Branzas Scandia Packaging
-
Upload
bogdan-branzas -
Category
Documents
-
view
50 -
download
1
Transcript of Branzas Scandia Packaging
-
2008 branzas
Poiana.crearea unui lider de categorie premium.
prezentare strategie si design.Bucuresti, 15 mai 2008.
-
2008 branzas
cuprins.despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
despre noi. ce e brandul.
Un brand este suma perceptiilor despre un produs sau un
serviciu care transcend proprietatile tangibile ale acestuia.
Caracteristicile esentiale ale oricarui brand sunt:
diferentiereconstantacoerentaomogenitate notorietate
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
despre noi. cine suntem.
Branzas este prima agentie de consultanta
n branding si
design din Romnia, infiintat in 1994. Competentele
Branzas acopera
toate nevoile de strategie, creatie si
implementare ale unui brand corporate sau consumer: de la
logo si naming la sisteme complete de identitate si expresie a brandului.
Branzas este partener exclusiv al Interbrand, compania
globala de consultanta de brand si design.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
-
2008 branzas
brieful pe scurt.background si sarcini.
-
2008 branzas
brieful pe scurt. despre companie si produse.
Scandia Romana este
cel
mai
mare jucator
pe
piata
produselor de carne ambalate
in conserva.
Scandia Romana este
lider
in categoria
pate de ficat
ambalat in conserva
- cota
de piata
62% MS volum.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. despre companie si produse.
Poiana este
o marca
inregistrata
a companiei
Scandia
Romana in segmentul
upper-mainstream.
Produsul este
prezent
in doua
variante:
pate de ficat de porc
pate de ficat de pui
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. obiective.
Compania Scandia Romana va relansa brandul Poiana
in
segmentul premium:
Pate Poiana
Sunca Poiana
Drob Poiana
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. obiective.
cresterea cotei de piata pentru brandul Poiana, la sfarsitul 2008,
la 3% MS volume
evidentierea la raft a diferentiatorilor proprii fiecarui produs din gama
si sustinere Brand Awarness pentru Poiana
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. publicul tinta.
PREMIUM
-
2008 branzas
brieful pe scurt. publicul
tinta.
femei si
barbati
25-35 ani
educatie superioara
venituri medii
spre
mari
doresc mancare
sanatoasa
sunt atenti
la nutritie
au un stil de viata
sanatos
apreciaza traditia
nu sunt reticienti la nou
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. publicul
tinta.
Au un stil de viata dinamic, nu
mai
au timp
sa-si
gateasca.
Au anumite nostalgii
legate
de mancarea
traditionala
si
cauta
in produsele pe
care le consuma
un gust sau
o asociere
care sa le aminteasca
de o masa
in familie.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. concurenta.
In aceeasi categorie:
pate Hennaf
pate Tulip
sunca si
jambon
Zwanenberg
In alte categorii:
mezelurile crud-uscate
in special (Campofrio)
branzeturi ambalate
in segmentul
premium
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. constrangeri
creative.
Diferentiatorul produsului pate de ficat va fi fara aditivi.
Celelalte produse din gama (sunca, drob) vor prezenta un
beneficiu nutritional propriu si definitoriu.
Ordinea prezentarii
informatiei,
ca
importanta, este:
1. brand denominator POIANA
2. logo Scandia Sibiu3. diferentiator produs4. specie animala.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
brieful pe scurt. livrabile.
propunere design eticheta
declinare ulterioara a propunerilor pe cele 4 SKU-uri
claim pentru diferentiatorii proprii ai fiecarui produs:
pate de porc, pate de pui, sunca de porc, drob de miel
POSM 2-3 sugestii
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
implicatii strategice.directii in redefinirea brandului.
-
2008 branzas
implicatii strategice. analiza de produs.
Caracteristici intrinseci ale produselor Poiana:
calitate premium
produse fara aditivi
ingrediente naturale
hranitoare, nutritive
mancare preparata ca acasa, gust traditional
pret in limitele categoriei premium
ambalaje proprii, diferentiatoare
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
implicatii strategice. analiza pietei
conserve la raft.
-
2008 branzas
implicatii strategice. analiza pietei
branduri internationale.
Avantaje competitive prezentate de concurenti in zona
premium, in special de branduri internationale:
traditia calitatii
traditii din zone internationale
origine diferita
design modern si elegant
packaging atragator si diferentiat
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
implicatii strategice. concluzii analiza.
In zona premium se mizeaza pe gust rafinat, traditie autentica specifica unei anumite regiuni, traditia calitatii unui produs de renume.
Produsele Poiana prezinta ca avantaje diferentiatoare:
gust traditional romanesc
rafinament culinar autentic
nutritiv, natural si sanatos
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
implicatii strategice. propunerea unica de vanzare.
Poiana este brandul de produse in conserva care pastreaza
gustul traditional al preparatelor in timp ce ma ajuta sa am
grija de sanatatea mea.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
implicatii strategice. personalitatea dorita brandului.
5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5
hranitor, satios
x
sofisticat, gust exceptionalnatural
x
artificialadult
x
copilmasculin
x
femininindustrial
x
facut de casamodern
x
traditionaltineresc
invechit
cald
x
rece
Poiana va deveni: brand sofisticat, rafinat, de bun gust, natural, traditional; in acelasi timp brand adult, modern, apropiat si feminin.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
acum.Poiana este perceput ca un brand invechit, neevoluat, neapetisant.
-
2008 branzas
acum.Poiana este un brand pentru oameni fara pretentii, care nu apreciaza brandul sau calitatea produsului.
-
2008 branzas
mancare rapida, obisnuitapentru un picnic sau pauza de masa.
-
2008 branzas
Poiana esteinvechita, fara pretentii. plictisitoare, neinteresanta, rece, severa.
-
2008 branzas
Poiana estepentru zile obisnuite, fade.mancare fara importanta, la o masa rapida.
-
2008 branzas
Poiana are de comunicat sub logo-ul Scandiavizual e invechit, pune probleme unui limbaj grafic modern al noului brand.
-
2008 branzas
Poianape viitor va fi...
-
2008 branzas
Poianava fi un brand sofisticat si rafinat.cu bun gust, pastrator al traditiilor de veacuri.natural, hranitor si sanatos.adult, modern.apropiat si feminin.
-
2008 branzas
pentru cei care apreciaza bunul gust.
-
2008 branzas
oameni fini. eleganta. rafinament.
-
2008 branzas
familii cu mod de viata modern si dinamic.
-
2008 branzas
tineri, iubitori de natura. stil de viata sanatos.
-
2008 branzas
Poiana devine un brand modern care pastreaza traditia bunului
gust romanesc.
-
2008 branzas
Poianapoate fi codat in culori naturale, calde,nuante fine, pastel.
-
2008 branzas
hranitorapetisantgurmandvital
naturalsanatoscurattraditional
moderndinamicsavurosapropiat
rafinatoriginalelegantcunoscator
distinsliderautenticsigur
-
2008 branzas
Poianapoate fi codat in forme simple, naturale,foloseste iconuri si embleme reprezentative.
-
2008 branzas
Poianaeste feminin, apropiat, cald.constructia lui este orizontala, verticala, circulara.
-
2008 branzas
Poiana. brand expression board.
-
2008 branzas
Poiana- pozitionare -
Traditia bunului gust romanesc.
-
2008 branzas
concepte de brand.rute creative.
-
2008 branzas
concepte de brand. definitie.
Conceptele de brand
sunt
formule exploratorii
vizuale
si
verbale care vor
defini
posibilele
alternative pentru
crearea
brandului in cadrul
pozitionarii
stabilite.
Conceptele de brand ilustreaza verbal si vizual
personalitatea brandului.
Conceptul de brand ales va reprezenta The
Big Idea,
care va
sta la baza tuturor manifestarilor ulterioare ale brandului, fiind principalul input creativ in dezvoltarea identitatii de brand.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas
concept 1.rafinament gurmand.
-
2008 branzas
concept 1. rafinament gurmand.
personalitate
descriptori
rafinament
culori pastelate, sepiagust distins
arcuiri, spirale, cromatica
connaisseur
embleme, pecetielegant si fin
design epurat
apropiat, cald
caractere italice, culoare
-
2008 branzas
concept 1. rafinament gurmand.
Reprezinta varianta de premium absolut, rafinament si
eleganta. Detalii fine,
nuante delicate
sau
utilizarea unei
singure culori, eliminarea amanuntelor grele, cum ar fi imagini cu carne din conserva
ori
abundenta cromatica.
Design curat, epurat, utilizare de embleme cu gravuri, tip de litere old style.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 1. rafinament gurmand.
directia 1.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 1. rafinament gurmand.
directia 2.
-
2008 branzas
concept 2.mancare buna.
-
2008 branzas
concept 2. mancare buna.
personalitate
descriptori
apetisant
culori calde, densitateabundent, gurmand
imagine produs / sectiune
lider categorie
raze de soare, auriu
increzator
design clar, puternic, boldmodern
forme si culori
-
2008 branzas
concept 2. mancare buna.
Imaginea va arata produsele/sectiune in produs - cu o
cromatica apetisanta aratand exuberanta si placere
gurmanda. Se poate opta pentru o dominanta cromatica caramizie
care face legatura cu esenta alimentului
culoarea carnii, ideea de produs natural, mancare buna, care iti face pofta.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 2. mancare
buna.
directia 1.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 2. mancare
buna.
directia 2.
-
2008 branzas
concept 3.autenticitate si traditie.
-
2008 branzas
concept 3. autenticitate si traditie.
personalitate
descriptori
autenticitate
design epurat, detaliu traditiegust traditional
lemn, tesaturi, covor, gravuri
distinctie naturala
design, forme, cromatica finaapropiere
element traditie, culori calde
spiritualizat
forme, caractere
-
2008 branzas
concept 3. autenticitate si traditie.
Se pune accentul pe traditii si obiceiuri romanesti, valori
pastrate de veacuri: se vor folosi imagini legate de sat, detalii de pe stalpii portilor, caselor sau din portul popular; caracterele vechi
de
litere vor plasa brandul in aria
unei
putenice traditii spirituale. Se mentine linia eleganta in
reprezentarea traditiilor, specifica zonei premium.
brieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brandpackaging
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 3. autenticitate si traditie.
directia 1.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 3. autenticitate si traditie.
directia 2.
-
2008 branzas
concept 4.sanatos si natural.
-
2008 branzas
concept 4. sanatos si natural.
personalitate
descriptori
sanatate
camp, natura, animalgust traditional
imagine ferma, peisaj idilic
rafinament natural
pictura, cromatica finaapropiere
culori calde, caractere, forme
savoare fina
design epurat, pictural
-
2008 branzas
concept 4. sanatos si natural.
Se plaseaza brandul intr-o atmosfer idealizata, de o frumusete naturala. Se vor folosi imagini din natura
camp
inflorit, flori, peisaj idilic, cu sau fara animale - care vor
sugera puritate, prospetime, natural si implicit sanatos, de la
ferma, ca odinioara. Limbajul grafic ales, imaginile in acuarela, desen vor sugera calitate premium.
brieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brandpackaging
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 4. sanatos
si
natural.
directia 1.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 4. sanatos
si
natural.
directia 2.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 4. sanatos
si
natural.
directia 3.
-
2008 branzas
concept 5.masa imparateasca.
-
2008 branzas
concept 5. masa imparateasca.
personalitate
descriptori
bun, ca acasa
basm romanesc, bucategust traditional
povestea, imagine
magic, special
stea, bagheta, spiralerafinament cromat
ica, forme
remarcabil, mandru
personaj de basm
-
2008 branzas
concept 5. masa imparateasca.
Se merge catre o imagine idealizata a produselor Poiana
masa imparateasca din povestile romanesti. Se poate face o legatura intre numele brandului
Poiana si Dumbrava
minunata. Vor fi utilizate personaje din povesti sau imagini si
elemente care amintesc de magic, simbolic: zana, spiridus, feti-frumosi, imparati, arabescuri, sori, stele.
despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 5. masa imparateasca.
directia 1.
-
2008 branzas 2008 branzas
concept 5. masa imparateasca.
directia 2.
-
2008 branzas
POSM - uri
-
2008 branzas
echipa Branzas.dedicata proiectului Scandia.
Bogdan BranzasCreative Director & CEO
Ioana FrentiuClient Director
Oana NavodaruBrand Consultant
Ovidiu AxenteArt Director
Carmen CherechesArt Director
Cristina OprisTehnician DTP
Andrei MateiJunior Brand Analyst
Oana NavodaruSenior Brand Consultant
-
2008 branzas
pofta buna!
2008 branzas
-
2008 branzas
pofta buna!
Poiana.cuprins.despre noi.ce e brandul.despre noi.cine suntem.Slide Number 5Slide Number 6Slide Number 7Slide Number 8Slide Number 9Slide Number 10Slide Number 11Slide Number 12Slide Number 13Slide Number 14Slide Number 15Slide Number 16Slide Number 17Slide Number 18Slide Number 19Slide Number 20Slide Number 21Slide Number 22Slide Number 23Slide Number 24Slide Number 25Slide Number 26Slide Number 27Slide Number 28Slide Number 29Slide Number 30Slide Number 31Slide Number 32Slide Number 33Slide Number 34Slide Number 35Slide Number 36Slide Number 37Slide Number 38Slide Number 39Slide Number 40Slide Number 41Slide Number 42Slide Number 43Slide Number 44Slide Number 45Slide Number 46Slide Number 47Slide Number 48brieful pe scurt.despre companie si produse.brieful pe scurt.despre companie si produse.brieful pe scurt.obiective.brieful pe scurt.obiective.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.concurenta.brieful pe scurt.constrangeri creative.brieful pe scurt.livrabile.Slide Number 59implicatii strategice.analiza de produs.implicatii strategice.analiza pietei conserve la raft.implicatii strategice.analiza pietei branduri internationale.implicatii strategice.concluzii analiza.implicatii strategice.propunerea unica de vanzare.implicatii strategice.personalitatea dorita brandului.Slide Number 66Slide Number 67Slide Number 68Slide Number 69Slide Number 70Slide Number 71Slide Number 72Slide Number 73Slide Number 74Slide Number 75Slide Number 76Slide Number 77Slide Number 78Slide Number 79Slide Number 80Slide Number 81Slide Number 82Poiana.brand expression board.Slide Number 84Slide Number 85concepte de brand.definitie.Slide Number 87concept 1.rafinament gurmand.concept 1.rafinament gurmand.Slide Number 90Slide Number 91Slide Number 92concept 2.mancare buna.concept 2. mancare buna.Slide Number 95Slide Number 96Slide Number 97concept 3.autenticitate si traditie.concept 3.autenticitate si traditie.Slide Number 100Slide Number 101Slide Number 102concept 4.sanatos si natural.concept 4.sanatos si natural.Slide Number 105Slide Number 106Slide Number 107Slide Number 108concept 5.masa imparateasca.concept 5.masa imparateasca.Slide Number 111Slide Number 112Slide Number 113Slide Number 114Slide Number 115Slide Number 116