CANON & GERMANY´S NEXT TOPMODEL
Transcript of CANON & GERMANY´S NEXT TOPMODEL
2ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelMarktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent
17,3 17,4
14,8
21,5
14,716,2
17,5
12,614,7
16,918,9
16,7 16,7 16,517,7
21,3
17,0
0
5
10
15
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25
08.0
2.20
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22.0
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01.0
3.20
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29.0
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12.0
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5.20
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3ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelReichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
Über 2 Millionen Menschen sahen die vierte Folge GNT
1,581,80
1,53
2,17
1,65 1,67 1,68
1,15
1,491,64 1,59 1,58 1,61 1,58 1,55
1,841,64
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
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2.20
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15.0
2.20
18
22.0
2.20
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18
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4.20
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26.0
4.20
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03.0
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10.0
5.20
18
17.0
5.20
18(H
albf
inal
e)
24.0
5.20
18(F
inal
e)
Durc
hsch
nitt
4
Auftraggeber
Durchführung
Grundgesamtheit
Auswahlverfahren
Methode
Datum
Stichprobe
Inhalt
Steckbrief Online-BefragungCanon / SevenOne Media
Payback
Frauen 18-49 Jahre, Seher von Germany‘s Next Topmodel
Befragung im Payback Online Panel
Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens
Nullmessung: 15.02. - 20.02.2018; Endmessung: 18.05. - 27.05.2018
Nullmessung: n = 550; Endmessung: n = 1.049
(Un-)Gestützte Bekanntheit, (Kauf)bereitschaft, Image von Canon, Aussagen zu Canon, Call to Action, Placementerinnerung, Bewertung Placement, Kampagnenaussagen
5Heute geht es um Fotographie und Videoaufnahmen. Welche Marken fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie an Hersteller von Kameras denken?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback
Ungestützte Bekanntheit Kamerahersteller (1-10)Angaben in Prozent
Ungestützte Bekanntheit Kamerahersteller (11-20)Angaben in Prozent
Etwa 70 Prozent der Befragten kennen Canon
68
52
36
19
18
16
15
9
8
6
72
55
43
18
19
14
13
11
8
5
Canon
Nikon
Sony
Panasonic
Samsung
Kodak
Fuji (-film), Fujisu
Leica
Olympus
Konica / Minolta
Nullmessung Endmessung
5
4
3
3
3
2
2
1
15
5
4
3
3
3
3
2
2
2
12
3
Casio
Polaroid
Pentax
Nokia
Philips
GoPro
Rollei
Medion
Sonstige
Keine Angabe
Nullmessung Endmessung
4145
0
20
40
60
80
100
Top of Mind Nullmessung Top of Mind Endmessung
6872 69
75
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung Nullmessung -Stammseher
Staffel 12
Endmessung -Stammseher
Staffel 13
6Heute geht es um Fotographie und Videoaufnahmen. Welche Marken fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie an Hersteller von Kameras denken?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback
Ungestützte Bekanntheit – CanonAngaben in Prozent
Ungestützte Bekanntheit – Canon Top of MindAngaben in Prozent
45 Prozent fällt Canon als erstes ein
+10%
+5% +9%
97
96
94
92
90
88
84
75
69
43
38
97
96
93
92
87
85
82
87
65
37
37
Canon
Nikon
Kodak
Sony
Panasonic
Polaroid
Fujifilm
Samsung
Olympus
Vtech
Rollei
Nullmessung Endmessung
7Es fällt einem ja nicht immer alles auf einmal ein. Welche der folgenden Hersteller von Kameras kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback
Gestützte Bekanntheit KameraherstellerAngaben in Prozent
Gestützte Bekanntheit Kamerahersteller - CanonAngaben in Prozent
Fast alle kennen Canon
98 96
0
20
40
60
80
100
Nullmessung - StammseherStaffel 12
Endmessung - StammseherStaffel 13
8Haben Sie in den letzten 12 Monaten eine Kompaktkamera mit austauschbarer Linse / austauschbaren Objektiv gekauft oder planen Sie die Anschaffung innerhalb der kommenden 12 Monate (für sich selbst oder andere)?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback
Kauf(bereitschaft) – Canon SystemkameraAngaben in Prozent
Kauf(bereitschaft) – Canon KompaktkameraAngaben in Prozent
Kauf(bereitschaft) – Canon SpiegelreflexkameraAngaben in Prozent
87
8
5
88
8
4
0 20 40 60 80 100
Weder noch
Geplant (12Monate)
Gekauft (12Monate)
Nullmessung Endmessung
86
8
7
86
9
5
0 20 40 60 80 100
Weder noch
Geplant (12Monate)
Gekauft (12Monate)
Nullmessung Endmessung
Spiegelreflexkameras sind am beliebtesten
78
14
8
76
16
8
0 20 40 60 80 100
Weder noch
Geplant (12Monate)
Gekauft (12Monate)
Nullmessung Endmessung
9Sie haben ja angegeben, dass Sie Canon kennen. Kommen wir zu einigen Eigenschaften, mit denen der Kamerahersteller Canon beschrieben werden kann. Bitte geben Sie an, inwieweit die folgenden Eigenschaften auf Canon zutreffen. Bitte verwenden Sie eine Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 6 = trifft überhaupt nicht zu.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback
50 60 70 80 90
Nullmessung EndmessungNullmessung - Stammseher Staffel 12 Endmessung - Stammseher Staffel 13
Image Canon (TopTwo)Angaben in Prozent
Im Zeitverlauf wirkt Canon stylischer
…ist zuverlässig.
…ist cool.
…ist innovativ.
…ist stylisch.
…ist marktführend.
10Sie sehen hier einige Aussagen, die andere Personen über Canon gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, inwieweit Sie den Aussagen zustimmen. Verwenden Sie bitte eine Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 5 = Stimme überhaupt nicht zu.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback
50 60 70 80 90
Nullmessung EndmessungNullmessung - Stammseher Staffel 12 Endmessung - Stammseher Staffel 13
Aussagen zu Canon (TopTwo)Angaben in Prozent
Canon hat einen guten Ruf und genießt Vertrauen
Canon hat einen guten Ruf.
Canon ist eine Marke, der ich vertraue.
Produkte von Canon haben nützliche Funktionen.
Produkte von Canon erfüllen meine Anforderungen.
Produkte von Canon sind einfach zu verwenden.
9 9
19 20
20 23
14 12
18 17
20 19
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung
Keine Angabe/Weißnicht
5 = überhaupt nichtwahrscheinlich
4
3
2
1 = sehrwahrscheinlich
11Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Handlungen in Bezug auf Produkte von Canon durchführen? Bitte verwenden Sie für Ihre Einschätzung eine Skala von 1 = Sehr wahrscheinlich bis 5 = Überhaupt nicht wahrscheinlich.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback
Call to Action – Canon (I)Angaben in Prozent
Call to Action – Canon (II)Angaben in Prozent
Über die Hälfte möchte Canon-Produkte für Fotos nutzen
28%
Produkte von Canon für das Teilen meiner Geschichten verwenden
29% 27 29
30 28
17 18
7 68 8
10 11
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung
Keine Angabe/Weißnicht
5 = überhaupt nichtwahrscheinlich
4
3
2
1 = sehrwahrscheinlich
57%
Produkte von Canon für das Aufnehmen meiner Fotos verwenden
57%
ø 3,7 ø 3,6 ø 2,7 ø 2,7
13 15
25 22
21 21
10 10
17 16
14 17
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung
Keine Angabe/Weißnicht
5 = überhaupt nichtwahrscheinlich
4
3
2
1 = sehrwahrscheinlich
12Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Handlungen in Bezug auf Produkte von Canon durchführen? Bitte verwenden Sie für Ihre Einschätzung eine Skala von 1 = Sehr wahrscheinlich bis 5 = Überhaupt nicht wahrscheinlich.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback
Call to Action – Canon (III)Angaben in Prozent
Call to Action – Canon (IV)Angaben in Prozent
Über ein Drittel hält den Kauf einer Kamera für wahrscheinlich
38%
Kauf einer spiegellosen Systemkamera / Spiegelreflex oder eines Objektivs von Canon
37%
12 12
26 24
26 27
13 13
13 12
11 13
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung
Keine Angabe/Weißnicht
5 = überhaupt nichtwahrscheinlich
4
3
2
1 = sehrwahrscheinlich
38%
Suche nach weitergehenden Informationen zu Produkten von Canon
36%
ø 3,4 ø 3,4 ø 3,2 ø 3,3
13Bei ‚Germany’s Next Topmodel by Heidi Klum’ gab es Auftritte von Produkten und Unternehmen, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM; Quelle: SevenOne Media / Payback
Gestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent
37 Prozent erinnern sich bildgestützt an das Placement von Canon
80
67
59
56
43
33
30
23
18
Damenrasierer von Gillette Venus
Opel Adam
Fashion von ABOUT YOU
Epilierer von Braun
Zeitschrift Harper's Bazaar
Opel Crossland X
Kameras von Canon
Cyberobics
Lipton Green Ice Tea
Bildgestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent
37
47
17
0
20
40
60
80
100
Endmessung
Weiß nicht
Nein
Ja
30
47
0
20
40
60
80
100
Endmessung Stammseher Staffel 13
14Heute geht es um Fotographie und Videoaufnahmen. Welche Marken fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie an Hersteller von Kameras denken?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback
Gestützte Placementerinnerung – CanonAngaben in Prozent
Bildgestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent
59 Prozent der Stammseher erinnern sich an das Placement
37
59
0
20
40
60
80
100
Endmessung Stammseher Staffel 13
15Sie sehen hier einige Aussagen, die andere Personen über Canon gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, inwieweit Sie den Aussagen zustimmen. Verwenden Sie bitte eine Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 5 = Stimme überhaupt nicht zu. Dass Produkte von Canon während der Sendung zu sehen war(en), ...Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Placement von Canon erinnert; Quelle: SevenOne Media / Payback; *Benchmark aus allen bisher untersuchten Integrationen bei GNTM (9 Cases)
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Endmessung Stammseher Staffel 13 Benchmark*
Bewertung Placements (TopTwo)Angaben in Prozent
Die Placements passten gut zur Sendung
…passte gut zur Sendung.
…machte neugierig.
…ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher.
…hat mir gefallen.
…wirkte glaubwürdig.
…war innovativ.
…machte die Sendung authentisch.
…war störend.
16Was glauben Sie, möchte Canon mit Ihrem Engagement bei ‚Germany’s Next Topmodel by Heidi Klum’ aussagen? Bitte markieren Sie alle Kampagnenaussagen, die Sie als zutreffend erachten.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Placement von Canon erinnertQuelle: SevenOne Media / Payback
KampagnenaussagenAngaben in Prozent
Canon hält Momente fest und erzählt Geschichten
72
48
47
40
27
20
7
76
43
42
42
28
17
7
Canon hilft mir Momente festzuhalten und meine Geschichte zu erzählen.
Canon hat innovative Funktionen und Produkte.
Canon bietet eine breite Palette an Fotolösungen.
Canon ist eine Marke für Personen wie mich.
Canon hilft mir meine Geschichten effektiv zu kommunizieren.
Canon spielt in jedem meiner Bilder eine Rolle.
Keine davon
Endmessung Stammseher Staffel 13
17
Markenwerte- In der Endmessung nennen 72 Prozent Canon spontan als Hersteller von Kameras, das bedeutet ein Plus von 5 Prozent im Vergleich zur
Messung vor Staffelstart.- Zudem konnte Canon beim Top of Mind um zehn Prozent zulegen - 45 Prozent nennen Canon nach der Staffel direkt als erstes.- Gestützt kennen nahezu alle Befragten in beiden Messungen Canon (97 Prozent).- Die Kaufbereitschaft sowie der vergangene Kauf sind bei den Spiegelreflexkameras am höchsten.- Canon wir als zuverlässig und cool wahrgenommen. Im Sendungsverlauf steigt die Zustimmung bei den Merkmalen "stylisch" und
"marktführend".- Canon wir ein guter Ruf zugeschrieben und als eine vertrauensvolle Marke wahrgenommen.- Die Wahrscheinlichkeit bzgl. zukünftiger Handlungen in Bezug auf Canon ist am höchsten für die Aufnahme von Fotos (TopTwo: 57 Prozent).
Integration- 30 Prozent erinnern sich an das Placement von Canon. Mit Bildunterstützung steigt dieser Wert auf 37 Prozent. Unter den Stammsehern ist die
Erinnerung höher - 47 Prozent erinnern sich an die Integration, mit Bild sogar 59 Prozent.- Die Placement werden als passend zur Sendung empfunden und weckten auch die Neugier auf das Produkt. Insgesamt wird die Integration sehr
gut bewertet. Fast alle Merkmale liegen klar über vergleichbaren Integrationen.- Die Botschaft, dass Canon hilft Momente festzuhalten und Geschichten zu erzählen, ist gut transportiert worden.
FazitDie Integration bei Germany‘s next Topmodel verstärkte die Bekanntheit von Canon als Kamerahersteller. Zudem kamen die Placements sehr gut an. Trotz weniger Auftritte in der Sendung konnten hier erste Erfolge erzielt werden.
Key Facts
JENNIFER OSTERHOLDMedienallee 4D-85774 Unterföhring
+49 (0) 89/9507-41 83
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