Business bavaria 10-2013_fr
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P a g e 1w w w. i n v e s t - i n - b a v a r i a . c o m
SommaireCinq minutes avec … Beate Rank,
CEO Rakuten Deutschland GmbH
Page 2
Thème central : La culture de bienvenue
comme une chance
Page 3
Bavaria in your briefcase :
Kulmbacher Mönchshof
Page 4
Business Bavaria Newsletter
Numéro 10 | 2013
Le projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franconie» vise à élaborer des
stratégies novatrices pour accroître la compétitivité des entreprises de transforma-
tion de Haute-Franconie. En s’appuyant sur une approche scientifique et théorique, on
analyse les forces et faiblesses des entreprises intéressées, on met en lumière leurs
chances et risques et on leur montre des voies de développement possibles.
L’industrie manufacturière et les branches métal, matières plastiques, verre/céra-
mique, meubles/transformation du bois et textile du district de Haute-Franconie se
trouvent au centre du projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franco-
nie». Afin de pouvoir compter ces branches parmi les fleurons de l’économie aussi à
l’avenir, le projet présentera, dans une seconde étape, les différentes options stra-
tégiques spécifiques à la branche aux entreprises, leur permettant ainsi, de se pré-
parer tôt aux nouveaux défis, de réagir en temps utile à des tendances du secteur
et d’amorcer le développement de nouveaux produits. Car les branches évoluent
rapidement : Il se peut que des produits qui sont encore une réussite et recherchés
aujourd’hui, ne seront plus demandés dès demain.
La Haute-Franconie sur la voie de l’avenir
La Bavière attire les professionnels du monde entier – et Munich leur propose un
nouveau Centre de consultation : Par le Centre de services pour professionnels
internationaux qui a ouvert ses portes il y a quelques jours (le 01/10/2013), la ville
de Munich souhaite donner un nouvel exemple afin de faciliter l’accès à l’emploi
des professionnels et cadres étrangers en Bavière.
Aide au démarrage pour les professionnels internationaux
Les collaboratrices et les collaborateurs du nouveau Centre de services de Munich
s’occupent de toutes les affaires tenant au droit de séjour – du permis de séjour
jusqu’à l’indication d’interlocuteurs pour toutes les questions importantes rela-
tives à la première entrée dans le pays, telles que la recherche d’un logement, la
transcription du permis de conduire, l’inscription des enfants à l’école etc. – et ils
parlent anglais, français, italien, russe et espagnol. De plus, chaque langue étran-
gère dispose désormais d’un service d’interprétariat. La mise en place de ce nouvel
établissement a été motivée, entre autres, par l’adoption de la directive de l’UE
relative aux personnes hautement qualifiées, en août 2012, visant à réduire les obs-
tacles à l’obtention d’un travail. Au-delà de ces exigences légales, la capitale sou-
haite encourager l’arrivée de professionnels internationaux au sens d’une culture de
bienvenue active, par la mise en place du centre de services.
Pour en savoir plus à ce sujet, voir le thème central à la page 3
Le projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franconie» a été placé sous la
direction du groupe de projet Fraunhofer ‘Innovation de processus» à l’Université de
Bayreuth. La chaire ‘Technologie de production respectueuse de l’environnement’ et le
groupe de projet Fraunhofer collaborent étroitement avec les entreprises. Les entre-
prises réagissent très positivement à cette offre. On compte un à deux jours d’analyse
par entreprise. Le projet a commencé en juillet 2011 et se déroulera sur 3 ans et demi.
La phase d’analyse se poursuit encore jusqu’à fin 2013. Le projet «Feuille de route
technologique pour la Haute-Franconie» est financé par le Ministère bavarois de l’éco-
nomie, des médias, de l’énergie et des technologies avec environ 1,1 million d’euros.
Interlocuteur auprès de Invest in Bavaria :
Lisa Zeitler, Bureau Nordbayern, [email protected]
Pour de plus amples informations, consultez le site :
www.roadmap-oberfranken.de/main.php
Notre thème central : La culture de bienvenueCe que la Bavière entreprend pour améliorer son attrait auprès des professionnels internationaux. Nous déménageons –
nouvelle adresse à partir
du 1er novembre 2013 :
Prinzregentenstr. 22
80538 Munich
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Cinq minutes avec …
de « nouveaux citoyens » venant de l’étranger sont arrivés en Bavière depuis le début des
années 90. La Bavière est considérée comme une terre d’accueil aussi au sein de l’Alle-
magne. Entre 1991 et 2010, 679000 personnes ont déménagé depuis d’autres régions de
l’Allemagne en Bavière (Institut fédéral de la recherche démographique 2010).
sur le développement de l’e-commerce et les pers-
pectives de Rakuten en Allemagne et en Europe –
depuis l’acquisition de Tradoria GmbH. Actuellement,
plus de 6200 détaillants en ligne qui offrent plus de
9 millions d’articles, sont sous contrat avec Raku-
ten Deutschland. Plus de 800 commerçants sont en
train de créer leur boutique ou seront prochainement
mis en ligne. Beate Rank a été l’ancienne directrice
et co-fondatrice de l’entreprise Tradoria avant que
cette-dernière fut reprise par la société japonaise
Rakuten Inc. L’entreprise Rakuten fait partie des dix
plus grandes entreprises en ligne du monde avec ses
10000 collaborateurs présents dans 26 pays.
Quelle importance le marché de l’e-commerce de
l’Allemagne a-t-il pour un acteur international
comme Rakuten en ce qui concerne sa stratégie
d’expansion ?
Avec plus de 41 millions (50 % de la population locale)
d’acheteurs numériques en 2012 (en 2016, ils seront
probablement 46 millions), l’Allemagne compte parmi
les nations au plus grand potentiel de commerce élec-
tronique en Europe.
Le commerce allemand en ligne et la vente par corres-
pondance B2C ont généré un chiffre d’affaires total de
plus de 39,3 milliards d’euros en 2012. Avec une pro-
portion de 27,6 milliards d’euros du chiffre d’affaires
total, l’e-commerce représentait 70 % du chiffre d’af-
faires de la branche.
Le Bundesverband des Deutschen Versandhandels
(Fédération allemande des sociétés de vente par
correspondance) estime même que le volume de l’e-
commerce augmentera encore de 21 % en 2013. Cette
situation s’explique surtout par l’engouement crois-
sant pour les smartphones et les tablettes tactiles
en Allemagne. Ces chiffres à eux seuls, mettent en
évidence l’importance de l’Allemagne dans le cadre de
stratégies internationales.
Nous nous réjouissons bien sûr énormément de la
possibilité de pourvoir contribuer activement à cette
croissance et au succès grâce au savoir-faire interna-
tional du groupe Rakuten et à notre équipe dynamique
ici, chez Rakuten.de et peut-être même, d’accélérer
encore ce processus.
Quels sont les principaux avantages liés au site (par
ex. puissance économique, infrastructure, pouvoir
d’achat) que la Bavière peut offrir à Rakuten ?
La Bavière est non seulement, le lieu d’origine d’en-
treprises mondiales telles qu’Adidas, Audi, BMW ou
Siemens, mais elle représente aussi une base solide
pour des PME dans l’industrie, le commerce et le sec-
teur des services. La raison en est évidente : Les offres
dans les domaines des transports, des télécommuni-
cations et de l’énergie sont en effet, extraordinaires
et la qualité de l’enseignement figure parmi les meil-
leures en comparaison internationale. Tous ces cri-
tères ont naturellement favorisé la décision de Raku-
ten, Inc. Cependant, le facteur décisif a été surtout
notre grande proximité avec le modèle d’affaires grâce
auquel Rakuten a réussi à s’implanter sur le marché
japonais depuis 1997 et qui compte de plus en plus de
partisans.
Quand vous pensez à l’infrastructure numérique :
Est-ce que vous pensez que la Bavière est bien armée
pour l’avenir ?
La Bavière atteint régulièrement des valeurs records
en comparaison internationale – qu’il s’agisse de l’in-
frastructure numérique ou d’autres secteurs essen-
tiels tels que l’enseignement et le pouvoir d’achat.
Nous sommes donc convaincus que la Bavière est en
effet bien armée pour l’avenir.
Existe-t-il des coopérations avec des partenaires
régionaux ou des activités de recherche en partena-
riat avec des universités bavaroises ?
Nous collaborons entre autres, avec les services pos-
taux locaux et avons l’intention d’accroître nos acti-
vités avec les universités bavaroises et avec d’autres
établissements d’enseignement. Depuis des années,
les élèves bavarois sont parmi les meilleurs des pays
d’Europe. De nombreuses écoles internationales et
un nombre croissant de possibilités d’apprentissage
multilingues témoignent en plus, de la demande
internationale en matière d’éducation. Au vu des taux
de croissance du marché de l’e-commerce allemand,
nous souhaitons investir dans les spécialistes de
demain et accroître davantage nos activités dans ce
domaine avec un esprit de partenariat et le profes-
sionnalisme requis.
Chiffredumois millions1,3
Beate Rank, CEO Rakuten Deutschland GmbH
Des spécialistes IT, diplômés en gestion, ingénieurs ou d’autres spécialistes
recherchés de manière ciblée par des entreprises allemandes : Ils viennent du
monde entier, de la Chine, d’Inde, du Viêt Nam, de la Nouvelle-Zélande ou encore
de l’Europe de l’Est – et la Bavière se trouve tout en haut de leur liste de souhaits.
Mais, ce n’est pas une raison pour se reposer sur ses lauriers : Dans l’État libre
de Bavière, on attache une grande importance à établir une culture de bienvenue
avec des prestations de service facilitant davantage le commencement d’un nou-
vel emploi des personnes hautement qualifiées.
Depuis le 1er octobre 2013 : Centre de services de Munich
Avec une équipe de 15 collaboratrices et collaborateurs, le Centre de services de
Munich pour les spécialistes internationaux, qui vient tout juste d’être ouvert, s’oc-
cupe de l’ensemble des affaires tenant au droit de séjour. Avec des partenaires du
réseau, tels que Invest in Bavaria, l’agence pour l’emploi ainsi que les ambassades
des pays d’origine etc., nous définissions au préalable les exigences exactes (docu-
ments requis, justificatifs à présenter). Dans l’idéal, un seul rendez-vous suffit pour
mettre les choses en route : Si tous les prérequis sont remplis, le titre de séjour
électronique (eAT) peut déjà être demandé lors de la première entrevue – et en règle
générale, ce dernier peut être délivré dans les 4 à 6 semaines. Des renseignements
et prises de rendez-vous peuvent être demandés par e-mail au migration.kvr@
muenchen.de ou en contactant le Centre d’appel au 089/233-96010.
Un accueil très chaleureux – avec une fonction d’orientation définie
Les Centres de services et d’accueil aux activités spécifiques, aident non seulement à
obtenir la reconnaissance des diplômes et des certificats professionnels ou à faire les
démarches administratives de naturalisation, mais encore, ils s’occupent également de
la recherche d’un logement, proposent des cours de langue ou donnent des informa-
tions sur les transports publics, les activités sportives, et bien plus encore. On montre
aussi le bon exemple dans le district de Roth : « Nous assumons ici une certaine fonction
d’orientation », souligne Christof Liebel, directeur du Centre de services et d’accueil de
Roth, « ... et nous aidons les spécialistes étrangers au sujet du permis de séjour, en les
aidant à trouver des traducteurs des qualifications acquises à l’étranger ou encore dans
la recherche de places de formation et de stages pour leurs enfants. »Dans ce contexte,
son établissement travaille en étroite collaboration et liaison avec la Chambre de com-
merce et d’industrie, la Chambre des métiers et l’Agence pour l’emploi ou les autorités
étrangères et est rattaché comme interface régionale à la Unternehmerfabrik Landkreis
Roth GmbH, agence régionale de développement économique du district de Roth.
Projet phare « Alliance pour la promotion des spécialistes »
Déjà l’année dernière, un projet ambitieux fut lancé non loin de Roth dans lequel le
Centre de services et d’accueil est également impliqué : L’idée de s’assurer la main
d’œuvre qualifiée de l’économie à l’aide d’un réseau de partenaires solides dont
font partie entre autres, l’Agence fédérale pour l’emploi, la région métropolitaine de
Nuremberg, ainsi que le Ministère bavarois du travail, a été couronnée de succès – en
Allemagne et dans le monde : Ainsi, en 2012 déjà, « l’Alliance pour la promotion des
spécialistes »fut désignée comme le réseau le plus innovant au niveau national par
Mme Ursula von der Leyen, Ministre allemande du travail et des affaires sociales, et
au printemps 2013, à Doha (Qatar), le projet a terminé au deuxième rang de la catégo-
rie « Projets non conventionnels » lors du concours de l’ICC (International Chamber of
Commerce) à l’occasion de la Conférence mondiale des chambres de commerce.
Le feu vert avec la carte bleue
Depuis août 2012, le titre de séjour « Carte bleue européenne »nouvellement intro-
duit en Allemagne, facilite l’exercice d’une activité professionnelle en Allemagne aux
personnes hautement qualifiées en provenance d’états non membres de l’UE. Pour
pouvoir solliciter la Carte Bleue européenne, il faut
– être titulaire d’un diplôme universitaire allemand ou équivalent étranger et
– disposer d’un contrat de travail avec un salaire annuel brut minimum de 46400
euros (3867 euros par mois).
Avantage particulier pour les titulaires de la Carte Bleue : Au bout de 33 mois d’em-
ploi et de cotisations au titre de l’assurance retraite, ils peuvent demander un permis
d’établissement permanent – dans le cas de la preuve supplémentaire de bonnes
connaissances en allemand, même après seulement 21 mois.
www.work-in-bavaria.com
La culture de bienvenue comme une chance
« Avec l’établissement du Centre de services pour spécialistes étran-
gers, la capitale de Munich donne un signal important selon lequel,
les spécialistes et cadres étrangers et leur famille sont les bienvenus à
Munich. Grâce à la collaboration étroite avec nos partenaires du réseau,
en particulier avec Invest in Bavaria, nous pouvons mieux garantir que
toutes les questions tenant au droit de séjour sont déjà résolues au pré-
alable permettant ainsi, de mettre, par exemple, rapidement en œuvre
l’implantation de nouvelles entreprises. »
Dr. Klaus Kirchmann, responsable suppléant du Service des étrangers à
Munich (KVR)
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Thème central
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Sources des images
P. 1: © Thinkstock
P. 2: © Rakuten Deutschland GmbH
P. 3: © Thinkstock
P. 4: © Kulmbacher Brauerei
Business Bavaria
Coordination: Alexandra Schmidhuber
Direction artistique: Alex Podolay
Service éditorial: www.red.de
Traduction: www.aa-boundless.com
Mise en page : www.red.de
Version HTML : www.kirchbergerknorr.de
… à Munich
PTS Umwelt Symposium Du 6 au 7 novembre 2013 Le forum de l’industrie de la papeterie pour l’eau, l’énergie, les déchets et le droit environnemental
www.pts-umwelt-symposium.de
Electrical Energy Storage Du 12 au 15 novembre 2013 Salon professionnel international de la batterie, des systèmes de stockage d’énergie et de la fabrication innovante
www.ees-munich.com/en/Home
… à Nuremberg
SPS / IPC / DrivesDu 26 au 28 novembre 2013 Salon international dédié aux techniques d’entraînement et d’automatisation
www.mesago.de/en/SPS/home.htm
... de et avec Invest in BavariaInvest in Bavaria à la conférence ‘European Space Solutions’ Du 5 au 7 novembre 2013 à Munich | Bavière La Conférence sur les solutions spatiales euro-péennes à la Alte Kongresshalle, Munich
Votre interlocuteur : Bernd Buchenberger | Tél. :+49 89 2162-2582 [email protected]
Invest in Bavaria à la 3ème Journée germano-turque de l’Économie le 22 novembre 2013 à Nuremberg | Bavière
Votre interlocuteur : Caglar Bektas | Tel. :+49 89 24210-7525 [email protected]
Kulmbacher Mönchshof
Bavaria in your briefcase
Pour savoir comment l’industrialisation a changé aussi l’art du brassage en Bavière,
il faut se rendre à Kulmbach – la ville qui est connue pour ses bières dans le monde
entier et qui dispose également d’un des châteaux forts les plus imposants d’Alle-
magne. Aux pieds de l’imposant château Plassenburg, se trouve le Kulmbacher
Mönchshof où l’on cultive l’art du brassage franconien depuis plus de 600 années.
À côté de la brasserie et du biergarten (jardin à bière), on trouve aussi un musée de
la brasserie et de la boulangerie. C’est pourquoi, le Kulmbacher Mönchshof est une
destination populaire pour des excursions d’entreprise, congrès, réunions et repas
d’affaires. L’histoire du château fort remontre très loin et le nom ‘Mönchshof’ peut
être pris à la lettre. Même si l’on ne sait pas exactement si c’étaient les moines
laborieux de l’abbaye cistercienne ou les frères Augustins itinérants qui étaient les
premiers à commencer avec le brassage de la bière : En tout cas, le premier témoi-
gnage d’une brasserie dans le monastère date de 1349 – le début d’une longue
tradition qui s’est perpétuée jusqu’à nos jours. Dans la brasserie du Mönchshof, on
peut célébrer l’art de vivre franconien dans des salles historiques – pendant l’été,
aussi dans le jardin à bière convivial. Au musée de la brasserie bavaroise, on peut
vivre de près l’histoire de la brasserie – du Moyen-Âge jusqu’à l’état actuel des
techniques de brassage les plus modernes. Et juste à côté, au musée de la bou-
langerie, on peut découvrir tout ce qu’on a toujours voulu savoir sur la boulangerie
– du semis jusqu’au pain quotidien.
www.kulmbacher-moenchshof.de
Point d’accueil pour ceux qui aiment savourer et étancher leur soif de savoir
Salons et évènements
Éditeur
Invest in Bavaria – The Business Promotion Agency of the Bavarian Ministry of
Economic Affairs and Media, Energy and Technology and Bayern International
Widenmayerstr. 34
80538 Munich | Allemagne
Tél. +49 89 24210-7500