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Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua huella hídrica Campaña publicitaria “Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México”, Programa Cultura del agua.
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Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua
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“Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México”, Programa Cultura del agua.
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Texto escrito a máquina
Derechos reservados CONAGUA, CEA y SAPAM, 2014
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Para poder vivir requerimos del agua, siendo un elemento esencial para nuestro ser. La necesitamos para consumir y en las actividades cotidianas del hogar. También está en un consumo indirecto, al cuantificar los volúmenes de agua que se necesitan para la elaboración o fabricación de todos los productos. Esto también sucede al intercambiar productos y servicios.
Por eso, es necesario tomar conciencia sobre la magnitud del impacto sobre la disponibilidad, los ecosistemas y las consecuencias que tendría si este vital líquido se agota. Cada vez es más difícil la extracción del agua, pues los pozos se perforan a mayor profundidad.
En Valle de Santiago, la demanda del agua es de 250 litros por habitante al día. Sin embargo, la mayoría de las personas no valoran la importancia del vital líquido pues aún no se cuenta con una cultura suficiente para hacer un buen uso de ella.
La huella hídrica, es el volumen de agua utilizada directa e indirectamente en todos los productos que consumimos y usamos.
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Comunicar y concientizar a las personas usuarias del servicio de agua potable de zonas rurales y urbanas, por medio de comunicación directa y con la campaña publicitaria.
Estrategia de comunicación.
1ra. Etapa.
Interacción y comunicación directa a través de pláticas en comunidades rurales y zonas urbanas del municipio. (Esta etapa ya se concluyó).
2da. Etapa.
Producción de mensajes publicitarios directos y sencillos en varios medios impresos (carteles, volantes, anuncios
en transporte, mandiles, cubremanteles y stickers para refrigerador), medios electrónicos (página web, redes sociales) y otros medios alternativos como el arte urbano.
Los sectores a donde se pretende llegar con los medios impresos son: alimentos, transporte y escolar. La publicidad se difundirá en fondas, restaurantes, mini súper, mercados, medios de transporte colectivo y escuelas.
Todos estos mensajes, tienen que estar unificados y partir de la misma estrategia creativa, tanto en mensajes como en imagen. Se busca crear mensajes sencillos, llamativos, ilustrativos, atractivos y originales para crear una empatía con la población.
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Sobre la estrategia creativa de impresos:
Sobre la campaña, tanto en imagen como mensajes, que sea muy atractivo y “antojable”, pues que parezca que se quiere vender el producto, sin embargo, al mostrar el costo y el mensaje, recae en un COSTO HÍDRICO (HUELLA HÍDRICA).
El mensaje principal de la campaña, introducir con la pregunta ¿CUÁNTOS LITROS CUESTA…?, mostrando en seguida una imagen ilustrativa de un producto con una etiqueta y el costo en litros.
Se remata con la frase “SIN AGUA, NO HAY ALIMENTOS, CUIDARLA ESTÁ EN TUS MANOS”, Esta frase varía dependiendo el sector del producto: alimentos, transporte y escolar.
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SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)Producto: hamburguesa.
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SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana)Producto: auto.
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SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana)Producto: auto.
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SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)Producto: hamburguesa.
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SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: hamburguesa.
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Portada Contraportada
SECTOR EDUCATIVO (centros educativos de nivel primaria, secundaria y preparatoria)Productos: varios
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SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: hamburguesa.
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SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: carne.
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“Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México”, Programa Cultura del agua.
