CALIDAD RURAL en España a través de la cooperación en FEADER
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COMITÉ TECNICO DE GESTION Y CONTROL DE LA MARCA DE CALIDAD TERRITORIAL DEL PONIENTE GRANADINO
Loja, 10 de Mayo de 2011
CALIDAD RURAL en España a través de la
cooperación en FEADER
2
Territorios españoles con Marca Territorial
Territorios en proceso de construcción de suMarca Territorial
Con diferentes grados de avance en la construcción de las Marcas Territoriales
11 Con Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de usoCon Marca registrada y comenzado el proceso de solicitud de uso
Altiplano de Granada Alpujarra-Sierra Nevada (Granada) Bajo Aragón-Matarraña (Teruel) Comarca de Almadén (Ciudad Real) Campo de Calatrava (Ciudad Real) Zona Oeste de Salamanca Ribera del Duero Burgalesa (Burgos) Honorse-Tierra de Pinares (Segovia) Comarcas Circundantes al Camino de Santiago (Burgos)
33 Haciendo la dinamización territorialHaciendo la dinamización territorial
Campana de Oropesa (Toledo) Montes Toledanos Sierra del Segura (Albacete) Sierra de Alcaraz y Campo de Montiel (Albacete) Castillos del Medio Tajo (Toledo) Bajo Guadalquivir (Sevilla) Noreste de Soria Camín Real de la Mesa (Asturias)
22Construyendo los instrumentos de su Marca e iniciando los tramites Construyendo los instrumentos de su Marca e iniciando los tramites de registrode registro
Tierras de Jiloca y Gallocanta (Teruel) Somontano (Huesca) Calatayud y Comarca de Aranda (Zaragoza) Bajo Martín y Andorra-Sierra de Arcos (Teruel) Campo de Calatrava (Ciudad Real) Cerrato Palentino (Palencia) Pisueña, Pas y Miera (Cantabria) Comarca de Pontevedra-O Morrazo (Pontevedra) Alt Camp, Conca de Barberà i Anoia (Tarragona) Sierra de Montánchez y Tamuja (Caceres)
5
11
10
2
2
2
1
1
10ANDALUCIA: 11
ARAGÓN: 5
EXTREMADURA: 2
CASTILLA LA MANCHA: 10
CASTILLA LEÓN: 10
CATALUÑA: 2
ASTURIAS: 2
GALICIA: 1
CANTABRIA: 1
Territorios con Marca Territorial en 2012
1
- Sector turismo 112
- Sector agroalimentario 156
- Sector artesanía 42
- Sector público 15
- Otros 5
España
(330)
Empresas y entidades portadoras de Marca de Calidad Territorial
- Sector turismo 475
- Sector agroalimentario 662
- Sector artesanía 178
- Sector público 64
- Otros 21
España(1.400)
Estimación de empresas y entidades portadoras de Marca de Calidad Territorial para 2012 en España
El cálculo está hecho sobre 35 territorios con una media de 40 entidades certificadas por territorio
Acciones realizadas
Protocolo mínimo común de evaluación
(RSE)
Cartas Generales
Homogeneización de los
Instrumentos
Evaluación de las Marcas Territoriales
por la Asociación Europea
10 Marcas evaluadas. A finales demarzo estarán las 16 y a final de 2012
las 44 Marcas Territoriales
Comunicación y
promoción
- Web europea de la Marca- Web española de la Marca- Boletín digital- Campañas en Internet- Presencia en Ferias (España Original, INTUR, FARCAMA)- Acciones promocionales de cada Marca Territorial (jornadas, presentaciones,
muestras gastronómicas, ferias,…)- Material promocional
Web española de la Marca http://www.calidadterritorial.com
Boletín Calidad Ruralwww.calidadterritorial.com/boletin/8
Presencia en Ferias
España original 2010
ESPAÑA ORIGINAL
INTUR 2007 y 2010
FARCAMA 2007 y 2010
EXPOTURAL 2008
Material promocional
material promocional Calidad Rural
COMITÉS DE PILOTAJE NACIONAL
17 de marzo, en Madrid12 de julio, en Madrid
TAREAS PREPARATORIAS PARA EL CONVENIO TRANSNACIONAL (1)
TAREAS PREPARATORIAS PARA EL CONVENIOTRANSNACIONAL (2)
Reconocimiento oficial
Estudio para legalización en la ENAC
Estudio de perfilesde las empresasagroalimentarias
Para su participación en ferias y otras acciones de promoción
Disposición del mismo protocolo comúnen todos los países a nivel europeo
Acciones pendientes de realizar en 2011 y 2012
Finalización de la creación de las Marcas en los territorios que las están construyendo,
hasta llegar a 44 Marcas Territoriales
Creación de la red de Universidades y realización de las evaluación de todas las
Marcas territoriales a nivel europeo.
Congreso de Territorios con Marca de Calidad
Territorial Europea
Homogeneización de calidad de productos y servicios
en cada sector
Instrumentos
Catálogos de productos y servicios
Convertir el Boletín Digital en Boletín Europeo,disponible en varios idiomas
Mercado Rural en Internet
Spot de televisión, cuñas de radio comunes.Internet y documentales
ComercializaciónComunicación
promoción
Plataforma: Club de Excelencia “Calidad Rural”vinculado a la RSE
Reconocimiento Oficial a nivel
europeoTramitación y negociaciones
en cada país
Retos pendientes
Incrementar la implementación de la MCTE en empresas y entidades públicas, hasta llegar a un mínimo de 40 por Marca Territorial. Que supondría en España estar hablando de 1.400 empresas y entidades (con 35 territorios).
Consolidar el Club de producto “Calidad Rural”
Poder realizar en 2012, 2013, 2014 y 2015 potentes campañas de comunicación para garantizar la penetración en los mercados
Formación para garantizar la calidad de las empresas y de los productos y servicios
Reconocimiento Oficial a nivel europeo