Capitalizando el storytelling
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CAPITALIZANDO EL STORYTELLING
@pacoviudes #ibmurcia
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Todos quieren ir a la piscina
Sarah_Ackerman
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Nadie quiere con tiburones
steve.garner32
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¿Qué buscas. Visitantes o Lectores?
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Experiencias positivas… david.nathan.cox
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meeralee
Es la era de las personas y de las relaciones
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Canales / Tecnología / Medios
Digital
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Necesidades / Conexiones / Valores Humano
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la verdad
¿cuál es el ingrediente principal de toda relación?
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CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA
Ingredientes de “la verdad”
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Lo que ofreces se corresponde con lo que prometes
CREDIBILIDAD
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Escuchas y entiendes a tu audiencia
CUIDADO
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CONGRUENCIA
Todos los aspectos de la compañía reflejan los valores que
compartimos
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CONGRUENCIA
= BRANDING
CUIDADO CREDIBILIDAD
+ PERCEPCIÓN
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Mapa para la sostenibilidad de la marca
TRANSACCIONES ALTA BAJA
VERD
AD
BA
JA
ALT
A
Fuente: Proximity BBDO
LIMITADA Relación
EMOCIONAL Relación
REACIA Relación
SOSTENIBLE Relación
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Nuestra SOCIEDAD HIPER CONECTADA
HIPER FRAGMENTADA
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Nos unimos por TRIBUS Visión y Valores compartidos
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Los valores son compartidos a través de historias
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4’es características del contenido ENGANCHAR EMOCIONAR
EDUCAR ENTRENER
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BAJO ESFUERZO BAJO IMPACTO
El espectro del contenido
ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO
IMPA
CTO
PA
RA L
A M
ARC
A
BAJO
A
LTO
Fuente: Proximity BBDO
ALTO ESFUERZO ALTO IMPACTO
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Gestor de contenidos marcas afines
branded content
Visibilidad marca
campañas de contenido
Conexión con la marca
desarrollo de contenido
Construcción marca
El espectro del contenido
ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO
IMPA
CTO
PA
RA L
A M
ARC
A
BAJO
A
LTO
Fuente: Proximity BBDO
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#GravityDay
![Page 27: Capitalizando el storytelling](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5561dfa7d8b42ab1068b47fa/html5/thumbnails/27.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE
![Page 28: Capitalizando el storytelling](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5561dfa7d8b42ab1068b47fa/html5/thumbnails/28.jpg)
“Centrándonos tanto en el mensajero. Hemos descuidado el conductor más obvio de la participación: EL MENSAJE” Jonah Berger. Contagioso