Brochure Huis Aan Huiskrantenonderzoek Def
-
Upload
patricknap -
Category
Business
-
view
948 -
download
0
description
Transcript of Brochure Huis Aan Huiskrantenonderzoek Def
HUISAANHUISKRANTEN ONDERZOEK 2007
ENWEERMEER
in opdracht van
binnenkant omslag
HET ENIGE GROOTSCHALIGEONDERZOEK OVER HET MEDIUMTYPE
HUIS-AAN-HUISKRANTEN
INHOUD
6 Bereik en binding
10 Lezersprofiel
14 Leesduur en waardering
16 Conclusie
18 Onderzoeksverantwoording
HUISAANHUISKRANTEN ONDERZOEK 2007
HET ENIGE GROOTSCHALIGEONDERZOEK OVER HET MEDIUMTYPE
HUIS-AAN-HUISKRANTEN
4
NIEUWECIJFERSWEER MEER BEREIK
Als vervolg op het Huis-aan-huiskrantenonderzoek in 2002 en 2004 presenteert Wegener Huis-aan-huiskranten u met trots de uitkomsten van het derde grootschalige onderzoek naar bereik, waardering, leesduur en lezers-profielen van huis-aan-huiskranten.
INTERVIEW◆NSS / Synovate heeft vanaf december 2006 23.720 personen van 13 jaar en ouder telefonisch ondervraagd. Bij het onderzoek zijn ruim 500 kranten betrokken, waaronder 173 titels van Wegener Huis-aan-huiskranten.
De nieuwe uitkomsten liegen er wederom niet om. De huis-aan-huiskrant is een mediumtype waar adverteerders en mediaplanners niet omheen kunnen.
5
NIEUWECIJFERSWEER MEER BEREIK
6
Totaal en gemiddeld bereik mediumtypeMaar liefst 92% van de ondervraagden geeft aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant in te zien. Dit zijn 7,2 miljoen consumenten. Gemiddeld wordt een willekeurig nummer van een huis-aan-huiskrant door 6,5 miljoen (84%) personen gelezen.
Totaal en gemiddeld bereik Wegener Huis-aan-huiskrantenDe Wegener huis-aan-huiskranten scoren een totaal bereik van 82% (6,4 miljoen consumenten) en een gemiddeld bereik van 68%. Wekelijks lezen dus 5,4 miljoen personen de Wegener huis-aan- huiskranten.
HUISAANHUISKRANTEN
7
HUISAANHUISKRANTENMEER GELEZEN
Gemiddeld bereik 2007 / 2004Het gemiddeld bereik van het mediumtype huis-aan-huiskranten is gelijk gebleven (84%) ten opzichte van de resultaten in 2004. Het gemiddeld bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten is gestegen van 66% in 2004 naar 68% in 2007. Huis-aan-huiskranten blijken dus een meer dan stabiel mediumtype te zijn met een hoog bereik.
Lezer-bladbindingOp de vraag in hoeverre men een titel zou missen geeft 54% van de ondervraagden aan de Wegener huis-aan-huiskrant (absoluut) niet te willen missen (gewenst medium). Voor 32% van de ondervraagden zijn de huis-aan-huiskranten een geaccepteerd medium. Onze lezers hebben dus een sterke band met onze huis-aan-huiskranten.
8
GROTE LEZERSBINDINGHOOG STABIEL BEREIK
9
GROTE LEZERSBINDINGHOOG STABIEL BEREIK
7
7
7
10
LezersprofielNaar leeftijd, geslacht, inkomen en opleidingsniveau vormen de lezers van huis-aan-huiskranten een vrijwel evenredige afspiegeling van de totale populatie. De huis-aan-huiskrant wordt dan ook in alle lagen van de bevolking gelezen.
IEDEREEN LEESTHUISAANHUISKRANTEN
11
IEDEREEN LEESTHUISAANHUISKRANTEN
Huis-aan-huiskrant lezer
LEZERSPROFIEL HUIS-AAN-HUISKRANT T.O.V. TOTALE POPULATIE
Totale poplulatie
OPLEIDINGLEEFTIJDGESLACHT INKOMEN
Vrouw51%
Vrouw52%
Vrouw51%
Man49%
Man48%
50-6424%
65+17%
13-2414%
25-3416%
35-4929%
50-6422%
65+16%
13-2417%
25-3416%
35-4929%
Hoog27% Laag
33%
middelbaar40%
Hoog27% Laag
33%
middelbaar40%
meer dan 2x modaal
16%
tussen 1 en 2 xmodaal
22%
t/m modaal62%
meer dan 2x modaal
17%
tussen 1 en 2 xmodaal
22%
t/m modaal61%
Vrouw51%
Vrouw52%
Vrouw51%
Man49%
Man48%
50-6424%
65+17%
13-2414%
25-3416%
35-4929%
50-6422%
65+16%
13-2417%
25-3416%
35-4929%
Hoog27% Laag
33%
middelbaar40%
Hoog27% Laag
33%
middelbaar40%
meer dan 2x modaal
16%
tussen 1 en 2 xmodaal
22%
t/m modaal62%
meer dan 2x modaal
17%
tussen 1 en 2 xmodaal
22%
t/m modaal61%
Bereik in de doelgroep
Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u:
• 66% van de hoger opgeleiden: 1,4 miljoen consumenten;• 65% van de mannen: 2,5 miljoen consumenten;• 45% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar:
600.000 consumenten;• 73% van de boodschappers: 3,7 miljoen consumenten;• 71% van de consumenten met een inkomen tussen
1 en 2x modaal: 900.000 consumenten;• 72% van de huiseigenaren: 3,3 miljoen consumenten;• 78% van de 50-plussers: 2,4 miljoen consumenten;• 63% van de gezinnen: 2,2 miljoen consumenten.
MEERWEGENER HUIS-AAN-HUISKRANTEN
12
Bereik in de doelgroep
Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u:
• 66% van de hoger opgeleiden: 1,4 miljoen consumenten;• 65% van de mannen: 2,5 miljoen consumenten;• 45% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar:
600.000 consumenten;• 73% van de boodschappers: 3,7 miljoen consumenten;• 71% van de consumenten met een inkomen tussen
1 en 2x modaal: 900.000 consumenten;• 72% van de huiseigenaren: 3,3 miljoen consumenten;• 78% van de 50-plussers: 2,4 miljoen consumenten;• 63% van de gezinnen: 2,2 miljoen consumenten.
BEREIKEN METWEGENER HUIS-AAN-HUISKRANTEN
GESLACHT LEEFTIJD OPLEIDINGINKOMEN
BEREIK IN dE dOELgROEP
13
LeesduurGemiddeld wordt een huis-aan-huiskrant van Wegener bijna 17 minuten gelezen. Ruim 30% van onze lezers besteedt 20 minuten of meer aan het lezen van de huis-aan-huiskrant.
RapportcijferGevraagd naar een rapportcijfer, waarderen de lezers de Wegener huis-aan-huiskranten gemiddeld met een 7. Een ruime voldoende die zich vertaalt in een hoge waardering voor zowel de redactie als de advertenties.
Waardering advertenties en redactieMaar liefst 93% van de lezers beoordeelt de redac-tie van de Wegener huis-aan-huiskranten als (zeer) de moeite waard. De advertenties worden door 68% van de lezers (zeer) de moeite waard gevon-den. In vergelijking met advertenties in andere media worden de advertenties in de huis-aan-huis-kranten zeer gewaardeerd.
HUISAANHUISKRANTENHOGE WAARDERING
14
WAARDERING PER MEDIUMTYPELEESDUUR
WAARDERING PER MEDIUMTYPELEESDUUR
Internet
Radio
TV
Dagbladen
Wegener Huis- aan-huiskranten
HUISAANHUISKRANTENHOGE WAARDERING
WAARDERING PER MEDIUMTYPELEESDUUR
GemiddeLde LeeSdUUR WeGeneR HUiS-aan-HUiSkRanTen
WaaRdeRinG adVeRTenTieS / RedaCTie peR mediUmType
WAARDERING PER MEDIUMTYPELEESDUUR
Langer dan 20 minuten
10-19 minuten
Korter dan 10minuten
15
Conclusie
Het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2007
onderstreept wederom dat de huis-aan-huiskrant
een uitstekend mediumtype is voor het over-
brengen van uw reclameboodschap aan uw doel-
groep. Maar liefst 7,2 miljoen consumenten geven
aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant te lezen.
Gemiddeld wordt een willekeurig nummer van een
huis-aan-huiskrant door ruim 6,5 miljoen personen
gelezen.
16
MEERBEREIKMEER MASSA
Qua profiel verschilt de huis-aan-huiskranten- lezer niet van de gemiddelde inwoner van Nederland; huis-aan-huiskranten worden dan ook in alle lagen van de bevolking gelezen en bereiken daarmee een breed publiek.
Wellicht herinnert u zich nog het onderzoek uit 2004, waarbij Wegener Huis-aan-huiskranten ten opzichte van de concurrerende huis-aan-huis-kranten en de dagbladen met de beste scores uit de bus kwam. Ook nu is dit weer bewezen. Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u wekelijks maar liefst 5,4 miljoen consumenten.
17
Doelgroep
De doelgroep bestaat uit mannen en vrouwen van 13 jaar en
ouder, wonend binnen het verspreidingsgebied van Wegener
Huis-aan-huiskranten. Het onderzoek is binnen Nederlandse
gemeenten uitgevoerd. Na weging (en projectie) zijn de resultaten
van het onderzoek representatief voor deze doelgroep.
Steekproef
De meting is uitgevoerd in het verspreidingsgebied van de Wegener
huis-aan-huiskranten met gemeente als insteek. De netto steekproef
per gemeente varieert tussen de 50 en 400. Er is een minimale n
van 75 per (interne) titel gerealiseerd. De steekproef is getrokken
binnen de gemeenten (244) die vallen in de verspreidingsgebieden
van de Wegener huis-aan-huiskranten. Bij de steekproeftrekking
zijn we uitgegaan van het volgende schema.
In de gemeenten met meer dan 200.000 afgiftepunten (Rotterdam,
Den Haag en Utrecht) is, mede vanwege het aantal edities aldaar,
een andere steekproefomvang gehanteerd.
Totale steekproef
In totaal zijn er 23.720 telefonische interviews afgenomen onder
de doelgroep.
Vragenlijst
De vragenlijst is door INTERVIEW◆NSS / Synovate in samenspraak
met de opdrachtgever ontwikkeld. De volgende vraagpunten komen
aan de orde:
• Bereik printmedia:
- totaal bereik (titel afgelopen 12 maanden gelezen);
- recency bereik / gemiddeld bereik (titel binnen de
verschijningsinterval gelezen);
- huishoudbereik (bereik binnen het huishouden).
• Kwalitatieve aspecten (zoals leesduur en waardering).
• Kenmerken van de respondent.
• Variabele vraagblokken.
Ond
erzo
eksv
eran
twoo
rdin
g
Aantal afgiftepunten in gemeente Omvang steekproef per gemeente
0 - 25.000 75* 25.001 - 50.000 100 50.001 - 70.000 200 70.001 - 100.000 300100.001 - 200.000 400200.001+ per gemeente bepalen
Steekproefschema
* De steekproef voor enkele kleine gemeenten is aangepast tot minimaal 50.
18
Door deze aanpak is er geen sprake van bevoordeling van titels.
Veldwerk en respons
Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 6 december 2006 (pilot)
t/m 17 april 2007. De pilot was t/m 23 december 2006. Daarna zijn
we verder gegaan in week 3 van 2007. De gemiddelde respons
is 52,65%.
Bereiksberekening
Het totaalbereik is gebaseerd op de vraag of men een titel in de
afgelopen 12 maanden minstens één keer heeft gelezen of ingezien.
Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op
basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van
gebruik in mediaplanningsoftware, leeskansen toegekend.
Het gemiddeld bereik op basis van deze leeskansen is per titel
geijkt op het recencybereik. Naast het gemiddeld bereik is ook het
totaal bereik (titel gelezen in de afgelopen 12 maanden) en het
huishoudenbereik (bereik binnen het huishouden) in het onderzoek
meegenomen. De basis voor de berekening van het bereik is het
verspreidingsgebied van een titel of combinatie.
Methode van onderzoek
Het onderzoek is afgenomen door middel van CATI (Computer
Assisted Telephone Interviewing). De belangrijkste redenen
waarom gekozen is voor deze methodiek zijn:
- geen trendbreuk ten opzichte van vorig telefonisch onderzoek
(2002; 2004);
- het is de meest geschikte methode om ook in de kleinere
gemeenten voldoende steekproef te realiseren;
- de telefoonpenetratie is in het algemeen nog altijd zodanig
hoog dat representativiteit gegarandeerd is.
Titelselectie
Binnen de postcodegebieden die door Wegener zijn aangeleverd
is het bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten gemeten (en
gerapporteerd). De postcode bepaalt welke Wegener Huis-aan-
huiskrant wordt gemeten. De concurrerende huis-aan-huiskranten
en de regionale dagbladen zijn gemeten op basis van gemeente,
ook weer volgens opgave van Wegener. De betaalde en gratis
landelijke dagbladen zijn altijd gemeten.
De titels zijn per titelblok (landelijke dagbladen: 9 titels, regionale
dagbladen: 19 titels, huis-aan-huiskranten / nieuwsbladen: 485
titels en gratis dagbladen: 2 titels) voorgelegd. De titelblokken en
daarbinnen de titels zijn gerandomiseerd aangeboden. 19
Weging en projectie
Na afloop van het veldwerk is de data gewogen: deels op
gemeenteniveau, deels op het totale Wegener huis-aan-
huiskranten verspreidingsgebied.
Bij de weging (personenweging, 13+) heeft een correctie
plaatsgevonden voor:
- de regionale spreiding, die door het steekproefdesign
per definitie scheef is;
- een weging op gemeenteniveau maakt het mogelijk om
uitspraken te doen over de gehele steekproef;
- de verdeling kernvariabelen binnen een gemeente, wat
noodzakelijk is om uitspraken per titel te kunnen doen;
- de verdeling van een aantal andere socio-demografische
variabelen voor het gehele verspreidingsgebied. Deze zijn
bepaald op kenmerken van de onderliggende cebuco-gebieden;
- de verdeling naar dag van ondervraging om te zorgen voor
een goede spreiding door de week van met name de landelijke
dagbladtitels die een typisch weekpatroon kunnen hebben
(bijvoorbeeld ten aanzien van de weekend edities).
De weging op gemeenteniveau is gedaan op basis van onder-
liggende participerende 4-cijferige postcodes (dus postcodes die
tot het verspreidingsgebied van een Wegener-titel behoren).
Er is gewogen op:
- leeftijd (5 klassen: <25, 25-34, 35-49, 50-64, 65+);
- geslacht (man, vrouw);
- inwonersaantal.
De overall weging voor het gehele verspreidingsgebied van
Wegener Huis-aan-huiskranten, is gedaan op basis van de
onderliggende cebuco gebieden; hier is gewogen op:
- opleiding hoogst genoten (3 niveaus: laag, midden, hoog);
- aantal personen in huishouden (1, 2, 3, 4, 5, 6+);
- dag van ondervragen (dag van de week: ma t/m za).
Alle weeg- en projectiecijfers zijn bepaald op basis van de MOA-
Gouden Standaard 2006, op basis van 4 cijferige postcodes, of
cebuco-gebieden voor bevolking 13+. Na weging zijn de resultaten
representatief voor de inwoners van 13 jaar en ouder op gemeen-
teniveau en binnen het Wegener-verspreidingsgebied. Ook hier
geldt dat (kleine) subgroepen een afwijkend beeld kunnen geven.
Een uitgebreide onderzoeksverantwoording en vragenlijst zijn
op te vragen bij Wegener Huis-aan-huiskranten, Marketing
Nationale Verkoop, telefoonnummer: 030 - 600 75 36.
20
Met ruim 225 uitgaven en een bereik van 5,4 miljoen consu-
menten per week is Wegener Huis-aan-huiskranten de grootste
uitgever van huis-aan-huiskranten in Nederland. Niet alleen pro-
ducten die verschijnen onder het kwaliteitslabel dé Weekkrant
genieten bekendheid, ook komen specifieke segmentuitgaven
zoals autokranten, banenmarktpagina’s en diverse specials
onder de aandacht van uiteenlopende lezersdoelgroepen.
Door de hoge oplage, het hoge bereik en het ongekende aantal
combinatiemogelijkheden, zijn uitgaven van Wegener Huis-
aan-huiskranten een uitstekend medium voor uiteenlopende
reclameboodschappen.
U bereikt méér met Wegener Huis-aan-huiskranten!
Wilt u ook méér bereiken met Wegener Huis-aan-huiskranten?
Vul dan nu bijgaande antwoordkaart in en laat u overtuigen van
de diverse mogelijkheden voor u als adverteerder.
Voor meer onderzoeksinformatie
kunt u ook terecht op:
www.consumeerlive.nl
perforatie
HUISAANHUISKRANTEN ONDERZOEK 2007
Gra
ag w
illen
wij
een
afsp
raak
met
een
acc
ount
man
ager
. G
raag
krij
gen
wij
(of o
nze
afde
ling)
een
pre
sent
atie
ove
r he
t Hui
s-aa
n-hu
iskra
nten
onde
rzoe
k 20
07.
Gra
ag o
ntva
ngen
wij
het u
itgeb
reid
e on
derz
oeks
rapp
ort v
an
INTE
RVIE
W◆
NSS
/ Sy
nova
te
Naa
m
m
/ v
Bedr
ijf
Adre
s
PC /
Plaa
ts
Tele
foon
Emai
l
perforatie
Wegener Huis-aan-huiskranten BV
T.a.v. Marketing
Antwoordnum
mer 3304
3430 VC Nieuw
egein
Postzegelniet nodig
5
6
1
2
109
43
8
7
Regio 1 Haaglanden Postbus7,2501CADenHaag T09007000777 F(070)3078456
Regio 2 Groot Rotterdam PrinsHendrikkade16A,Rotterdam Postbus1980,3000BZRotterdam T (010)4699911 F(010)4699362
Regio 3 Midden-Nederland Wattbaan1,Nieuwegein Postbus1202,3430BENieuwegein T (030)6007575 F(030)6007511
Regio 4 Gelderse Vallei / Rivierengebied St.Agnietenstraat5,Tiel Postbus40,4000AATiel T(0344)612066 F(0344)624289
Regio 5 Zwolle / Randmeren Meeuwenlaan8,Zwolle Postbus30055,8003CBZwolle T(038)4279400 F(038)4279401
Regio 6 Twente / Achterhoek Getfertsingel41,Enschede Postbus692,7500AREnschede T(053)4842800 F(053)4842200
Regio 7 Midden- en Oost-Gelderland Mercatorweg28,Arnhem Postbus60133,6800JCArnhem T(026)3698900 F(026)3640405
Regio 8 Groot-Nijmegen / Zuid / Betuwe Voorstadslaan2,Nijmegen Postbus205,6500AENijmegen T(024)3826777 F(024)3826779
Regio 9 Oost-Brabant Tormentil1,Best Postbus90,5680ABBest T(0499)362777 F(0499)362795
Regio 10 Zuidwest-Nederland Fruitlaan4C,Goes Postbus5,4460AAGoes T(0113)274000 F(0113)274010
Nationale Verkoop Wattbaan1,Nieuwegein Postbus1202,3430BENieuwegein T08007200000 F(030)6007555 [email protected]
Contact
Wiltumeerinformatieoveronzeproducten,neemdangerustcontactopmetéénvanonzeaccountmanagersbinnenuwregio.
www.ConsuMeerLive.nl