EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO

BTL de Mc Donald´s

¿QUÉ ES BTL?

La técnica publicitaria «belowthe line» que significa literalmente en castellano: bajo la línea, más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.

McDonald’s es una marca que invierte en belowthe line y una muestra de esto son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo convencional.

CAMPAÑAS BTL MCDONALD´S

Mcdonald´s instaló un vaso de café en el área publicitaria que cada cierto tiempo expelía vapor de agua revelando el mensaje “Your Free CoffeisReady”, este mensaje invitaba a los transeúntes para que reclamarán un café gratis en la tienda Mcdonald´s más cercana. Este tipo de campañas btl poseen ejecuciones muy creativas y generalmente son bien segmentadas ya que por cuestiones de costos no pueden replicarse en una gran cantidad de paradas de autobús.

MCDONALD´S SAINT PATRICK´S DAY

Cada año algunos de los hermosos canales de la ciudad de los vientos, pasan a ser de color verde con motivo de la celebración del día de San Patricio y McDonald´s aprovechó esta temporalidad para ejecutar un Ambient que promociona su MilkShake de edición especial ShamrockShake, el cual es un batido de menta super verde que en este caso simula haberle dado el tinte al “Chicago River”.

EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO

MCDONALD´S DISEÑA EMPAQUES PERSONALIZADOS

Durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver, la delegación rusa se hospedó justo enfrente de uno de los más importantes restaurantes McDonald’s; quienes crearon cajas basadas en matyroshka, un juego de muñecas rusas tradicionales que disminuyen de tamaño al colocarlos uno dentro de otro, fueron enviados a la delegación para darles la bienvenida. Dentro de la caja más pequeña de Big Mac se envío un cupón para comida gratis con lo cual estimulaban a los deportistas a visitar el restaurante.

MCDONALD´S “GOES GREEN”

El hecho de que McDonald´s esté cambiando su tradicional rojo al verde en Alemania no es algo nuevo; sin embargo, vale la pena escribir sobre lo que esto implica en el mundo y las razones por las cuales se ha causado este nuevo giro en su comunicación visual.

EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO

REALIDAD AUMENTADA AVATAR&MCDONALD’S

Desde diciembre de 2009 Mcdonald’s lanzó su campaña en punto de venta con la película Avatar de James Cameron™ la cual consiste en crear el combo Avatar™ (BigMac), el cual trae consigo una tarjeta con la imagen de uno de los personajes de la película. La mecánica consiste en ingresar al site www.juegamcd.com y ubicar la tarjeta en la webcam para que el sistema visualice las aventuras de Jakesully en pandora fusionando con la realidad que captura tu webcam. Si no posees la tarjeta de Mcdonald´s puedes imprimirla desde el sitio web de la promoción.

Imágenes de BTL en Mc Donald´s: