CALIDAD RURAL en España a través de la cooperación en FEADER
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COMITÉ TECNICO DE GESTION Y CONTROL DE LA MARCA DE CALIDAD TERRITORIAL DEL PONIENTE GRANADINO
Loja, 10 de Mayo de 2011
CALIDAD RURAL en España a través de la
cooperación en FEADER
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2
Territorios españoles con Marca Territorial
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Territorios en proceso de construcción de suMarca Territorial
Con diferentes grados de avance en la construcción de las Marcas Territoriales
11 Con Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de uso
Altiplano de Granada Alpujarra-Sierra Nevada (Granada) Bajo Aragón-Matarraña (Teruel) Comarca de Almadén (Ciudad Real) Campo de Calatrava (Ciudad Real) Zona Oeste de Salamanca Ribera del Duero Burgalesa (Burgos) Honorse-Tierra de Pinares (Segovia) Comarcas Circundantes al Camino de Santiago (Burgos)
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33 Haciendo la dinamización territorialHaciendo la dinamización territorial
Campana de Oropesa (Toledo) Montes Toledanos Sierra del Segura (Albacete) Sierra de Alcaraz y Campo de Montiel (Albacete) Castillos del Medio Tajo (Toledo) Bajo Guadalquivir (Sevilla) Noreste de Soria Camín Real de la Mesa (Asturias)
22Construyendo los instrumentos de su Marca e iniciando los tramites Construyendo los instrumentos de su Marca e iniciando los tramites de registrode registro
Tierras de Jiloca y Gallocanta (Teruel) Somontano (Huesca) Calatayud y Comarca de Aranda (Zaragoza) Bajo Martín y Andorra-Sierra de Arcos (Teruel) Campo de Calatrava (Ciudad Real) Cerrato Palentino (Palencia) Pisueña, Pas y Miera (Cantabria) Comarca de Pontevedra-O Morrazo (Pontevedra) Alt Camp, Conca de Barberà i Anoia (Tarragona) Sierra de Montánchez y Tamuja (Caceres)
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5
11
10
2
2
2
1
1
10ANDALUCIA: 11
ARAGÓN: 5
EXTREMADURA: 2
CASTILLA LA MANCHA: 10
CASTILLA LEÓN: 10
CATALUÑA: 2
ASTURIAS: 2
GALICIA: 1
CANTABRIA: 1
Territorios con Marca Territorial en 2012
1
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- Sector turismo 112
- Sector agroalimentario 156
- Sector artesanía 42
- Sector público 15
- Otros 5
España
(330)
Empresas y entidades portadoras de Marca de Calidad Territorial
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- Sector turismo 475
- Sector agroalimentario 662
- Sector artesanía 178
- Sector público 64
- Otros 21
España(1.400)
Estimación de empresas y entidades portadoras de Marca de Calidad Territorial para 2012 en España
El cálculo está hecho sobre 35 territorios con una media de 40 entidades certificadas por territorio
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Acciones realizadas
Protocolo mínimo común de evaluación
(RSE)
Cartas Generales
Homogeneización de los
Instrumentos
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Evaluación de las Marcas Territoriales
por la Asociación Europea
10 Marcas evaluadas. A finales demarzo estarán las 16 y a final de 2012
las 44 Marcas Territoriales
Comunicación y
promoción
- Web europea de la Marca- Web española de la Marca- Boletín digital- Campañas en Internet- Presencia en Ferias (España Original, INTUR, FARCAMA)- Acciones promocionales de cada Marca Territorial (jornadas, presentaciones,
muestras gastronómicas, ferias,…)- Material promocional
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Web española de la Marca http://www.calidadterritorial.com
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Boletín Calidad Ruralwww.calidadterritorial.com/boletin/8
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Presencia en Ferias
España original 2010
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ESPAÑA ORIGINAL
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INTUR 2007 y 2010
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FARCAMA 2007 y 2010
EXPOTURAL 2008
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Material promocional
material promocional Calidad Rural
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COMITÉS DE PILOTAJE NACIONAL
17 de marzo, en Madrid12 de julio, en Madrid
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TAREAS PREPARATORIAS PARA EL CONVENIO TRANSNACIONAL (1)
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TAREAS PREPARATORIAS PARA EL CONVENIOTRANSNACIONAL (2)
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Reconocimiento oficial
Estudio para legalización en la ENAC
Estudio de perfilesde las empresasagroalimentarias
Para su participación en ferias y otras acciones de promoción
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Disposición del mismo protocolo comúnen todos los países a nivel europeo
Acciones pendientes de realizar en 2011 y 2012
Finalización de la creación de las Marcas en los territorios que las están construyendo,
hasta llegar a 44 Marcas Territoriales
Creación de la red de Universidades y realización de las evaluación de todas las
Marcas territoriales a nivel europeo.
Congreso de Territorios con Marca de Calidad
Territorial Europea
Homogeneización de calidad de productos y servicios
en cada sector
Instrumentos
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Catálogos de productos y servicios
Convertir el Boletín Digital en Boletín Europeo,disponible en varios idiomas
Mercado Rural en Internet
Spot de televisión, cuñas de radio comunes.Internet y documentales
ComercializaciónComunicación
promoción
Plataforma: Club de Excelencia “Calidad Rural”vinculado a la RSE
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Reconocimiento Oficial a nivel
europeoTramitación y negociaciones
en cada país
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Retos pendientes
Incrementar la implementación de la MCTE en empresas y entidades públicas, hasta llegar a un mínimo de 40 por Marca Territorial. Que supondría en España estar hablando de 1.400 empresas y entidades (con 35 territorios).
Consolidar el Club de producto “Calidad Rural”
Poder realizar en 2012, 2013, 2014 y 2015 potentes campañas de comunicación para garantizar la penetración en los mercados
Formación para garantizar la calidad de las empresas y de los productos y servicios
Reconocimiento Oficial a nivel europeo