Branding in Healthcare, برندینگ در نظام سلامت

مرکز همایش های بین المللی رازی1392 اسفندماه 12 و 11

دکتر فرهاد زرگری

مدیرعامل شرکت سرمایه گذاری دارویی تامین

تاثیر برندینگ در

ارتقاء تولیدات و خدمات

سالمت

Branding in Healthcare

برند

بخشاول

Farhad Zargari, MD, PhD

مزیت رقابتی پایدار

اقتصاد دانش بنیان

مزیت مشهود

مزیت نا مشهود

،شیوه های برنامه ریزی،سبک های مدیریتی ،فرآیندها ساختارها و سیستم های

سازمانی، ،مکانیزم های یادگیری،روش های هماهنگی ،کارهای تیمی ،شهرت برند

مزیت رقابتی پایدار


به سرمایه های نامشهوداز سرمایه های مشهود؛

اهمیت دارایی های نامشهود

دشواری در تقلید کردن

بازده های فزاینده

مقیاس پذیری

گسترش حمایت های قانونی از

حق ثبتافزایش توجه به دارایی رقابت ها

های مالی شرکتتوجه بیشتر به جذب کارکنان

بااستعداد


گونه های سرمایه های نامشهود

IBبانک های اطالعاتی -

Software- نرم افزار

-Knowدانش فنی -How

حق تالیف، کشف و Patent- اختراع

Licenseحق امتیاز-

Goodwillسرقفلی -

Brand

د هو

شام

نی

هاه

مایسر

HRنیروی انسانی -

برند )نما نام( همان چیزی است که مخاطب

با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هر گونه

ارتباطی با آن بصورت ذهنی، دیداری یا

شنیداری صفات و ویژگی های آن را در

ذهن و قلب خود تداعی می کند.


کارکرد برند به عنوان یک سرمایه نامشهود

به وفا داری مشتریان می افزاید

انتخاب مصرف کنندگان را هدایت می کند

ورود به بازارهای جدید را تسهیل می کند

افزایش قیمت محصول را امکان پذیر می سازد

جذب سرمایه های انسانی را افزایش می دهد


برند و نظام سالمت

بر خالف کاربرد گسترده

برندینگ در صنایع، بسیاری از

تولیدات و خدمات سالمت

هنوز وارد فرآیند و فضای

برندینگ نشده اند. استراتژی

های برندینگ می توانند آثار

مثبت متعددی در تولیدات

سالمت از طریق توسعه

تکنیکی و ارتقای کیفیت

محصوالت داشته باشند.

آینده صنعت سالمت

بخشدوم


نظام سالمت

، انسان « محورخلقت » ، رفاه و کمال او غایت هستی

و سالمت او پيش شرط تحقق توسعه پايدار

شاخصهای سالمت در تمامی مدلهای توسعه در راس سایر شاخصها قرار دارند.

One

Protecting People’s Health

Two

Increasing Human Physical and Mental Productivity

Three

Safeguarding “Human Capital” as the Core Engine of Development

Healthcare Ultimate Objectives:

Sustainable Development


سبد سالمت در اقتصاد جهانی

GWP كل جها

ن در

سا

ل 2012 ميلاد

ي 72/4 تريليون دلار

12/6

% آ

ن در ب

خش

سلام

ت هزينه

شده يعن

ي حدود 9/1 تريليون دلار

یک نهم اي

ن مبلغ يعن

ي حدود 1 تريليون دلار م

صرو

ف دارو

شده ا

ست

Source: World Bank, GDP Report - 2012


نگاه کل گرا به سالمت

به ) ( Holisticنگاه کل گراسالمت زمینه ساز

تغییرات پارادایمی

HOLISTIC MEDICINE به طبابتی گفته می شود که در آن پزشک به بیمار

به عنوان " کل " نگاه می کند ، یعنی به جای توجه به یکی از اجزای وجود انسان ) روح ، ذهن ، جسم ( ، به صورت مجزا ، به " انسان " توجه می کند

. در واقع در این شیوه درمانی ، این بیمار است که درمان میشود ، نه بیماری .

کل نگري نگرشي است كه كل راباهمه اجزاي تشكيل دهنده وبه هم پيوسته و (۲۰۰۷وابسته اش درنظر مي گيرد.)استرمن ،


نظام جامع سالمت

Comprehensive Healthcare

System

Holistic View on Health Has Led to:



1-Social Factors 2-Psychological Factors3-Spiritual Factors 4-Biological Factors

1-Preventive Measures2-Therapeutic Measures3-Rehabilitative Measures

1-Modern Medicine 2-Complimentary Medicine

B

o

t

h

S

e

x

e

s

AllAges


Quality Quantity


تغییرات پارادایمی در نظام سالمت

Copyright: Zargari, et al.

Reactive Proactive

Wellness Oriented

Illness Oriented

Ther

apeu

tic

Mod

ern

HC

Trad

ition

al H

C

Prev

entiv

e

Sick CareLife Span

HealthcareHealth Span



Reactive Proactive

Wellness Oriented

Illness Oriented

Ther

apeu

tic

Diseas

e

Solitary

Intervention

Recurrence

Diseas

e Care

Package

Sustainable Health

Prev

entiv

e



:دو جریان مختلف بطور موازی نظام سالمت را متاثر خواهد ساخت

Consumer-driven Demand Professionalism of Care

Individual Engagement and Experience Healthcare Population Solutions



DescriptionModel


برند و نظام سالمت

بنا بر این برندینگ در

بسیاری از تولیدات و

خدمات سالمت نه تنها

یک انتخاب، بلکه یک

ضرورت اجتناب ناپذیر

خواهد بود.


تصاوير ذهني

رقابت امروز در

بازار رقابت بر سر

محصوالت نيست،

بلکه رقابت در ايجاد

تصاوير ذهني مثبت

در ذهن مشتريان

است .

با تشکر ازحسن توجه

شما

Branding in Healthcare, برندینگ در نظام سلامت

Healthcare

Transcript of Branding in Healthcare, برندینگ در نظام سلامت