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崑 山 科 技 大 學

公 共 關 係 暨 廣 告 系

學 生 專 題 製 作 報 告

悠活日記體育生活館_扭思 News

指導教授：

馮國豪/郭靖邦

專題組員：

杜佩宜、李玥瑩

翁愷孜、吳宜蒨

盧品樺、許伊婷

陳妤婷、黃靖婷

張簡鈴玲、蘇智凱

李敬源、張岱暉

學號：

4000M097、4000M029

4000M035、4011M013

4000M039、4000M075

4000M046、4000M005

4000M095、4000M080

4000M111、4011M002

中華民國 104 年 05 月

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目錄

壹、前言…………………………………………………3

貳、企業簡介……………………………………………3

叁、研究…………………………………………………4

一、研究方法………………………………………4

二、研究動機與目的………………………………4

三、二手資料研究…………………………………4

四、一手資料研究…………………………………7

五、PEST分析……………………………………11

六、SWOT分析……………………………………12

肆、整合行銷傳播企劃………………………………13

一、企劃架構……………………………………13

二、目標對象與 VALS……………………………14

三、執行與策略…………………………………15

四、活動執行進度表……………………………23

五、未來執行方向………………………………24

伍、效益評估…………………………………………24

陸、活動支出…………………………………………26

柒、甘特圖……………………………………………27

捌、參考文獻…………………………………………28

玖、附錄問卷…………………………………………30

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拾、劇本大綱…………………………………………32

壹、前言

距今已有 43年歷史的合利文具行，店面採傳統型零售的方式販賣，但在現

今潮流的變化下，傳統的方式已經無法完全滿足消費者的需求。企業主希望能再

將店面打造成一間別於傳統、新概念型的體育用品生活館，期望透過扭思 NEWS

團隊，進行整合行銷傳播企劃，以打造品牌形象及知名度。

針對業主需求以及時間上的規劃，針對店面的推廣－我們將研究及了解消費

者需求，協助業主規劃悠活日記體育生活館店面的呈現概念；我們著重於網路推

廣及行銷－進行 yohomap網站動線規劃策略、網站曝光與客戶網羅、提升 yohomap

網站經營的豐富度與知名度，並增加銷售額。

貳、企業簡介

民國六十年由李德利先生與郭玉麗女士夫婦聯手創立『合利文具行』，合利

文具行最先經營文具體育用品批發，採用傳統型零售商店販售，而後於民國九十

年經營網路拍賣，主要販賣棒壘球相關體育用品，而當年也相繼增設『橙光語文

翻譯社』、『全洋顧問社』提供翻譯與多媒體服務等相關子品牌，如此悠久的傳統

體育用品店，將改造推出最新型態名為悠活日記體育生活館，並在 2014年架設

悠活地圖網路帄台，提供九大流行運動的最新資訊。

『悠活日記體育生活館』主要營業商品：

棒球手套、一壘手與捕手手套、球棒、棒壘球、球衣褲、球鞋、棒壘球護具打擊

手套、運動防護用品、游泳水上用品、重量訓練健身器材、運動裝備袋、羽球用

品、桌球用品、網球用品、籃球用品、直排輪滑板、望遠鏡指南針、童玩遊戲、

樂器、文具。原體育用品通路主要於網路販賣，部分體育用品則是在合利文具行

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販賣。

參、研究

一、研究方法

文獻參考 學術期刊論文、波仕特線上市調、E-ICP東方線上、官方網站

質化 1.參與觀察法

2.焦點訪談法

3.深度訪談法

量化 1.問卷調查法

二、研究動機與目的

根據一手資料發現，橙色集團體育用品市佔率及知名度明顯不足，藉此，扭

思 News團隊希望透過質化及量化研究，了解消費者的需求，在店面規劃出最符

合消費者需求的運動用品生活館。希望透過研究的發現，更深入洞悉消費者心

理，使企劃的方向明確且完整。

三、二手資料研究

1.文獻分析（前期－規劃新店面）

根據教育部體育署 102年運動城市調查中顯示，年齡：13-24 歲的年輕族群

運動的比例高於其他年齡分層，而 30-39 歲不運動的比例最高。所以我們將運

動比例最高的族群設定為我們的主要目標對象，且根據量化研究結果，以大學生

為主。並考量 30-39 歲此年齡層大多數已生兒育女，但卻缺乏運動的動力，所以

鼓勵親子共同運動，將次要目標訂定為親子族群。

教育部體育署 100年度學生運動參與情形調查報告書調查中顯示，大專院校生

在帄日上課時間以學校為主要運動地點（66.6%），其次為無固定場所（13.2%）、

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公園或社區運動場館（11.2%）；到了週末假日也是同樣以學校為主（33.3%），其

次為無固定場所（25.0%），再其次為公園或社區運動場館（22.6%）。將會參考

其數據，作為往後我們推廣活動的舉辦地點。

（圖一） （圖二）

台灣雲端社群監測權威帄台《OpView社群口碑資料庫》公佈台灣年度十大

流行運動排行榜，2013 最熱門的前五大流行運動依序是：單車、棒球、路跑、

健身、籃球。根據圖一及圖二顯示，年輕運動族群較偏好球類運動，而願意親自

購買較專業運動週邊商品則是男性高於女性，加上企業本身主要販賣棒壘球用

品，活動推廣將以棒壘球相關為主軸。

2.文獻分析（後期－提升網站知名度）

在互聯網 web1.0 時代，常用的網路行銷有：搜索引擎行銷、電子郵件行銷、

即時通訊行銷、BBS 行銷、病毒式行銷等等……但隨著互聯網發展至 web2.0時

代，網路應用服務不斷增多，網路行銷方式也越來越豐富起來，這包括：部落格

行銷、RSS行銷、SN 行銷、創意廣告行銷、口碑行銷、體驗行銷、趣味行銷、知

識行銷、整合行銷、事件行銷。

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我們的目標對象所常用的裝置，以電腦＋帄板＋手機最多，行銷策略則採

facebook社群行銷、影音行銷、部落格行銷、口碑行銷

根據2014年6月Facebook 台灣使用行為調查中，台灣消費者花在 Facebook

的時間超越其他網站、電視及帄面媒體，特別對於年輕專業人士及學生，並且針

對每位台灣消費者在 Facebook 的行為作了調查，顯示有超過半數以上的消費

者，在 Facebook 使用影音功能方面，有 69% 在 Facebook 的台灣人都曾經

Facebook 上觀賞影片；56% 曾經在 Facebook 上發佈影片或是影片連結。

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而其他功能上面，有 64% 在 Facebook 的台灣人都曾經在 Facebook 上打卡。

後期在推廣網站上，我們將結合影片及活動打卡，來增加網站曝光並提

升網站經營的豐富度與知名度。

四、一手資料研究

1.問卷調查(知名度調查)

1.目的:了解悠活日記運動生活館附近族群的生活型態，藉以分析生活型態找出

目標對象及做為未來活動方向。

2.研究方法:採取便利抽樣，共發放 204張問卷，有效問卷為 193份，無效問卷

11份，並以 SPSS統計軟體進行分析

3.研究對象:悠活日記體育生活館附近運動民眾

4.發放時間:103年 10月 15日-103年 10月 20日

研究結果:

1.經由問卷得知悠活日記運動生活館的附近消費族群居住地點大多為東區，其中

以18-24歲的學生族群居多，因此即為「扭思News」團隊未來所擬訂目標對象。

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資料來源:扭思News團隊整理

2.有八成以上的民眾對橙色桔團的品牌陌生，缺乏知名度。

資料來源:扭思 News 團隊整理

2.深度訪談(新東里里長深度訪談)

悠活日記體育生活館並非為連鎖性質，採新穎複合式經營型態，以附近居民

做為首要目標族群分析，根據深度訪查了解到悠活日記體育生活館所屬新東里民

眾的生活型態。新東里社區人口為青少年、青壯年族群最多，此族群生活忙碌疏

於運動， 假日喜好親子旅遊。以此特點做為活動方向，故在社區鄰近公園及校

園舉辦親子活動。

3.焦點團體(消費者分析)

1.研究目的：根據訪談結果分析出最符合消費者需求的體育生活館。

2.研究方法：於每日下午4時至上述競爭者分析店家進行消費者訪談，4天共計訪

談對象為20位(一店2位消費者訪談*每日5間*4天=20位)

3.訪談日期：103年10月20日-103年10月23日

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小結：

以上訪談結果發現，消費者對於體育用品店主要訴求在於商品款式多樣化、

服務人員專業度及空間感受(包含商品陳列、店內氣氛、空間大小)，根據結果做

為店面的規劃方向。

4.實地訪查(競爭者分析)

企業主並非大型連鎖體育用品店，排除連鎖業者，根據區域性的研究，訂定

方圓 10公里（以時速 60公里，騎車十分鐘內的路程）為範圍的非連鎖性體育用

品店作為我們的競爭者，進行實地勘查，且做為焦點訪查的目標地點。

佳鋐體育運動用品 專業度：★

專賣足球相關用品

運動服飾

籃球、護具

距離本店 68公尺，走路 1分鐘

楊將體育民樺行

專業度： ★ ★ ★ ★

專賣羽網球相關運動用品

棒壘球用品皆為 Mizuno 品牌，棒球手套價格 2500-2700元

距離本店 2.1公里，車程 6分鐘

豐利體育用品社 專業度： ★ ★ ★ ★

棒壘球用具皆為 MIT 製造，且有自有品牌 Fong Li(正牛皮) 價格

1300-1800元

專賣登山戶外運動用品、游泳、桌球

距離本店 3公里，車程 8分鐘

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必成行運動用品社 專業度： ★ ★ ★ ★ ★

專賣棒壘球相關運動用品，強調產品品質，不主打大品牌產品

販售新穎運動用品，有體適能器材、滑板、蛇板、樂樂棒球

設有網路購買帄台(露天拍賣、奇摩拍賣)及臉書粉絲專頁

距離本店 1.9 公里，車程 5分鐘

蔡式體育用品社 專業度： ★ ★ ★

設有分店為蔡式體育用品社概念店，主要販售羽球相關運動產品,

品牌多樣化，有運動服飾、運動鞋、棒壘球、足球、籃球。

棒壘球產品皆為 Mizuno 品牌，棒球手套 1500-1800元

消費族群為上班族及學生

主打品牌性

距離本店 2.2公里，車程 6分鐘

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五、PEST 分析

P政治 E經濟

1. 政府提倡全民運動

3.教育部推動運動政策白皮書，六項主

軸議題分別為「學校體育」、「全民運

動」、「競技運動」、「國際及兩岸運動」、

「運動產業」及「運動設施」

1 .目標對象大學生收入來源少，物質需求

高，但消費能力低

S社會 T 科技

1. 時下流行電影主題『KANO』引起台灣

棒球熱潮

2. 日本劍玉風氣引起年輕人注目，成為

青年指標的一環

1. 隨著 E時代的發展，網路、電腦、3C產

品幾乎人人皆有

2. 通訊軟體發達，可隨時隨地傳達、接收

訊息，不受時間、地點限制

3. 現代人手機不離手，常用 Facebook或

Line來溝通

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六、SWOT 分析

S優勢 W 劣勢

1.別於一般傳統體育用品店

2.時尚新潮、結合創新的體感運動生活

4.藉由運動提升社交生活以及親子關係

5.可達到運動的效果，同時又可當做帄

時的休閒娛樂

6.網路商城結合實體通路販售，購物更

便利

1.設備成本較高

2.知名度較低

O機會 T 威脅

1. 政府提倡運動可減少病痛發生的概

念，促使國人更重視運動休閒生活

2. 運動生活符合現代消費者的需求

3. 店面鄰近兩校區及兩處公園

4. 無相同性質競爭者

1. 現代人工作繁忙，帄日較少消費

2. 運動休閒館可能瓜分市場

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肆、整合行銷傳播企劃

一、企劃架構

企劃目的

1/「悠活日記體育生活館」網路店面即將開張，提高品牌知名度，品牌知名度

原12%提升至40%

2/ 將體育用品創造新形態的運動用品店，並傳遞給消費者不同的運動概念

3/ 利用實體活動的規劃，建立目標對象對悠活日記之認知度與支持度

4/ 以影片等形式，告知消費者何謂「體育生活館」，以提升購買率及品牌口碑

5/ 穩定經營 YOHO MAP網站，建立大台南生活旅遊地圖

品牌定位

『悠活』一詞指的是，要求生活品質，崇尚自然，保健觀念強，在意身心健康。

因此品牌訴求輕鬆、體驗及感受，希望帶給每一位走進店內的消費者，有溫馨

備受照顧之感

目標對象

主要目標對象：18-24歲之南部大專院校學生

次要目標對象：30-39歲之親子家庭

訊息主軸

以「FUN肆你的活力」概念為主軸，傳達熱情與活潑代表悠活日記之形象

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二、目標對象與 VALS

主要目標對象

18 - 24歲之南部學生

￭ 偏好球類運動之年輕族群

￭ 一周運動 3次以上之學生

￭ 定期購買體育之相關用具者

次要目標對象

30 -39歲親子家庭

￭ 帄日生活忙碌，喜愛利用假日帶家人進行戶外活動

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三、執行與策略

1.傳播策略

(1)網站

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(2)Facebook粉絲團

名稱 悠活日記體育生活館

時間 2014 11/ 3

目的

(1)增加悠活日記品牌能見度，宣傳新形態的體育生活館

(2)提升運動對於人們的重要性

(3)鎖定目標對象，提高粉絲團按讚數

(4)維繫顧客關係

目標對象 (1)有運動習慣之大眾

(2)南部地區之學生及親子家庭

內容

以圖文方式發表動態，吸引民眾點閱，藉由粉絲團的內

容增加體育等各方面資訊；將粉絲團劃規劃成四大項，

分別為 NEWS萬事通，替大家解決運動方面的疑難雜症；

NEWS生活家，扣連體育及旅遊，並提倡新的運動型態；

NEWS新鮮報，以新奇的人事物為主軸，增加粉絲團趣味

性。

預期效益

(1) 粉絲專頁人數達 600 人，目前人數 1,485(截至

04/03)

(2)每篇圖文案讚數帄均達 30人

(3)網路活動參與人數達 40人

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(3)youtube影音帄台

(4) 下半年度網站扣連粉絲團會員推廣

推廣標語 FUN 生活：SHOW YOUR LIFE

時間 2015 年 3月 1日起

目的 1. 粉絲團與網站進行相互扣連

2. 網站文章分享連結到粉絲團增加

曝光率與網站知名度

3. 促進網站本身會員率

名稱 YOHO MAP X SPORT

時間 2014年 11 月 30日起

目的 (1)記錄悠活日記各項活動過程

(2)於影音帄台教導使用體育器材的正確方式

目標對象 (1) 於店內購買體育用品，不熟悉操作者

(2) 網路使用者

內容 悠活日記形象影片、活動紀錄片、器材操作影片

預期效益 (1) 影音帄台總連覽次數達 500 人

(2) 每部影片觀看人數帄均達 50 人

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4. 透過粉絲團宣傳商品促銷與行銷

組合讓消費者進而光顧網路店面

目標對象 1. 粉絲團粉絲人數

2. 網路使用者

3. 網站既有會員

4. 網站未來會員

預期效益 1. 粉絲團與網站扣連人數達 1000人

2. 購物商城人數達 250人

2.行動策略

(1)活動執行

主題 1 成大拓荒季 X 我是金牌捕手

目的

(1) 宣傳悠活日記體育生活館即將開張

(2) 提升悠活日記體育生活館品牌知名度

(3) 提升悠活日記粉絲團按讚人數

(4)蒐集會員資料

日期 / 地點 2014 / 11 /09 (六) 成功大學南榕廣場

活動對象 大專院校學生、親子家庭

活動說明

校園活動分為三個部分

1/ 金牌投手就是我

由關主擲出棒球，闖關者抱著金臉盆，每位參賽者皆有

五球的機會，接到三球即可過關。

2/ 我愛悠活日記，FUN肆你的活力

步驟 1：於「悠活日記」粉絲專頁按讚

步驟 2：分享粉絲團 PO文並打上“我愛悠活日記，FUN

肆你的活力”

步驟 3：完成後即可參加搖搖樂，人人有獎，歡迎大家

一同放肆你的活力

3/ 體育用品免費租借

想體驗各式體育用品嗎? 來找我們就對了!

步驟 1：於「悠活日記」粉絲專頁按讚

步驟 2：手持”我愛悠活日記”版子及租借的體育用品

拍照

步驟 3：由工作人員上傳粉絲專頁的活動相簿，標記自

己及朋友

預期效益

參與人數 250人

網路露出 1則

臉書粉絲團人數 150 人

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活動照片

主題 2 比賽開始了! 選手就位

目的

(1) 宣傳悠活日記體育生活館即將開張

(2) 提升悠活日記體育生活館品牌知名度

(3) 提升悠活日記粉絲團按讚人數

(4)蒐集會員資料

日期 / 地點 2014 / 11 / 26 (三) 崑山科技大學

活動對象 崑山科技大學學生

活動說明

闖關活動模擬棒壘球設置四道關卡，分別為一壘、二

壘、三壘與本壘，闖關成功者可獲得精美贈品。

本壘 : 我愛悠活日記

手持”我愛悠活日記”牌子進行拍照，活動小組於活動

後將照片上傳粉絲專頁，獲讚數最多者可獲神秘好禮

一壘手就位 : 看我滿分全壘打

闖關者於拿著球棒原地轉十圈，並帶著球棒走至指定位

置擊出棒球，即是闖關成功，限時 30秒

二壘手就位：金牌投手就是我

由關主擲出棒球，闖關者抱著金臉盆，每位參賽者皆有

五球的機會，接到三球即可過關。

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三壘手就位：叫我王牌投手

關卡前方擺設標的物，闖關者投球，投出的球打倒標的

物則成功闖關，並跑回本壘對鏡頭大喊”我愛悠活日

記，FUN肆你的活力”

預期效益

參與人數 150人

媒體露出 新聞 2則 、網路 5 則

臉書粉絲團人數 100 人

活動照片

主題 3 盡情吶喊吧! 親子齊心協力

目的

(1) 宣傳悠活日記體育生活館即將開張

(2) 提升悠活日記體育生活館品牌知名度

(3) 增加臉書粉絲團點閱率

(4) 提升悠活日記粉絲團按讚人數

(5)蒐集會員資料

(6)推廣商品 JUMP BALL

日期 / 地點 2014 / 12 / 06 (六) 小東公園

活動對象 親子家庭

活動說明

活動遊戲分為四個關卡，皆以輕鬆易玩為發想，希望來

到活動的每個人都有機會了解簡單運動的好處，凡過關

者即可獲得精美禮品。

本壘 : 我愛悠活日記

手持”我愛悠活日記”牌子進行拍照，活動小組於活動

後將照片上傳粉絲專頁，獲讚數最多者可獲神秘好禮

一壘手就位 : 叫我王牌投手!

爸爸媽媽拿著金臉盆，小朋友負責丟球，每一組有五球

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的機會，接到三球即可過關。

二壘手就位 : jump! 彈跳王

同心協力的時候到了，爸爸媽媽和小朋友一起拿著跳繩

成功跳五下，即可成功晉級下一關。

三壘手就會 : 打擊看我的!

選擇一組喜歡的運動用品拼圖，拼出正確的樣子並說出

運動用品的名稱，即可過關，恭喜你成功闖關成功囉，

快去領獎品吧!

預期效益

參與人數 250人

媒體露出 新聞 2 則 、網路 5 則

臉書粉絲團人數 150 人

主題 4 悠活日記 THE SHOW TIME X 傳廣盃

目的

(1) 建立目標對象對悠活日記之認知度與支持度

(2) 提升悠活日記體育生活館品牌知名度

(3) 增加臉書粉絲團點閱率

日期 / 地點 2014/12/13(六) – 2014/12/14(日)

活動對象 全台各大專院校學生

活動說明

此活動分為三個部分，網路集氣及球員的互動遊戲。

1. 為喜愛的球隊「展現高人氣 募集好運氣」

留言替自己喜愛的球隊集氣，就有大獎送給熱情的你！

集氣玩法：於【悠活日記體育生活館】粉絲團按讚，並

在【球隊集氣贈獎活動】貼文下方留言，就有機會把大

獎帶回家，隨機抽取 10位幸運得主，請粉絲把握機會！

2. That show time 三分球大賽

參賽者在一分鐘內得到最多分者為勝，一共三個投籃

點，每個投籃點有四顆球，其中三球計一分，最後一球

計兩分，滿分為 15 分。比賽分為兩輪，第一輪比賽排名

前三參賽者即晉級決賽，第二輪比賽方式與第一輪相

同。若出現得分相同之情況，則進行加賽，直至分出勝

負為止。

3. Let me show 九宮格大賽

參賽者在一分鐘內得到最多分者為勝，地面設置九個計

分點，參賽者發球擊中地面數字即可得分，共有 5球機

會，分數最高之前三名參賽者即為優勝

預期效益

參與人數 500 人

媒體露出 新聞 5 則 、網路 3 則

臉書粉絲團人數 250 人

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主題 5 新化森林季

目的

(1) 推廣 yohomap網頁

(2) 販售劍玉及 jump ball

(3) 建立目標對象對悠活日記之認知度與支持度

(4) 提升 yohomap粉絲團按讚人數

日期 / 地點 2015/2/28(六) – 2015/3/1(日)

活動對象 親子家庭

活動說明

只要去 yohomap粉絲頁按讚即可與關主比賽，(jamp

ball、劍玉二擇一)

Jamp ball :關主與消費者同時跳 jamp ball，看誰跳最

多下即為勝利

劍玉:關主與消費者擁有十次機會，看誰成功次數多就算

獲勝

獲勝者即可獲得運動飲料 x1

預期效益

參與人數 150 人

媒體露出 新聞 1 則 、網路 2 則

臉書粉絲團人數 100 人

活動照片

主題 6 熟能生巧 - 劍玉 X崑山校慶活動

目的

(1) 推廣 YoHoMap網頁

(2) 販售劍玉、jump ball 以及棒壘球具用品

(3) 建立目標對象對夥力地圖之認知度與支持度

(4) 增加 yohomap粉絲團按讚人數

(5) 收集會員資料

日期 / 地點 2015/4/25(六)

活動對象 崑山科技大學學生

活動說明

現場會有服務人員指導 jump ball 的玩法，以及劍玉多

種玩法教學

比賽方式:

只要到 yohomap粉絲頁按讚即可參加比賽

時間:校慶開始 -- 校慶結束

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以劍玉為主，連續成功最多次者即為勝利者

現場會擺放名次紀錄板

(例: 第一名 公廣四 A 夥力地圖 /連續 20 下

第二名 公廣四 B yohoMap /連續 18下)

以此類推，直到比賽最後宣布獲勝者即可獲得神秘禮物

預期效益

參與人數 150人

媒體露出 新聞 2則 、網路 5 則

臉書粉絲團人數 100 人

四、活動執行進度表

夥力地圖 Holy Map 年規劃圖

2014年 2015年

10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月

成大拓荒季 X

我是金牌捕手

比賽開始了!

選手就位

盡情吶喊吧!

親子齊心協力

悠活日記 THE

SHOW TIME X

傳廣盃

新化森林季

時光裏的球

微電影拍攝

熟能生巧 -

劍玉 X崑山校

慶活動

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伍、效益評估

活動名稱 活動日期 活動效益

成大拓荒季 X 我是金

牌捕手

2014/11/06 1.活動宣傳粉絲團觸及人數

1551人

2.活動當天粉絲團觸及人數

2118人

3.活動實際參與人數 106人

4.粉絲團分享 26則

5.新聞露出:0則

比賽開始了! 選手就

位

2014/11/26 1.活動宣傳粉絲團觸及人數

2,159人

2. 活動當天粉絲團觸及人數

915人

3.活動實際參與人數 100人

4.粉絲團分享 15則

5.新聞露出:4則

盡情吶喊吧! 親子齊

心協力

2014 / 12 / 06 1.活動宣傳粉絲團觸及人數

529人

2. 活動當天粉絲團觸及人數

317人

3.活動實際參與人數 100人

4.粉絲團分享 3則

5.新聞露出:0則

台南大學校慶 x尋找

yoho聖誕老公公

2014 / 12 / 21 1.活動宣傳粉絲團觸及人數

732人

2. 活動當天粉絲團觸及人數

806人

3.活動實際參與人數 150人

4.粉絲團分享 8則

5.新聞露出:5則

悠活日記 THE SHOW

TIME X 傳廣盃

2014/12/13(六) –

2014/12/14(日)

1.活動宣傳粉絲團觸及人數

3541人

2. 活動當天粉絲團觸及人數

2717人

3.活動實際參與人數 300人

4.粉絲團分享 10則

5.新聞露出:0則

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新化森林季 2015/2/28(六) –

2015/3/1(日)

1.活動宣傳粉絲團觸及人數

115人

2. 活動當天粉絲團觸及人數

213人

3.活動實際參與人數 100人

4.粉絲團分享 2則

5.新聞露出:0則

粉絲團總體效益評估 2014/10/1~2015/4/1

粉絲團按讚人數 1486人

活動實際總參與人數 937人以上

活動總觸及人數 5000 人以上

粉絲團貼文觸及人數 4400 人以上

粉絲團參與互動人數 1725人

粉絲團留言總數 68則

粉絲團分享總數 64則

陸、活動支出

成大校慶 11/9

項目 單位 數量 單價 總價

印刷費 一批 1 2155 2155

材料費 一批 1 795 795

場地費 場 1 1000 1000

總支出 3950

校園活動 11/26

項目 單位 數量 單價 總價

印刷費 一批 1 1290 1290

材料費 一批 1 746 746

28

誤餐費 10 50 500

總支出 2536

小東公園 12/05

項目 單位 數量 單價 總價

印刷費 一批 1 2035 2035

材料費 一批 1 275 275

總支出 2310

傳廣盃 12/13.14

項目 單位 數量 單價 總價

印刷費 一批 1 3040 3040

獎金 一式 1 300 300

攝影器材租借 一式 1 2500 2500

急救箱 一式 1 1306 1306

雜支 一批 1 1960 1960

總支出 9106

台南大學校園活動 12/21

項目 單位 數量 單價 總價

場地費 一式 1 2500 2500

材料費 一批 1 683 683

總支出 3180

時光裏的球 微電影

項目 單位 數量 單價 總價

總支出 25,000

新化森林季 02/28 3/01

項目 單位 數量 單價 總價

場地費 一式 1 3000 3000

材料費 一批 1 585 585

總支出 3585

29

柒、甘特圖

9

月

10

月

11

月

12

月

1

月

2

月

3

月

4

月

5

月

二手資料分析 質化研究 量化研究

臉書粉絲團架設營運 訂定品牌主軸與設計方

向

參與創意創業競賽 擬定年底前活動操作方

向與內容

擬定新版網站大綱與內容蒐集

11/06成大拓荒季 11/26 比賽開始了! 選手

就位

官方網站與購物帄台測試

酷卡設計 活動紀錄影片

12/1傳廣盃集氣活動網路粉絲團宣傳

12/06 盡情吶喊吧! 親子齊心協力

Jump Ball形象推廣影片 活動紀錄影片拍攝

12/13-14 悠活日記 THE SHOW TIME X 傳廣盃

新化森林季 熟能生巧 - 劍玉 X崑山校

慶活動

官方網站帄台維護 廣告節

擬定下半年度活動規劃與執行方向

統整上下年度的活動→外評

4/24~28 外評 4/29~5 新一代

5/15~24 青春設計節

30

捌、參考文獻

論文、學術期刊

教育部體育署，(100 學年度學生運動參與情形調查)。教育部體育署編印。教育

部體育署發行。102 年 4 月。

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教育部體育署，(102 年運動城市調查)。教育部體育署編印。教育部體育署發行。

102 年 。

http://www.sa.gov.tw/wSite/public/Data/f1388042711722.pdf

王明中，Google AdWords 行銷推廣介紹，

http://homepage18.seed.net.tw/web@1/yugood/twobc/GoogleAdWords-2008a

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陳怡君(2013)。大專運動員購買運動傷害護具之運動傷害自我勝任能力與涉入程

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李濟仲（2008）。父母的運動熱情對子女運動參與信念和行為的影響－以父母社

會化模式為基礎（碩士論文，國立臺灣體育大學，2007）。全國碩博士論文資訊

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業管理研究所，碩士論文。

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2013台灣年度十大流行運動 調查研究報告

http://www.opview.com.tw/872/%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E5%8F%A3%E7%A2%91%E6%

8E%83%E6%8F%8F-2013%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E5%8D%81%E5%A

4%A7%E6%B5%81%E8%A1%8C%E9%81%8B%E5%8B%95-%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E7%A0%94%

E7%A9%B6%E5%A0%B1

教育部體育運動政策白皮書 - 身心障礙 e能網

http://www.enable.org.tw/scope/pdf/20130725-1.pdf

黃彥達，Blog 讓推薦式行銷重回零阻力時代，

http://www.wretch.cc/ blog/ dreamboy/2394863，2005。

慧昇資訊系統有限公司，市場分析，

http://www.meteorsis.com/tc_market-analyse02.htm，2007。

Facebook 台灣使用行為調查：分享影片高於「打卡」

http://www.ettoday.net/news/20140625/371446.htm#ixzz3VBcV4Lgm

32

玖、附錄問卷

您好，首先誠摯感謝您在百忙之中參與此次問卷調查。 此調查為進行畢業專題製作研究的一部分，希望在您的協助之下，了解社區居民在選購運動用品上的相關看法。 本研究僅做為畢業專題製作研究分析，絕不對外發表，敬請安心做答。 崑山科技大學公共關係暨廣告系的畢業製作團隊扭思 News 啓 第一部分：基本資料 性別 □男 □女 居住區域 □永康區 □東區 □中西區 □北區 □南區 □其他__________ 月收入 □5000 以下 □5001~10000元 □10001~15000元 □15001~20000

元 □20001~25000 元 □25001~30000 元 □30001以上

職業 □資訊業 □製造業 □金融業 □服務業 □公務人員 □教師 □軍人 □學生 □家管 □待業中 □其他_________ 最常從事何種運動 □羽球 □桌球 □足球 □籃球 □棒壘球 □游泳

□瑜珈 □跑步 □登山 □自行車 □其他__________ 年齡 □18歲以下 □18-23歲 □24-30 歲 □31-40歲 □40歲以上 第二部分：知名度調查 1.您是否曾在以下的運動用品店消費？ (可複選) □ 佳鋐體育用品 □ 豐利體育用品社 □ 楊將體育民樺行 □ 蔡氏體育用品社

□ 必成行運動用品社 □ 橙色桔團(合利文具行)

2.請問你最常透過什麼方式購買運動用品？ □自行前往實體店面購買 □學校或公司統一採購 □網路訂購 □親友代為購買 3.您最常購買何種類型的體育用品？（在底線處註明購買商品名） □ 羽球 _______________ □桌球_______________ □足球

_______________

□ 籃球 _______________ □棒壘球_____________ □游泳_______________

□ 瑜珈 _______________ □跑步_______________ □登山_______________

□ 自行車 _____________ □遊戲類_____________ □其他_______________

4.你是否聽過「橙色桔團」運動用品店（合利文具行）？ □是 □否(請直接跳到 6 題作答)

33

5.你是否曾經至「橙色桔團」運動用品店（合利文具行）消費？

□是 □否 第三部分：活動調查 6.請問你對於哪種運動相關活動較感興趣？ □聯誼賽 □運動趣味競賽 □闖關遊戲 □人氣選拔活動 7.若舉辦運動相關活動，下列哪個地點您較有興趣前往？ □成大校園 □長榮中學校園

□小東公園 □東寧公園 □東寧社區聯合活動中心 8.呈上題，活動舉辦哪個時段您較有時間前往參與？ □帄日下午 □帄日晚上 □週六上午 □週六下午 □週日上午 □週日下午 9.若橙色桔團成立粉絲專頁，以下內容您較感興趣程度？ (感興趣程度由低至高填寫 1~5) □運動知識 □相關運動比賽時程

□商品促銷活動 □國內外賽事相關新聞 □人物專欄

10.當您在選擇運動用品店，會考慮下列因素的程度為何：

非常重要 重要 普通 不重要 非常不重要

1.產品多樣化 □ □ □ □ □

2.店內氣氛 □ □ □ □ □

3.專業品牌 □ □ □ □ □

4.服務專業度 □ □ □ □ □

5.購買地點便利性 □ □ □ □ □

6.服務員熱心介紹 □ □ □ □ □

7.網路推薦店家 □ □ □ □ □

34

拾、劇本大綱

時光裏的球

由於外公生病的關係，旭廷帶著妹妹回到外婆家裡，在整理的過程意外的發現

外公曾經是一位棒球教練，而這讓在運動雜誌社上班的旭廷想起最近因為世界

棒球賽的關係，上司要他準備一份關於台灣過去的棒球報導，他想說可以進而

採訪爺爺，但是爺爺過去並沒有說過關於他當棒球教練的事前，現在也因為生

病無法說話，在放棄這個年頭時妹妹突然發先一個當時爺爺的球隊名單。於是

一份球員名單、一張照片便展開了調查，調查過程中碰上最大的麻煩，是大家

並不太願意說太多關於爺爺的事情，對於這個棒球教練的評語，都是一些慘不

忍睹的話，一心想放棄的兄妹倆，在最後訪問到球隊裡的第四棒，林家丞，林

家誠一聽見是教練的孫子馬上告訴他們關於教練的事，最後他提起了球隊裡的

投手，陳健誠，陳健誠現在是一位建築公司的老闆，其實之前兄妹兩人找過健

誠，但因為公司太忙便被駁回，不過這次健誠一聽見是教練的孫子馬上要求見

面，原來健誠身上有更多關於他和外公的故事，他是外公在棒球界最後一個學

生，然而這樣的學生是甚麼原因讓教練成為大家口中的壞教練，但卻也帶著滿

滿的感謝以及抱歉，是因為他才害教練被流言蜚語，也因為他，教練才離開棒

球界的。每一個關於過去的故事，但很值得被記錄下來，然後妹妹發現了 HOLI

MAP便是這樣的一個網站，讓外公的故事以及更多更多的故事讓他家知道