BTL en las

Canciones

Promoción al consumidor

Alumna: Vanessa Orihuela

Introducción En este documento hablaremos de la

publicidad en las canciones, como es

que una canción puede recordarnos un

producto inmediatamente.

A todos nos ha pasado alguna vez.

Hemos oído alguna canción en un spot

de televisión y desde entonces su

melodía se ha “incrustado” en nuestra cabeza y no hemos podido dejar de

tararearla una y otra vez. La publicidad es a menudo la mejor plataforma de

promoción para el sector musical.

BTL en las canciones

Historia de las canciones publicitarias

Las canciones han existido en la publicidad desde principios de

1920. Note Line Music Productions atribuye la primera canción

comercial moderna a una publicidad de cereal de desayuno del

general Mills de 1926 con un cuarteto a capella. Las canciones de

anuncios se hicieron más prominentes en la década de 1930 y

más tarde se convirtieron en un elemento importante en la

publicidad televisiva. El desarrollo de la tecnología a través del

tiempo se ha sumado a las capacidades musicales de las

canciones y la mayoría de las canciones publicitarias del siglo XXI se grabó en

estudios profesionales de música.

El uso de canciones de publicidad está generalmente pensado para mejorar el

reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Algunos de las canciones más

exitosas en toda la historia siguen siendo parte de la cultura popular

estadounidense mucho después de las campañas que las hicieron famosas. Las

canciones están típicamente asociadas con el objetivo común de publicidad del

recuerdo de la marca.

Recordación de la marca

Crear conciencia de la marca y promover su recordatorio se encuentran entre los

principales objetivos de los anunciantes. Darle al mercado una familiaridad con su

marca es necesario antes de poder convencer a comprar sus productos. El uso de

canciones pegadizas y temas memorables son dos convenios de promoción para

recordar una marca en publicidad. La estrategia de incorporar una canción

pegadiza en sus campañas publicitarias puede tener un impacto duradero para la

marca. La gente a menudo se encuentra cantando canciones de anuncios sin

pensar.

Simplemente añadir un elemento musical a un mensaje publicitario aumenta

significativamente para recordar el mensaje, señala Note Line Music Productions.

Las canciones tienen a menudo una forma de conectarse con los receptores

emocionales de los consumidores que los anuncios sin ellas. Cuando la gente en

el mercado de destino de la marca se encuentran cantando la melodía asociada a

un momento de alegría, paz y bienestar, por ejemplo, conectan ese sentimiento

con tu marca y canción.

Ejemplos:

Por ejemplo el poner marcas de bebidas en canciones de pop y hip hop.

Investigadores de la Escuela de Medicina de la Universidad de Pittsburgh

analizaron las letras de 793 canciones dirigidas al mercado juvenil entre 2005 y

2007 y encontraron 3.5 menciones a marcas de alcohol por cada hora de música.

Esto nos habla de como la publicidad ejerce

publicidad B.T.L O Below The Line que se refiere a

crear nuevos canales de comunicación entre la marca

y el consumidor que se llega hasta este tipo de

prácticas donde tiene muchas ventajas por ejemplo un

target muy bien delimitado y enviando de manera

padre el mensaje el cual va a repetirse tantas veces la

canción sea transmitida.

En 1984 Michael Jackson interpreto la canción “New

generation” para promocionar a Pepsi Cola, durante el

video el cantante aparecía bebiendo una Pepsi.

Coca- Cola, también utiliza la publicidad en las canciones para promocionar sus

productos, despiertan el sentido de querer adquirir

el producto con solo escuchar las canciones. Coca-

Cola es una de las marcas que suele apostar por la

creación específica de temas musicales para sus

anuncios. Las canciones de Coca-Cola suelen ser

crear armonía y despiertan los sentimientos de las

personas. Dan una imagen de que el producto. Está

técnica es utilizada por The Coca-Cola Company,

para promocionar las diferentes marcas de la

marca. Algunos ejemplos de Coca-Cola son las canciones de “First time” de Robin

Beck (1988) y “Shut up and let me go” de Ting Tings, dirigiéndose a un mercado

juvenil.

Conclusiones

La música en un elemento clave en la publicidad ya que facilita la recordación de

las marcas y de los productos que se anuncian. Además, ayuda a crear y a

fomentar asociaciones emocionales positivas hacia la marca y los productos. Al

momento de poner marcas en las canciones estamos asegurando que nuestro

cliente nos recuerde y nos mencione Estableciendo la estrategia de manera

adecuada podemos sacar provecho en muchos aspectos ya se puede atacar

varios aspectos al mismo tiempo Las canciones son una estrategia para llegar a

todo el mercado de manera inconsciente

Bibliografías

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de Idea Rium Sitio web: http://www.idearium30.com/musica-y-publicidad-una-

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junio de 2014, de Marketing directo Sitio web:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/12-canciones-publicitarias-

que-no-podras-dejar-de-tararear/.