodu-

cente para tu reputacin y por tanto para tu marca personal. No hay nada que

afecte ms a tu credibilidad que el hecho de que tu pblico sepa que les has

engaado.

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Introduccin

Marca personal

Dirigido a

Herramientas

Leyes branding


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Transparencia

Entendida desde dos puntos de vista:

1. Transparencia en lo que somos y hacemos. No escondas tu mundo pro-

fesional, el pblico quiere poder verificar lo que les ests contando. Por

ejemplo, si te presentas como modelo profesional deberas poder de-

mostrarlo enseando algunos de tus trabajos en Instagram, en una pgi-

na de Facebook o en una web. Eso o cargar con tu booka todas partes.

2. Transparencia entendida como responsabilidad ante el error. Todos nos

equivocamos alguna vez y cuando ocurre es preferible disculparse y

mostrar que no ha habido mala fe. Imagina que das un dato incorrecto

en tu blog o en Twitter, hay algo que aporte ms credibilidad que el ser

t mismo quien se lo advierta al pblico?

Visibilidad

Aprovecha las ventajas de la red. Es un escaparate para dirigirte a tu pblico y

para que ellos se dirijan a ti. Necesitas que la gente te posicione en la categora

que a ti te interesa: por ejemplo experto en Marketing, modelo o fontanero,

pero para eso debes aportar cosas que muestren que ests dentro de esa cate-

gora. Si no, puedes pasar muy rpido a no interesar a tu pblico.

Por ejemplo, en Twitter, tu nmero de contactos flucta y una persona que te se-

gua puede decidir dejar de hacerlo. No se trata de a quin sigas t, sino de quin

te sigue a ti. Comunicarse en internet es gratis, lo que facilita que haya mucha

gente dentro y sea necesaria una diferenciacin para poder sobresalir y ser visible.

Las redes sociales y blogs suponen una oportunidad excelente, puesto que

puedes conocer a gente con poder de decisin con la que antes no habras te-

nido la posibilidad de contactar, pero tambin suponen un riesgo en caso deque no trabajes este campo: mientras t no ests trabajando en tu marca per-

sonal, muchos de tus competidores ya lo estn haciendo.

No pierdas el tren, aprovecha todos los canales en los que pueden estar tus

pblicos para que tu contenido sea visible para ellos.

Introduccin

Marca personal

Dirigido a

Herramientas

Leyes branding

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