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Diletta Cardinale Milano, 21.10.2011 Sebastiano Crascì Sara Pozzi Alessandro Zampieri
�
ü I “parchi divertimento” hanno trovato terreno
fertile sul territorio Italiano;
ogni regione ne ha la sua
lunga lista.
ü Si dividono in diverse categorie: acquatici, faunistici, avventura, ambientali, tematici, didattici, benessere, family, acquari.
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� � GARDALAND
ü Primo parco tematico italiano (inaugurato nel 1975). ü Mascotte Prezzemolo. ü Grandi aree tematizzate: Birmania, Atlantide, Hawaii.
Attrazioni divise per tipologia: Energy, Fantasy, Adventure.
ü Superficie: 600.000 mq. ü 3,2 milioni visitatori l’anno. ü Dal 2006 di proprietà dell’azienda britannica Merlin
Entertainment. ü Incassi: 55.89 milioni di euro (2010). 3
� � COMUNICAZIONE
ü Set di BimBumBam. ü 1999: accordo con Zecca di Stato, in anteprima
mondiale dell’euro. Grande attenzione dei media. ü 2010: 35 anni, festa con ospiti VIP. ü Gennaio 2011: lancio Raptor, realizzato il logo del
nuovo roller coaster issato a 8.000 metri di quota sopra la verticale del Monte Bianco sorretto da una speciale mongolfiera.
ü Forte campagna affissioni e tv: target soprattutto giovane e tema “adrenalinico”.
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� � MIRABILANDIA
ü Inaugurato il 4 luglio 1992.
ü 14° posto nella classifica dei parchi più belli del mondo.
ü 400.000 mq e sette aree. ü 32 attrazioni divise tra bimbi, famiglie e “mozzafiato”.
ü Target adolescente, allargato negli anni puntando alle famiglie, in particolare con la formula “Il giorno dopo entri gratis”.
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� � COMUNICAZIONE
� 2005: ogni anno a luglio il Pokemon Day. � Dal 1992-93 “Mirabilandia il grande parco della
Romagna” al 2006 “Vivi il divertimento”, “Il giorno dopo entri gratis”.
� 2008: prima campagna media che compara i propri prezzi con quelli del rivale Gardaland.
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� � MIRAGICA – LA TERRA DEI GIGANTI
� Inaugurato nel 2009.
� Core Target: famiglie con bambini, secondario: ragazzi. � Attrazioni per famiglie e per “coraggiosi”.
� 100.000 mq (+ Fashion District Outlet + Multisala).
� In corso un progetto insieme a Rainbow MagicLand. � “Magia e divertimento smisurato”.
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� � COMUNICAZIONE
� Non convenzionale, guerrilla � Spot su reti Mediaset.
� Affissioni e campagna stampa (TV Sorrisi e Canzoni, Leggo, stampa locale).
� Billboard nelle principali città pugliesi. � Creatività specifica per le agenzie viaggi.
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�
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Genitori con figli (< 14 anni) residenti a Roma = 376.653 individui
Ragazzi 14-24 anni residenti a Roma = 152.470 individui
� Attenzione alla pubblicità
Focus target:
Fruizione mezzi
10
� Target secondario:
Fruizione mezzi
Attenzione alla pubblicità
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� q Brand Awareness
q Posizionamento
q Dialogo
q Promozione
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� ü Trend RAK (Random Acts of Kindness).
ü Insight La gente vuole essere sorpresa.
ü Promessa RML - La magia di ogni giorno.
ü RtoB Piccoli momenti di magia, distribuiti a random in vari touchpoint, durante più occasioni nel corso dell’anno, per far provare alle persone la magia di Rainbow MagicLand: “Ogni giorno può essere magico con RML”.
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�
� Attività di branding OOH a Roma, Social Media, Non Convenzionali a Roma e provincia.
� Attività di guerrilla sul target e touchpoint mirati a Roma.
� Condivisione contenuti sui Social Network. � Attività promozionali anche legate ad eventi di
guerrilla; aggiornamenti costanti da Facebook.
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� ü Fashion District Outlet, La Romanina, CC Tor Vergata,
Pam Superstore: � Mini-show Winx (Believix/Castello di Alfea) con
partecipazione attiva dei bimbi.
� Colonnine digitali interattive con Bombo che invita i bimbi a scovare Monster Allergy all’interno dell’Outlet (gadget).
� Gattobaleno aiuta a portare la spesa e a trovare il parcheggio migliore.
� Riduzione per l’ingresso a RML con presentazione newsletter Fashion District.
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� � Gattobaleno leggerà favole ai bambini, che
avranno la possibilità di travestirsi e truccarsi da Gattobaleno, Merlino, Foltachioma, Meraviglia.
� Sconto entrata a RML con presentazione tessera libreria.
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� � Gattobaleno organizza, nel dopo scuola, sessioni
per aiutare i bimbi a fare i compiti insieme.
� Distribuzione mappa “Charta” di Roma con buono. � Distribuzione flyer per Promo Gruppi e Scuole.
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� � Aree giochi per bambini a Roma brandizzate Pop
Pixie Village e Huntik.
� Personaggi faranno incursioni coinvolgendo bimbi in caccia al tesoro con premio finale (sconto/buono/gadget).
� Operazione “merenda” (Motta, Polaretti, Novi, Crik Croc).
� Distribuzione mappa Charta Roma con buono.
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� � Mezzi brandizzati con scene di Huntik. � Touchpoint con Huntik dotato di pistole laser ed
occhiali 3D, inviterà i passanti a “sparare” verso i mezzi.
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� ü Locali serali, palestre, centri sportivi. ü Le magie di Gattobaleno (RAM) + gadget (es. spilla): � Tenere il parcheggio. � Cedere il posto alle poste. � Portare la spesa. � Passaggi pedonali. � Indicazioni a turisti. � Cedere il posto sui mezzi. � Fare la fila al posto tuo fuori dalla discoteca. � Accompagnare a casa chi non può guidare. � Dare un passaggio in bicicletta/altro. � Roller-coaster simulato su navetta o sui mezzi con foto.
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� � Viralizzazione dei contenuti di guerrilla ed OOH con
niziale seeding tramite GoViral e utilizzo di piattaforme base: pagina Facebook e canale YouTube.
� “Newsletter” da pagina Facebook con sconti/riduzioni/inviti a random a persone che pubblicano (nelle loro bacheche) contenuti “tristi”, per risollevare loro il morale.
� Banner interattivi che possano anche intrattenere.
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