Brand Equity e Branding

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o que e brand equity?

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  1. 1. o que e brand equity?
  2. 2. Imagine uma marca como se fosse uma caixa
  3. 3. Nela so depositados e retirados os valores inerentes ao negcio e a todos os investimentos feitos em comunicao.
  4. 4. Quando um cliente se interessa por um produto ou servio ele abre essa caixa. Sua aceitao e at a deciso de compra depende do nvel de compatibilidade entre o desejo e as caractersticas presentes dentro dela.
  5. 5. Entretanto, os depsitos feitos nessa caixa no so somente dos esforos de comunicao, aes e promoes dessa marca. Tanto o cliente em questo, como qualquer outra pessoa ou mdia pode adicionar valores positivos ou negativos de acordo com suas experincias.
  6. 6. Quando o usurio assimilar a experincia, ele certamente passar isso adiante. Caso ela seja negativa, ele estar depositando valores negativos na caixa.
  7. 7. O contrrio tambm pode acontecer, experincia positivas tambm viram valores
  8. 8. Para o marketing, essa caixa chama-se brand equity e isso que representa os valores presentes na marca.
  9. 9. nesse ponto em que entramos. Todos os nossos esforos de pesquisa, anlises e planejamento visam lapidar essa marca.
  10. 10. Tornado-a uma marca apaixonante e repleta de bons valores. Com todas as condies de competir com os melhores.
  11. 11. sua marca est pronta para ser lapidada?
  12. 12. sabe o verdadeiro valor da sua marca?
  13. 13. SUA MARCA Alm de ser sua identidade, o seu bem mais valioso. ela que representa tudo o que voc faz, tudo o que voc vende. Todos os valores da empresa, tanto positivos como negativos, esto implcitos nela. Tornando-a mais importante que qualquer outro ativo.
  14. 14. SUA MARCA Alm de ser sua identidade, o seu bem mais valioso. ela que representa tudo o que voc faz, tudo o que voc vende. Todos os valores da empresa, tanto positivos como negativos, esto implcitos nela. Tornando-a mais importante que qualquer outro ativo. A LAPIDARIUM Somos um escritrio de comunicao voltado valorizao dessa marca. Usamos o design como cerne estratgico para lapidar a marca a partir de anlises profundas do mercado, do produto, da concorrncia e do pblico. Seu desenvolvimento em um mercado cada vez mais competitivo passa diretamente por isso. Onde, alm de divulgar e promover, precisamos apaixonar. Precisamos persuadir o cliente a acreditar e valorizar aquilo como se zesse parte da sua vida, como se a marca o representasse. Em outras palavras, transformamos marcas em grifes apaixonantes.
  15. 15. gurus para os
  16. 16. gurus para os A marca considerada um ativo intangvel que representa mais de 75% do valor das empresas. (KAPLAN E NORTON, 2004) A marca a soma intangvel dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preo, sua histria, reputao e a maneira como ele promovido. A marca tambm denida pelas impresses dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia pessoal." (KAPFERER, 2003) [...]os consumidores comprometidos tem orgulho de serem descobridores ou usurios de marca. A marca lhes muito importante funcionalmente, ou como uma expresso do que eles so. A sua conana tal que recomendaro a outras pessoas. (AAKER, 1998) Os ativos do brand equity geralmente acrescentam ou subtraem valor para os consumidores. Podem ajud-los a interpretar, processar e acumular grande quantidade de informaes sobre produtos e marcas. Podem afetar a conana do consumidor na deciso de compra (devido ou experincia passada ou familiaridade com a marca e suas caractersticas). (AAKER, 1998)
  17. 17. mais em [email protected] (54) 9172 1588 www.lapidarium.co