BRIEFING LANÇAMENTO UP! -...
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Ø 2014 a Volkswagen lançou o up!, seu novo compacto de entrada.
Ø up! não “emplacou”; seus benefícios não foram assimilados e o modelo não conseguiu atrair compradores jovens.
Ø Em 2017, a Volkswagen irá lançar uma nova versão do up!, com pequenas atualizações de design.
CONTEXTO
#1 Posicionar o up! como o compacto mais seguro, potente e econômico do Brasil.
#2 Construir uma aura de modernidade e contemporaneidade para o up!, que é o embaixador da “Nova Volkswagen”.
#3 Conectar a marca up! com um consumidor mais jovem e formador de opinião, que hoje está muito distante da VW. Um consumidor que pensa diferente.
#4 Gerar fluxo para a concessionário e experimentação através do testdrive.
OBJETIVOS
FERNANDA MOTTA Modelo e apresentadora
FELIPE ANDREOLI Jornalista e humorista
TAÍS ARAÚJO Atriz
FABIO PORCHATAtor e roteirista
REGINA CASÉ Atriz e apresentadora
TIAGO LEIFERT Jornalista e apresentador
FERNANDA TORRES Atriz e escritora
ANDRÉ MIFANOChef de cozinha
BRUNO BOCK E ROLANDINHOYoutuber e apresentador
FILIPE CATTO Cantor
PAULA LANDUCCI Youtuber e cantora
FERNANDA CALOI Gerente do Google Campus
FELIPE FIORAVANTE CEO do Ifood
VIOLETA NOYA Presidente da Otima
SÉRGIO BAIRON Professor da USP
QUEM É O CONSUMIDOR DESSE CARRO?
Ø É predominantemente jovem, mas independente da idade, é um cara contemporâneo.
Ø Internet é a principal fonte de informação e entretenimento.
Ø São pessoas que rapidamente adotam novas plataformas e serviços.
Ø Quando vai adquirir produtos e serviços, prioriza aqueles que combinam praticidade com custo acessível.
VALORES VALORESIMPOSTOS CONVICÇÕES PRÓPRIAS
PADRÕES TRADICIONAIS
AUSÊNCIA DE PADRÕES
FAMÍLIA E GÊNEROS
STATUS TER SER
CONSUMO POSSE EXPERIÊNCIA
NOVOS VALORES E OPINIÕES FAZENDO SURGIR NOVOS BRASILEIROS
UP! FEITO DE NOVAS IDEIAS
Moderno, conectado com novos valores
Como seus proprietários, quebra convenções e preconceitos,
abre a cabeça para novas ideias
EMOCIONAL
Pequeno, mas seguro, confortável, conectado
Econômico, mas também potente
Quebra o padrão dos compactos – motor 1.0 TSI
FUNCIONAL
NOVO UP!
1.0 É FRACO
O QUE DEU PRA COMPRAR
MUITO PEQUENO
CARRO DE BRINQUEDO
CARRO LEVE, PODE VOAR
EXCELENTE CUSTO/BENEFÍCIO
MAIOR DO QUE EU IMAGINAVA
MONSTRINHO POTENTE