Branding

Marketing

Trend

Design

Human Branding

브랜드 마케팅 컨설팅 소개 by BRANDAUM Consulting(브랜다움컨설팅)

• 회사 소개

• 컨설팅 특징

• 컨설팅 프로세스 (주요 방법론 중심)

• 컨설팅 포트폴리오, 컨설턴트 소개, 견적

2001

2007

2008

브랜드 컨설팅 _MoravianBasel

브랜드출판 (전문지) _Unitas BRAND

브랜드 컨설팅/교육 _Unitas CLASS

Brand only

유니타스 클래스 회사소개_걸어온 길 (관계사포함)

brand only

오직 브랜드 한길만을 걸어왔습니다.

2013

브랜드 컨설팅 _BRANDAUM Consulting

브랜다움컨설팅은 기업 고유의 DNA를 중심으로 문제를 해결하는 새로운 형태의 컨설팅 서비스로써 브랜드 전문 컨설팅, 교육, 코칭 기업인 유니타스클래스가 제공합니다.

유니타스 클래스 회사소개_영역 (관계사 포함)

① 브랜드 컨설팅 및 코칭 성공사례

② 국내 최초의 브랜드 전문잡지, 유니타스 브랜드

③ 국내 최고 브랜드 전문 교육 프로그램

*이마트, 현대카드, 코오롱, 신세계, LG 등 50여 기업에서 100회 이상 3,000명 이상이 수강한 교육 임 (2014년 1월 기준)

*국내 최초의 브랜드 3단계 교육 기법 (BrandView, BrandNess, BrandSync) 보유

브랜드 컨설팅, 서적 발간, 교육으로 현장 경험은 물론 이론적 지식체계가 조화된 균형 있는 컨설팅을 제공합니다.

• 회사 소개

• 컨설팅 특징

• 컨설팅 프로세스 (주요 방법론 중심)

• 컨설팅 포트폴리오, 컨설턴트 소개, 견적

흔한 컨설팅 딜레마

ㅊ

① 실행하기 어려운 solution

② 필요 이상의 많고 복잡한 solution

③ 비싼 비용

유니타스 클래스 컨설팅 특징

Down

① 비용을 내렸습니다.

② 명확하고 심플한 output (불필요

한 것은 과감히 생략했습니다.)

③ 기업 DNA에 기반한 맞춤 솔루션

제공

④ 교육 병행으로 know-how 전수

컨설팅 특징 실행방법

• 고객 리서치의 간소화 (비용이 과다

하며 뻔한 결과를 내놓는 정량조사

를 생략하고 심층 정성 조사 중심으

로 운용)

• 불필요한 거시적 환경 조사는 과감

히 생략하고 사전에 합의된 simple

한 output 위주의 컨설팅 진행

• BRANDAUM 컨설팅*으로 고객

DNA에 맞는 최적의 솔루션제공

• 다양한 워크샵 진행으로 브랜드

패러다임 내재화 효과 극대화

• 브랜드 전문가 networking 활용으

로 검증된 솔루션 제공

*브랜다움컨설팅(BRANDAUM Consulting: 기업과 브랜드의 모든 전략

은 창업가 특징, 역사, 문화, 강점에서 출발해야 한다는 브랜드 컨설팅

접근법으로 기업 DNA을 찾기 위해 자체 개발한 다양한 워크샵과

코칭 기법을 활용하는 것이 특징임

Up

유니타스 클래스 컨설팅 특징_output_목표

브랜딩은 내부임직원의 명확한 이해에서 시작하여 외부고객의 인식 전달로 마무리됩니다.

보이지

않는

브랜드

가치

또는

철학을

구체화

합니다

브랜드 정체성

심플하지만 깊이 있는 output은

2가지 방향의 브랜딩 목표를 달성합니다.

외부 Branding

보이지 않는 가치

보이는 구체적 실행

내부 Branding

접점 3

접점 2

유니타스 클래스 컨설팅 특징_output_‘5가지 output제공’

① Brand concept wheel

전략의 뿌리가 되는 브랜드 정체성을 키워드와 이미지로 표현

② Brand platform

• Concept • Name • Slogan • Customer portraits • Comparison brands …

….

브랜드 정체성을 임직원에게 공유할 수 있게 다양한 관점에서 해석

③ Brand Flagship Experience

…

주요 고객 접점별 브랜드 경험 설계

접점 1

접점 7

⑤ Brand 즉문즉답

? 브랜드 런칭 또는 리뉴얼시 예상치 못하게 발생하는 브랜드 경영 과제를 creative workshop , 전문가 workshop, 현장조사를 통하여 즉시 문제해결

④ 브랜드 마케팅 실행 전술

기간별 마케팅 실행 전술 제안 2014

January

외부 Branding

내부 Branding

보이지 않는 가치

보이는 구체적 실행

유니타스 클래스 컨설팅 특징_output_사례

① Brand concept wheel ② Brand platform

모든 브랜딩 활동에 일관되게 적용하여 효과적이고 일관된 전략을 실행함(스포츠 브랜드 exr 사례)

LEADING 주도적인

PASSIONATE 열정적인

DISTINGUISHED 개성 있는

CONFIDENT 자신 있는

EXPRESSIVE 표현적인

ENERGETIC 정력적인

FUNCTIONAL 기능적인

SPEEDY 빠른 속도의

NO LIMIT 무한대의

POTENTIAL 잠재적인

VENTUROUS 모험적인

INNOVATIVE 혁신적인

UNIQUE 독특한

CREATIVE 창조적인

FUTURISRIC 미래지향적인

Trans Trans DynamicDynamic

Emotional Emotional SexySexy

Cross OverCross Over

Cross Over

Emotional Sexy

Progressive

Klaus World Collection 2007

EXR NY Collection by INNO 2005~2006

Progressive School 2007~

Caports Sneakers 디자인 공모전 2005~

Snowboard Festival 2003~

Motor Show 2002~

Caports Tournament Support 2004~

Caports Concert 2004~

Trans Caports Fashion Show 2006

Super model Contest 2002~

브랜드의 성격을 정의하여 브랜딩 활동의 구체성을 갖게 함.

비 시 각 적 요소

브랜드 네임 / 로고 / 캐릭터/ 슬로건 등

비전 (Vision)

브랜드 개성 (Personality)

고객 가치 명제 (Value Proposition)

브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning)

시각적 요소

유니타스 클래스 컨설팅 특징_output_사례

③ Brand Flagship Experience ④ 브랜드 마케팅 실행 전술

고객 접점에서 경쟁사에서는 찾을 수 없는 브랜드만의 특별한 브랜드 경험을 전달하기 위한 도구

기간별 브랜드 마케팅 전술 아이디어* 제안

*브랜드 마케팅 전술의 범위는 광범위하여 사전에 컨설팅 계약 시 협의함을 원칙

• 회사 소개

• 컨설팅 특징

• 컨설팅 프로세스 (주요 방법론 중심)

• 컨설팅 포트폴리오, 컨설턴트 소개, 견적

유니타스클래스는 최고의 전략은 브랜드(기업) 자기다움(DNA)에서 출발한다고 믿습니다.

컨설팅 프로세스, 주요 방법론

기업DNA의 발견

1 2 3 4

고객 니즈 원형 탐구

Street Trend 조사 &관찰조사

전문가 워크샵 검증

다양한 브랜드 tool kit, 맞춤 워크샵, 개인과제 실습을 통해 브랜드 DNA를 찾아갑니다. - 브랜드 철학과 DNA 발견을 위한 tool kit - 브랜드 가치 발견 카드 - 원형 이미지 카드 - 브랜드 컨셉휠 워크샵 - 브랜드 자기부정 워크샵

컨설팅 프로세스, 주요 방법론

기업DNA의 발견

1 2 3 4

고객 니즈 원형 탐구

Street Trend 조사 &관찰조사

전문가 워크샵 검증

묻고 답하는 Q&A식의 설문이 아니라 고객의 무의식에 감추어져 있는 니즈의 원형(archetype)을 탐구하는 group discussion을 통해 새로운 기회를 발견합니다.

저명한 심리학 박사이자 마케팅 컨설턴트인 클로테르

라파이유는 컬처코드에서

“사람의 말을 믿지 마라!”라고 말합니다. 이는 고객

에게 단순히 묻고 답함으로써 고객의 니즈를 알 수 없

다는 논리입니다. 유니타스클래스는 인간의 잠재되어

있는 니즈를 알아내기 위해 사무실은 물론 거리에서 고

객의 행동을 관찰함으로써 그들의 감추어진 니즈를 찾

아냅니다.

컨설팅 프로세스, 주요 방법론

기업DNA의 발견

1 2 3 4

고객 니즈 원형 탐구

Street Trend 조사 &관찰조사

전문가 워크샵 검증

조사 방법

Sample : Trend Map, 국내외 street 조사

Street & Customer 관찰조사

Global Trend Spot 현장조사(해외출장)

트렌드 정보 기관 2차 자료조사

• WGSN • Trend Stop • IFP • SDN

• London • New York • Tokyo

Trend예측 By Unitas

research

•Seoul •지방

컨설팅 프로세스, 주요 방법론

기업DNA의 발견

1 2 3 4

고객 니즈 원형 탐구

Street Trend 조사 &관찰조사

전문가 워크샵 검증

구성인력

트렌드 전문가

브랜드 전문가

마케팅 전문가

• 10년이상 경력의 고객 리서치, 트렌드, 광고, 브랜드 마케팅 전문가로 구성

• 업계 10년 이상 경력의 브랜드 매니저, 브랜드 컨설턴트 디렉터급, 디자인 에이전씨 대표

• 업계 10년 이상 경력의 트렌드 전문가, 디자이너

Idea검증

• 회사 소개

• 컨설팅 특징

• 컨설팅 프로세스 (주요 방법론)중심)

• 컨설팅 포트폴리오, 컨설턴트 소개, 견적

컨설팅 Portfolio

의식주휴미락을 중심으로 lifestyle 브랜드에 대한 통찰력 있는 컨설팅 서비스를 제공한 경험이 있음

스칼라티움 (2012) 웨딩브랜드의 리뉴얼 컨셉 개발

EDM (2011) 교육 유학 브랜드의 미션 비전 핵심가치 개발

아모레퍼시픽 (2011) 아모레의 기술 히스토리북 개발

신한코리아 (2011) JDX의 브랜드 역량 진단

호토모토(2012) 일본브랜드의 국내런칭 전략 개발

루이까또즈 (2011) 루이까또즈의 기업브랜드 미션 비전 핵심 가치 개발

성주 (2010~2011) 성주그룹의 20년 기념 미션 비전 개발 + 비전 북 제작

EXR (2010) EXR 브랜드의 중장기 신규사업 전략 컨설팅

사회적 기업 진흥원 (2013) 브랜드 전략과 홍보전략 개발

컨설팅 Portfolio

서울시청 (2008) 서울시청 국내마케팅, 해외마케팅, 홍보팀을 대상으로 도시브랜딩 교육과 워크샵 진행

톰보이 (2009) 스토리텔링과 브랜드 코칭

덕평자연휴게소 (2010) 덕평자연휴게소의 3단계 사업 전략과 브랜딩 전략 개발

캄보디아 앙코르와트 (2009) 캄보디아 앙코르와트 신도시 브랜드 컨셉 개발 및 커뮤니케이션 전략 개발

EXR(2007~08, 2005) EXRChina 마케팅전략 및 실행

석봉토스트 (2010) 석봉토스트 브랜드 리뉴얼 전략 코칭

서울시청 (2009) 서울시의 해외 홍보 북 개발

애플골프장 (2010) 애플골프장의 브랜드 컨셉 개발

코오롱스포츠 (2004) 마케팅 전략 “Expedition” 상품화

컨설팅 Portfolio

EXR (2006~2012) 2006년 EXR Japan 2006년 EXR, Eagle Indonesia 마케팅전략 및 실행

Beaucre (2007~08) 중국 신규브랜드 사업 검토 신규 브랜드 제안

Dressed to Kill (2006) 런칭 과 후속 마케팅 Premium Jean”시장 진출

Converse (2005~12) 런칭과 후속 마케팅 “고급화, Line 확장”

OUR-Q (2006) Renewal “BI, 마케팅 방향 재 정립”

Givy (2006) 리뉴얼전략 수립과 실행 “전시회 통한 변화의 홍보”

Jack Nicklaus (2003~04) Renewal “골프의 명가” 전략

서울특별시 (2008) 상해엑스포 제안서 개발

컨설팅 Portfolio

J.ESTINA (2002~04) 런칭과 후속 마케팅 “티아라” 컨셉 개발

코오롱스포츠 (2004) 마케팅 전략 “Expedition” 상품화

ELOQ (2004) 런칭, 실행, 후속 마케팅 “인디시장” 시장 창출

MOCH/COZCOZ (2004) 브랜드 진단, 전략 2원화 전략 제안

KOOLHaaS (2003) 런칭마케팅 BI, “국기”마케팅

S.E.Dupont (2003) 런칭 전략 설계 “패션 셔츠” 시장 확장

FNC KOLON (2003~04) 경영혁신 프로젝트 BSC, 지식경영 정착

THE WALTONS (2003) 사업진단 구조조정 제안

컨설팅 Portfolio

KOOLHaaS (2003) 경영자 코칭 경영마인드의 제고

Jack Nicklaus (2003) FnC Kolon 3개 브랜드 진단 JN & EL의 가치 강화 제안

신성통상㈜ (2003) 중장기전략 수립, 브랜드진단 새로운 출발 전략 제안

eigen post성주 (2003) 브랜드 진단 선택과 집중 제안

MOA BABY (2002~03) 브랜드 진단과 전략 유통구조의 개선

MCM (2002) BPR, ERP, 기업문화 매스티지 브랜드의 출발

SAMLIP Ind. (2002) 성과보상제도 프로젝트 평가의 도입

한국데상트(2003) 브랜드 진단, 중장기 전략 Cash cow 전략 제안

컨설팅 Portfolio

Thursday Island (2002) 시즌 마케팅 “다름의 마케팅” 제안

v.ness (2002) 경영혁신, 경영자 코칭 Process 의 구축 완료

F&F (2002) 조직진단 조정과 육성

TRAD CLUB (2005) 브랜드진단과 전략 새로운 고객과 Needs 수용

컨설팅_컨설턴트_Our partners

10년 여 동안 라이프스타일 관련 다양한 컨설팅 수행 한 경험이 있는 director를 보유하고 있음

Knowledge Director 김우형 (유니타스클래스 대표)

現 ㈜유니타스클래스 대표 前 ㈜모라비안바젤 컨설팅 이사, Mercer Management Consulting 컨설턴트 Academic Experience 서울대학교 경영학 학사 미 The University of Chicago MBA(경영학 석사) Project Experience 일본 호토모토 브랜드 국내 브랜드 런칭 전략 컨설팅 캄보디아 앙코르와트 신도시 브랜드 컨셉 및 커뮤니케이션 전략 개발 프로젝트 서울시 해외마케팅 브랜드 워크샵 과정 진행 ㈜ 다음커뮤니케이션 브랜드 교육 및 전략 코칭 ㈜ 룩옵틱스 악세사리 신규 브랜드 런칭 프로젝트 Project Manager ㈜ 엠코르셋 내의 브랜드 진단 및 리뉴얼 프로젝트 Project Manager ㈜ KT 5개년 중장기 전략 개발 프로젝트 ㈜ FnC Kolon 중장기 전략 수립 프로젝트 ㈜ FnC Kolon 성과 중심 인사 혁신과 지식 경영 프로젝트 신성통상㈜의 중장기 성장 전략 개발 프로젝트 ㈜한국데상트 먼싱웨어 브랜드 진단과 성장 전략 도출 프로젝트 F&F 조직 진단과 조직 운영 전략 개발 프로젝트 MCM, Marks & Spencer 업무 프로세스 혁신과 ERP 개발 사전 작업 프로젝트 ㈜지엔코 브랜드 비전과 내재화 프로그램 개발 프로젝트 Books <도시재탄생의 비밀 도시브랜딩>, <블랙홀 시장 창조전략>, <스타워즈 엔터테인먼트 마케팅>, <헬퍼십>, <리더십 바이러스>, <양손잡이 리더십 >外 유니타스브랜드 전략과 도시브랜딩 아티클 기고, 국회 입법조사처 기고, 패션 비즈 기고

컨설팅_컨설턴트_Our partners

10년 여 동안 라이프스타일 관련 다양한 컨설팅 수행 한 경험이 있는 directorf를 보유하고 있음

Content Director 김경필 (유니타스클래스 이사)

現 ㈜유니타스클래스 이사 前 SK, 삼성증권, 모라비안바젤 컨설팅 Academic Experience 한양대학교 화학 학사 미 Carnegie Mellon University MBA(경영학 석사) Project Experience

사회적 기업진흥원 브랜드전략 홍보전략 수립

일본 호토모토 브랜드 국내 브랜드 런칭 전략 컨설팅

㈜ 다음커뮤니케이션 브랜드 교육 및 전략 코칭

루이까또즈 미션, 비전 빌딩 컨설팅

패션, 드라마, 출판, 금융 등 다양한 분야에서 마케팅과 브랜딩 프로젝트 진행

㈜ 트래드 클럽 Brand Renewal Project

Innovation Works Inc. (미 Pittsburgh소재) Marketing Consulting

국민주택기금 등 정부투자 기관 중장기 투자전략 자문 및 투자 유치

Books <쿨 마케팅>, <블랙홀 시장창조 전략>, <스타워즈 엔터테인먼트 마케팅> 外 유니타스브랜드브랜딩 아티클 기고

custom output & simple cost

컨설팅 견적_유니타스 클래스 견적 방향성

‘고객의 환경에 맞게 최적화하여 합리적인 가격을 제공합니다.’

구분 제목 소요 기간

견적 가이드 주요내용

Brand consulting Brand Launching 3개월 내외

협의

신규 브랜드 및 해외 브랜드 국내 런칭을 위한 컨설팅

Brand Renewal 3개월 내외 노후화된 브랜드의 renewal 컨설팅

Brand Identity 6주 내외 예산과 기간을 단축시키기 위한 단기 컨설팅 과정으로 브랜드 정체성 정립과 이를 통한 고객 브랜드 경험 설계

Process 내재화* 컨설팅

고객관찰조사를 통한 창의적 신상품 기획

2~4일 600만원/일 수준 고객 관찰조사와 인터뷰를 중심으로 시장 기회를 발견하고 이를 human insight를 통한 창의적 문제 해결 방법론을 통해 신상품을 개발하는 프로세스를 내재화시키는 워크샵

거리트렌드를 통한 신상품 기획

2~4일 600만원/일 수준 트렌드 watching 기법을 학습하고 실제 거리 트렌드를 조사하고 기회를 발견한 후 이를 창의적으로 적용하여 프로세스를 내재화시키는 워크샵

브랜드 자기다움을 통한 신상품기획

2~4일 600만원/일 수준 브랜드가 가진 고유한 자기다움 정체성을 도출하고 이를 반영한 flagship 상품 또는 매장과 서비스 개발하여 프로세스를 내재화시키는 워크샵

*Process 내재화: 컨설팅이 부담스러운 조직에 권합니다. 상품기획 프로세스를 조직내에 내재화 시키기 위한 20명 내외의 소그룹 중심 단기 워크샵으로서

‘교육+컨설팅+코칭’이 결합된 형태로 진행됩니다.

컨설팅 문의: 02-517-1984

컨설팅 견적과 범위