Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół .... Budowanie pl… · Budowanie...

Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych Hubert Gonera, landbrand Warszawa 30.03.2017

PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW

SIECIOWYCH

Agenda wystąpienia

1. DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE

2. JAK WYGLĄDA PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE

3. JAKIE NARZĘDZIA ZOSTANĄ JESZCZE ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY

2


SIECIOWYCH

DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE

Każdy region posiada zasoby turystyczne, atrakcje, oferty z zakresu natury, kultury, historii

Tylko niektóre z tych zasobów tworzą spójną opowieść wyróżniającą region i atrakcyjną dla turysty

3


SIECIOWYCH


Turysty nie interesują:

Zasoby turystyczne

Granice gmin, powiatów

Wyniki audytów

Hasła promocyjne

4


SIECIOWYCH


5

Turystę interesują:

Porywające narracje

Gotowe propozycje

Rekomendowane i sprawdzone miejsca


SIECIOWYCH


W przypadku województwa mazowieckiego te najbardziej zaawansowane na polu współpracy i dojrzałości oferty stanowią produkty sieciowe

6


SIECIOWYCH

PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE

8 produktów sieciowych

14 miejsc ekspozycji – duże ekspozytory

36 miejsc ekspozycji – małe ekspozytory

Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego

7


SIECIOWYCH

14 MIEJSC EKSPOZYCJI – DUŻE EKSPOZYTORY – Centra informacji turystycznej 14/27

Żyrardów

Termy Mszczonów Nowy Dwór Mazowiecki Węgrów Radzymin Ossów

Radom Kozienice Góra Kalwaria Płock Pułtusk Ostrów Mazowiecka Siedlce Sierpc

8


SIECIOWYCH

9

14 MIEJSC EKSPOZYCJI – DUŻE EKSPOZYTORY


SIECIOWYCH

36 MIEJSC EKSPOZYCJI – MAŁE EKSPOZYTORY

Wszystkie miejsca ujęte w produktach sieciowych promują się wzajemnie tworząc sieć wzajemnej rekomendacji w ramach narracji wiodącej

10


SIECIOWYCH

36 MIEJSC EKSPOZYCJI – MAŁE EKSPOZYTORY

11


SIECIOWYCH

Kalkulacja dotarcia do odbiorcy docelowego za pomocą kart produktowych

Nakład jaki będzie wydrukowany w 2017 roku to 8 tys. sztuk na każdy rodzaj karty

Węgrów Informacja Turystyczna – około 500 kart

Muzeum Wsi Mazowieckiej w Sierpcu –2000 kart na każdy z dwóch stojaków dla atrakcji leżących nie dalej niż 100 km

Wniosek: dystrybucja mogłaby być i tak dwa razy większa w skali regionu – jest zainteresowanie

12


SIECIOWYCH

Lokalna Organizacja Turystyczna Wielki Gościniec Litewski - OPINIE

13

Turyści są bardzo zaciekawieni ofertami, nieśmiało

pytają czy mogą wziąć kartę, czy karty są bezpłatne.

Pytają o możliwość skorzystania z tych ofert,

lokalizację i odległość od Muzeum.

Karty są pretekstem do przedłużenia podróży w

naszym regionie na kolejny dzień lub dni i rozszerzenia

pierwotnego planu podróży.

Piloci wycieczek również zainteresowani ofertą

zamieszczoną na kartach produktowych dopytują o

bazę noclegową dla większych grup w okolicy.


SIECIOWYCH

Centrum Informacji Turystycznej i Kulturalnej Żyrardów - OPINIE

14

Odbiór kart oceniam jako bardzo dobry,

odwiedzający chętnie pobierają interesujące

ich karty, przy czym daje się zauważyć, iż

największym zainteresowaniem cieszą się

miejsca lokalizacyjnie położone najbliżej.


SIECIOWYCH

Dystrybucja na targach turystycznych w kraju

Dystrybucja na imprezach targowych zagranicą

Wysyłka do touroperatorów

15

KATALOG PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO


SIECIOWYCH

Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego

16

PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE


SIECIOWYCH

NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY

Newsletter MROT 1000 odbiorców co tydzień

Magazyn Moda na Mazowsze

5 000 * 4 na rok

Portal do tworzenia pakietów aktywnych pod adresem moda na Mazowsze

Profile facebook (MROT, MODA NA MAZOWSZE) – lawinowy wzrost dotarcia

Nowy nakład kart produktowych 42*8000 = 336 000 kart

Katalog produktów turystycznych

17

szacowana suma

zasięgu narzędzi

własnych MROT

offline + online =

około miliona

użytkowników w roku

2017!


SIECIOWYCH

NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY

18


SIECIOWYCH

SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE

19

KROK I – PREZENTACJA PRODUKTÓW SIECIOWYCH / WYBÓR


SIECIOWYCH 20

KROK II – UKAZANIE PRODUKTU SIECIOWEGO – WYBÓR KARTY /

OFERTY DO KOSZYKA

SZLAK KSIĄŻĄT MAZOWIECKICH


SIECIOWYCH 21

KROK III – OPIS POSZCZEGÓLNEGO ELEMENTU OFERTY

PŁOCK Z PRZEWODNIKAMI DUCES MAZOVIE


SIECIOWYCH

22

JAK TO ROBIMY NA MAZOWSZU ? CZYLI RECEPTA NA ZINTEGROWANE PODEJŚCIE DO PROMOCJI I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH


SIECIOWYCH

Budowanie platformy współpracy i komercjalziacji – kroki milowe

1. Mówimy wspólnym głosem – warsztaty

2. Myślenie prorynkowe

3. Tworzenie trwałych platform współpracy

4. Skupienie na narracji wokół wiodących, wyróżnikowych tematów

5. Certyfikacja ofert

6. Integracja narzędzi promocji (offline – online)

7. Transfer ofert między poziomami lokalnym-regionalnym-centralnym


SIECIOWYCH

Warsztaty z budowania platformy współpracy wokół poszczególnych produktów sieciowych

Wskazanie docelowego rynku odbiorców produktu – zrozumienie potrzeb turystów

Zapoznanie z case study działających platform współpracy produktowej

Opis własnej oferty turytsycznej…krok po kroku

Wybór wyróżników

Najważniejsze cechy oferty

Wycena

Kluczowe – materiały graficzne – sesje zdjęciowe – awers karty produktowej

24

Dziękuję za uwagę

Hubert Gonera [email protected]

Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół .... Budowanie pl… · Budowanie...

Documents

Transcript of Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół .... Budowanie pl… · Budowanie...