NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VĂN HOÁ – NGHỆ THUẬT

Đề tài: “ Nâng cao hiệu quả truyền thông tới khách du lịch cho Nhà hát Tuồng Việt Nam ”

Nghệ thuật truyền thống mà đặc biệt là nghệ thuật Tuồng ít thu hút được

khách du lịch

Rạp Hồng Hà luôn trong tình trạng vắng khách

Mục tiêu

• Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền thông tới đối tượng khách du lịch hiện nay của Nhà hát Tuồng Việt Nam.

• Tìm hiểu nguyên nhân thực trạng khách du lịch ít đến xem nghệ thuật Tuồng

• Xây dựng chiến lược truyền thông cho đối tượng khách du lịch:

+ Trong nước+ Nước ngoài

Loại hình nghiên cứu

• Nghiên cứu thứ cấp:• Các báo cáo về số lượng khách du lịch đến

rạp hát • Báo cáo tổng hợp về chiến dịch truyền thông

đã thực hiện: quảng cáo ở những kênh nào ? Thực hiện các sự kiện quảng bá ra sao ? Hoạt động marketing trực tiếp ?

• Nghiên cứu sơ cấp: • Quan sát khán giả là khách du lịch đến rạp

hát, quan sát về hình thức quảng cáo qua banner, poster (số lượng, hình thức, địa điểm => hiệu quả )

• Thực hiện phỏng vấn sâu ban giám đốc nhà hát, phỏng vấn một số công ty du lịch (Saigon Tourist, Viet Travel. Thang Long Travel), phỏng vấn khán giả

• Phát bảng hỏi cho khán giả

Quan sát • Khán giả là khách du lịch đến rạp hát

(có thích thú không ? Mức độ quan tâm ? Sự chú ý ?)

• Quan sát về hình thức quảng cáo qua banner, poster

(số lượng, hình thức, địa điểm => hiệu quả )

Ví dụ: số lượng banner giới thiệu về vở diễn treo xung quanh nhà hát còn ít

Điều tra bằng bảng hỏi

Chọn mẫu: mẫu thuận tiện. Tiếp cận khoảng 50 khán giả tới xem Tuồng

Dung lượng mẫu: 70 bản phát ra, thu về tối thiểu 50 bản

Phỏng vấn

• Thực hiện phỏng vấn sâu • Ban giám đốc nhà hát• Phỏng vấn một số công ty du lịch

(Saigon Tourist, Viet Travel. Thang Long Travel)

• Phỏng vấn khán giả

Ví dụ câu hỏi pvấn BGĐ:• Nhà hát mình đã đầu tư xây dựng kế hoạch

truyền thông qua những kênh nào ?• Nhận xét hiệu quả của chiến dịch đó ?• Nếu cần phải phát triển từng mảng trong

truyền thông thì nhà hát chú trọng phát triển mảng nào ?

• Nhà hát đã liên kết với các công ty du lịch ra sao ? Có hiệu quả không ?

Kết luận

• Thực trạng thực hiện truyền thông tới khách du lịch đưa ra từ số liệu khảo sát nghiên cứu

• Đưa ra giải phâp nâng cao hiệu quả truyền thông tới khách du lịch cho nhà hát