{Brand Promotion {Activation Suite}

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BRAND PROMOTION ACTIVATION SUITE

! One-Stop Lösung für unmittelbare Integration On-Pack und

Online

! Entscheidungshilfe und strategischer Support

! Softwaretechnische Umsetzung mit der „Code‘n‘Win“- und

„Collect‘n‘Get“-Toolbox

! Analyse und Reporting inkl. Adressexport

{Gründe für die neue Suite}

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►  Die Brand Promotion Activation Suite von DAVIES MEYER baut auf der bewährten von

DAVIES MEYER entwickelten Verlosungssoftware „GoRandomly “ auf und ergänzt diese mit einem Bündel professioneller Serviceleistungen.

►  Diese Kombination bildet ein One-Stop Package für eine effektive On-Pack-Promotion, welche schnell und effektiv aufgesetzt wird.

►  Die Suite beinhaltet sämtliche für den reibungslosen Betrieb nötigen Features inklusive Konzeption, Setup und Support während der gesamten Laufzeit.

►  Zur Auswahl stehen mit WIN! und COLLECT! zwei Systeme. Beide bieten volle Kontrolle über den Promotion-Verlauf.

►  Der modulare Aufbau der Suite bietet Individualisierungs- und Sprachanpassungsoptionen.

►  DAVIES MEYER realisiert als Marketingstrategie- und Werbeagentur seit über zehn Jahren erfolgreich On-Pack Promotion für globale und nationale Marken.

►  Die Leistungen werden an den Standorten in Deutschland und der Schweiz entwickelt und ausgeführt.

Wir unterstützen Sie gerne und freuen uns auf Ihre Anfrage.

BRAND PROMOTION ACTIVATION SUITE

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WIN ODER COLLECT

WIN! • Direktgewinn mit oder ohne Code-Eingabe •  Softwarebasierte Gewinnerermittlung direkt nach der Eingabe oder

nach einem festgelegten Intervall z.B. 24h •  Einbindung von zwei unterschiedlichen Preisen • Out-of-the-Box Online-Tool

COLLECT! •  An Sammelpunkte gekoppelte Code-Eingabe •  Teilnehmerkonto und Benachrichtigung bei erreichtem

Punktestand •  Produkteauswahl • Out-of-the-Box Online-Tool

{Inhalt Full Version}

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INHALT FULL VERSION

Beratung und Unterstützung bei der

Auswahl der zur Strategie passenden Mechanik

Definition und Erfassen der Mechanik

Entwicklung des Claims und des Key Visuals inkl.

zwei Abstimmungsrunden. Bereitstellung der offenen Daten für Adaption auf On-

Pack und Display

Erstellen von mehreren Mio. individueller Codes inkl. Bereitstellung auf geschütztem Server

Aufsetzen und Installation der DAVIES MEYER "Win-

Code-Toolbox" bzw. der "Collect-Toolbox" auf DEM

Kundenserver

Programmierung von max. 2 Intervallen und 2 unterschiedlichen

Produkten

Administrationszugang für die Auslösung der

Verlosung

Gestalten der Landing Page gemäss Key Visual

inkl. Abbildung der zu gewinnenden Produkte

Optional: SMS-Anbindung

LIVE-Schaltung

Wöchentlicher Export der Teilnahmedaten

Analyse, Controlling und Reporting

{Setup Prozess}

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SETUP PROZESS

Definition und Analyse: Ziele, Best Practice, Benchmarks, Zielgruppe,

Reichweite, Abdeckung, Dauer, Preise, Kanäle

Setup und Tests der On- und Offline-Mechanik

Live-Schaltung

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INHALT FULL VERSION

Win-Code-Toolbox Features •  Registration mit max. 5 Feldern •  Login Funktionalität •  Passwort vergessen •  Code-Eingabefeld •  Anzeige der Gewinner als Liste

Collect-Code-Toolbox Features •  Registration mit max. 5 Feldern •  Login Funktionalität •  Passwort vergessen •  Code-Eingabefeld •  Persönliches Konto mit Anzeige der gesammelten Codes und der

Möglichkeit, max. 2 Produkte zu bestellen

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EXTENDED VERSION

Extended Version •  Einlagerung und Versand der Gewinne •  Benachrichtigung der Gewinner und ggf. Nachfassen nach

einer Woche •  Erstellen der Teilnahmebedingungen

{Win}

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►  Das WIN-Konzept fördert den Impulsabsatz und kann mit geringem Aufwand initiiert

werden. ►  Dem Verlosungssystem liegt ein Zufallsprozess zugrunde. ►  Das System bestimmt den Gewinner direkt oder nach einem bestimmten Intervall. ►  Der Teilnehmer wird direkt oder mit einer zeitlichen Verzögerung benachrichtigt. ►  Die Gewinnchance steigt nicht zwingend linear mit der Anzahl der Versuche.

WIN

Direct: •  Verdeckt vorgedruckte Gewinnnachricht

(vgl. Lose). Der Kauf des Produktes berechtigt den Konsumenten, die Gewinnnachricht zu sehen.

•  Freirubbeln oder Konsum des Produktes zeigt Gewinnnachricht

• Die Gewinnchancen steigen linear mit der Anzahl der Versuche.

Indirect: •  Versenden einer Key-Message an ein System, welches

den Gewinner bestimmt. • Der Versand erfolgt digital, per SMS, Mail oder

analog via Postkarte u.ä. • Die Nachricht ist mit dem Produkt verknüpft und

individuell oder universell und nicht direkt an das Produkt gebunden. Beispiel: Adresse

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WIN

Vorteile • Hohe Aktivierung •  Einfach Umsetzung •  Flexible Mengenanpassung •  Geringe Teilnahmehürde •  Trial-Generierung

Nachteile •  Kurzfristige Bindung

{Win}

{Verlosungs-Intervalle}

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►  Die Dauer der Verlosungs-Intervalle ist von den strategischen Zielen und den Gewinnen abhängig. ►  Grundvoraussetzung ist ein für den Teilnehmer einfach nachvollziehbares System. ►  Es gibt keine Korrelation zwischen Intervalldauer und Teilnahme. ►  Die Dauer der Intervalle wird vom Teilnehmer in Kombination mit Faktoren wie der Wertigkeit des

Preises, persönlichen Bedürfnissen, Image u.a. wahrgenommen. ►  Die Verlosungs-Intervalle können kombiniert werden.

WIN

Eintragen der Codes Verlosung Produkt 1

Eintragen der Codes

Verlosung Produkt 1

Zusatzverlosung Produkt 2

{Preise}

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►  Die Preise sind von den strategischen Zielen abhängig. ►  Dabei gilt es u.a. Faktoren wie Wertigkeit, Bedürfnisse in der Zielgruppe, Image, Verwendbarkeit, Trends,

aber auch ökologische Aspekte zu berücksichtigen. ►  Die Preise können gebrandet werden. ►  Die Varietät der Preise ist bei WIN-Konzepten tendenziell gering.

WIN

{Collect}

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►  Das Sammel-Konzept belohnt die Loyalität und fördert ein Involvement des Konsumenten. ►  Erreicht der Teilnehmer eine bestimmte Anzahl der gesammelten Einheiten, werden zwei

unterschiedliche Weiterführungen unterschieden: ►  Direktbezug: Der Teilnehmer bekommt einen Wert ►  Vorbehaltsbezug: Der Teilnehmer bekommt einen Wert unter bestimmten Voraussetzungen.

Dies kann beispielsweise eine finanzielle Beteiligung (Versandkostenzuschuss) oder Glück bei einer Verlosung sein (Collect‘n‘Win).

COLLECT

Klone: • Der Teilnehmer sammelt einen oder

mehrere bestimmte und gleich bleibende Einheiten. Beispiel: Deckel

• Das Sammeln erfolgt analog • Die Übermittlung der gesammelten

Einheiten erfolgt meist per Postversand

Varietät: • Der Teilnehmer sammelt einen oder mehrere

bestimmte und individuelle Einheiten • Das Sammeln erfolgt analog oder digital • Die Übermittlung der gesammelten Einheiten

erfolgt digital oder per Postversand

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COLLECT

Vorteile •  Tendenziell hohes Involvement •  Loyalität •  Frequenzsteigerung

Nachteile •  Langfristigere Incentivierung

{Collect}

{Preise}

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►  Die Preise sind von den strategischen Zielen abhängig. ►  Dabei gilt es u.a. Faktoren wie Wertigkeit, Bedürfnisse in der Zielgruppe, Image, Verwendbarkeit, Trends,

aber auch ökologische Aspekte zu berücksichtigen. ►  Die Preise sind sehr oft gebrandet. ►  Die Varietät der Preise ist tendenziell hoch, um unterschiedliche Bedürfnisse abzudecken.

COLLECT

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PREISE

Kooperationen •  Integration von Produkten oder Dienstleistungen von

Kooperationspartnern • Massgeschneidert und Promo-spezifisch • Die Marke als wichtiger Faktor in der Kommunikation •  Flagship-Produkte/-Dienstleitungen • Hoher Teilnahmeanreiz •  Zielgruppe und Imagetransfer als Key-Faktoren • Der Wert ist mehr als der materielle Produkte-/

Dienstleistungswert.

Mengenrabatt • Die Produkte/Dienstleistungen werden zu B2B

Vorzugsbedingungen eingekauft. • Die Produktmarke spielt eine untergeordnete oder keine

Rolle. • Die Produkte/Dienstleitungen werden oftmals gebrandet.

{Kanäle}

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►  Sammel- und Win-Konzepte

können eine oder mehrere Kanälen involvieren.

CHANNEL

On-Pack Code

Plakat/Anzeigen

mit Keyword

Mobile Web

Codeeinhabe

Online

{Leistung und Kosten}

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Analyse und Reporting Abschliessendes Reporting Analyse der Aktivierung

Administration Gewinner-Handling Gewinneranschreiben

Programmierung Setup der Toolbox auf dem Server Tests und Live-Schaltung

Text Entwicklung des Claims und des Wordings

Layout Gestalten des Key Visuals Gestalten der Landing Page

Kooperationen Suche der passenden Kooperationspartner

Beratung und Konzeption Strategieberatung Support bei der Auswahl Konzeption

COLLECT

On-Pack Power Activation Suite Preis: ab CHF 11‘400.-

{Best Practice}

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BEST PRACTICE

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Code im Deckel (1 Code = 1 Gewinnchance). Verlosung von wöchentlich 5000 EUR + täglich eine Wii Konsole

►  Kunde: PepsiCo ►  Produkt: Pepsi (3 Sorten) ►  Aktion: „Pep sie auf“ Q1 Promo 2010 ►  Umsetzung: Konzeption

Gestaltung technische Umsetzung Gewinnerhandling

{Best Practice Win}

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Alle 6 Stunden einen iPod Shuffle gewinnen.

►  Kunde: PepsiCo ►  Produkt: Pepsi ►  Aktion: iPod Gewinnspiel 2008 ►  Umsetzung: Konzeption

Gestaltung technische Umsetzung Gewinnerhandling

{Best Practice Win}

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Täglich 5 iPod nano gewinnen. Code unter Rubbelfeld auf dem Neckhanger freirubbeln, an Kurzwahl verschicken oder Online eingeben und teilnehmen.

►  Kunde: Danone ►  Produkt: Activia ►  Aktion: iPod Code Gewinnspiel 2010 ►  Umsetzung: Konzeption

Gestaltung technische Umsetzung Gewinnerhandling

{Best Practice Win}

{Best Practice Win}

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Konsumenten erhielten den Code Onpack oder alternativ über die Microsite bzw. per SMS (1 Code = 1 Gewinnchance) Die Auswahl des zu verlosenden Gewinns erfolgte über ein virtuelles Glücksrad auf der Microsite (Ausspielung der Gewinne in unterschiedlichen Zeitabständen über den gesamten Gewinnspielzeitraum). Die ausgelobten Preise wurden von 12 Barterpartnern (einer pro Produktsorte) bereitgestellt

►  Kunde: Danone ►  Produkt: Dany Sahne (12 Sorten) ►  Aktion: Spring Promotion 2010 ►  Umsetzung: Konzeption

Barterverhandlungen Gestaltung technische Umsetzung Gewinnerhandling

{Best Practice Win}

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Auf jedem Etikett eines Aktionsnetzes ist ein Rubbelfeld mit uniquemTeilnahmecode. Der Konsument muss diesen Code online auf der Promotion-Website eingeben und erfährt sofort, ob er gewonnen hat . Bei Gewinn wird er auf ein Online- Formular geleitet. Zur Steigerung der Besuchsfrequenz und zur Initiierung von Viralisierung gibt es ein witziges Online- Game. Preise: 10.000 Mini-Games wie Mini-Brettspiel, Mini-Basketball-Game, Mini-Boule-Set etc.

►  Kunde: Bel ►  Produkt: Babybel ►  Aktion: Pause & Play Promotion 2011 ►  Umsetzung: Konzeption

Gestaltung Umsetzung Gewinnspielabwicklung

{Best Practice Win}

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BEST PRACTICE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: Konsumenten mussten sich online im Budweiser-Club registrieren und konnten teilnehmen, indem sie ihren Deckel-Code über ein Gewinnspiel-Formular eingelöst haben. Alternativ konnten Verbraucher ihren Code auf einer Postkarte eintragen, die in den LEH Märkten auslag, und diese unter Angabe ihrer persönlichen Daten an Budweiser senden. Mit jeder Code-Eingabe bzw. -Einsendung konnten sie ihre wöchentliche Gewinnchance erhöhen.

►  Kunde: Budweiser Budvar ►  Produkt: Budweiser Budvar Lagerbier ►  Aktion: Sommerpromotion ►  Umsetzung: Konzeption, Design & technische

Realisierung, Kampagnen- Microsite mit Code-Mechanik, Facebook Landingpage, Newsletter, Display-Kampagne, Gewinnbereitstellung & - abwicklung

{Best Practice Sammeln}

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KONZEPTE

►  Verlosungskonzept & Mechanik: 18 Deckelcodes sammeln und eine von 3 coolen Sporttaschen erhalten (Versandkostenzuzahlung: 3,99 EUR)

►  Kunde: PepsiCo ►  Produkt: Pepsi (3 Sorten) ►  Aktion: Football Promotion 2010 ►  Umsetzung: Konzeption

Gestaltung technische Umsetzung Gewinnerhandling

Kontaktieren Sie uns :) Deutschland: nick.meyer@daviesmeyer.de Schweiz: clemens.bartlome@daviesmeyer.ch

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KONTAKT

{Credits}

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►  Hintergrundbilder: Mr. M4calliope, der beste Toy-Fotograf der Welt. ►  Icons: Sandro Pereira, BlueMalboro, Alessandro Rei und Prax_08 ►  Inhalt: DAVIESMEYER

CREDITS

{Kontakt} Clemens Bartlome Geschäftsführer Schweiz DAVIES MEYER Kalkbreitestrasse 98 8003 Zürich info@daviesmeyer.ch Tel.: +41 (0) 44 450 24 77 Fax: +41 (0) 43 542 81 43 www.daviesmeyer.ch