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Quinta feira, 26 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis
Robson CarneiroTarcízio Silva
Orientador: Wilson Gomes
apresenta:
Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo
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A CAMPANHA DIGITAL DE BARACK OBAMA
Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
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INTRODUÇÃO
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Barack Obama arrecadou quase 1 bilhão de dólares.
A maioria das doações foram feitas via Internet, em pequenas quantias.
Foram investidos 16 milhões de dólaresem publicidade online.
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EmpresaValor recebido (em
US$)
Google $7.500.000
Yahoo $1.500.000
Centro $1.300.000
Advertising.com $947.000
Facebook $643.000
Turner Broadcasting/CNN.com
$461.000
Microsoft $405.000
AOL $313.000
Interclick $222.000
Pulse 360 $222.000
Quigo $195.000
Collective Media $168.000
Politico $151.000
Blogads $149.000
Time $147.000
BET Digital $138.000
Poutiflex $137.000
Washington Post $125.000
Undertone Networks $110.000
The Weather Channel $108.000
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BLOGOSFERA
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Número de internautas nos EUA: 200 milhões (73% da população total).
39% buscaram material não-filtrado pela mídia sobre seus posicionamentos, agendas, discursos, etc.
6% dos usuários de internet norte-americanos postaram seu próprio comentário político em grupo online, site ou blog.
Mais de 400 mil posts nos blogs da MyBO.
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Criado em agosto de 2006.
Baseado no Facebook.
Crescimento de 1.382% em um ano (7 milhçoes de usuários).
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Mais de 500 mil seguidores.
O fato de Obama seguir as pessoas traz arraigado a mensagem de que ele quer ouvir as pessoas, disposto a conversar.
Gordon Brown e Kevin Rudd têm sabido explorar melhor a dinâmica do Twitter.
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A TV Current exibiu mensagens enviadas por Twitter durante um debate Obama x McCain e no dia da posse.
O Democracy Personal Forum promoveu um debate.
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My Barack Obama
Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook
Perfil do usuário e grupos – eventos, ligações, visitas, postagens em blog, montante levantado.
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Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas
My Barack Obama
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Maior investimento: U$643.000
Mais de 500 grupos
Facebook – 4,6 milhões de “fãs”
Redes Sociais - Facebook
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MySpace – 1,1 milhões de amigos
Elementos gráficos para inserção em perfis
Redes Sociais - MySpace
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MiGente e Batanga - hispânicos
BlackPlanet – afro-americanos
Eons – melhor idade
Glee - GLBT
FaithBase – cristãos
Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima
Redes Sociais de Nicho
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Três canais oficiais
Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama
Mais de 1800 vídeos só no Canal de Campanha
YouTube
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Reunião de fotos de cada evento
2.635 álbuns
20 mil fotografias durante a campanha
Flickr
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Digg – 6,8 milhões de usuários nos EUA
Digg the Candidates – 100 notícias, 148 votos e 185 mil visitas
Delicious – 5 milhões de usuários e 150 milhões de links
210 mil marcações “Obama”, 3.132 favoritos
Social Bookmarking
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Google e Yahoo! – 60% do orçamento online
Uso dos links patrocinados ainda nas primárias
Busca Paga
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Busca Paga
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Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas mensais.
44% dos internautas buscaram sobre os candidatos, 85% sobre os temas da campanhas.
Busca Paga
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26% dos internautas clicavam nos anúncios
Otimização de páginas de destino
Segmentação geográfica
14% do tráfego, 17% de bounce rate
Busca Paga
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McCain – compra de palavras ligadas a “Joe Biden”. Aumento de 125x
Busca Paga
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Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração maior que 95%.
Nas primárias, Obama era o mais bem posicionado em 60% das buscas.
2 milhões de inbound links.
O site de Obama não aparecia em 83% das buscas dos temas da campanha.
Busca Orgânica
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Busca Orgânica Buscas na véspera da eleição – biografia,
natalidade, sua avó e propostas para controle de armas;
Obama liderava as buscas nos estados mais disputados;
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O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes diários;
Duas mil alterações ;
No dia em que o resultado das eleições foi anunciado, houve mais de 500 alterações no Wikipedia;
Wikipédia
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GAMES
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Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, da Microsoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata.
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Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede para participar de fóruns e enquetes.
Fonte: Entertainment Software Association (ESA)
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SMS
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Ferramentas usadas por Obama na campanha móvel:
- Site WAP- Aplicativo para iPhone- Shortcode 62262 (“OBAMA”)
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Panorama da telefonia móvel nos EUA:- 263 milhões de aparelhos- apenas 8% enviaram ou receberam SMS sobre a corrida eleitoral ou outros assuntos políticos.
Fonte: Nielsen Mobile nov/08
PaísUso de Mensagens de
texto por portadores de celular
Suécia 85%
Itália 78%
Rússia 77%
Espanha 76%
Reino Unido 76%
China 72%
França 71%
Índia 63%
Alemanha 60%
Brasil 60%
Estados Unidos 57%
Canadá 53%
ChamadasMensagens de
Texto
Todos 204 357Até 12 anos 137 428
De 13 a 17 anos 231 1742De 18 a 24 anos 265 790De 25 a 34 anos 239 331De 35 a 44 anos 223 236De 45 a 54 anos 193 128De 55 a 64 anos 145 38
65 anos ou mais 99 14
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“One voice can make a difference. Make that voice yours! Fwd this msg and make
sure all your friends vote today for Barack. Questions, call 866-675-2008”
“Election Day – don’t forget to vote! Every vote counts in the race for the
nomination. Thank you so much for your support”
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Características dos SMS enviados por Obama:- Caráter simples e pessoal- Não hesitava em pedir ajuda e
engajamento- Personalizada de acordo com a cidade ou
estado do eleitor- Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter
VIRAL- Possibilidades de incremento de até 10%
de alcance.
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“a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então”
2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente.
![Page 38: Campanhadigitaldebarackobama 090326153124-phpapp01[2] - Especializações de Marketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062709/55919cf51a28ab57448b46fc/html5/thumbnails/38.jpg)
CONCLUSÕES
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Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes.
Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.
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Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo. Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE.
Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade.
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EPÍLOGO
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Pledget Project: proposta orçamentária que prioriza Saúde, Educação e Energia.
Divulgação da proposta por e-mails, MyBO e vídeos no YouTube.
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Além de uma nova forma de fazer campanha, estamos vendo nascer uma nova forma de engajamento da sociedade civil, com ajuda das ferramentas digitais?
Como fica o Brasil?
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ContatosObservatório:[email protected]
Breno Fernandes:[email protected]
Ísis Miyaoka:[email protected]
Lucas Reis:[email protected]
Robson Carneiro:[email protected]
Tarcízio Silva:[email protected]