Business Case Havas Digital
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Optimización de la inversión publicitaria
¿ ?
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Marca Mensaje Medios Consumidor
Medición
Cambio profundo en el modelo de comunicación
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Marca Mensaje Medios Consumidor
Medición
Multitud de nuevas oportunidades
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Cambio en los hábitos del consumo de medios
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Multiplicación de los puntos de contacto
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Todavía más acentuado en los entornos sociales
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Mundo nuevo y complejo
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BRANDBRANDEQUITYEQUITYBRANDBRANDEQUITYEQUITY
Para cualquier tipo de objetivo
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ROI
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Integral en web = MULTIPLICITY
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MEDIOS
TVRADIODIARIOSBUSCADORES
KPIS
LLAMADAS TVLLAMADAS RDLLAMADAS DRLLAMADAS WEBVISITAS
Caso Práctico
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Objetivo
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Analítica Web nos ayuda a profundizar en el análisis
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Herramientas sofisticadas para el análisis y la optimización
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Atribución a la actividad en medios
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Factores tácticos de la planificación
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Factores tácticos de la planificación
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Factores tácticos de la planificación
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Factores tácticos de la planificación
1,001,041,04
1,24
1,21
0,470,29
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
Lun
es
Mié
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es
Vie
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Dom
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Mar
tes
Juev
es
Sáb
ado
0,940,95
1,06
1,37
0,34
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
Mañ
ana
Tar
de
Mad
ruga
da
Sob
rem
esa
Noc
he
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ObjetivoEvaluación global del ROI
RD TV
DR
RD DR
TV
RD
DR
TV
0
50
100
150
200
250
0 10 20 30 40 50 60
Eficacia Llamadas Eficacia Visitas Eficacia Total
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ObjetivoEvaluación global del ROI
Medios Inversión GrpsLlamadas
MediosLlamadas
WebVisitas
Total Respuestas
Eficacia Total
TV 4.951.000 € 3.809 66.658 22.483 118.125 207.266 54,4
Diarios 2.993.700 € 869 6.521 17.487 23.625 47.633 54,8
Radio 1.761.000 € 4.347 19.563 9.993 15.750 45.306 10,4
Total 9.705.700 € 9.026 92.742 49.963 157.500 300.204 33,3
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Complejidad Medición Herramienta
Oportunidad Clave Facilitador