CAMPANHA DE PREVENÇÃO DOS INCÊNDIOS FLORESTAIS … · Objetivos 5.Diminuir o nº de ocorrências...
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movimento ecoC A M P A N H A D E P R E V E N Ç Ã O D O S
I N C Ê N D I O S F L O R E S T A I S E
M O V I M E N T O E C O
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É o maior movimento nacional de responsabilidade social coletiva em Portugal;
é um desígnio na prevenção dos incêndios florestais,
o contributo das empresas/parceiros tem sido muito relevante para a sensibilização;
os resultados são visíveis, a cada ano que passa é notável a modificação dos comportamentos e o respeito pela floresta.
M o v i m e n t o E c o
Criado em 2006M O V I M E N T O E C O
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Objetivos
5.Diminuir o nº de ocorrências
20
17
M O V I M E N T O E C O
6. Diminuir a área ardida
4. Implementar uma campanha mass media consistente e abrangente;
3. Mobi l izar o c idadão para a causa dos incêndios;
2. Promover a mudança de comportamentos e at i tudes do cidadão, na área da prevenção, comunicando os pr incipais comportamentos de r isco;
7. Enfoque para o uso do nº 112.
1. Apelar para a importância da l impeza do mato, como pr imeira at i tude prevent iva;
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O mesmo conceito, desde 2006: Portugal sem fogos depende de todos;
duas campanhas mass media, adaptadas a 2 momentos particulares:
1) abril: apelo à limpeza do mato;2) julho, agosto e setembro: sensibilização para os comportamentos de risco no verão;
iniciativas das empresas associadas ao Movimento ECO, com ações inovadoras de divulgação da mensagem.
C A M P A N H A
Nova estratégia de comunicação
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Os comportamentos de risco são os mesmos (foguetes, fogueiras, cigarros), mas este ano a campanha de sensibilização é completamente nova.
Em vez de imagens de incêndios, está centrada nos atos negligentes e é protagonizada por figuras públicas bem conhecidas e queridas dos portugueses, capazes de mobilizar os cidadãos para comportamentos exemplares.
O resultado é uma campanha que vai captar a atenção das pessoas e convencê-las a não adotar comportamentos de risco.
N O V A E S T R A T É G I A D E C O M U N I C A Ç Ã O
Figuras públicas contra os fogos
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Patrícia MamonaD E S P O R T O
Atleta portuguesa, recordista nacional de triplo salto com a marca de 14,65
metros obtida nos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro.
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Claudia VieiraT E L E V I S Ã O
Atriz, apresentadora e modelo
portuguesa.
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Tony CarreiraM Ú S I C A
Tony Carreira é um cantor de música
romântica portuguesa, muito popular
entre as comunidades portuguesas de
emigrantes e também em Portugal
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ÁureaM Ú S I C A
Cantora Portuguesa
Fernanda SerranoT E L E V I S Ã O E T E A T R O
Atriz e modelo portuguesa.
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Plano de ação2
01
7
2 C A M P A N H A S
limpeza do mato verão
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Objetivo: alertar e sensibilizar os proprietários de terrenos, e o cidadão em geral, para a importância
de limpar o mato 50 metros à volta de sua casa.
Suportes:
mass media: TV (RTP, SIC, TVI e CMtv)
iniciativas dos parceiros: website, canais próprios de TV e
rádio em supermercados e gasolineiras, sms, redes
sociais, painéis de autoestrada
Período da campanha: 3 a 16/abril
Nº contactos previsto: 15 milhões
Limpeza do mato
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Objetivo: transmitir as atitudes de risco a evitar:
não atirar cigarros para o chão, não fazer
fogueiras, não lançar foguetes
Suportes:
mass media: filme TV e spot Rádio
iniciativas dos parceiros: website, packaging, sms, redes
sociais, youtube, canais próprios de TV e rádio em
supermercados e gasolineiras, folhetos, paineis de
autoestrada
Período da campanha: julho/agosto/setembro
Nº contactos previsto: 30 milhões
Verão
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Filmes 25”C A M P A N H A 2 0 1 7
redes sociais, youtube
mass media TV ecanais próprios dos parceiros
L I M P E O M A T O
C I G A R R O
F O G U E T E
F O G U E I R A
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C A M P A N H A 2 0 1 7
smsSMS
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C A M P A N H A 2 0 1 7
painéis auto-estrada
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Tema: limpeza do matoF i l m e
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Tema: cigarros p o t T V
Sobre um fundo com a imagem de uma pista deatletismo / bicicletas no meio de uma floresta, aPatrícia Mamona está vestida de t-shirt branca e jeans.Diz para a câmara:
V.O. : Mas atirar o cigarro para o chão na floresta, não! Na t-shirt surgem os sinais de proibição àmedida que a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não atire cigarros para o chão.
V.O. : Fumar faz mal mas o problema é seu.
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Tema: cigarros p o t T V
Não lance foguetes. Não faça fogueiras.
Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.
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Tema: foguetes p o t T V
Sobre um fundo de cor em tons de verde, a Fernanda Serranoestá junto a um grelhador vestida com uma t-hirtbranca e jeans. Diz para a câmara sorridente:
Com um gesto decidido, coloca a tampa do grelhadore diz com ar mais sério:V.O. : Mas com fogueiras, não!
Na t-shirt surgem os sinais de proibição à medidaque a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não faça fogueiras.
V.O. : Adoro fazer piqueniques no verão.
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Tema: foguetes p o t T V
Não lance foguetes. Não atire cigarros para o chão.
Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.
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Tema: fogueiras p o t T V
Sobre um fundo com a imagem desfocada de uma vila comas iluminações de uma festa / romaria, o Tony Carreira estávestido de jeans e t-shirt branca e diz para a câmara sorridente:
Pega num foguete e diz com ar mais sério:V.O. : Mas com foguetes, não!
Na t-shirt surgem os sinais de proibição à medidaque a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não lance foguetes.
V.O. : Neste verão, faça a festa comigo.
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Tema: fogueiras p o t T V
Não faça fogueiras. Não atire cigarros para o chão.
Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.
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L I M P E Z A D O
M A T O
V E R Ã O V E R Ã O V E R Ã O
3 A B R I L
2 Ú L T I M A S S E M A N A S
A G O S T O
2 S E M A N A S 1 S E M A N A
J U L H O S E T E M B R O
1 S E M A N A
Divulgação
iniciativas movimento eco
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Iniciativas empresas
Primeira campanha: privilegiamos as
empresas com maior capacidade de chegar
mais rápido ao cidadão.
Grande Consumo
Banner website
Símbologia dos comportamentos
de risco nas embalagens
Distribuição
Banner website
Spots de TV e Rádio nos circuitos internos
PDV indoors
orelhas de caixa, sacos
compras, porta de hiper
Distribuição de Folhetos
Gasolineiras
Banner website
Spots de TV e Rádio nos circuitos internos
Spot TV legendado nos
ecrans exteriores LCD
Distribuição de Folhetos
Pontos contacto com emigrantes:
distribuição de folhetos
Bancos
Banner website
Folhetos próprios com
msg da campanha
mensagem da campanha no
extrato bancário
Telecomunicações
Banner website
SMS
mensagem da campanha na fatura mensal
Serviços
Banner website
Correio eletronico
Newsletter
Revista corporativa
Faturas
Concessionários auto-estradas
Banner website
msg nos paineis
eletronicos
Federações desportivas (futebol e ciclismo)
Banner website
Ações táticas em momentos desportivos relevantes . Volta a
Portugal em Bicicleta
. Jogos de apuramento para Mundial
futebol
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Iniciativas empresas
Primeira campanha: privilegiamos as
empresas com maior capacidade de chegar
mais rápido ao cidadão.
Grande Consumo
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Símbologia dos comportamentos de risco nas embalagens
Distribuição
Banner website
Spots de TV e Rádio nos circuitos internos
PDV indoors
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compras, porta de hiper
Distribuição de Folhetos
Gasolineiras
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Spot TV legendado nos ecrans
exteriores LCD
Distribuição de Folhetos
Pontos contacto com emigrantes: distribuição de folhetos
Bancos
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Folhetos próprios com
msg da campanha
mensagem da campanha no
extrato bancário
Telecomunicações
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SMS
mensagem da campanha na fatura mensal
Serviços
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Correio eletronico
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Revista corporativa
Faturas
Concessionários auto-estradas
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msg nos paineis
eletronicos
Federações desportivas (futebol e ciclismo)
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Ações táticas em momentos desportivos relevantes . Volta a
Portugal em Bicicleta
. Jogos de apuramento para Mundial
futebol
45 milhões
contactos
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Suportes deComunicação
P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O
C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E
Fumar faz mal, mas o problema é seu.
atirar o cigarro para o chão, NÃO!
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Suportes deComunicação
P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O
C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E
Quem não gosta de um piquenique no verão? mas com
fogueiras, NÃO!
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Suportes deComunicação
P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O
C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E
Neste verão façaa festa comigo.
mas com foguetes, NÃO!
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Suportes deComunicação
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Suportes deComunicação
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