#CapCom16 : AT1 - [Décryptage] J'ai réussi mon film promo
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Transcript of #CapCom16 : AT1 - [Décryptage] J'ai réussi mon film promo
[Décryptage] J’ai réussi mon film promoPierre BergmillerCéline Pascual EspunyMarie Picard
Objet de l’atelier : les films de territoireDonner quelques clefs pour produire des films efficaces répondant à des objectifs précis
Promotion touristique
Attractivité d’un territoire
Films institutionnels
IntervenantsMarie Picard
Directrice adjointe Urban Prod - [email protected]
Céline Pascual Espuny Enseignant-chercheur & maître de conférenceAix-Marseille Université[email protected]
Pierre BergmillerResponsable de la communication numériqueVille et de l’Eurométropole de [email protected]
Approche méthodologique
Les processus de production pour une bonne de diffusion:
Que dire pour faire faire? Souvent une question de vocabulaire :
1. Le brief2. L’écriture3. Le tournage4. La post production5. La diffusion
Note d’intention : Une note d’intention est un court écrit, dans laquelle le réalisateur exprime pourquoi vous avez envie de faire ce film et comment le réalisateur va essayer de le rendre visuellement.Cet exercice peut s’avérer très utile comme prémisse de la future réalisation. Il est en effet important de savoir expliquer à ses collaborateurs les choix de mise en scène et d’écriture. Synopsis : Ce terme désigne le résumé condensé d'un scénario. À ce titre, il décrit les grandes lignes de l'histoire, esquisse les principaux personnages et leur évolution, sans entrer dans les détails. Sa longueur peut varier de quelques lignes à plusieurs pages. Il ne comporte pas de dialogues et est généralement rédigé au présent de l'indicatif, dans un style simple, souvent indirect. Scénario : Un scénario est l'œuvre écrite pour un film. C'est une étape de la fabrication d'un film, importante qui conclut la phase de développement du projet (phase comprenant le travail sur des pitchs, synopsis, séquenciers, traitements) et va permettre sa mise en production (pré-production, réalisation, post-production). Un scénario est censé décrire ou suggérer ce qu'on verra et entendra dans un film, ou ce qu'on lira dans une bande dessinée. En plus des dialogues, le scénario contient des didascalies.
Storyboard : est la représentation illustrée d'un film avant sa réalisation. Il s'agit d'un document technique généralement utilisé au cinéma en préproduction afin de planifier l'ensemble des plans qui constitueront le film. On y décrit l'ensemble des paramètres cinématographiques (cadrages, mouvements de caméra et de personnages, raccords, etc.) avec la plus grande exactitude possible, afin de visualiser et planifier le tournage du film. Il est très pratique car il améliore la circulation des informations entre les équipes de tournage, et constitue donc un outil de référence lors de la production du film.
Les missions et outils de la communication évoluentComprendre l’objectif de la commande :Définir les objectifs : quel cible? quels médiums? tonalité ? Impact de la diffusion : lisibilité des besoins de la cible pour anticiper la diffusion.Un teaser : Phase initiale d’une campagne publicitaire se présentant sous forme d’énigme destinée à susciter et maintenir l’attention du public.
Web séries : Séries composés de vidéos sur internet, souvent créer avec de faibles moyens diffuser par des plateforme vidéo en ligne et relayés sur les réseaux sociaux. Souvent à la croisé de plusieurs monde séries télé et court métrage.
Genre : Le genre cinématographique permet de catégoriser les films en fonction de leur thème : comédie, drame, action, historique… (va définir l’émotion, l’image, les dialogues, l’environnement sonore…)
Les missions et outilsde la communication évoluent
Pensez a renforcer les liens avec l’équipe de créa Bien se comprendre avec les bons outils
Mieux comprendre les enjeux de la diffusion Nouveaux formats / quels usages / approche transmédias
Approche universitaire
L’image et la communication
Quelques outils et méthodes : L’approche par l’engagement
Françoise Bernard, Professeur des Universités, Directrice de l’Institut de Recherches en sciences de l’information et de la Communication (iRSIC)Céline Pascual Espuny, Maître de Conférences, Laboratoire IRSIC
La sémiosphère est comme une digue opposée à la brutalité des choses ; plus nous tirons dans les signes et moins les choses mordent sur nous […]. Les signes ne sont pas inertes, ils nous servent à contenir le réel, aux deux sens de ce verbe remarquable qui veut dire à la fois « mettre à distance » et « envelopper »
Daniel Bougnoux
Une discipline ne se définit pas par son objet mais par sa méthodologiela sémiotique ou sémiologie constitue ainsi avant tout une grille d’analyse particulière
une théorie des signes et des significations
Ferdinand de Saussure
(1857/1913)
Charles S. Peirce (1839-1914)
Roman Jakobson (1896-1982)
Roland Barthes (1915-1980)
L’approche sémiotique se concentre sur différents niveaux d’analyse
Les composantes plastiques : les formes et les couleurs, lieux communs, stéréotypes visuels
Au niveau des figures, représentations d’objet du monde devenues des icônes
Au niveau du discours : thèmes, « motifs » et scénarios évoqués
La dimension rhétorique: les images visuelles, les illustrations, les « images-preuve », les images-savoir
La narration, comprise comme représentation des actions et des transformations
Etude des variations et des valeurs comme autant de déclinaisons
1
4 5 6
32
Décrire
Technique
Stylistique
Thématique (première lecture)
Etudier le contexte
Contexte en amont
Contexte en aval
InterpréterSignifications initiales, significations ultérieures
Bilan et appréciations personnelles
Objectifspermet une approche visuelle et en contexte des signaux émis
complète le dispositif analytique par l’image et le sens
compétence privilégiée pour analyser les systèmes de signification
La communication engageante : un cadre théorique L’engagement en psychologie sociale
Kurt Lewin 1947 - discussions de groupe, effet de gel et caractère public de l’acte« L’engagement est le lien qui unit l’individu à ses actes comportementaux » (Kiesler, 1971)
Ce n’est pas l’individu qui s’engage en fonction de ses caractéristiques personnelles, mais la situation sociale qui engage le sujet en fonction de ses caractéristiques objectives (Joule et Beauvois, 1998, 2014)
L’information et la communication peuvent permettre de changer les savoirs, de sensibiliser
Mais est-ce suffisant pour changer les comportements ?
Qui dit quoi à qui en lui faisant faire quoi ?
Quel(s) acte(s) préparatoire(s) engageant(s) doit-on obtenir de la part de celles et de ceux dont on recherche le concours ?
Nudge
Décryptages d’une série de films
Décryptage d’une série de filmsIci, la Bretagne se révèle, côté nature • Côte d’Armor développement
https://www.youtube.com/watch?v=mzZopSXVH5k
Get engaged • Budapest Business region https://www.youtube.com/watch?v=e0wkokaybWA
Driss, emploi d’avenir • Urban Prod https://vimeo.com/119546050
C’est tout ça les Yvelines • Département des Yvelineshttps://www.youtube.com/watch?v=4zLyND_MBGc
En Berry, ma campagne a du style • Berry Provincehttps://www.youtube.com/watch?v=P9KU7CoN6kI
I love Jersey • Office de tourisme de Jerseyhttps://youtu.be/aw9GJEL0SQY?list=UUE7aWsoxng-rcPFMPtJZ68g
Watchtower of Turkey • Leonardo Dalessandrihttps://www.youtube.com/watch?v=z7yqtW4Isec
Magic with techonology • Stockhom at MIPIM 2012https://www.youtube.com/watch?v=53_qvMQfvOE
Paris je t’aime • ville de Paris https://youtu.be/JnxDN5Bh4rA
Paris on t’aime aussi https://www.youtube.com/watch?v=e_M807HAe2c