글로벌 모바일 첫 화면 생태계 버즈빌

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Ad Tech D.Party

First Screen Ser-vice

무의식 중에 하루 80 번을 스쳐 지나가는 모바일의 첫 영역인 잠금화면의 가능성에 주목하였습니다 .

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1-1

84.5일 평균 잠금해제 횟수

11매 11 분 마다 잠금해제

PC 39%TV 65%

Mobile 93%출처 : 2014 한국광고총연합회 광고정보센터

3 시간 34분

3시간

48분

일 평균

이용시간

출처 : 2014. HS 애드

일 평균 이용 시간 일 평균 이용자 비중

출처 : 2014 NPR

전화를 하거나 게임을 하거나 페이스북을 확인하기 위해 하루 평균 84.5 회 잠금해제를 합니다 . 이는 매 11 분마다 잠금해제를

한다는 의미입니다 .특히 출근시간 ( 오전 8 시 ), 점심시간 ( 오후 12 시 ~1 시 ), 퇴근 시간에 타매체 대비 이용률이 높으며 , 이용시간이나 이용자

비중도 월등히 높습니다 .

좌우 , 상하 전면 스와이핑에 의한 카드타입 구성으로 직관적이고 자연스러운 유저경험을 제공합니다 .

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카드 섹션 형태의 상하 , 좌우 스와이핑에 의한 신개념 UX

좌 슬라이딩시 랜딩페이지로 이동우 슬라이딩시 잠금해제

허니스크린 상하 스와이핑에 의한 카드타입의 전환과 전면 좌우 스와이핑에 의한 링크 전환을 통해 기존의 잠금화면과 동일하여

사용자 경험을 해치지 않으면서도 편리하게 이용할 수 있습니다 . 더불어 별도의 앱에 들어가지 않고 모든 부가기능 및 설정을

잠금화면에서 할 수 있습니다 .

잠금화면 상에서 포인트조회 및

부가기능요소 제공

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띠배너 광고 대비 CTR 은 x10, 광고 단가는 x5 로가장 효과적인 프리미엄 광고 인벤토리로 인정받고 있습니다 .

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1-3

1. 크기의 제약으로 정보 전달 제한2. Miss click 확률이 높음

[ 모바일 띠 배너 ] [ In-App 전면배너 ] [ 허니스크린 잠금화면 ]

1. 동의하지 않는 유저에게도 노출2. 앱 사용 방해로 사용자의 불편야기

1. Full Size 로 광고주가 원하는 정보 / 메시지 전달 용이

2. 광고보기에 동의한 유저들에게 보여져 거부감 적음

( 평균 CTR 10% 로 띠 배너의 10~30 배 )

광고 뿐만 아니라 개인화된 컨텐츠와 상황에 따른 유틸리티 기능을잠금화면에 제공하여 사용자 경험을 지속적으로 높여왔습니다 .

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1-4

페이스북 페이지 API 를

통한 실시간 인기 컨텐츠

추출 및 크리에이티브

최적화 제공

[ 개인화된 컨텐츠 제공 ] [ 상황인식에 따른 유틸리티 기능 제공 ]

잠금화면에서

원클릭으로 날씨 확인

Short-cut 기능을 통해

자주 사용하는 앱을 더

편리하게

유저의 관심사와 컨텐츠에

대한

반응을 분석하여 머신러닝에

의한

개인화된 컨텐츠 제공

지난 2 년간 버즈빌은 잠금화면 영역의 가능성을 확인하고 ,글로벌 확장 , 플랫폼 확장을 위한 기반을 만들어 온 시기였습니다 .

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1-5

Google Play Overall Ranking in Japan : 1st

Google Play Overall Ranking in Taiwan : 1st

Appstore Overall Ranking in Korea : 1stGoogleplay Overall Ranking in Korea : 14th

First Screen Plat-form

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2-1 버즈스크린은 세계 최초 잠금화면 SDK 로 코드 삽입만으로사용자가 별도의 다운로드 없이 잠금화면 기능을 사용할 수 있습니다 .

사용자가 기존 앱 내의 메뉴에서 ‘ 잠금화면 사용하기’ 설정만 하면

…

… 별도 앱 다운로드 없이바로 잠금화면 기능 사용 가능 !

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2-2 사용자 접점을 잠금화면으로 끌어내어 Engagement 를 높이고 , 광고를 통한 추가 수익을 창출해 주는 잠금화면 토탈 솔루션 입니다 .

[ 푸시보다 강력한 마케팅 툴 , 잠금화면 ] [ 광고 수익을 위한 최적의 인벤토리 , 잠금화면 ]

“ 푸시에 대한 사용자들의 거부감은 커지고 어떻게 사용자들에게 우리의 매력적인 제안을 알리지 ?”

“ 낮은 수익률의 배너광고더 높은 수익을 창출할 방법은 ?”

사용자들의 거부감을 낮춘 자연스런 메시지 노출 및 전면 알림으로 사용자 Engagement 제고

배너광고 대비 더 높은 광고 노출량 및 3~5 배 높은 광고 수익

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2-3 버즈빌은 ‘잠금화면 어플리케이션’이 아니라 ‘잠금화면 플랫폼’을 지향합니다 .

11:22 PM

Point & Local Apps Commerce Apps

Contents AppsGame Publisher Apps

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2-4 버즈빌은 잠금화면을 빌리는 대신 모바일의 모든 경험을 무료로 만들고 있습니다 .

Buzzvil 은 모바일 잠금화면 광고의 힘을 활용하여 사용자의 모바일 경험을 무료로 만들자는 Vision 을 갖고 있습니다 .이는 온라인 광고 업계의 거인 , Google 의 Eric Schmidt 회장이 일찍이 예견한 내용이기도 합니다 .

“당신의 모바일 폰은 무료가 되어야만 하고 , 모바일 광고 시장의

성장과 함께 보조금이 늘어나는 것은 너무나 당연한 일입니다 .”Your mobile phone should be free and it just makes sense that subsidies should

increase as advertising rises on mobile phones.

“ 모바일 폰이 완전히 무료가 되기는 어려울 수도 있습니다 . 신문도 광고 모델에 의존하기 시작한 지 100 년이 지났음에도 아직

완전히 무료는 아니듯 . 하지만 매우 저렴하다는 것은 사실입니다 .”Mobile phones may never become totally free to the consumer. Newspapers are

still not completely free a hundred years after they started relying on advertis-

ing, but they certainly are inexpensive.

- Eric Schmidt, Google Chairman 2006 년 Reuters 와의 인터뷰에서

* Source : http://www.nbcnews.com/id/15700344/ns/technology_and_science-wireless/t/google-ceo-sees-free-cell-phone-service

“To make users’ mobile experience more affordable by unlocking the potential of first screen of mobile”

Differencing Points

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3-1 한국 뿐만 아니라 미국 , 일본 , 대만 등 전 세계 유일의 잠금화면 SDK 특허를 보유하고 있습니다 .

• 2013 년 출 원 된 특 허 “ 어 플 리 케 이 션 에 포함된

광고모듈을 이용한 광고 시스템 및 그 방법”을 통해 기존

모바일 앱에 잠금화면을 활용한 광고 모듈을 추가

삽입하는 아이디어와 원천 기술에 대한 특허권을

보유하고 있습니다 .

• 현재 대한민국 뿐만 아니라 미국 , 일본 , 대만 등의

해외에도 출원 및 등록이 되어 있습니다 .

• 해당 특허는 OK 캐쉬백 락커 , 넥슨 플레이 , 11 번가

포인트 플러스 , 해피포인트 스크린 , 허니스크린에

사용되고 있습니다 .

전세계 유일의 잠금화면 SDK 특허

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3-2모든 타입의 글로벌 애드네트워크를 커버하는 Ad Serving Platform ‘BuzzAD’ 를 통해 최적의 애드서빙을 제공합니다 .

[ Offerwall Type ] 국내외 최대 규모의 애드네트워크 연동으로 가장 많은 물량의 광고를 제공합니다 . CPI( 다 운 로 드 ), CPV(Video), CPL(Like) 등 일반적인 광고상품 외에 Instagram Fol-low 등 신규 유형의 광고상품도 다양하게 있어 국내 최대 규모인 일 평균 50 건의 광고가 라이브 됩니다 .

[ Lockscreen Ad Type ] 띠배너보다 Impression 당 단가가 5~10배 높은 프리미엄 잠금화면 광고로서 띠 배너 대비 10 배 이상 높은 CTR 과 하루 80 번이 넘는 노출로 높은 수익을 거둘 수 있습니다 . Mediation 기능과 소재 최적화 기 술 을 통 해 BuzzAd 및 국 내 외 애드네트워크의 광고물량을 잠금화면에 최적화된 형태로 자동 공급합니다 .

[ Native Ad Type ] 네이티브 광고는 앱 개발사의 컨텐츠와 같은 형식으로 광고를 노출하여 사용자 경험을 해치지 않으면서 효율성을 높인 광고입니다 . 컨텐츠 내 피드형 (In-feed) 과 동영상(Video) 타입의 광고를 지원하며 , Cre-ative Optimization 기술을 적용하여 어떤 형 태의 UI/UX 에도 자동 으 로 최 적화 된 맞춤형 광고가 가능합니다 .

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3-3Creative Optimization Platform ‘BuzzStudio’ 를 통해고퀄리티의 디자인을 자동으로 생성할 수 있습니다 .

[ CPC/CPM type Creative Optimization ]

[ CPI type Creative Optimization ]

Thank you

John Gwanwoo Lee+82-10-8539-1458

leegw21@buzzvil.com

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