BRANDING, MARKETING & DESIGN

MARCELO ROSA BOSCHI

Rodrigo Alves, Tomás Bastos, Natália Luz

Pedro Henrique Fernandes, Vivian Kato, Bruno Vidal

trebalho de

gestão de marcas

estrutura de mercado

bebidas

alcoólicas

carbonadas

chá águacafé

capsulas

dolce gusto nespresso l'or

em pó prontos para consumo

mate

não carbonadas

não alcoólicas

PONTOS DE PARIDADE

em cápsulas

máquina própria

Praticidade

diversidade de sabores

PONTOS DE diferença

diversidade de máquinas

qualidade superior

nespresso club atendimento

boutique nespresso

diversidade de acessórios

conceitos relacionados com a marca

Para decidir um posicionamento é

necessário decidir

Público alvo

Quem são os principais concorrentes

De que modo a marca é semelhante a esses concorrentes

de que modo a marca é diferente dessas concorrentes

conceitos relacionados com a marca

Quanto mais segmentado o mercado,

maior a probabilidade de a empresa

conseguir implementar programas de

marketing que atendam às necessidades

dos consumidores e qualquer segmento

conceitos relacionados com a marca

Para dar mais foco àquilo

que uma marca representa,

muitas vezes é útil definir

a alma da marca