Un empleado repone g6nero en un expositor refrigerado de Ptcteos, uno de los articulos de mayor consumo en la cesta de la compra, en la que la marca burgalesa Campofrio es una de las mrts consumidas. RAOL OCHOA

Campofrio entra en el 75% de los hogares yes la tercera marca del pais m ts comprada¯ En las neveras y despensas de las tres cuartas partes de los hogares espa~oles hay algdnproducto de la c~rnica burgalesa ¯ Mahou, Lays, Pascual y San Miguel, entre las marcas lideres

B. OLALLA BURGOSPiense un momento en lo queguarda en la nevera. ~A que tienealgfin producto de Campofrio?Quiz~t jam6n cocido o puede queunas salchichas para los nifios. ~Ycervezas? Posiblemente tenga unaMahou o una San Miguel para es-tos dias de verano y tambi6n unaspatatas fritas Lays para com6rselas

viendo el partido del ffitbol del do-mingo. Y, muy posiblemente, ustedo los suyos desayunen con algfinproducto de la amplisima gama deCalidad Pascual y que la sefiora dela casa se arregle despu6s ufilizan-do algfin producto de EOreal.

Podriamos hacer estas mismaspreguntas en cualquier parte deEspafia y pr~icticamente obtendria-

mos las mismas respuestas, porqueesas cinco marcas est~in en lo milsalto de la lista de los productos de-nominados de Gran Consumo quem~is se compran en Espafla.

Y todos ellos tienen en comfinque las fftbricas de las que proce-den est~n ubicadas en la provinciade Burgos. Por eso no es de extra-fiar, adem/~s, queen la Comunidad

de Castilla y Le6n estas marcastengan afin m/~s relevancia para elconsumidor.

REFERENCIAS AL CONSUMOLa marca m~ts reconocida por loscompradores espafioles es CocaCola, igual queen el resto delmundo. La firma de refrescos m~sconocida del planeta es tambi6n el

producto m/ts vendido en todo elorbe. En nuestro pais la siguientemarca que m~is vendees E1 Pozo,el gran competidor de Campofrioque se coloca en el tercer caj6ndel podio de los favoritos del con-sumidor. Tanta es la notoriedad dela c~rnica burgalesa y la confian-za que le otorgan los consumido-res queen tres de cada cuatro ho-

~ ELVIVE

MERCAD0$

CAMPOFRJO ES LA MARCAM/~SVENDIDA. MAHOU ESLAIOaQUE M.~S CRECEYLAYS, 7a DEL MUNDO

ALIMENTACION BEBIDAS PERFUMERiA

~-. 0 0CAMPOFRJO ES LATERCERA MARCA

DE GRAN CONSUMOM~S ELEGIDA

CAMPOFRJO ES LAPRIMERA MARCADEL SECTOR, LAYSES LA 15a NACIONAL

PASCUAL ES LA 7a LA MULTINACIONAL CONFAVORITA DEL COMPRADORF.~BRICA EN BURGOS

ESPAI;IOL; MAHOU, COLOCA DOS MARCAS 14aYLA8 YSANMIGUEL, LAII 17 DELMERCADOESPAI;IOL

RANKING NACIONAL HOGARES

CAMPOFRJO (3a),PASCUAL (17a), LAYS(22a), MAHOU (35a) Y

SAN MIGUEL (41a)

EN TRES DE CADA CUATROHOGARES ESPAROLES SE

COMPRAN PRODUCTOS DELA FIRMA BURGALESA

SECCIÓN:

E.G.M.:

O.J.D.:

FRECUENCIA:

ÁREA:

TARIFA:

PÁGINAS:

PAÍS:

BURGOS

18000

2788

Diario

1937 CM² - 187%

3319 €

1,4-5

España

30 Agosto, 2015

gares espafioles estil presenteCampofrio con alguno de sus pro-ductos, lo que supone un grado depenetraci6n del 74,9%. Asi lo con-firma el tercer estudio BrandFootprint elaborado por la consul-tora Kantar Worldpanel, lider enpaneles de consumo, en el queidentifica las 50 marcas de GranConsumo que mils veces se com-pran en Espafia yen el mundo.

Campofrio repite en el tercer lu-gar pese a que los consumidoreshan comprado algo menos de suproducciSn que otros afios (-0,4%CRP para un total de 108,5), posi-blemente por el par6n de las li-neas de envasado a consecuenciadel incendio del pasado noviem-bre. En ese rinking nacional apa-rece en el puesto 17 Calidad Pas-cual, uno de los emblemas de laindustria lictea mils conocidos yconsumidos, que repite en el mis-mo puesto pese a que baja en CIr.Lays, que tiene fibrica en Gamo-nal, tambi~n pierde pero logra as-cender al puesto 21.

En el 35 figura Mahou yen el41, San Miguel, que pierde pues-tos. Ambas marcas pertenecen almismo grupo cervecero y son ve-cinas de Lays en el mismo poligo-no, el de Gamonal-Villayuda.Mahou es la d6cima marca quemils crece en los contactos con elcomprador (CRP) con un 4% en filtimo aflo, mientras que Campo-frio es el cuarto fabricante espafiolmedido en t~rminos de CRP y el

RADIOGRAFIA DELCONSUMO ESPAI OL

Contactos con elConsumidor. LosConsumer Reach Points oCRP son la unidad demedida con la que seconstruye el ranking BrandFootprint. Los CRP midencu~ntos hogares compranuna marca, y con qu~frecuencia Io hacen. Elresultado revela qudmarcas ganan m~s veces enel momento de la verdad: elacto de compra.

Producto nacional.Coca Cola, El Pozo yCampofrio, las marcas deGran Consumo mdscompradas en Espafia.Completan el topl0 Activia,Danone, Central LecheraAsturiana, AzucareraEspafiola, Gallo y Bimbo. 7de las 10 primeras marcasson nacionales y DonSimSn es la marca que m~.screce mientras que Danonelidera el ranking defabricantes.

Frecuencia. Las marcasque se compran con mdsfrecuencia son Activia (9,7veces al a~o), Pepsi (9,3),Puleva (8,8) y El Pozo (8,5).

lider nacional en el sector de ali-mentaci6n.

BEBIDAS Y PERFUMERJAE1 fabricante burgal~s de bebidasal que mils compran los espafloleses, en el s~ptimo puesto, CalidadPascual, queen su extenso catilo-go de productos refine desde le-che a bebidas de soja y otros deri-vados. Ademis el grupo tiene enel mercado otras bebidas que co-mercializa con marcas como Be-zoya, Vivesoy o el caf~ Mocay.

Le sigue en octavo lugar, a cier-ta distancia Mahou, mientras queocupa el und~cimo lugar en cuan-to a contactos con el compradorpero que, curiosamente, tiene milspenetraciSn en los hogares, un30% frente al cerca de125% de lasdos marcas que le preceden.

En el apartado de productosfuera del sector de la alimenta-ci6n, el de mayor consumo y, portanto, mils contacto con el com-prados, una finica marca con fi-brica en Burgos resalta en el ran-king nacional. Se trata de EOreal,otra de esas ensefias que fabricanumerosos articulos que se co-mercializan bajo marcas diferen-tes. La matriz, EOreal ocupa elpuesto 17 en el top de perfumeriacon una penetraci6n que alcanzaal 16% de los hogares espafioles.Mejor resultado tiene ElviveEOreal, que aparece en decimo-cuarta posici6n y se cuela en casiuno de cada cinco hogares.

Cada regiSn, su marcaCoca Cola es la vendida en el Este de EspaSa,El Pozo en el Sur y el 0este y Campofrio, en casa

BURGOSBrand Footprint es el finico rankingglobal de las marcas de Gran Consu-mo mil compmdas en el mundo. Es-te estudio aporta la visi6n mils purade la capacidad de atracci6n de unamarca, ya que mide cuilntas veces6sta es elegida en el momento decompra. A nivel mundial, Coca Colaha vuelto a ser la marca que mil ve-ces han comprado los hogares, sien-do la marca lider en 8 paises: Esta-dos Unidos, Brasil, Espafia, M~xico,Venezuela, Grecia, Chile y AmericaCentral. Colgate es la marca que en-tra en mil hogares: 6 de cada 10 fa-milias de los 35 paises analizados.

E1 informe Brand Footprint 2015sefiala diferencias regionales en elconsumo de marcas. Si bien CocaCola es la marca lider en el mayornfimero de Comunidades Aut6no-mas (Arag6n, Baleares, Castila laMancha, Catalufia, Comunidad deMadrid, Comunidad Valenciana, La

Rioja y Navarra), E1 Pozo lidera losrankings de Andalucia, Extrema-dura, Galicia y Murcia, y Campo-frio es nfimero 1 en Cantabria,Castilla y Le6n y Pals Vasco. Cen-tral Lechera Asturiana es lider ensu tierra y encabeza el ranking as-turiano.

Por otra parte, el informe reco-noce cuatro marcas regionales, quesin tener presencia en el rankinggeneral, si que aparecen en el desus respectivas ilreas: Kaiku es latercera marca mils comprada enPais Vasco y la sexta en Navarra;Damm es la sexta marca mils com-prada en Catalufia, Covap es la d6-cima en Andalucia y Larsa la nfi-mero 2 en Galicia.

Danone encabeza el ranking defabricantes, al ser el que acumul6mils compras de todas sus marcasen Espafia en 2014, seguido de Co-ca Cola Company, Nestle, Campo-frio y Unilever

CLAVES DEL MERCADO

Brand Footprint. Este estudioaporta la visi6n rods pura de lacapacidad de atracciSn de unamama, ya que mide cuilntasveces ~sta es elegida en elmomento de compra. Cubre 35paises, que representan 956millones de hogares en todo elmundo y un 68% del PIB mundial.

Alcance exhaustivo. Elinforme Brand Footprint est~basado en m~.s de 200 mercadosde alimentaciSn, bebidas,drogueria y perfumeria y cuidadopersonal. La empresa queconfecciona y publica esteestudio, Kantar Worldpanel,tiene m~,s de 40 afios deexperiencia, 3.000 expertos ypresencia en m~.s de 50 paises.

Anticipaci6n. Elseguimiento de los mercados ysu andlisis avanzado permite alos fabricantes anticiparse alos deseos del consumidor yposicionar sus productos.

SECCIÓN:

E.G.M.:

O.J.D.:

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ÁREA:

TARIFA:

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BURGOS

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30 Agosto, 2015