CAMPAÑA PUBLICITARIA
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CAMPAÑACAMPAÑAPUBLICITARIAPUBLICITARIA
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³Es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o demás de un medio´
Patricio Bonta & Mario Farber± 199 preguntassobre Marketing y Publicidad
³Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategiacreativa, dicho de otra manera, es la suma de todos los
esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacióndeterminada de la vida de un producto´
Jorge Molina VillegasViva la Publicidad Viva
³Es un plan de publicidad extenso para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios
durante un período específico.´ William Wells ± John Burnett ± Sandra Moriarty
Publicidad Principios y Prácticas
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TIPOS DE CAMPAÑASCampaña según laidentificación delProducto
No Comerciales
*Propaganda
*Cívica o de bien público
Comerciales
*Institucional o de imagen* De mercadeo propiamentedicho
Según el Objetivo de laCampaña
ExpectativaLanzamiento
Sostenimiento
Reactivación
Relanzamiento
Reposicionamiento
De Venta fuerte
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Campaña según la identificación del producto
No Comerciales
*Propaganda: Sin interés económico; promueve ideas, personas,ideologías y credos (propaganda política). VER
*Cívica o de bien público: Entidades sin ánimo de lucro con fines
altruistas, invitan a obrar y congregarse alrededor de causas
importantes: combatir la droga, prevenir embarazos, fomenta loscuidados ecológicos; buscan obtener respuestas favorables del
público (donar dinero para causas). VER
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*Institucional o de imagen:
Realizadas por empresas encaminadas a generar una imagen
favorable, se propone generar actitudes positivas hacia las
mismas o hacia sus productos, tienen un interés comercial através del cual patrocinan eventos culturales, creación de
parques infantiles, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=i2rKZObLvO0 (si)
http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y (dove)
http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related (dove)
Comerciales
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*Industrial o genérica: grupo de fabricantes de un producto común:leche ± huevo- carne.
http://www.youtube.com/watch?v=Ton9-15bc4g
*Cooperativa: productos que se acompañan entre sí. Mezclas/trago
*Sombrilla: campaña de productos en conjunto.
Ver
*Individuales: campaña para un solo producto.
http://www.youtube.com/watch?v=UZCuBfCEoJc&feature=PlayList&p=93BFDCB77305E015&playnext=1&playnext_from=PL&index=79 (si)
De mercadeo propiamente dicho
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Según el objetivo de la campaña
Expectativa: intriga ± ansiedad VER 2 3
Lanzamiento: informa sobra la salida VER
Sostenimiento: soporta su posicionamiento VER
Relanzamiento: posiciona al producto en una nueva forma
POKER - QUILMES
Venta Fuerte: Temporadas ± promocionales