Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта
-
Upload
sakaguti-saori -
Category
Marketing
-
view
52 -
download
0
Transcript of Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта
![Page 1: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/1.jpg)
СОЦИАЛЬНЫЕ
МЕДИА КАК
ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГА СПОРТА
САКАГУТИ САОРИ
Н.Р.: ОЧКОВСКАЯ М.С.
1
![Page 2: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/2.jpg)
АКТУАЛЬНОСТЬ
2
![Page 3: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/3.jpg)
РАЗРАБОТАННОСТЬ
ПРОБЛЕМЫ
3
Теоретические основы маркетинга
• Ф. Котлер, Дж. МакКарти, Р. Лотеборн и другие
Общие понятия спортивного маркетинга
• Бич Дж., Чедвик С., Шанк М. Д., Квик С.
Теоретические основы социальных медиа
• Вайнерчук Г., Андзулис Дж.
![Page 4: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/4.jpg)
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ
Цель:
Изучить важность и применимости социальных медиа в системе
маркетинга спортивной организации.
Задачи:
1. Изучить теоретические основы и уточнить в контексте
маркетинга спорта концепцию комплекса маркетинга, а также
показать ее развитие во времени.
2. Определить и произвести классификацию основных
элементов социальных медиа.
3. Выявить ключевые элементы влияния социальных медиа на
комплекс маркетинга спорта.
4. Провести практическое исследование целевых аудиторий
спортивных организаций и выявить их ключевые
продуктовые предпочтения в социальных медиа. 4
![Page 5: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/5.jpg)
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ
Маркетинг
спорта
Механизм
использования
социальных
медиа
спортивными
организациями
5
![Page 6: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/6.jpg)
НАУЧНАЯ НОВИЗНА
1. Комплекс маркетинга спорта и его принципиальные
особенности!
2. Социальные медиа в маркетинге спорта – одни из
инструментов латерального и "выдающегося" маркетинга!
3. Комплексный подход!
4. Социальные медиа можно использовать как инструмент
научного и маркетингового исследования!
6
![Page 7: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/7.jpg)
СХЕМА
ДИССЕРТАЦИИ
4P (комплекс маркетинга):
Product
Price
Promotion
Place
SOCIAL
MEDIA+
7P
+
Purple cow
7
![Page 8: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/8.jpg)
МЕТОДИКА
ИССЛЕДОВАНИЯ
На всех этапах в качестве основных инструментов
использовались социальные медиа!
8
Качественное
исследование
Выдвижение
гипотез/составле
ние анкеты
Количественное
исследование
![Page 9: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/9.jpg)
ИССЛЕДУЕМЫЕ
АУДИТОРИИ
9
«Взрослые»
«Дети»
«Девушки»
Какие виды контента вам
наиболее интересны?
(гипотезы)
Текстовые трансляции,
новости, инсайдерская
информация
Новости, медиа-контент
(фото, видео)
Фотографии
![Page 10: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ДЕТИ»
10
Статус гипотезы: подтвердилась частично
чел
ове
к
![Page 11: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ВЗРОСЛЫЕ»
11
Статус гипотезы: подтвердилась частично
чел
овек
![Page 12: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/12.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ДЕВУШКИ»
12
Статус гипотезы: подтвердилась полностью
чел
ове
к
![Page 13: Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020218/55a9d9091a28abf5788b48e3/html5/thumbnails/13.jpg)
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
13