Campaña Política Propuesta de Campaña para David...

13
Trabajo Práctico Final Campaña Política Propuesta de Campaña para David Luna Diagnostico Estratégico El actual ex alcalde electo de Bogotá Samuel Moreno nieto del general Gustavo Rojas Pinilla, presidente de Colombia entre 1953 y 1957. Después de varios años como senador de la República fue elegido alcalde de Bogotá en el 2007 como candidato del partido de izquierda Polo Democrático Alternativo. Samuel Moreno fue sancionado por malos manejos en su mandato, la Fiscalía le imputará el próximo 29 de julio los delitos de peculado por apropiación, concusión, prevaricato por omisión y contrato sin cumplimiento de requisitos legales. El alcalde y su hermano, el senador Iván Moreno, exigían una participación del 6% en el valor total del contrato; los ex empresarios Nule a los que Moreno le dio todos los contratos de construcción de vías aseguraron que era esa una de las exigencias de los funcionarios públicos vinculados a la contratación, a cambio de favorecerlos en los procesos licitatorios. Según analistas y políticos, la decisión de la Procuraduría, el organismo encargado de investigar y sancionar administrativamente a los funcionarios públicos, despeja el camino para que un dirigente independiente o de los otros Partidos Políticos como el liberal puedan ganar la alcaldía en octubre del 2011. Ya que los últimos dos alcaldes electos eran del Polo Democrático alternativo y Moreno se fue con una pésima imagen poniendo en riesgo la demolición de su partido por su avaricia. David Luna cuenta con una excelente imagen, impecable recorrido en la vida política. En las elecciones legislativas de Colombia de 2006, Luna Sánchez fue electo miembro de la Cámara de Representantes de Colombia con un total de 103.795 votos. En 2005 decide emprender su campaña a la Cámara de Representantes tras haber sido elegido en dos ocasiones como el mejor concejal de la ciudad por el programa Concejo Cómo Vamos; para entonces empezaba a socializar su futura aspiración a la Alcaldía de Bogotá. En 2006

Transcript of Campaña Política Propuesta de Campaña para David...

Trabajo Práctico Final

Campaña Política

Propuesta de Campaña para David Luna

Diagnostico Estratégico El actual ex alcalde electo de Bogotá Samuel Moreno nieto del general Gustavo

Rojas Pinilla, presidente de Colombia entre 1953 y 1957. Después de varios

años como senador de la República fue elegido alcalde de Bogotá en el 2007

como candidato del partido de izquierda Polo Democrático Alternativo.

Samuel Moreno fue sancionado por malos manejos en su mandato, la Fiscalía

le imputará el próximo 29 de julio los delitos de peculado por apropiación,

concusión, prevaricato por omisión y contrato sin cumplimiento de requisitos

legales. El alcalde y su hermano, el senador Iván Moreno, exigían una

participación del 6% en el valor total del contrato; los ex empresarios Nule a los

que Moreno le dio todos los contratos de construcción de vías aseguraron que

era esa una de las exigencias de los funcionarios públicos vinculados a la

contratación, a cambio de favorecerlos en los procesos licitatorios.

Según analistas y políticos, la decisión de la Procuraduría, el organismo

encargado de investigar y sancionar administrativamente a los funcionarios

públicos, despeja el camino para que un dirigente independiente o de los otros

Partidos Políticos como el liberal puedan ganar la alcaldía en octubre del 2011.

Ya que los últimos dos alcaldes electos eran del Polo Democrático alternativo y

Moreno se fue con una pésima imagen poniendo en riesgo la demolición de su

partido por su avaricia.

David Luna cuenta con una excelente imagen, impecable recorrido en la vida

política. En las elecciones legislativas de Colombia de 2006, Luna Sánchez fue

electo miembro de la Cámara de Representantes de Colombia con un total de

103.795 votos. En 2005 decide emprender su campaña a la Cámara de

Representantes tras haber sido elegido en dos ocasiones como el mejor

concejal de la ciudad por el programa Concejo Cómo Vamos; para entonces

empezaba a socializar su futura aspiración a la Alcaldía de Bogotá. En 2006

hace parte del movimiento Por el País que Soñamos, proyección nacional de su

movimiento político local, que presenta a Enrique Peñalosa como candidato al

Senado y al propio Luna como cabeza de lista a la Cámara; en las elecciones de

marzo obtiene dos curules para la Cámara (alcanza más de 100.000 votos y la

segunda curul la ocupa Simón Gaviria), mientras que Peñalosa no obtiene el

escaño, lo que convierte a David Luna en la figura más visible de su

movimiento en el Congreso. Pronto empieza a destacarse por su actividad

legislativa, llegando a ser elegido como el mejor representante a la Cámara del

país en 2007 por diversos medios de comunicación. Para las elecciones locales

de 2007 Luna empieza a realizar acercamientos con el Partido Liberal, del que

el peñalosismo siempre se consideró una especie de disidencia; finalmente

presentaron una sola lista al Concejo Distrital y Enrique Peñalosa recibió el

respaldo liberal como candidato a la Alcaldía, pero fue contundentemente

derrotado por el candidato oficialista Samuel Moreno Rojas del Polo

Democrático Alternativo; David Luna siguió ejerciendo un fuerte control político

al nuevo gobierno polista de la ciudad desde el Congreso.

En su propuesta de gobierno uno de sus puntos principales es la

terminación de estás obras inconclusas que el ex alcalde dejó. Es un

duro desafío, y lo que tiene por delante es bastante complejo. Pero con el

se generará el cambio y va a terminar esta pesadilla que están viviendo los

ocho millones de habitantes de esta ciudad ahora caótica por culpa de la

corrupción rampante que se apodero de la administración de la Capital

colombiana.

Estrategia de Posicionamiento

Eslogan Actual:

Aquí esta el cambio.

Eslogan Sugerido:

Súmate al cambio.

Este eslogan lo sugiero ya que involucran al ciudadano.

David Luna es la mejor opción para la alcaldía de Bogotá ya que la mitad de su

vida se ha dedicado a trabajar y conocer esta ciudad, Durante los últimos 16

años Luna ha hecho una carrera escalón por escalón y dedicada al servicio

público por Bogotá. Empezó muy joven, a sus 20 años fue líder de una junta de

acción comunal en Chapinero y luego, por cuenta de sus propuestas

ambientales y urbanísticas, se convirtió en Edil de esa localidad. Posteriormente

fue dos veces concejal de Bogotá y logró una de las votaciones más altas con

las que se ha logrado curul en la Cámara de Representantes por la capital.

Gracias a su gestión y liderazgo fue elegido en varias ocasiones como el mejor

concejal y mejor representante a la cámara. En 2010 decidió no buscar su

reelección como parlamentario para lanzar su candidatura a la Alcaldía Mayor

de Bogotá y sacar a la ciudad del hueco en que se encuentra.

Con toda esta descripción es el candidato ideal ya que ha dedicado media vida

por esta ciudad y a conocerla. Está al tanto de todos sus complicaciones y en

su propuesta muestra las soluciones ideales para toda esta problemática.

Integrarse con los ciudadanos para lograr con éxito un camino al liderazgo,

obteniendo con esto carisma para inspirar confianza y honestidad a los

votantes.

Estrategia Discursiva

El discurso debe proponer a todos los Bogotanos que votando por David Luna

se acabaran los trancotes, se reducirá la inseguridad y la educación publica se

mejorará, proponiendo soluciones viables que se harán efectivas en los 4 años

de su periodo como alcalde mayor. Fomentando y repitiendo básicamente en

su discurso temas como, movilidad, educación y seguridad para los bogotanos.

Este discurso contará con palabras simples entendibles para toda clase de

audiencia.

Seguridad

Crear un centro de comando y control dotado de tecnología para atacar el

crimen organizado y combatir el delito menor que es el que mas atemoriza a los

bogotanos, para que ellos puedan vivir con tranquilidad.

Movilidad

Alargar 2 kilómetros mas el Transmilenio de la avenida 26 para que llegue al

aeropuerto el Dorado.

Autopistas urbanas, para aliviar el caos vehicular en la ciudad por concesión y

utilizando peajes electrónicos dentro de la ciudad con una tarifa de 300 pesos

por kilómetro recorrido.

La construcción del metro se hará por concesión con empresas privada para

que ellas asuman los costos y las responsabilidades de entregar las obras en los

tiempo contractuales. Así obtienen beneficios Bogotá y sus habitantes.

Educación

Construcción de centros de atención integral bien dotados con infraestructura y

personal idóneo para atender a la niñez, ya que en los primeros 6 años es

cuando se debe atender al niño, edad ideal para iniciar una formación integral.

Implementar en los planes de estudio el bilingüismo, las artes, la música y la

recreación en todas las escuelas publicas.

Anticorrupción

Luchar contra la corrupción un mal que carcome a la mayoría de las entidades

oficiales, que esta dejando las arcas del Estado sin dinero, pues estos pasan a

manos inescrupulosas y de esta manera afectándose todos aquellos programas

de educación, salud e infraestructura. Los ciudadanos que pagan los impuestos

y que están esperando que estos se reviertan en programas de beneficio

comunitario, son los que salen mas perjudicados.

Plan de Medios y Estrategias Publicitarias

Público Objetivo: Mujeres y hombres mayores de 18 años que sean

blancos naturales. En un ejercicio democrático sin precedentes en la

historia del Partido Liberal, la colectividad utilizó la consulta popular en

Bogotá, para definir el candidato a la alcaldía. Según cifras de la

Registraduría Nacional del estado Civil, la votación total del Partido

Liberal fue 75.696 votos, el 40% de la votación total en la ciudad. Esté

40% es nuestro BLANCO NATURAL.

Variable Socioeconómica: Estrato 1, 2. 3, 4, 5 y 6

Variable Geográfica: 10 localidades del Distrito Capital.

Competencia: Enrique Peñalosa, Gina Parody, Carlos Galán, Gustavo

Petro.

Prensa

Son los transmisores masivos de información permanente, tienen un gran

poder sobre la comunidad en general.

Propaganda

Implementaremos esta doctrina práctica para influir sobre las actitudes

emocionales de las personas. La propaganda es un mensaje de concientización

ideológica, educativa e informativa que brinda un factor de poder a través de

los medios de comunicación, a un público o universo objetivo, el que deberá

identificarse con los ideales, obras y postulados propuestos.

Televisión

RCN: Muy buenos días 5am a 11am, Noticias del medio día 12:30pm a

1:30pm, Noticias de la noche 7pm a 8:15pm.

Caracol: Noticias del medio día 12:30 a 1:30pm, Noticias de la noche 7pm a

8:15pm. Día a Día 5am a 11am. Sábados felices, sábados 845pm a 1030pm.

City TV: City noticias 12pm a 1:13pm. Bravísimo sábados y domingos 7am a

11am, Arriba Bogotá lunes a viernes de 6am a 9am.

Radio

La W: la w Radio, lunes a viernes de 5am a 1pm .

Caracol Radio: La Luciérnaga, lunes a viernes de 4pm a 7pm.

La W: La hora del regreso, lunes a viernes 4pm a 8pm.

Caracol Radio: Hoy por hoy, de lunes a viernes 4am a 10am.

Olímpica Stereo: De regreso a casa con música y humor, lunes a viernes de

5pm a 8pm.

Olímpica Stereo: Las 20 latinas, sábados de 10am a 1pm.

La Mega: El Cartel, De domingo a jueves de 8pm a 4am.

Radio Activa: El gallo, Lunes a viernes de 4am a 12pm.

La Vallenata: Programación normal, lunes a vienes de 1pm a 5pm.

Tropicana Stereo: Baila con sabor, lunes a viernes de 7pm a 12am.

WEB 2.0

Redes sociales como Facebook y Twitter para que sus seguidores sepan su

programa, eventos a los que asistirá, ubicación de su sedes, Programas de TV y

radio donde se presentará. Pagina Web donde el lector pueda postear sus

inquietudes.

Actos públicos tradicionales.

Reuniones privadas en pequeños grupos

Canvassing o puerta a puerta: En fiestas vecinales, plazas concurridas,

recorrido sistemático en los barrios y tocar puerta a puerta. También se puede

hacer con llamadas telefónicas, pero no invadiendo la privacidad, en los carteles

o flyers poner un 0810 para que conteste una grabadora y sintetizar el mensaje

de campaña hecho por David Luna.

Material impreso: Folletos, flyers, libros, programas, calcomanías (stickers),

afiches. Con el eslogan: Súmate al cambio. Sirven como diferenciadores del

resto de los candidatos. Se darán en sus respectivas sedes de cada localidad.

Marchandising: Bombas, camisetas, gorras, lapiceros, banderitas para los

carros. Con el eslogan: Súmate al cambio. Sirven como diferenciadores del

resto de los candidatos. Se darán en sus respectivas sedes de cada localidad.

Mailing: sirve para seleccionar grupos objetivos relevantes.

Mailing Electrónico: Enviar mensajes oportunos a nuestra base de datos.

RP: El Relacioncita Publico deberá conseguir espacios en los diarios, tiempos

en televisión, radio y debates, para difundir el programa de gobierno e imagen

del candidato a la alcaldía.

Conferencia de Prensa: se trata de una reunión de todos los medios para dar

información o contestar a preguntas de los periodistas, organizada por el

agente de prensa. Este método tiene como objetivo el contacto directo de los

periodistas con la fuente de información y a su vez la de dar a conocer

información de importancia, declaraciones u opiniones a los periodistas de

todos los medios. La misma esta conformada en dos partes: La exposición (el

discurso) La interrelación (preguntas y respuestas) El proceso se divide en tres

partes: Preparación (organización previa) Conferencia y Seguimiento (sondeo

de la opinión pública)

Debates televisivos y por radio con sus contrincantes a la alcaldía de

Bogotá.

Cierre

El cierre de campaña de David Luna como candidato a la alcaldía de Bogotá se

hará en la Plaza de Bolívar El domingo 23 de octubre a las 11:30 A.M. Está es

la plaza principal de la ciudad de Bogotá. Está ubicada en el centro de la

ciudad, entre las carreras 7ª y 8ª con calles 10ª y 11ª. A su alrededor se

encuentran algunos de los principales edificios de la ciudad: al norte el Palacio

de Justicia, al sur el Capitolio Nacional, al oriente la Catedral Primada de

Colombia, la Casa del cabildo eclesiástico, la Capilla del Sagrario y el Palacio

Arzobispal y al occidente el Palacio Liévano, sede de la Alcaldía Mayor de

Bogotá.

Esté evento tendrá la participación del grupo vallenato Silvestre Dangond y

Juancho de la Espriella, el cantante Bogotano Fonseca, la 33 y Bomba Estereo.

Cerrando esté gran evento con el discurso del candidato por el partido liberal

David Luna, recalcando en su discurso que votando por el llegará el cambio que

todos los bogotanos queremos.

Resumen Ejecutivo

DAVID LUNA, joven promesa política, militante del Partido Liberal Colombiano,

es el candidato de este partido para disputar el cargo de Alcalde Mayor de

Bogotá, en las próximas elecciones que se realizaran en Colombia en el mes de

Octubre de 2011. Su campaña esta centrada en combatir la inseguridad, la

corrupción y mejorar la movilidad de la capital del la República y la educación,

cuatro puntos que son insoportables para el ciudadano que reside en Bogotá y

que esta cansado de padecer, tal como lo demuestran múltiples estudios donde

se dice que la inseguridad, la corrupción y el transporte urbano son los males

que perturban la tranquilidad de los bogotanos. Los índices de inseguridad se

han disparado de manera alarmante con relación del cuatrienio anterior; la

corrupción no da tregua, cada día se destapa un escándalo nuevo de malos

manejos de los dineros públicos, donde la actual administración esta

seriamente involucrada, lo que le ha valido una serie de investigaciones de

carácter penal y administrativo que tienen en entredicho al actual alcalde,

Samuel Moreno Rojas, y a la mayoría de sus colaboradores.

El candidato Luna a pesar de su corta vida política, se ha labrado una imagen

de hombre honesto, que cumple con los compromisos que adquiere. Fue Edil,

Concejal de Bogotá y miembro del parlamento colombiano, como

Representante a la cámara. Su carácter recio y franco es bien visto por los

electores, quienes ven en él a la persona que puede darle solución a estos

cuatro problemas centrales que aquejan a la ciudad de Bogotá.

"Aquí está el Cambio", es el eslogan y grito de batalla de su campaña política,

personalmente considero que dicho eslogan debería cambiarse por el de

"Súmate al Cambio", sugerencia que tendría como objetivo primordial el

involucrar mas al ciudadano en su campaña en Pro de Bogotá, que el elector no

solo deposite su voto, sino que se sienta participe de las propuestas que hace el

candidato y que las vea como propias.

DAVID LUNA, es un enamorado de Bogotá, por tal razón el empeño que le

imprime a su campaña dirigida a obtener los votos necesarios que lo lleven a

ocupar el primer cargo de la ciudad Capital. Su vida publica aunque no es

extensa en años, si es prolija en realizaciones desde que se inicio en la política

como Edil de la localidad de Chapinero hasta su paso por la Cámara de

Representantes (Cámara de Diputados) Siempre ha trabajado por Bogota y sus

habitantes

Con DAVID LUNA, ganara Bogotá y sus habitantes..

Conclusiones Personales

En esté trabajo incorporé lo dado en clase y la biografía propuesta por la

Licenciada Gabirla Pagani, haciendo una campaña política del actual candidato

a la alcaldía de Bogotá David Luna, implementado todos los conocimientos que

adquirí a través de la cursada, combinado con una investigación previa del

candidato.

Bibliografía Gustavo Martínez Pandiani, (2203)“MARKETING POLITICO” 3era. Edición actualizada. Washington DC (EE.UU.).

http://www.davidluna.com.co

http://es-la.facebook.com/davidluna

http://twitter.com/#!/lunadavid

http://www.rrppnet.com.ar