BTL – акции как способ продвижения Бренда

Докладчик: менеджер BTL – направления ООО РИА «Иероглиф»Галяутдинова Ольга

Актуальность темы

- Экономическая ситуация требует более быстрых, эффективных решений продвижения товара

- BTL относительно не дорогой инструмент продвижения по сравнению с рекламой в СМИ и др. видами рекламы

Как определить эффективность BTL-акции?

- Прирост продаж

- Изменение отношения потребителей к ТМ

Задачи, которые решает эффективно проведенная промо-акция

- Повысить узнаваемость бренда- Переключить потребителя

конкурирующих товаров на продвигаемый бренд

- Стимулировать продажи- Вывести новый продукт на рынок- Снизить затраты на рекламу

Условия, обеспечивающие успех акции

1. Подходящее время, место, идея, механика акции

2. Спланированный эффект акции3. Внешний вид, дизайн4. Отбор/обучение промо-персонала5. Согласованность действий всех участников

акции

1. При выборе механики и времени акции важно учесть

- сезонность товара- жизненный цикл товара- категорию товара

При выборе места проведения акции важно учесть

- кто является целевым потребителем- соответствие торговой сети продукту

2. Спланировать эффект акции

- провести тестинг

- проанализировать объемы продаж

3. Внешний вид акции

Промо-форма заметные индивидуальные Стойки

4. Отбор и обучение промо-персонала Промоутер должен:- понимать механику акции- знать свой текст- владеть информацией о компании- владеть информацией о продукте- быть коммуникабельным, эмоциональным- иметь опрятный вид

5. Согласованность действий всех участников акции

1. Бренд-производитель2. Агентство3. Торговые сети

Итог

•Каждый из нас заинтересован в успехе акции•Все мы хотим создать условия для увеличения спроса своего продукта•Оставить конкурентов позади•Увеличить объемы продаж и узнаваемость бренда•Создать доверие к товару и компании•Вывести компанию на качественно новый уровень

Если Вы выбираете агентство-партнера, обращайтесь к нам,

и мы вместе найдем маркетинговые решения,

оптимальные именно для Вашей компании!

Спасибо за внимание!