Вы — руководитель, и Вас мучает вопрос, насколько обоснованы Ваши маркетинговые расходы? Какова их эффективность? Можно ли без ущерба для продаж сократить эти расходы?

Можно! Но только в том случае, если за Вашим продуктом или услугой стоит сильный бренд. Потому что бренд — это стержень,,на который нанизываются Ваши дальнейшие действия по привлечению внимания покупателей, по укреплению позиции компании на рынке, продвижению и улучшению своего продукта.

стройте сильный бренд

это самая лучшая инвестиция

в будущее

стратегияпродвижения

pr-сопровождение

перенос брендав интернет

четко дифференцирующийвизуальный образ

сфокусированноепозиционирование

понятная идея бренда(легенда)

звучное имя

запоминающийсяслоган

СИЛЬНЫЙБРЕНД

2

Сильный бренд — наиболее ценный актив компании. Но его нельзя создать или укрепить лишь с помощью рекламы или проведения традиционного маркетингового комплекса. Даже миллиардные бюджеты на массированное продвижение и промо не помогут — потому что любовь и доверие покупателей нельзя купить. Их можно лишь завоевать.

В работе над созданием бренда все имеет значение. Важен качественный продукт или услуга, находящиеся в основе бренда, потому что конкуренция очень высока. Важен персонал, потому что по-настоящему великой компанию могут сделать только открытые люди, которые готовы постоянно обучаться, которые не боятся изменений. Важна айдентика, поскольку именно она задает визуальную архитектуру бренда.

Брендинг — это инструмент, виртуозно владея которым команда GBS создаёт имидж и уникальные особенности для каждой из разрабатываемых агентством торговых марок. Предложенные нами идеи эффективны, а созданные бренды успешны и конкурентоспособны.

Брендинг

брендинг и бизнес — слова-синонимы

3

Легенда бренда — Brand Story легенда при жизни

Люди любят истории. Потому что истории увлекательны. Истории — это простой и проверенный способ завязать контакт и донести информацию слушателю. Именно так традиционно передаются опыт и знания, которые накапливались поколениями. Истории изменяют наше мировоззрение, дают нам ориентиры, понимание происходящего. И поэтому они отлично работают на бренд.

Если у Вас есть уникальная Brand Story (легенда), то именно она способна рассказать окружающим о тех чувствах, ценностях и эмоциях, которые несет ваш продукт либо услуга. Эта история будет усиливать бренд и, тем самым, увеличивать доход от Вашего бизнеса, стоимость бренда и самой компании.

Что может дать история? Даже если у бренда нет уникальных преимуществ, правильно составленная история покажет его эмоциональные и рациональные выгоды. Именно благодаря своим легендам бренды запоминаются больше всего.

Brand Story «оживляет» Ваш бренд, делает его человечней. С помощью Brand Story достигается заданность коммуникации бренда (например, персонал имеет готовую модель поведения, которая стыкуется с рекламной и PR-активностью бренда или компании).4

Поиск имени — дело ответственное и сложное. Для начала определяется семантическая направленность поиска. Затем специалистами Компании GBS генери-руется значительное число потенциальных названий торговой марки. После глубинного, разностороннего анализа из них отбирается группа лидеров. Эти имена проходят тестирование, и после проверки имен-лидеров на патентную чистоту выделяется слово, кото-рое и становится названием торговой марки.

Разработчики Компании Решений для Брендов GBS создают имя, которое работает на успех бренда 24 часа в сутки и 365 дней в году. Об этом говорит множество примеров удачных имен, разработанных нашей компанией, которые Вы можете увидеть на нашем сайте.

Имя. Слоганименное оружие

больше смысла — меньше словЭто главный принцип, на котором основана разработка слогана. Слоган читают в 12 раз больше, чем любой рекламный текст. Пустая фраза пройдет мимо ушей, предложение из десяти слов никогда не запомнится дословно.

Разработка слогана, в первую очередь, отталкивается от ценностей и миссии бренда. Ведь именно сло-ган лучшим образом доносит смысловые атрибуты бренда до потребителя в компактной и ненавязчивой форме. Слоган должен говорить на языке бренда — об этом нужно помнить на протяжении всего процес-са создания. 5

Идея — это возможность соединить известное в необычном сочетании. Идея — это новое сочетание мыслей. Идея — это то, без чего невозможен успешный бренд.

Для нас креатив — это не спонтанное «озарение», а инструмент, с помощью которого мы ежедневно работаем, и технологии, которыми мы стремимся владеть виртуозно. Эффективная управляемая креативность достигается скоординированностью разных стилей мышления, балансом фаз креативного цикла в творческом коллективе.

Рекламное творчество имеет существенные ограничения. Это и многочисленные рамки маркетинговых задач, и технологические требования. Но весь ряд ограничений не затмевает главной функции маркетинговой креативности — расширение пространства восприятия, увеличениу гибкости и изменениу представлений.

яркие идеи привлекают потребителей и ослепляют конкурентов

Креатив

6

Стратегия продвижения — это четкий план мероприятий, рассчитанных на определенный период времени и определенную целевую аудиторию. Они обязательно должны быть объединены общей концепцией. Для того, чтобы стратегия продвижения была действенной и эффективной, необходим комплексный подход к её осуществлению.Разработка стратегии продвижения в компании GBS имеет следующие преимущества.

вызов заурядности

Реализация системного подхода к продвижению. Успешная маркетинговая деятельность — это учет множества факторов и правильная с точки зрения выбора средств и инструментов воздействия последовательность шагов, с помощью которых будет создан определенный эффект.

Учет реальной конкурентной ситуации. Без анализа невоз-можно предложить взвешенный и эффективный способ «отстройки» от конкурентов. Грамотные рекламные действия должны опираться на определенные смыслы, разработанные с учетом потребностей целевой аудитории, понимания преимуществ и недостатков продвигаемого продукта и товаров-конкурентов.

Учет мотиваций и психологических особенностей целевой аудитории. Наша компания использует широкий арсенал гуманитарных подходов и тех-нологий по созданию «эффективных смыслов». Это обеспечивает макси-мальное понимание потребностей целевой аудитории и ответ на них «на языке потребителей».

Выработка путей усиления конкурентоспособности продукта. Наша цель — опираясь на уникальность эмоциональных и рациональных характеристик бренда, приближать продукт к идеальному представлению потребителей.

Стратегия продвижения

7

Дизайн — это эффективный диалог. Диалог предмета с пользователем, упаковки с покупателем, потребителя с брендом, а также бренда с брендами. И чем грамотней выстроен этот диалог, тем больше собеседников его воспринимают, соглашаются и поддерживают. Тем успешнее и привлекательнее в глазах потребителя выглядит тот или иной бренд.

Дизайн и брендинг всегда существуют в тесной связке друг с другом. Брендинг определяет стратегию визуальной коммуникации, тот язык, на котором ведется диалог. Дизайн в полном объеме отражает как рациональные, так и эмоциональные выгоды бренда.

узнаваемостьпродает

Зачастую именно дизайн добавляет бренду эмоциональные преимущества, делает продукт или услугу более привлекательной и востребованной.

Дизайн позволяет не только идентифицировать продукт, но и дифференцировать его по отношению к конкурентам. В условиях перенасыщения рынка дизайн часто становится определяющим для большинства торговых марок. С эффектным дизайном любой бренд будет гораздо заметнее, что увеличивает его шансы на успех и востребованность потребителями.

Дизайн

8

Упаковка — это звено в цепи брендинга. Помимо выразительного оформления продукта, главная ее цель — по возможности без дополнительных брендинговых мероприятий продать продукт за адекватную цену. Для упаковки важно не противоречить семантике бренда, оставаться в пределах стратегической бренд-концепции.

Важнейшие задачи упаковки:•Заставить заметить товар.•Сообщить потребителю необходимую информацию о продукте.•Подчеркнуть индивидуальность бренда, отстроиться от конкурентов.•Сформировать восприятие продукта, убедить, что его нужно купить.

Грамотно разработанная упаковка — это живой образ и определённый набор преимуществ в глазах потребителя.

Специалистами Компании Решений для Брендов GBS было разработано более 3500 различных дизайнов упаковки для 30 товарных категорий. За разработки в области дизайна компания награждена многочисленными призами. Наши работы Вы можете увидеть в портфолио на нашем сайте www.gbs.com.ua

Упаковка

увидетьи захотеть!

9

Мощный бренд всегда находится «на слуху» у потребителя. Он широко известен СМИ, его знают, о нём говорят. Создать положительный образ при помощи публикаций в прессе и организации нестандартных event-мероприятий, сформировать лояльное отношение потребителя, обеспечить бренду успех и узнаваемость поможет PR-программа.

PR-программа

информационный поток — в нужное русло

Использование PR-технологий позволяет не только создать положительную репутацию компании в обществе, а и удерживать её на протяжении многих лет, своевременно прогнозируя наиболее выгодные действия, которые стоит предпринять продвигаемому бренду.

PR — это долгосрочный инструмент продвижения, эффективность которого не зависит от того, на каком этапе он был применён. Старательно продуманная последовательность действий, каждое из которых подчинено единой цели, делают PR одним из наиболее удобных инструментов продвижения бренда или компании в широкие массы.

10

Разработка Интернет сайта – это новый уровень развития компании или бренда. Веб-сайт — очень мощный инструмент коммуникаций с существующими и потенциальными клиентами и партнерами. К тому же, сайт работает круглосуточно и является сильным инструментом PR- и Интернет-маркетинга.

Перенос бренда в Интернет

сетьизобилия

Объяснить востребованность Интернет-маркетинга достаточно просто — инновационные технологии позволяют бренду точно и в срок выявить свою целевую аудиторию, гибко управлять процессом рекламных коммуникаций, а также получить максимальную отдачу от любого, даже самого скромного рекламного бюджета.

Интернет-маркетинг — это миллионы идей и целый комплекс дочерних отраслей, включающих в себя баннерную рекламу, public relations, вирусный маркетинг, мето-дики проведения маркетинговых исследо-ваний в Интернете, а также многое другое. Популярность продвижения бренда при помощи сети Интернет растёт с каждым днём, причём не только в потребительском секторе, но и на рынке B2B.

11

Сбалансированные решения и выверенные стратегии являются основой нашей работы. Это обеспечивает успех и динамичное развитие каждому новому бренду, разработанному в нашей компании. Используя творческий подход и глубокое знание рынка, профессионалы Компании Решений для Брендов GBS делают по-настоящему успешные, сильные бренды, которые приносят большие дивиденды своим владельцам.

Компания Решений для Брендов GBS работает на рынке с 1997 г. и предлагает полный цикл профессиональных услуг в сфере брендинга, маркетингового консалтинга, дизайна, PR-сопровождения, интернет-маркетинга.

•12 лет опыта•150 успешных проектов•Более 50 национальных торговых марок•16 Наград национальных и международных конкурсов

рекламы и дизайна •Клиенты из Украины, России, стран СНГ и Европы

Штат сотрудников компании — 25 человек. Количество привлекаемых внештатных специалистов — до 30 человек. Одно из преимуществ GBS — разделение компании на 5 самостоятельных структурных подразделений:Отдел креативного брендинга и PR Отдел дизайна Исследовательский отдел Отдел IT-технологийКлиентский отдел

Креативный поиск решения каждой задачи — и большой, и маленькой — это главная особенность нашей компании. Большинство брендов разрабатывались нами от идеи до момента выхода на прилавок и для них осуществлялся комплекс рекламной, маркетинговой и PR поддержки.

12

Некоторые наши клиенты

13

1. Решения вместо концепций. Разносторонний опыт, использование лучших методик, высококлассные специалисты — вот наши главные аргументы, которые позволяют гарантировать достойный результат. Обращаясь в наше агентство, ответственные за бренд топ-менеджеры ищут решение своих бизнес-проблем, и мы всегда готовы им в этом помочь.

2. Возврат инвестиций. Мы знаем, как важен возврат инвестиций. Мы уверены — потратив сотню на продвижение бренда в результате Вы должны заработать как минимум две. Разработанные нами торговые марки «гонятся» не за креативными наградами, а за покупателями. Эти бренды зарабатывают деньги для наших клиентов. Большинство из них имеет успешную и долгую рыночную историю, высокие показатели продаж и лидирующее положение в своей отрасли.

3. Комплексный подход и прозрачность. Компания GBS проводит все этапы работ с торговой маркой — от исследований, анализа рыночной ситуации, создания образа бренда и до эффективного выведения разработанного продукта на рынок товаров и услуг. Такой подход к работе помогает нам избежать разрозненности этапов и обеспечить клиенту готовое решение из одних рук. Мы всегда открыты для контакта и обязательно предоставляем клиенту поэтапный отчёт о проделанной работе.

Мы понимаем потребности клиента.

Мыобеспечиваем:

14

4. Вовлеченность. Бренды желают и нуждаются в том, чтобы вовлечь своих потребителей в процесс активного общения. Это значит, что для брендов просто необходимо разрабатывать уникальные маркетинговые сообщения, услышать которые действительно желает каждый потребитель. При разработке нового бренда особое внимание наша компания уделяет психологической составляющей и ее соответствию главным мотивациям и ожиданиям потребителей.

5. Умение думать о покупателе. В момент принятия решения все бренд-импульсы сливаются у потребителя в единое целое. Каждый из них должен усиливать предыдущий, заставляя потребителя выбрать Ваш бренд. Интегрированный подход заключается в том, что мы умеем взглянуть за пределы бренда. Мы знаем, как понять и оценить покупательские инсайты для того, чтобы впоследствии использовать их для усиления конкурентных преимуществ Вашей торговой марки.

6. Доверие и длительность отношений. Мы не стремимся окружить себя аурой излишней креативности. Мы креативны, но всегда помним о том, что реклама должна давать эффект. Мы чётко уверены — кроме идеи клиенту необходимы стратегии и аргументы, цифры и факты, рациональный и аналитический подход. Наши кампании всегда соответствуют прагматичному бизнес-мышлению и приносят должный результат.

Мы понимаем потребности клиента.

Мы обеспечиваем

15

Наши услугиПолный спектр услуг в области разработки и продвижения торговой марки Маркетинговые исследования рынка. Брендинг. Профессиональная разработка име-ни. Позиционирование. Структура и легенда бренда. Маркетинговая стратегия выхода бренда на рынок. Ребрендинг. Маркетинговый и брендинговый консалтинг. Услуги по оптимизации маркетингового бюджета. Перенос бренда внутрь компании. Бренд-тренинги персонала.

Регистрация объектов авторского права. Комплексное патентное сопровождение торговой марки.

Креативный маркетинг. Разработка и проведение рекламных кампаний. Идеи и кон-цепции. Слоганы. Реклама в прессе. Реклама на радио. Реклама на ТВ. Нестандартный BTL. Вирусный маркетинг.

Комплексные PR-кампании. Поддержка имиджа бренда. Пресс-релизы. Тексты. Ста-тьи. Внутрикорпоративный PR. Организация PR-акций.

Дизайн. Логотип. Торговый знак. Фирменный стиль. Упаковка. Этикетка. P.O.S.-материалы. Промышленный дизайн — разработка формы булылок и упаковок. Полигра-фическое сопровождение. Рекламная фотосъемка.

Разработка Интернет-сайтов. Рекламные кампании в Интернете. Раскрутка Интернет сайта. SEO-копирайтинг. Разработка Flash-баннеров.

Flash-презентации компаний и брендов.

www.gbs.com.ua