BRAZALETE

5/10/2018 BRAZALETE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/brazalete-55a0c09dac78d 1/18

PROYECTO DE INVESTIGACION DE

MERCADO

“BRAZALETE GPS”

INTEGRANTES: Alex Omar Chipre Zorrilla (Coordinador)

080352394

[email protected]

María Belén Flores

092058204

[email protected]

Carmen Solange Melo Sánchez

084929986

[email protected]

2011

mailto:[email protected]











2

Índice

Resumen Ejecutivo ………………………………………………………..… 3

1. Introducción…………………………………………………….…...……………… 3

1.1. Antecedentes de Compra………………………………………… 3

1.2. Justificación o Pertinencia……………………..………………… 4

2. Problemas de Investigación………………………….…………………….… 4

3. Objetivos…………………………………….………………………………………… 4

3.1. Objetivos Generales………………………….…………………..… 43.2. Objetivos Específicos……………………………………….….…… 4

4. Marco Teórico…………………………………………………………………….… 5

5. Diseño de Investigación………………………………………………………… 6

5.1. Tipo de Investigación…………………………………………….… 6

5.2. Muestra……………………………………………………..…………… 6

5.3. Instrumento de Recogida de Información………………… 6

5.4. Trabajo de Campo…………………………….…………..………… 6

5.5. Análisis de los datos…………………………….……………………6

6. Resultados……………………………………………………………………….…… 7

6.1. Interpretación de Datos…………………………………………… 7

7. Conclusiones y Recomendaciones………………………………..………11

7.1. Conclusiones……………………………………………….….……… 11

7.2.

Recomendaciones………………………………………….………

118. Bibliografía……………………………………………………………..…….…… 11

9. Anexos………………………………………………….……………………………. 13

9.1. Cuadro de Datos……………………………………………………..13

9.2. Cuestionario………………………………………………………..… 15

9.3. Croquis de Campo…………………………………………….….…16

9.4. Libro de Código……………………….………………………………17

9.5. Fotos del Trabajo de Campo……..…………………………… 18



3

Resumen EjecutivoEl presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de unproyecto de inversión que trata sobre la fabricación ycomercialización de tecnología GPSEl mismo proporciona información relevante para el inversionistasobre la situación real del mercado, en cuanto a la competenciaexistente, gustos y preferencias del consumidor, demanda y ofertaactual, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a unmargen razonable de rentabilidad.

1. Introducción

Durante los 5 años de trabajo de GPS-COMPANY en Ecuador, através de su trabajo, ha detectado que la tecnología GPScontribuye a la solución de problemas de índole social y es unaactividad generadora de confianza y despreocupación para lascomunidades. Además, es una tecnología que genera grandesbeneficios para las personas, que por medio de dicha tecnologíaacelera el descubrimiento de soluciones de varios problemas deíndole social y darles mayor tranquilidad a nuestros clientes. Almismo tiempo, constituye una importante alternativa para labúsqueda de lo que realmente es importante para nuestrosclientes.

1.1. Antecedentes de CompañíaEs de gran importancia e interés conocer como GPS-COMPANY ha

llegado a ser un industria líder en la ramo de la tecnología GPS y

como se ha mantenido en los primeros lugares en el mercado.

2006: Dos Hermanos de nombre Dolphe y Eugene Keinder forman

una Compañía GPS-COMPANY. Esta compañía es un de las

pioneras en ofrecer esta clase de productos con esta tecnología

muy demandada por los clientes.

2008: A comienzos del año se hacen grandes e importantes

inversiones en esta tecnología que le permite consolidarse en una

de las compañías más importantes del país

2010: Iniciando el año se comienza a expandirse en las ciudades

más importantes del país como es Quito, Cuenca y Manta.



4

1.2. Justificación o PertinenciaLa investigación se justifica por:

Mejorar las necesidades que está generando malestar en

nuestro país debido a la delincuencia y demás temas deíndole social

Encontrar lo que nuestros clientes pretenden satisfacer con

nuestro producto en el mercado.

Encontrar el porcentaje de clientes que estén dispuesto a

adquirir nuestro producto

2. Problemas de Investigación

Entre los principales problemas de investigación encontrados enla realización de nuestra investigación encontramos:

La bagá o casi nula información sobre los productos o la

tecnología GPS en los encuestados

Estimar conclusiones con una muestra tan pequeña que no

da mucha confianza

La poca colaboración ofrecida por nuestros cliente en

resistirse en un rápida y sencilla encuesta

3. Objetivos

3.1. Objetivos GeneralesDesarrollar conclusiones que ayude a la empresa encontrar su

principal grado de importancia que tiene nuestro producto para

nuestros clientes y así mejorar y cubrir las necesidades expuestas

por el mercado meta.

3.2. Objetivos Específicos

Estimar la demanda del brazalete GPS a nivel nacional.

Identificar los canales de distribución.

Definir los precios promedios de la miel a nivel nacional einternacional.

Identificar los obstáculos que enfrenta el brazalete GPS en elproceso de comercialización.



5

4. Marco Teórico

Azinián, Herminia: Las tecnologías de la información y la

comunicación en las prácticas pedagógicas

Balbuena Duran, José Luis: Gps. La Nueva Era de la Topografía - 1992

“Nos muestra la llegada del Gps un tecnología para quedarse”

Correia, Paul: Guía práctica del GPS - 2002

“La facilidad de navegación que ofrece el GPS a veces hace olvidar las

normas más elementales de seguridad”

Hidalgo Fernández, Luis Hidalgo & José Hidalgo Togores: Ingeniería

y mecanización vitícola - 2001 -

“GPS. El factor que ha hecho posible la aplicación de esta moderna

técnica a la agricultura”

Lawrence Letham: GPS fácil. Uso del sistema de posicionamiento

global - 2001

“Pautas que se debe saber sobre el uso de los receptores portátiles del

Sistema de Posicionamiento Global”

Maass, Sergio Franco y María Eugenia Valdez: Principios básicos decartografía y cartografía automatizada - 2003

“Enseña los principios básicos a seguir para una cartografía avanzada”

Martínez Rueda, Jesús: Sistemas eléctricos y electrónicos de las

aeronaves - 2007

“El sistema GPS es un instrumento de navegación que proporciona a

cualquier usuario que disponga de un receptor”

Mendieta Ocampo, Alirio & Ramon Elías Valencia Céspedes:Cartografía básica aplicada - 2004

“El GPS no reemplazará al mapa. Por el contrario, el mapa y el GPS se

complementan entre sí, y se convierten en herramientas fundamentales

para la investigación de los estudios territoriales. “

Miller Sprint, Luis: El GPS en la construcción - 2009

“Nos muestra los Protocolo de uso del GPS en la obra civil”

Urrutia, Javier: Cartografía, orientación y GPS - 2006“Muestra evolución en la forma de orientarse de las personas”

http://www.google.com.ec/search?hl=es&tbo=p&tbm=bks&q=inauthor:%22Javier+Urrutia%22

http://books.google.com.ec/books?id=daYi9QeRGzcC&printsec=frontcover&dq=related:ISBN8480195916&hl=es



http://www.google.com.ec/search?hl=es&tbo=p&tbm=bks&q=inauthor:%22Javier+Urrutia%22



6

5. Diseño de Investigación

5.1. Tipo de InvestigaciónEn nuestro tipo de investigación de Entrevistas Personales de

forma exploratoria, nos corresponde indagar, conocer, revisar y

detectar mediante las entrevistas personales por detención

detectando las principales y mayores demandas que el público

pide en nuestro producto.

5.2. MuestraLa muestra utilizada para la presente investigación es tomada de

diferentes puntos de la ciudad y en especial diferentes tipos o

clases sociales. Tomando una muestra de 300 personasencuestadas, estaremos en capacidad de preparar un informe de

investigación detallando los principales puntos buscar.

5.3. Instrumento de Recogida de InformaciónNuestro Instrumento de Recogida de Información son los

cuestionarios con opciones de respuestas en que las personas

encuestadas nos aportaron con las respuestas a las que ellos se

inclinarían si el producto estuviera en el mercado. Basado en 300encuestas recogeremos una considerable información

5.4. Trabajo de CampoLa Recogida de Información para el llenado de nuestras encuestas

se dio el 10 de julio del 2011, en dos puntos de la ciudad:

Florida Norte y Urdesa Norte, por ser dos zonas de diferentes

clases sociales y en cual tenemos un mercado potencial mayor por

explotar debido a las diferentes clases sociales que nos brindaran

los datos en esta recolección.

5.5. Análisis de los datosPara un mejor y optimizado análisis de los datos se utilizaron los

programas: Word, Excel, Internet Explorer y otras Aplicaciones

dentro de estos programas. También desarrollamos un libro de

códigos Véase anexo 9.4. También analizamos los grafico

siguiendo las tendencias aportado por los entrevistadores que

podrá ver en el capítulo 6.1 para poder entender e interpretarmejor los resultados



7

6. Resultados

6.1. Interpretación de Datos

Pregunta 1

Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)

El Gráfico muestra el

público está bien

enterado de lo que

significa esta tecnologíaes decir que 3 de cada

4 personas sabe y

entiende lo que es el

GPS, por lo que indica

que no es necesario

mucha a explicación

nuestro público

Pregunta 2

Le gustaría un producto como este (SABCCOS)

Eso indica que gran

parte de nuestros

encuestados les llama

la atención y lesgustaría contar con

este servicio o

producto que

nosotros ofrecemos y

si goza de gran

aceptación tenemos

ganado un mercado y

de gran explotación.

77%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Si No

Si

No

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Si No

75%

25%Si

No



8

Pregunta 3

Estaría dispuesto a probar el producto (PROBPRO)

Con una gran

diferencia se desprende

el sí, que opta en

probar el producto que

es investigado y sin

duda alguna es el gran

favorito en esta

pregunta. Que indica

sin exagerar la gran

oportunidad que

lograra nuestro

producto en el mercado

al ser lanzado

Pregunta 4

Si estuviera en el mercado lo compraría (ESTMERC)

La respuesta en esta

pregunta es muy

dividida y nos

confunde según elresultado anterior. Por

lo que indica que el

compromiso real de

los clientes con

nuestro producto es

muy vaga, y requeriría

un profundo estudio

en este campo.

85%

15%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Si

No

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Si No

58%

42%Si

No



9

Pregunta 5

Cuanto pagarías por el dispositivo (CPAXDI)

Como era de

esperarse el resultado

en el costo en que se

viera envuelto los

clientes siempre

optarían por el precio

más económico sinimportar una

descripción de cada

uno de los productos

ofertados.

Pregunta 6

Que diseño le gustaría (DISGUS+)

En esta pregunta el

claro vencedor es el

reloj como el diseño

predilecto o favorito

por parte de los

consumidores y cuyoproducto amalgama

mayores

componentes que un

simple brazalete o

accesorio por lo tanto

seria un costo mayor

que los otros.

81%

15%4%

0 a 100

101 a 200

201 a 300

62%

30%

8%

Reloj

Pulsera

Otro



10

Pregunta 7

Con que fin lo usaría (FINUSA)

En los fines que

mencionamos son tres

con un claro vencedor de

casi 70% el vigilar al hijo,

seguido por vigilar la

mascota y si esta

pregunta incluiría más

opciones como vigilar

pareja esposo novio, etc.

estaríamos incurriendoen una clara violación en

los derechos humanos

por ser anti ético e

inconstitucional

Pregunta 8

Recomendarías este producto a amigos y familiares(RECAMFA)

Esta pregunta es muy

importante ya que nos

indicara nuestro

posibles futuros y

potenciales clientes ycomo llegar más. El

grafico indica que 2 de 3

personas encuestadas

recomendará nuestro

producto con familiares

y amigos.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Vigilar hijo Vigilar sobrino Vigilar

mascota

69%

12%18%

68%

32%Si

No



11

7. Conclusiones y Recomendaciones

7.1. Conclusiones

La Estimación de la demanda del brazalete GPS a nivelnacional goza de buen aceptación por los consumidores quese estima una demanda de por lo menos el 20 porciento delmercado ecuatoriano

Los mejores canales de distribución es de lidiar con el clientepor medio de nuestras sucursales

Los precios nacionales para un sistema GPS es muy elevadopor lo que optamos por reducirle para cubrir los que gozande muchos o pocos recursos.

Pocos son los obstáculos que enfrenta el brazalete GPS en elproceso de comercialización debido a ser los pioneros en estatecnología

7.2. Recomendaciones

Aplicar este proyecto en forma periódica como pasando dos atres años, ya que es una población en constante crecimiento.

Se recomienda atender por lo menos un porcentaje mínimode cada segmento, con la finalidad de aprovechar al máximola capacidad de nuestro mercado meta.

De acuerdo al resultado obtenido en el estudio técnico serecomienda ubicar sucursales de la empresa en el sector dela Norte, por ser esta la mejor opción luego de analizar losdiferentes criterios obtenidos.

8. Bibliografía

Alain D'Astous,Raúl Sanabria Tirado,Simón Pierre Sigué (2003)Investigación de MercadosBogotaNorma

Ángel Fernández Nogales (2004)Investigación y técnicas de mercado

MadridEsic Editorial



12

Carl McDaniel,Roger H. Gates,Roger Gates (2001)Investigación de mercadosMexico

Thomson

Francisco José Mas Ruiz (2006) Temas de Investigación Comercial. (5aEd.)Editorial Club UniversitarioMadrid

Grande Esteban, Ildefonso (2006)Fundamentos y técnicas de investigación comercial

MadridEsic Editorial

Jeffrey L. Pope (2002)Investigación de mercadoBogotáNorma

Jos Maria Ferr Trenzano

Investigación de mercados estratégicaEditorial Club UniversitarioMadrid

Marcela Benassini (2001)Introducción a la investigación de mercados: un enfoque paraAmérica LatinaMéxicoPearson Educacion

Naresh K. Malhotra,José Francisco Javier DávilaMartínez,Magda Elizabeth Treviño Rosales (2004)Investigación de mercadosMéxicoPearson Educacion

Pere Soler Pujals (2001)Investigación de mercadosBarcelona

Universidad autónoma de Barcelona



13

Simón, Pierre Sigué (2003)Investigación de MercadosBogotaNorma

9. Anexos

9.1. Cuadro de DatosNuestro plan es tabular los datos en forma porcentual con un

claro ejemplo resaltando las opciones con mayor porcentaje

1 Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)Si 230 77%

No 70 23%

Total 300 1

2 Sabias que el dispositivo localiza cualquier cosa (SABCCOS)

Si 225 75%No 75 25%

Total 300 1

3 Estaría dispuesto a probar el producto (PROBPRO)

Si 256 85%

No 44 15%Total 300 1

4 Si estuviera en el mercado lo compraría (ESTMERC)

Si 173 58%

No 127 42%

Total 300 1



14

5 Cuanto pagarías por el dispositivo (CPAXDI)

0 a 100 194 65%101 a 200 79 26%

201 a 300 27 9%

Total 300 100%

6 Que diseño le gustaría (DISGUS+)

Reloj 185 62%Pulsera 90 30%

Otro 25 8%

Total 300 100%

7 Con que fin lo usaría (FINUSA)

Vigilar hijo 208 69%Vigilar sobrino 37 12%

Vigilar mascota 55 18%

Total 300 100%

8 Recomendarías este producto a amigos y familiares (RECAMFA)

Si 204 68%

No 96 32%

Total 300 1



15

9.2. Cuestionario



16

9.3. Croquis de Campo



17

9.4. Libro de Código

1 CASO

Columna 1-3

2 CONOGPS

Columna 5-6

3 SABCCOS

Columna 8-9

4 PROBPRO

Columna 11-12

5 ESTMERC

Columna14-15

6 CPAXDI

Columna 17-18

7 DISGUS+

Columna 20-21

8 FINUSA

Columna 23-24

9 RECAMFA

Columna 25-26



9.5. Fotos del Trabajo de Campo

BRAZALETE

Documents

Transcript of BRAZALETE